在如今這個(gè)全媒體的時(shí)代，不同媒介之間的有效互動(dòng)已成為常態(tài)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)與電視、網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙，還是電視與報(bào)紙、廣播與報(bào)紙，彼此之間都在通過(guò)各種方式進(jìn)行緊密互動(dòng)，以便更好地及時(shí)分享一些信息資源。其中，最突出的是網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗婢叨嗝襟w的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與其他媒介的互動(dòng)更是越來(lái)越緊密。譬如，網(wǎng)絡(luò)不僅可以迅速轉(zhuǎn)載全世界各地的媒介新聞資訊，有效擴(kuò)大各個(gè)地方媒介的影響力，而且還可以為全球各地的其他區(qū)域性媒介提供海量的信息源。

網(wǎng)絡(luò)之所以越來(lái)越重要，甚至在某種程度上成為現(xiàn)代傳播的一種核心媒介，關(guān)鍵還在于它具有極為靈活的、多元化的信息發(fā)布方式。而且，隨著信息技術(shù)本身的發(fā)展，這種發(fā)布方式還將越來(lái)越豐富，越來(lái)越便捷。微博就是其中之一。它有效解決了移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的障礙，使人們可以通過(guò)手機(jī)、即時(shí)通訊軟件和外部API接口等多重途徑，極為便捷地實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)自我空間的管理，并完成自主、互動(dòng)、簡(jiǎn)潔、快速的信息傳播。因此，微博一經(jīng)出現(xiàn)，就迅速受到人們的追捧，以至涌現(xiàn)出大量的“微博控”。

微博的這種優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑也給各種平面媒介帶來(lái)了互動(dòng)的新機(jī)緣。如今，很多報(bào)刊的記者編輯都在充分利用微博尋找自己所需的新聞線索、采訪目標(biāo)，還通過(guò)微博快速推介自身版面的重頭文章，以引起更多讀者的關(guān)注。像歐美的很多傳統(tǒng)媒介如CNN、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等都開(kāi)通了Twitter，作為媒介互動(dòng)互惠的一種重要方式。從目前的發(fā)展情形來(lái)看，這種互動(dòng)越來(lái)越頻繁，也越來(lái)越成熟。至于新聞性相對(duì)較弱的報(bào)紙副刊，是否也可以與微博之間建立起某些有效的互動(dòng)?本文擬就這一問(wèn)題，提出自己的一些思考。

微博的功能與特點(diǎn)

微博是Web2.0最新形式的一種網(wǎng)絡(luò)社交工具，也是繼論壇、博客、WIKI、SNS之后頗受追捧的個(gè)人信息發(fā)布平臺(tái)。2006年，美國(guó)的埃文·威廉姆斯等人最早創(chuàng)建了Twitter。隨后不久，中國(guó)也出現(xiàn)了嘰歪、飯否、嘀咕等相似的微博網(wǎng)站。2009年，新浪、騰訊和人民網(wǎng)等重要網(wǎng)站快速跟進(jìn)，紛紛開(kāi)設(shè)微博專(zhuān)區(qū)，同時(shí)吸引大量的文化名人、影視明星等開(kāi)設(shè)微博，從而使微博急劇升溫，成為各階層都非常熱衷的一個(gè)信息交流平臺(tái)。

微博之所以受到各類(lèi)人群的普遍推崇，主要是它具有一種特殊的圈子化功能。它不像博客等，必須通過(guò)鏈接才能建立自己的關(guān)系群，而是以“從屬”作為原則，通過(guò)自主化的權(quán)限設(shè)置，自由選擇博主需要關(guān)注的對(duì)象，也可以明確知道博主被哪些人關(guān)注，從而形成了一個(gè)關(guān)注者與被關(guān)注者的自由群體。這種群體的形成，通常是基于共同的話題、共同的愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)了物以類(lèi)聚、人以群分的現(xiàn)代社群結(jié)構(gòu)。更重要的是，這種社群結(jié)構(gòu)具有跨時(shí)空性、自主性。也就是說(shuō)，無(wú)論你生活在全球何地，只要你自己愿意，都可以選擇你感興趣的微博社交人群，通過(guò)原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或私信等方式，進(jìn)行廣泛的信息和思想互動(dòng)。

