在與其長期鼓吹的太陽能熱水器行業(yè)高調(diào)反目后，也試圖打造一個(gè)烏托邦式的太陽之城以證明一切。在中國新能源產(chǎn)業(yè)泡沫浮現(xiàn)之際，他是又一位新式的空想家，還是真正的綠色領(lǐng)袖?

黃鳴的“聲音”

·我的所有想法都不瘋狂，都很理性，只不適別人不敢那么想。

·謊話說了一千遍都可能成為真理，何況真理(指太陽谷)乎?!

·里根對我影響很大，他搞的星球大戰(zhàn)跟我搞太陽谷的戰(zhàn)略差不多，因?yàn)檫@些東西全世界都沒有。

·不要拿太陽雨、桑樂(這些競爭對手)和皇明比。我欠缺高質(zhì)量的競爭對手一太孤獨(dú)了。

·我不愿意做農(nóng)利市場，誰愿意超過我就超過我吧。如果拖拉機(jī)(當(dāng)量)超過了奔馳，我點(diǎn)都不擔(dān)心。

·利己和以自我為中心不是 回事。我是很利己的人。要利己，必須先利他

·一個(gè)公司養(yǎng)成在酒桌上談生意的習(xí)慣，那是兒戲。

·這個(gè)建筑(指太陽谷)會成為我功名心的象征。我不避諱，這是人性。每個(gè)人都有功名心，這才是真英雄。我的(墓)碑文可以是無字的，但這些建筑會是我的碑。

關(guān)于黃鳴，你可以有多種方式描述他。一位特殊的“教育家”：自從1988年研制出第一臺太陽能熱水器以來，相當(dāng)長的時(shí)間里，他扮演了中國這一市場唯一的啟蒙者；一位有責(zé)任感的企業(yè)家：他倡議推動國家出臺《可再生能源法》，在哥本哈根氣候會議等國際舞臺上為低碳環(huán)保奔走呼號；他狂妄，從不掩飾對同行的不屑一顧(“他們把這個(gè)行業(yè)搞爛了，我欠缺高質(zhì)量的競爭對手，太孤獨(dú)了”)；他強(qiáng)硬，為一篇報(bào)道，不惜寫下萬言書向媒體公開叫板；他鐵血，聲稱以魔鬼訓(xùn)練的方式管理下屬，一度有大批中層經(jīng)理選擇離職。在外界看來，他更像是一個(gè)無法理喻的“瘋子”，宣稱要投資數(shù)十億元打造一個(gè)恢宏的烏托邦式的太陽能之城，并在今年兩會期間號召國家支持在這里承辦哥本哈根級別的全球氣候大會。

即使面對諸多質(zhì)疑，這位皇明太陽能股份有限公司董事長仍我行我素?，F(xiàn)在，他的企業(yè)帝國的核心，是位于山東省德州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)這一名日“太陽谷”的龐大項(xiàng)目，總占地3000余畝月壇·微排大廈——號稱世界上最大的單體太陽能大樓；“光立方”——一座展示節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品和建筑的博物館；以及在建的國際會議中心等、數(shù)座七星級酒店、一個(gè)高檔溫泉水療中心，甚至還夢想在這里樹起一座類似迪拜塔那樣的標(biāo)志性建筑?！拔业乃邢敕ǘ疾化偪?，都很理性，只不過別人不敢那么想?！秉S告訴《環(huán)球企業(yè)家》。他可能看出了商業(yè)上成王敗寇邏輯的關(guān)鍵所在：只要最后成功，一切質(zhì)疑將煙消云散。“謊話說了一千遍都可能成為真理，何況真理(指“太陽谷”項(xiàng)目)乎?”他說。 種種纏繞其身的質(zhì)疑是可以理解的，人們很難將這個(gè)近乎空想的造城計(jì)劃與黃長期所處的并非高級制造的太陽能熱水器行業(yè)聯(lián)系起來，而黃過去正是從這個(gè)被他稱之為“做爛”的行業(yè)里收獲巨大聲名。除此之外，一個(gè)普遍的質(zhì)疑是，黃現(xiàn)生究竟是在做太陽能產(chǎn)業(yè)，還是借這一旗號在做中國人最熟悉的房地產(chǎn)業(yè)?

