朵 林，楊 佳，馬 躍，鄧 玲，周 虹，李 捷，張 雅，劉 波，李 洪

（1.云南省中澳艾滋病亞洲區(qū)域項目辦，昆明 云南 650228；2.昆明醫(yī)學(xué)院，云南 昆明 650031；3.云南省第二人民醫(yī)院，云南 昆明 650021；4.云南省疾病預(yù)防控制中心，云南 昆明 650022）

中澳艾滋病亞洲區(qū)域項目（HAARP）主要針對 IDU人群開展干預(yù)，從而遏制艾滋病病毒在注射吸毒人群及其伴侶中的傳播。項目開始前相關(guān)培訓(xùn)強調(diào)并要求各項目點記錄媒體相關(guān)項目活動報告情況，三年來，云南省中澳項目辦及各縣（市、區(qū)）中澳項目辦都通過各種媒介開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的媒體宣傳，以宣傳并擴大項目的相關(guān)影響，現(xiàn)對中澳項目已開展媒體宣傳活動資料進(jìn)行整理分析如下。

1 資料來源與方法

選取2008年7月至2011年6月間，包括平面媒體在內(nèi)，所有關(guān)于云南省中澳項目活動相關(guān)宣傳報道，應(yīng)用Excel建立數(shù)據(jù)庫，SPSS 17.0分析數(shù)據(jù)，并對省中澳項目辦及各縣（市、區(qū)）中澳項目辦管理人員、外展、及目標(biāo)人群等進(jìn)行深入訪談。通過報道媒體層級，報告形式及媒體逐年報道量等主要方面進(jìn)行分析，以評價媒體進(jìn)行項目宣傳的影響。

2 結(jié)果

2.1 基本信息

共收集了175條媒體宣傳報道，其中通過電視報道73條、網(wǎng)站59條、報刊18條、雜志10條、廣播6條、其他報道9條。國家級媒體報道數(shù)27次，占17.2%，省級媒體報道39次，占24.8%，市級媒體報道14次，占8.9%，縣級媒體報道77次，占49.0%。

2.2 報道量分布

第一項目年媒體宣傳共 69次，其中電視宣傳量為39次，占56.5%；第二項目年共65次，其中電視宣傳26次，占40%，網(wǎng)絡(luò)宣傳22次；第三項目年共宣傳41次，其中網(wǎng)絡(luò)宣傳23次，占56.1%。三年各媒體宣傳報道量對比，差異有統(tǒng)計學(xué)意義（似然比卡方值為34.20，P＜0.001），見表1。

3 討論

中澳目開展三年來，國家級到縣級不同媒體都做了大量宣傳報道，以電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊宣傳報道為主。項目從2008年7月開始，第一項目年（2008年7月到2009年6月）到第三項目年（2010年7月到2011年6月）媒體宣傳報道的量在逐年下降，項目開展初期由于覆蓋目標(biāo)人群較少，覆蓋地區(qū)項目影響力較小，為努力在各縣開展清潔針具交換服務(wù)工作，項目縣在項目初期都對項目做過大量宣傳，主要通過當(dāng)?shù)仉娨暸_以公益廣告的形式對提供清潔針具活動進(jìn)行了積極的宣傳。同時各級項目辦也通過其它媒體形式做了大量宣傳。隨著項目活動的順利開展，項目覆蓋人群數(shù)量逐漸增多，項目在各項目縣（市、區(qū)）中的影響力逐漸增大，各級項目辦對媒體宣傳報道項目工作的重要性認(rèn)識逐步減少，項目活動相關(guān)媒體報道量明顯下降，其中電視在三年媒體報道量中逐年下降趨勢十分明顯。但網(wǎng)絡(luò)相關(guān)報道量從第一項目年到第二項目年呈升高的趨勢，報刊在第二項目年到達(dá)一個最高值。在訪談中發(fā)現(xiàn)多數(shù)防艾辦工作人員、外展人員使用網(wǎng)絡(luò)的時間要多于觀看電視時間，且習(xí)慣于主動在網(wǎng)上搜索相關(guān)項目及防艾工作信息，網(wǎng)絡(luò)使用頻率明顯高于利用其他媒體形式。網(wǎng)絡(luò)、電視媒體宣傳正成為項目媒體宣傳的主流，這也符合于現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸升高的趨勢[1]。

表1 項目開展三年各種媒體的宣傳報道量對比

多部門領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為電視、網(wǎng)絡(luò)這兩種方式比較好，大家比較容易接觸到。平時在辦公室上班多數(shù)時間接觸的都是網(wǎng)絡(luò)，非上班時間，接觸網(wǎng)絡(luò)時間也會多點，在政府的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)要是有關(guān)于中澳項目相關(guān)宣傳效果會更好。

在訪談中了解到項目工作人員平時上網(wǎng)比較多，經(jīng)常在網(wǎng)上搜索關(guān)于中澳項目的報道（如劉俊生產(chǎn)自救、馮宇的康馨家園的報道），對這些報道比較感興趣。每天都會瀏覽云南省中澳項目的網(wǎng)站，了解項目最新動態(tài)。

在訪談中發(fā)現(xiàn)，吸毒人員接觸電視、網(wǎng)絡(luò)的機會很少，接觸報紙較其他媒體機會多，多數(shù)人文化程度不高，艾滋病相關(guān)知識主要通過項目外展人員的宣傳獲得。但中澳項目在報紙媒體宣傳力度弱于電視、網(wǎng)絡(luò)，針對外展的媒體宣傳就更弱，因此，下一階段將考慮適當(dāng)加強報紙的宣傳報道工作，增強項目在吸毒人群中的影響力，同時根據(jù)多數(shù)吸毒人員接受的艾滋病防治信息最重要來自于外展的培訓(xùn)及同伴口口相傳這一實際，應(yīng)該積極探索適于外展群體的媒體宣傳類型及內(nèi)容。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報道[EB/OL].(2009-01-12)http://www.cnnic.net.cn/html/Dir/2009/01/12/5447.htm.