微博的另一個(gè)顯著功能，是信息交流的自由和便捷。由于它成功引入了手機(jī)等現(xiàn)代通訊工具作為發(fā)布終端，從而使信息發(fā)布、交流都真正做到了實(shí)時(shí)、實(shí)地，幾乎勝過(guò)了任何其他媒介。與此同時(shí)，為了盡可能保證信息源的準(zhǔn)確和真實(shí)，很多網(wǎng)站都強(qiáng)化了博主身份認(rèn)證的過(guò)程，尤其是對(duì)于公眾人物，必要的身份認(rèn)證確保了博主身份的可靠性。因此，它不像網(wǎng)絡(luò)中的其他信息交流平臺(tái)，信息發(fā)布者多半是以馬甲的身份出現(xiàn)，很難甄別其真實(shí)的社會(huì)角色和性別特征。

正是借助這兩種特殊的功能，微博在信息傳播上形成了自己的一些重要特點(diǎn)。

一是傳播速度快，傳播面廣。微博因?yàn)殚_(kāi)設(shè)門(mén)檻低，只要能夠上網(wǎng)，幾乎人人都可以建立自己的微博空間；從理論上講，每一個(gè)微博，都是一個(gè)信息發(fā)布和傳播的自由平臺(tái)。這就意味著，微博是以大眾的廣泛參與，建構(gòu)了一個(gè)巨大的信息發(fā)布網(wǎng)。與此同時(shí)，由于微博的發(fā)布丁具多樣化，特別是充分利用了手機(jī)的便捷性，每位博主都可以將身邊正在發(fā)生的事隨時(shí)隨地發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)。更為重要的是，微博的轉(zhuǎn)發(fā)是以幾何等級(jí)的方式建構(gòu)而成的，仿佛細(xì)胞裂變一樣。當(dāng)一條人們感興趣的信息發(fā)布之后，眾多關(guān)注者會(huì)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，然后再由“關(guān)注者”的社群里眾多“粉絲”繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，很快產(chǎn)生某種裂變效應(yīng)。有人將微博的這種信息傳播形態(tài)描述為，它“既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播(one To One)，也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播(0ne To N)，而是一種裂變傳播(One To NTo N)。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密、傳播方式之便利，遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬”。事實(shí)也是如此。很多重要的突發(fā)性事件，都是第一時(shí)間通過(guò)微博發(fā)布出來(lái)。如2008年5月12日汶川地震后，當(dāng)天下午2點(diǎn)35分33秒Twitter上出現(xiàn)第一條關(guān)于地震的消息，比彭博社、路透社等的通訊社電稿都要快；2005年株洲高架橋坍塌事件中，身為攝影記者的火爆利用飯否網(wǎng)發(fā)表了“手機(jī)拍到的現(xiàn)場(chǎng)記錄”，速度比新華社通稿還快。2010年12月31日，著名作家史鐵生逝世的消息，也是通過(guò)微博在第一時(shí)間迅速得到廣泛的傳播。

二是結(jié)構(gòu)較松散，選擇很自由。每一個(gè)微博都是由博主與他的“粉絲”構(gòu)成，“粉絲”群的大小意味著該微博關(guān)注度的高低，但“粉絲”群并不是固定的，而是可以自由出入。也就是說(shuō)，由微博所構(gòu)成的社群形態(tài)，通常是一種基于共同的愛(ài)好而形成的，他們所關(guān)心、思考、交流的內(nèi)容，具有一定的圈子化特征。譬如，在文化圈中，像著名作家余華在騰訊網(wǎng)開(kāi)設(shè)的微博，短短幾個(gè)月內(nèi)關(guān)注者便達(dá)到了900多萬(wàn)。畢淑敏、楊志軍、周?chē)?guó)平、石鐘山等作家，也都通過(guò)自己的微博形成了一個(gè)個(gè)頗有特色的文學(xué)圈。在這個(gè)圈子中，作家與文學(xué)愛(ài)好者、普通讀者，形成了一個(gè)緊密交流的藝術(shù)平臺(tái)。

