【摘要】 進入二十一世紀，市場競爭越來越激烈，歸根到底，市場競爭的實質(zhì)是商品品牌的競爭。為了長期占領(lǐng)市場，必須堅持實施名牌戰(zhàn)略。實施名牌戰(zhàn)略是提升我國綜合實力，增強國際競爭力的重要手段和有效途徑，也是應(yīng)對國際競爭的客觀需要。

【關(guān)鍵詞】 企業(yè);競爭;名牌戰(zhàn)略

當(dāng)今世界市場的競爭，正從商品價格競爭轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品質(zhì)量為核心的非價格因素的競爭，并逐步聚集到產(chǎn)品品牌的綜合競爭上來。品牌已經(jīng)成為企業(yè)功固和開拓市場的重要手段，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營銷活動中也越來越發(fā)揮著重要作用。未來的世界屬于品牌，更屬于大品牌、名優(yōu)品牌、馳名品牌。

一、名牌戰(zhàn)略可以樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象(CI)是企業(yè)自身在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略同企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是良好企業(yè)形象的具體證明。名牌戰(zhàn)略有利于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實施，二者相互促進，相互保障。

二、名牌戰(zhàn)略是增強經(jīng)濟整體競爭力的有效途徑

在殘酷的市場競爭面前，誰能實現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域這一驚人的跳躍，誰就能占領(lǐng)市場，就能實現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)。名牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以很好地實現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標(biāo)。消費者也日益認識到名牌的價值之所在，對名牌也越來越情有獨鐘。事實證明，名牌產(chǎn)品的市場占有率和銷售額都遠高于非名牌的同類產(chǎn)品。

三、名牌戰(zhàn)略可以提高員工向心力

現(xiàn)代企業(yè)管理要高度重視內(nèi)部團結(jié)，重視企業(yè)凝聚力，利用各種工作方式方法千方百計把職工個人目標(biāo)和企業(yè)目標(biāo)結(jié)合起來，使企業(yè)在運營過程中不斷滿足職工日益增長的物質(zhì)和文化需要。名牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的重要組成部分，也是增強企業(yè)凝聚力的粘合劑。一個具有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更容易統(tǒng)一意志，協(xié)調(diào)行動。企業(yè)員工的團隊精神和對企業(yè)的忠誠度也可通過名牌戰(zhàn)略而培養(yǎng)提高，此種向心力是企業(yè)的寶貴財富，也是名牌對思想意識深刻影響的體現(xiàn)。名牌戰(zhàn)略對內(nèi)還可提高員工精神上的滿足感和歸屬感，更能調(diào)動職工工作積極性，提高勞動生產(chǎn)率。同時，名牌戰(zhàn)略也有助于企業(yè)其它工作的順利開展。

四、名牌戰(zhàn)略有助于提高經(jīng)濟效益

名牌本身是一種無形資產(chǎn)，其潛在價值有利于我們開發(fā)使用。我們可以利用名牌的光環(huán)在投入階段降低成本，如低價采購、低成本籌資等等;我們可以在生產(chǎn)階段精誠團結(jié)，降低生產(chǎn)成本和各項制造費用;我們可以在銷售階段利用名牌戰(zhàn)略提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。名牌企業(yè)重視資源優(yōu)化配置，把科技、質(zhì)量、市場、信譽、效益放在整個生產(chǎn)經(jīng)營的重要位置，努力提高核心競爭力。這種潛在的名牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營過程中應(yīng)當(dāng)很好利用的有價值資源，其使用并不遜于有形資產(chǎn)的作用。

五、名牌戰(zhàn)略是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的龍頭

名牌戰(zhàn)略可以促進一方經(jīng)濟發(fā)展，使地區(qū)優(yōu)勢得以發(fā)揮，并以名牌企業(yè)產(chǎn)品為核心，形成“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)”。具體而言:(1)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進資源的優(yōu)化配置;(2)振興一方經(jīng)濟，形成新的經(jīng)濟增長點，開創(chuàng)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新局面;(3)借名牌產(chǎn)品的名氣，提高地區(qū)知名度，樹立地區(qū)形象，改善本地區(qū)內(nèi)引外聯(lián)的軟環(huán)境，促進區(qū)域經(jīng)濟整體發(fā)展;(4)鼓勵名牌企業(yè)增強核心競爭力，進一步做優(yōu)做強。“自己的名牌產(chǎn)品和知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)增強市場競爭力的關(guān)鍵”。沒有自己的名牌產(chǎn)品是低層次的，沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)就沒有核心競爭力。引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，加強科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，形成自己的知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，對企業(yè)而言，可以形成名牌產(chǎn)品系列，促進相關(guān)產(chǎn)品的崛起。在國內(nèi)外市場贏得更多的主動權(quán)和獲利機會。

六、名牌戰(zhàn)略可以豐富企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升名牌的品位和檔次，增強名牌的附加值和競爭力

七、名牌戰(zhàn)略的實施是改善管理、科技進步和自主創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量和名牌建設(shè)的基礎(chǔ)和動力

企業(yè)以科學(xué)的質(zhì)量管理方法和先進的技術(shù)水平創(chuàng)立名牌、發(fā)展名牌，提升市場競爭力，走名牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益型道路，改革創(chuàng)新，推動企業(yè)技術(shù)進步和市場競爭力的提升。在名牌的宣傳、培育、評價中，著力引導(dǎo)企業(yè)提高技術(shù)含量，加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平。

名牌是企業(yè)的形象，企業(yè)制定和實施名牌戰(zhàn)略是社會營銷觀念的要求，也是企業(yè)立足現(xiàn)代社會的經(jīng)營理念。企業(yè)實施名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，就是要把生產(chǎn)，銷售名牌產(chǎn)品放到關(guān)系企業(yè)全局利益和長遠發(fā)展的高度來認識，并把這一認識落實到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和全體員工的實際行動中去，創(chuàng)名牌產(chǎn)品，做文明企業(yè)，通過以名牌引路，把握市場競爭的主動權(quán)。

參考文獻

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