80后,幾乎是網(wǎng)絡(luò)新一代的代名詞,也是網(wǎng)絡(luò)文學向傳統(tǒng)出版挑戰(zhàn)的第一波先鋒,在很多文獻里甚至將他們與網(wǎng)絡(luò)文學畫上了等號。
網(wǎng)絡(luò)文學在向傳統(tǒng)出版發(fā)出挑戰(zhàn)的同時,也讓傳統(tǒng)出版看到了網(wǎng)絡(luò)文學所蘊藏著的巨大市場潛力,特別是一大批網(wǎng)絡(luò)文學脫穎而出之后,使原本在網(wǎng)絡(luò)文學沖擊下悲觀、沮喪的傳統(tǒng)出版重振精神,掀起了一場網(wǎng)絡(luò)淘金熱潮。筆者認為,80后及網(wǎng)絡(luò)文學是傳統(tǒng)出版的“新絲路”。
一
1999年,網(wǎng)絡(luò)文學的開山之作《第一次的親密接觸》實體版本問世,一時間洛陽紙貴。其后,又不斷地被改編成話劇、電視劇、廣播劇、漫畫甚至游戲,掀起了一股“痞子蔡”熱潮。在多種傳播媒介的共同作用下,紙質(zhì)版本發(fā)行量超百萬、連續(xù)22個月位居暢銷書排行榜、盜版書超過80種,這個強烈的出版效應不得不讓傳統(tǒng)出版刮目相看網(wǎng)上有黃金!
據(jù)不完全統(tǒng)計,2006、2007兩年中網(wǎng)絡(luò)文學實體出版的種數(shù)超過一百種,題材涵蓋奇幻、武俠、歷史、軍事、都市、校園、言情、競技等多種類型,代表作有《誅仙》、《搜神記》、《寸芒》、《七界傳說》等,還有2007年網(wǎng)絡(luò)點擊率和圖書銷售量一路瘋長的《鬼吹燈》和《盜墓筆記》。
《褻瀆》在上海辦了簽售會,《九州》在北京開了簽售會,《誅仙》、《搜神記》、《異人傲世錄》等網(wǎng)絡(luò)上無人不知的作品不斷地在書店中占據(jù)著暢銷榜,意氣風發(fā)。
不僅是新書,一些數(shù)年前風行一時的網(wǎng)絡(luò)小說,如《風月大陸》,也被出版商挖掘出來,進行改寫后出版,網(wǎng)絡(luò)文學實體出版之強勢可見一斑。
二
網(wǎng)絡(luò)文學的橫空出世,無疑是給了傳統(tǒng)出版沉重的打擊,但是,由于網(wǎng)絡(luò)文學的贏利模式仍然不成熟,目前的網(wǎng)絡(luò)文學想要獲得贏利,就必須走實體出版的路線,這就給傳統(tǒng)出版提供了一個良機。而事實也證明,網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)出版只有攜手合作,才可能迎來雙贏的局面。
目前網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版主要合作出版的類型有:1.以暫時的利益為追求的出版。根據(jù)供求關(guān)系,在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學作品中,只要讀者有需要,市場有需求,出版社就會不分良莠,也沒有精細化,就只一味追求暫時利益地出版。這是一種流水線運作,雙方都在過度地急迫地去追求盈利。2.以內(nèi)容為主的品牌出版。出版社傳統(tǒng)出版提供了豐富的組稿資源。而且如果網(wǎng)絡(luò)寫手們在網(wǎng)上發(fā)表的作品點擊率高,引起網(wǎng)絡(luò)讀者的興趣就會使得出版社在出版時避開一些必要的風險。實際上,網(wǎng)絡(luò)寫手要想真正獲得社會認可,真正有社會影響力和公眾知名度的,最終還是得從網(wǎng)絡(luò)走向?qū)嶓w出版以及電影電視等衍生版權(quán),擺脫網(wǎng)絡(luò)平臺,名利雙收。對于出版社和網(wǎng)絡(luò)寫手來說,這是一個共贏的優(yōu)勢。
