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        “喜羊羊”喜氣洋洋過兔年

        2011-04-01 07:52:30匡正
        市場周刊 2011年1期
        關(guān)鍵詞:動畫師喜羊灰太狼

        匡正

        如同大人們期待春晚、賀歲大片一樣,很多孩子對農(nóng)歷新年也有一個熱切的期待——國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。

        “喜羊羊與灰太狼”,當(dāng)下最為流行的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫形象。牽住“喜羊羊”,許多企業(yè)起死回生,一些院線再現(xiàn)火爆演出場面,10億元動漫產(chǎn)業(yè)“大羅盤”正在快速發(fā)展。在它發(fā)展的背后,經(jīng)營者、設(shè)計者、動畫師……這些行走在文化前沿行業(yè)的年輕人,正在實現(xiàn)著一個個“創(chuàng)意之夢”。

        我的夢:創(chuàng)作出更多小朋友喜歡的動漫

        黑色羊皮西裝、黑褲、黑鞋,耷拉著眼皮,少言寡語,如果加上頂破帽,臉上補(bǔ)上傷疤,眼前的黃偉明仿佛就是活脫脫的“灰太狼”。黃偉明未曾料到,當(dāng)初照著自己的形象設(shè)計出的這只倒霉的狼會紅遍大江南北。

        這個從小給支畫筆就不哭鬧、老師眼皮下給課本畫插畫、喜歡周星馳電影的靦腆“大男孩”,心中始終懷揣著一個夢想:希望自己的作品能被小朋友們喜歡。

        數(shù)不清的電影和漫畫書,每天晚上都要呆望的天花板,同事們的家長里短……一切都是他的靈感來源。

        16歲時,《中學(xué)生報》刊載了黃偉明的漫畫。1996年,他到加拿大學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計,一門心思琢磨著如何把它用于動漫創(chuàng)作中。

        在那里,他在餐廳、酒店打過工,但最喜歡的是背起畫夾到街頭給人畫漫畫肖像?!盁o論男女老少,都喜歡漫畫帶來的快樂。”他說。

        從帶著作品四處苦尋投資,到“喜羊羊”如日中天,繼而創(chuàng)辦自己的公司,黃偉明始終堅持著“畫孩子們喜歡的動畫”這一初衷?!拔覀儠诿總€笑點都進(jìn)行設(shè)計,如果小朋友沒有笑,我們就會從孩子的角度考慮是哪里設(shè)計得不夠好,并加以修改?!彼f。

        功夫不負(fù)有心人。黃偉明的作品得到了孩子們的認(rèn)可,已有多家風(fēng)險投資公司找他洽談合作事宜。對未來,黃偉明充滿期待:“電視臺首播動畫片有獎勵、工作室租金減半、眾多的應(yīng)聘者……相信原創(chuàng)動漫又一個春天已經(jīng)到來?!?/p>

        我們的夢:每人都是一分鐘的導(dǎo)演

        《喜羊羊與灰太狼》成功的背后,傾注著眾多動漫創(chuàng)作人的心血,承載著他們對整個動漫行業(yè)發(fā)展的希望。

        “大家現(xiàn)在每天都工作到凌晨兩三點?!痹凇跋惭蜓颉钡募摇獜V東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司,宣傳公關(guān)部總監(jiān)吳悖疲倦地對記者說。

        但是,沒有怨言、不曾停歇,從老總到普通員工,“喜羊羊”的每一個人都樂此不疲地追逐著他們的原創(chuàng)夢想。

        “我在這里覺得有成就感。作為動畫師,我還要兼任導(dǎo)演,制作好分鏡頭,學(xué)到的東西太多了?!薄跋惭蜓颉钡谌縿勇娪暗膶?dǎo)演黃曉雪說。

        在公司,動畫師平均年齡只有25歲。對原創(chuàng)動漫的熱愛,使他們走到一起,并伴隨著“喜羊羊”一同成長。

        “如果只做代工,動畫師做多少年也只是流水線上的工人。在這里,每人都能做‘一分鐘導(dǎo)演,他們既要會畫,會導(dǎo),還要會做分鏡頭,能把故事串起來,這就是原創(chuàng)的魅力和價值?!惫究偨?jīng)理劉蔓儀說。

        經(jīng)過這群年輕動漫人的不懈努力,《喜羊羊與灰太狼》取得了不俗的成績:前兩部賀歲電影,票房分別過億,同名畫冊發(fā)行量已達(dá)50萬冊。在商店,喜羊羊、灰太狼的玩偶。文具等成為很多小朋友的最愛。此外,地板、墻紙、糖果……喜羊羊和灰太狼的各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到上千種,品牌價值已達(dá)10億元人民幣。最新的100集動畫,還將通過迪斯尼公司在亞太52個國家和地區(qū)播映。

        中國夢:寂寞堅守澆開夢想之花

        光環(huán)背后,初生的“喜羊羊”也曾步履維艱。

        “原創(chuàng)動漫是一條艱難的路,前期投入大,資金回籠周期長,剛開始那一兩年,公司幾個主要合伙人常常要籌錢給員工發(fā)工資,我們自己都不拿了,就是一心想把‘喜羊羊撐下去?!眲⒙麅x說。

        因為堅持原創(chuàng)的夢想,因為堅信原創(chuàng)動漫的未來,劉蔓儀和她的伙伴們把房子、車子抵押了,沉浸在純粹的動漫世界里,守護(hù)夢想。終于,“喜羊羊”火了,電視播出訂單、品牌授權(quán)、電影、人偶劇、嘉年華紛至沓來。錢,已不再是困厄“喜羊羊”的主要問題。

        但是,去年11月去領(lǐng)廣東省第七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎及100萬元特別獎勵時,劉蔓儀的小面包車在一眾的奔馳、奧迪中尤其扎眼。“我們買不起好車,把錢都拿去做動漫了?!彼f。

        究竟是什么,讓這群每天工作到凌晨兩三點的年輕人如此快樂?

        “做動漫的人,只要看到自己的作品被接受和喜愛,就是一種最大的成就和滿足?!秉S偉明如是說。

        “創(chuàng)作一定要堅持原創(chuàng),這不是錢多錢少的問題,這是作品生命力的問題,也是贏得文化產(chǎn)品市場的關(guān)鍵?!秉S偉明說。

        在堅持原創(chuàng)理念的同時,劉蔓儀尤其地感謝國家大力扶持國產(chǎn)動漫的政策:“政策帶來的契機(jī)給‘喜羊羊創(chuàng)造了成功的機(jī)遇和空間,也讓堅守中國動漫的創(chuàng)作人撥云見日,中國動漫與世界的距離可以不遙遠(yuǎn)!”

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