證據(jù)是，皇明一方面在從房地產(chǎn)開發(fā)上獲得巨大利潤，另一方面，它又在逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的太陽能熱水器行業(yè)。多位接受《環(huán)球企業(yè)家》采訪的業(yè)內(nèi)人士稱，以去年的銷售額計(jì)，皇明已不再是這一行業(yè)的絕對龍頭。甚至，現(xiàn)在的黃鳴在公開宣講中自詡皇明為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)時(shí)，臺下的同行會用噓聲以示反對。

在這個(gè)他賴以發(fā)跡的行業(yè)，黃如今卻幾乎像是被放逐的李爾王，在某種程度上，這或許是他不惜與整個(gè)行業(yè)為敵的結(jié)果。他甚至措辭強(qiáng)烈地提醒記者不要把皇明公司與其它太陽能熱水器制造商相提并論。當(dāng)眾多同行爭相壓價(jià)擠入中國熱水器的主要市場農(nóng)村地區(qū)時(shí)，黃聲稱，他是主動選擇退出了這一競爭，早在六七年前，他就決意主攻城市市場，試圖與一些房地產(chǎn)開發(fā)商合作，提供利潤更高的整套太陽能建筑解決方案。

但掌聲寥寥，可輕松獲得利潤的房地產(chǎn)商難有動力來發(fā)展太陽能建筑，而安裝太陽能集熱設(shè)備通常反而會影響到建筑的外觀。從某種程度上說，黃鳴是被迫進(jìn)入房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)，他希望打造一些示范性的建筑來教育市場。在黃看來，推出“太陽谷”項(xiàng)目的意義亦在此。2008年12月，高盛和鼎輝聯(lián)手向皇明投資9078萬美元，希望推動皇明上市以套現(xiàn)“新能源”概念。但另一位投資銀行家私下告訴本刊，在農(nóng)村和城市市場，都感到皇明的發(fā)展“撞到墻了”。

黃鳴也毫不掩飾他追逐功名的心態(tài)，這是迫切想從一個(gè)并不高級的熱水器制造商升級為中國一流商業(yè)領(lǐng)袖的純粹商人的動機(jī)“這個(gè)建筑會成為我功名心的象征。我不避諱，這是人性，我要避諱，我就不是人了，或者說我虛偽。每個(gè)人都有功名心。這是真英雄。”黃鳴說，“我的(墓)碑文可以是無字的，但這些建筑會是我的碑?！?/p>

從農(nóng)村到城市

黃鳴并不忌諱別人稱他為“太陽能瘋子”。這五個(gè)字赤裸裸地出現(xiàn)在皇明公司品牌館的展覽墻上?！包S鳴是最理性的。很多人覺得別人做了很多很瘋狂的事情，實(shí)際上是自己愚昧?！彼玫谌朔Q形容自己。

1958年出生于江蘇泰興的黃鳴，早期對拆裝電器有著近乎狂熱的癡迷。1987年，黃偶然讀到貝克曼(Beckman)的《太陽能——熱能轉(zhuǎn)換過程》一書。黃發(fā)現(xiàn)，這本“太陽能圣經(jīng)”中描述的太陽能機(jī)械結(jié)構(gòu)比起自己所學(xué)的礦產(chǎn)機(jī)械反而更簡單。僅花了一個(gè)月，黃鳴就研制出了中國第一臺管板式太陽能熱水器：將玻璃管內(nèi)的循環(huán)水加熱，然后，熱水直接就可從水箱流入浴室。

1995年，黃鳴辭去原地質(zhì)部石油鉆井的工作，創(chuàng)立皇明太陽能公司，在農(nóng)村市場，皇明的熱水器很快受到追捧。它不耗電，有陽光的地方就可以使用，更重要的是，太陽能熱水器幾乎是農(nóng)村居民唯一的選擇——農(nóng)村電壓過低，電熱水器根本無法使用；至于燃?xì)鉄崴?，很多農(nóng)村家庭根本沒有鋪設(shè)燃?xì)夤艿馈?/p>

皇明不僅是這一行業(yè)的早期拓荒者，還主動扮演啟蒙者的角色。黃鳴辦了一份《太陽能科普報(bào)》，每期印數(shù)百萬份，向不知太陽能熱水器為何物的農(nóng)村消費(fèi)者推廣這一新式家用電器。