《趙趕驢電梯奇遇記》在網(wǎng)絡(luò)上走紅之后,憑借高點擊率和佳評如潮,利用它所聚集的高人氣來為它的實體化出版鋪路,打下堅固的基礎(chǔ)。北京讀客公司和中信出版社合作,為作者打造一個特立獨行的形象——頭戴驢頭面具的作者,并且為這形象注冊了商標。趙趕驢其人其文,都深深地帶有網(wǎng)絡(luò)文化的烙印,在進行實體化出版之后,做出一些改變文風和更新保密的讓步,并且采取了傳統(tǒng)出版的發(fā)行營銷手段來樹立品牌形象,由出版公司作為背后推手在各大門戶網(wǎng)站的讀書頻道打廣告,在簽售會上戴著驢頭面具坐著三輪車出現(xiàn),將其形象牢牢樹立,從而使得趙趕驢當選年度十大網(wǎng)絡(luò)風云人物,同時也提高了作者的知名度。據(jù)讀客的總經(jīng)理稱,讀客公司為了打造趙趕驢品牌投入了大量的資金,盡管這本書輕易突破十萬本的銷售大關(guān),其實并沒有帶來太大利潤。不過讀客公司樹立趙趕驢這位明星作者品牌的目的已達到,他們將合作推出更多的小說,而且《趙趕驢電梯奇遇記》的影視改編、電子版權(quán)等也將帶來更多收入。筆者看來,如果沒有傳統(tǒng)出版的常規(guī)發(fā)行營銷手段,《趙趕驢電梯奇遇記》僅僅靠著網(wǎng)絡(luò)的炒作是不大可能成得了文化精華的;如果沒有前期網(wǎng)絡(luò)的走紅,實體版《趙趕驢電梯奇遇記》也是不可能得到迅速推廣的。
這是一本火熱的網(wǎng)絡(luò)小說實體化出版成功之路,也是網(wǎng)絡(luò)文學走向傳統(tǒng)出版的成功之途。
三
2009年之后,傳統(tǒng)文學、市場文學和網(wǎng)絡(luò)文學拼出了當代中國文學“三分天下”的版圖,而“三分天下”也并不意味著這三股力量勢均力敵,正如白燁所言,“在這種結(jié)構(gòu)性的巨大變化之中,不同板塊都在碰撞中有所變異、有所進取,但發(fā)展較快、影響甚大的,卻是新興的以文學圖書為主軸的市場化文學和以網(wǎng)絡(luò)文學為主題的新媒體文學?!?/p>
出版變得越來越容易。比如,每年正式出版的長篇小說就有3000多部,同時互聯(lián)網(wǎng)上還有多如牛毛的網(wǎng)絡(luò)小說。文學的門檻越來越低,只要愿意,任何^都是寫手。各種級別的文學獎項多得讓人眼花繚亂,評獎結(jié)果卻屢遭質(zhì)疑,就連代表國家“最高榮譽”的文學大獎也未能幸免。文學生態(tài)圈正面臨著重新洗牌。進入新世紀,由報紙、雜志發(fā)展到廣播、電視再發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)、手機,媒體革命完成了一次由紙介到聲畫再到數(shù)字的質(zhì)的飛躍。作家蔣子龍認為當下文學無門、文壇無門,任何人都可以進進出出,因而也就帶來了無規(guī)矩、無秩序狀態(tài)。毫無疑問,互聯(lián)網(wǎng)給文學帶來了更廣闊的空間,網(wǎng)絡(luò)寫作讓作家進入一種空前自由的創(chuàng)作狀態(tài),原生態(tài)式地展示社會生活,作品無論從思想到內(nèi)容乃至形式,有理由期待出現(xiàn)一些新銳之作、大氣之作。一些高票房、高收視率的影視劇改編于網(wǎng)絡(luò)小說已是證明。比如慕容雪村的網(wǎng)絡(luò)長篇小說《成都,今夜請將我遺忘》,天涯社區(qū)首發(fā)后,由于作品直抵當下都市生活場景的骨髓,把人物的內(nèi)心與行為揭示得淋漓盡致,據(jù)稱總點擊量高達幾億次,并先后被改編成電影和電視連續(xù)劇,影響巨大。但是,毫無約束、節(jié)制的海量寫作,也必然會出現(xiàn)大量非文學的文字垃圾。比如,兇殺、色情、搞笑等內(nèi)容充塞網(wǎng)絡(luò)版面,這顯然與文學所追求的真善美主旨相去甚遠。因而“魚龍混雜,泥沙俱下”是當下網(wǎng)絡(luò)文學的真實狀況。網(wǎng)絡(luò)與紙介只不過是發(fā)表文學作品的不同載體,文學作品的優(yōu)劣、高下之分,主要還取決于作品內(nèi)容、表現(xiàn)手法、文字語言等文學本身固有的元素。網(wǎng)絡(luò)文學與紙介文學,既可互相競爭,又可吸納對方優(yōu)長,互為補充,共同發(fā)展,共創(chuàng)繁榮。
無論如何,網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)出版還是必須走到一起,網(wǎng)絡(luò)文學為傳統(tǒng)出版提供了豐富的題材與稿源,也為傳統(tǒng)出版提供了更為被年輕人所接受的營銷方式,選擇影響力廣泛的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品是出版業(yè)得以實現(xiàn)利潤的一條“新絲路”,與傳統(tǒng)出版互利共贏則是網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的“新大陸”。