三是技術(shù)成本低，原創(chuàng)要求高。微博的進(jìn)入成本幾近于零，非常適合各階層人群的介入和參與。有人統(tǒng)計(jì)，一種新興媒介從新生到普及至5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了短短14個(gè)月。其中的一個(gè)重要因素，就是在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及的今天，它的軟硬件要求都很低。但微博畢竟一次只能發(fā)布140個(gè)字。要讓自己的信息能夠成為眾多“粉絲”關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)的目標(biāo)，就必須要體現(xiàn)自己的原創(chuàng)能力，展示自己的生活智慧和語(yǔ)言智慧。不久前，作家余華在第五屆騰訊網(wǎng)星光大典中獲得了“2010年度最具影響力微博”之榮譽(yù)，在接受采訪時(shí)，他曾由衷地慨嘆：“140個(gè)字，寫(xiě)起來(lái)不容易，從來(lái)沒(méi)有寫(xiě)過(guò)那么短的東西?！钡拇_，微博的短小精悍，對(duì)博主是一個(gè)很大的考驗(yàn)。也正因如此，微博中也常常出現(xiàn)一些很精彩的流行語(yǔ)，像“愛(ài)情就像兩個(gè)拉橡皮筋的人，受傷的總是不愿放手的那個(gè)”。“我們總是關(guān)注我們得到的東西是否值錢(qián)，而往往忽略放棄的東西是否應(yīng)該珍惜”之類(lèi)。

報(bào)紙副刊與微博的有效互動(dòng)

微博的上述這些功能和特點(diǎn)，決定了它作為現(xiàn)代社會(huì)快捷的交流平臺(tái)，擁有很大的互動(dòng)空間和靈活的互動(dòng)方式。它與其他媒介之間，完全可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，各取所需。從報(bào)紙副刊的編輯角度來(lái)看，更是如此——因?yàn)楦笨凶髡哧?duì)伍的建設(shè)、新聞話題的挑選以及文化觀點(diǎn)的擇取，都需要廣大民眾的積極參與。根據(jù)本人的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，報(bào)紙的副刊編輯可以通過(guò)微博，實(shí)現(xiàn)四個(gè)方面的有效互動(dòng)。

首先，尋找自己的理想作者。報(bào)紙副刊既要有一定的新聞性，又要有一定的文學(xué)性和思想性。特別是文學(xué)性和思想性，意味著副刊對(duì)作者的寫(xiě)作能力有較高的要求。因此，一家大型報(bào)紙的副刊，若要保證版面的文章質(zhì)量和采編意圖的實(shí)施，除了要擁有一些名家資源之外，還必須建構(gòu)一支較為活躍的作者隊(duì)伍，形成自己的軟實(shí)力。而微博作為一種極為便捷的社交網(wǎng)絡(luò)，本身就具有相對(duì)自由的社群化結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。一方面，副刊編輯可以通過(guò)自己的微博，廣泛選擇一些文字能力強(qiáng)的對(duì)象作為關(guān)注目標(biāo)，并在密切交流的過(guò)程中，遴選出滿(mǎn)意的作者；另一方面，編輯還可以通過(guò)廣泛瀏覽其他一些名家微博，并進(jìn)行跟蹤交流，獲得彼此之間的信任，以便在相關(guān)的版面上拿到自己滿(mǎn)意的文章。微博成本低廉，溝通方便，是一種高效率的交流平臺(tái)，對(duì)副刊建立自己的作者隊(duì)伍非常有利。