這一市場造就了皇明，也讓它今天苦不堪言。他多次公開抱怨說，是皇明培育了市場，但被同行竊取了果實(shí)。“有些老板得了我的益，連一句謝謝都不說，還罵我?！秉S鳴說，“他們在農(nóng)村把這個(gè)行業(yè)給搞砸了，還說超過皇明，好意思嗎?”他認(rèn)為，越來越白熱化的價(jià)格戰(zhàn)和不完善的售后服務(wù)，將徹底毀掉這一市場。

江蘇太陽雨成立于1999年，去年有80％的熱水器銷至農(nóng)村市場，銷售額達(dá)20億元，被很多人看作是家電下鄉(xiāng)政策的最大贏家?！拔覀儼盐兆×宿r(nóng)村市場，這就像戰(zhàn)爭一樣，你把握了大勢，肯定就會勢不可擋?！苯K太陽雨?duì)I銷總監(jiān)陳榮華告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

江蘇太陽雨靠什么迅速躋身為太陽能熱水器行業(yè)的大贏家?無它，靠的就是將盡可能便宜的熱水器賣到更多的農(nóng)村地區(qū)。事實(shí)上，太陽能熱水器最初是為城市居民打造的，但由于城市建筑設(shè)計(jì)等因素，太陽能熱水器在城市的發(fā)展相當(dāng)緩慢，很多城市住宅開發(fā)商并沒有預(yù)先給太陽能熱水器留出特定的位置和接水口，導(dǎo)致消費(fèi)者即使想安裝太陽能熱水器也無法實(shí)現(xiàn)。

中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國太陽能熱水器總銷售額約578億元，比2008年增長34％，在三大熱水器總銷量中居首，占56.7％?！爸袊柲軣崴魃a(chǎn)量和應(yīng)用量全球最大，一些核心技術(shù)連國外都不具備?！敝袊柲軣崂卯a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長羅振濤告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

但硬幣的另一面是，時(shí)至今日，太陽能熱水器行業(yè)依然混亂不堪，每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。目前，中國有2800家左右的太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)，但銷售額過20億元的公司屈指可數(shù)，市場中充斥著三五個(gè)^的手工式作坊。

黃鳴的尷尬之處在于，目前太陽能熱水器的主戰(zhàn)場農(nóng)村是一個(gè)習(xí)慣用腳投票的地方。盡管皇明公司的產(chǎn)品質(zhì)量有不錯(cuò)的口碑，但售價(jià)遠(yuǎn)高于同行，這讓皇明在競爭中落于下風(fēng)。在湖南省淚羅市弼時(shí)鎮(zhèn)，有兩家銷售太陽能熱水器的商家，他們從2008年開始一直在銷售一種名為“香港皇明”的太陽能熱水器，這種熱水器打著“皇明”的名號，但售價(jià)不及皇明的一半。

黃鳴決心從這個(gè)日漸混亂的市場抽身。他聲稱。如果皇明愿意繼續(xù)做農(nóng)村市場，達(dá)到其它競爭對手宣稱的幾百萬臺銷量并非難事，但是，“我當(dāng)農(nóng)村市場的頭，也只是個(gè)山寨王?！秉S說，“誰愿意超過我就超過我吧，如果拖托機(jī)(的數(shù)量)超過奔馳，我一點(diǎn)都不擔(dān)心?！?/p>

坐落在德州郊外的蔚來城可能代表了黃鳴想要的未來。這個(gè)樓盤最大的賣點(diǎn)就是環(huán)保，它不僅將太陽能熱水器引進(jìn)了樓盤，還擁有太陽能車庫、太陽能雕塑等綠色建筑。2009年8月開盤時(shí)，價(jià)格為6500元，平方米，是德州平均房價(jià)的三倍之多，最高時(shí)賣到了8700元/平方米。雖然是“天價(jià)”，但蔚來城的一期很快全部售完。

按規(guī)劃，即將建設(shè)的蔚來城二期將會比一期更為壯觀，它將做成私人公館，最小的房間是600平方米，每平米擬售價(jià)15000元。接下來，皇明還將在杭州和青島復(fù)制蔚來城模式。

黃鳴在2002年成立了置地公司，蓋了一批太陽能建筑一體化的樓盤。這讓黃鳴遭受了很多非議，甚至公司內(nèi)部也不斷傳出反對的聲音。反對者認(rèn)為，皇明應(yīng)該固守傳統(tǒng)的農(nóng)村市場，保證其銷售收入。但黃鳴相信，走城市高端路線將成為皇明未來的核心競爭力。這一戰(zhàn)略分歧引發(fā)的直接后果是，當(dāng)黃鳴在2004年著手規(guī)劃太陽谷時(shí)，先后有1000名左右的員工離開了皇明——差不多1/4的員工辭職了。

但黃鳴仍然相信，他犯的一個(gè)很大的錯(cuò)誤是不堅(jiān)決。應(yīng)該更堅(jiān)定地把皇明的戰(zhàn)略盡快導(dǎo)向城市市場。目前在城市推廣太陽能熱水器的最大障礙來自于房地產(chǎn)開發(fā)商的拒絕：太陽能熱水器往往需要占用戶外面積，包括萬科這樣的房地產(chǎn)巨頭曾和皇明公司有過接觸，但雙方?jīng)]有達(dá)成合作?！伴_發(fā)商根本沒有動力預(yù)留出安裝面積，因?yàn)椴话惭b熱水器房子照樣好賣，安裝了熱水器還可能影響房子的美觀?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士承認(rèn)。

難以迅速打開城市市場局面的現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致一些企業(yè)不得不重新調(diào)整戰(zhàn)略。以北京桑普為例，該公司背靠北京市太陽能研究所，以研發(fā)實(shí)力雄厚著稱。北京桑普在城市市場一度有所斬獲，但從去年開始，該公司反而轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場加大投入。

對黃來說，再次證明自己的方式，莫過于進(jìn)行一個(gè)“太陽谷”這樣的宏大實(shí)驗(yàn)。

太陽之城

任何走進(jìn)太陽谷的訪問者，都不由得為眼前的一幕所驚嘆。一座乳白色的巨大扇形建筑別具一格，這里找不到任何煤氣或天然氣管道接入的痕跡，甚至很少看到與外界連接的電力線，倒是密密麻麻的太陽能熱水管和光伏電板極其惹眼。這個(gè)龐然大物采用了太陽能光伏發(fā)電技術(shù)、溫屏節(jié)能技術(shù)等近20種節(jié)能技術(shù)。這幢名為日月壇·微排大廈的建筑。被皇明宣傳為世界上單體最大的太陽能大樓，每年可節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤2640噸、節(jié)電660萬度。它正是太陽谷的一部分。

止前，太陽谷仍有過半建筑在建，而黃鳴已為此投入了20億元，不過，一位同行卻向《環(huán)球企業(yè)家》評價(jià)說：“太陽谷看上去很宏偉，但沒有實(shí)際用途?！钡S鳴認(rèn)為，“太陽谷本身就是‘賺錢’的，如果做太陽能一體化建筑實(shí)驗(yàn)我本來就要花錢，現(xiàn)在相當(dāng)于是把實(shí)驗(yàn)品當(dāng)做正品在用了?！?/p>

太陽谷的建設(shè)實(shí)際上是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過程。黃鳴需要容忍設(shè)計(jì)的反復(fù)失敗，乃至開發(fā)資金的白白流失。在這方面，黃鳴艟示出了足夠的耐心?！拔覟樘柟韧度胩嗔恕１卮皯?、遮陽板、熱水采暖……每一個(gè)都是專業(yè)，都是沒人干過的，”黃鳴說

在2004年提出建設(shè)太陽谷后，太陽谷真正啟動建設(shè)是在2006年，住這個(gè)過程中，黃鳴在德州建了很多太陽能示范建筑，積累經(jīng)驗(yàn)。但起初沒有人相信這一計(jì)劃的可行性，包括皇明公司的員工“他當(dāng)時(shí)向我描繪了一個(gè)藍(lán)圖、一個(gè)來來，我覺得很不靠譜，”2006年應(yīng)邀加盟皇明公司、最早負(fù)責(zé)為太陽谷提供技術(shù)支持的馬光利告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“老板(指黃鳴)提出的戰(zhàn)略和規(guī)劃，我見得多了，就是在天方夜譚，很多都實(shí)現(xiàn)不了?！币恢钡?007年，日月壇·微排大廈主體結(jié)構(gòu)建成，馬光利才相信太陽谷并非空中樓閣。馬現(xiàn)在擔(dān)任太陽谷項(xiàng)目技術(shù)支持處主管。