其次，捕捉自己的理想選題。微博的話題非常廣泛，且絕大多數(shù)都是一些家長(zhǎng)里短的瑣事，信息遴選有些費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但是，對(duì)于一些重要新聞或重要話題，微博往往會(huì)在第一時(shí)間作出強(qiáng)烈的反應(yīng)，不僅傳播快，而且評(píng)論多，其中不乏一些極為精彩的觀點(diǎn)和思考。報(bào)紙副刊在關(guān)注這些新聞或話題時(shí)，通常需要的就是那些具有真知灼見(jiàn)的評(píng)論——這些評(píng)論，可以大大開(kāi)拓編輯的個(gè)人思考，并對(duì)選題的價(jià)值、話題的討論方向甚至讀者的關(guān)注度作出大致的判斷，從而很好地確立自己的理想選題。這種情形，在副刊中的文化版面上，尤其有用。它有效避免了編輯閉門(mén)造車(chē)的尷尬，能夠使副刊的內(nèi)容更貼近讀者關(guān)心的領(lǐng)域。

再次，深化自己的采編構(gòu)想。隨著報(bào)紙副刊的不斷新聞化，文學(xué)作品不再是副刊的單一模式。以《羊城晚報(bào)》的“花地”副刊為例，像新聞事件的深度討論、名人名家的重要經(jīng)歷、具有特殊意義的生活紀(jì)實(shí)，都是副刊不可或缺的組成部分。如何讓這些版面上的內(nèi)容在彰顯報(bào)紙的特色與精神立場(chǎng)的同時(shí)，又能夠更好地引起讀者的興趣，就需要大力吸收廣大讀者的民間智慧。而方便快捷的微博，無(wú)疑是一個(gè)非常理想的平臺(tái)。編輯可以通過(guò)自己的微博，與眾多的關(guān)注對(duì)象進(jìn)行深入交流，征詢(xún)不同對(duì)象的看法和建議，從而深化自己的采編構(gòu)想；也可以直接將選題拋出，讓“粉絲”們廣泛討論，并從討論的積極性和深刻性方面，衡量選題構(gòu)想的受眾效果。

最后，采集讀者的反饋意見(jiàn)。報(bào)紙的終極目標(biāo)是服務(wù)于讀者，讀者的認(rèn)可程度維系著報(bào)紙存在的價(jià)值。因此，如今的每家報(bào)紙，都非常注重與讀者的溝通，及時(shí)采納讀者的反饋意見(jiàn)，并進(jìn)行認(rèn)真的吸收和改正。作為靜態(tài)閱讀較強(qiáng)的副刊，更是如此。一份報(bào)紙的副刊，如果讓讀者像瀏覽新聞版面那樣，總是被快速翻閱而過(guò)，那就說(shuō)明了副刊還沒(méi)有很好地滿(mǎn)足讀者的閱讀期待。這時(shí)，編輯一方面可以通過(guò)其他方式，收集讀者的反饋意見(jiàn)；另一方面還可以充分發(fā)揮微博的交流功能，及時(shí)并廣泛征詢(xún)讀者的閱讀感受和評(píng)介，從而更好地把握他們的期待心理。當(dāng)然，從宣傳的角度來(lái)說(shuō)，編輯還可以通過(guò)微博，及時(shí)預(yù)告自己版面上即將發(fā)表的重要文章，在宣傳自身副刊特點(diǎn)的同時(shí)，吸引讀者去購(gòu)讀報(bào)紙。

沒(méi)有哪一種媒介是絕對(duì)完美的。微博盡管擁有自身一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但同樣也存在著一些突出的弱點(diǎn)，像信息可信度低，利用成本高；信息不夠完整，且大多是無(wú)聊瑣事等等。但是，從報(bào)紙副刊的采編角度來(lái)看，我們完全可以避開(kāi)它的一些不利因素，并充分利用它的傳播優(yōu)勢(shì)，形成不同媒介之間的有效互動(dòng)，從而將版面辦得更好。

[注釋]

①?gòu)垜c永：《從人民網(wǎng)“微博報(bào)兩會(huì)”看微博傳播特點(diǎn)》，載《青年記者》2010年第4期。

②趙民、張軍鋒：《社會(huì)運(yùn)動(dòng)中的Twitter現(xiàn)象——兼論Twitter的性質(zhì)和發(fā)展方向》，載《新聞大學(xué)》2009年第4期。

③陳競(jìng)：《微博成作家讀者互動(dòng)新平臺(tái)》，載《文學(xué)報(bào))2011年2月17日。