黃熱衷事必躬親。他沒事就去工地閑逛，一旦發(fā)現(xiàn)建筑和自己想象的不符，黃會立即叫來設(shè)計(jì)師現(xiàn)場重新畫圖進(jìn)行修改，盡管黃坦言自己有時(shí)“不專業(yè)”，但他幾乎深入到了太陽谷建設(shè)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，比如研究窗戶的高度，以最大限度地讓太陽能集熱板被陽光照射，但又不會遮擋進(jìn)入室內(nèi)的光線。

對于馬光利們來說，這無異于一場噩夢。在很長一段時(shí)間里，黃鳴和設(shè)計(jì)師之間出現(xiàn)了根本性的分歧，黃認(rèn)為，太陽谷的建筑應(yīng)該盡可能美觀，而設(shè)計(jì)師則認(rèn)為節(jié)能是最重要的。“只要談到外觀就會吵。”馬光利說。

馬光利們曾試圖改變黃鳴的想法，但結(jié)果往往是，自己的想法被黃改變了。2009年10月，名為“太極宮”的七星級主題公園式酒店已經(jīng)建到第三層，黃鳴在一次逛工地的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)這不是自己想要的建筑。他立刻叫停了太極宮的建設(shè)，找來負(fù)責(zé)實(shí)施該項(xiàng)目的皇明太陽能節(jié)能設(shè)計(jì)院副院長李廣森。黃說，四方形的房間與太極宮圓形建筑風(fēng)格不符，應(yīng)該改為梯形房間；另外他認(rèn)為位于第四層的總統(tǒng)套房的空間太小了，應(yīng)該盡可能擴(kuò)大。

“他說要改方案時(shí)，我的第一感覺是很絕望。我在想，天啊，這怎么辦?樓都蓋到第三層了”李廣森回憶。李試圖說服黃刖做修改，但黃固執(zhí)己見。此后的圖紙修改是顛覆性的。除了將房間由四方形改為梯形，總統(tǒng)套房的面積更是由400平米擴(kuò)大至1000平米。為此，李廣森和黃鳴前后溝通了小下十飲，進(jìn)行了四次主體加固。李在現(xiàn)場畫圖，畫完詢問黃的意見，黃說行，則繼續(xù)。

類似太極宮這種推倒重來的案例在太陽谷的建設(shè)過中出現(xiàn)多次。“我們是邊干邊學(xué)，里面的墻，砸到我們自己都心痛?！被拭鳚嵞芙ㄖ聵I(yè)部總經(jīng)理劉志斌說。黃鳴要求從一開始就設(shè)計(jì)出一個(gè)完美的方案，但在現(xiàn)實(shí)操作中，幾乎所有建筑都在建設(shè)過程中不斷改動?；拭髁硗忾_發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目蔚來城于2009年8月竣工，其設(shè)計(jì)方案多達(dá)十來個(gè)，但最后建成的蔚來城和設(shè)計(jì)圖紙相比仍是“千差萬別”。

黃鳴聲稱他會容忍不同聲音的出現(xiàn)。但他的前提是，對方比他的意見更有建設(shè)性。而要滿足他的苛刻要求并不容易“有些方案根本不動腦筋，這就要挨罵?！秉S鳴說

2009年3月的某天晚上，劉志斌接到黃鳴的電話，黃說，日月壇·微排大廈里游泳池的石頭凹凹凸小平，會傷害到客人的腳。劉稱自己沒有感覺到。黃馬上發(fā)火，讓劉和他一樣脫下鞋子，在很多旁觀者的注視下，光腳走一走試試看。黃說，這種令人難堪的管理方式是為了“鍛煉隊(duì)伍”。他希望他的下屬經(jīng)理能像他一樣都擁有強(qiáng)悍的管理能力，邶是由嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)常性的訓(xùn)誡混合在一起的公司文化。

今午明，—個(gè)全球太陽城大會將在太陽谷召開，對黃來說，這可能是一個(gè)再好不過的展示自己雄心和能力的機(jī)會?！拔乙欢ㄒ愠鲆粋€(gè)偉大的建筑，它要能代表中國的未來?！彼f。