【摘要】 CI作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識(shí)別戰(zhàn)略，是在人類社會(huì)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下逐漸形成?，F(xiàn)代企業(yè)如何在新時(shí)期找到企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新的定位和進(jìn)一步的發(fā)展成為我們目前需要研究與探索的，同時(shí)提出新時(shí)代的具體應(yīng)用的原則。

【關(guān)鍵詞】 CI視覺設(shè)計(jì);形象;現(xiàn)狀分析;設(shè)計(jì)定位

CI也稱CIS，是英文Corporate I.dentity system的縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)”。它包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別。理念識(shí)別(Mind I.dentity)簡(jiǎn)稱MI，是企業(yè)的經(jīng)營理念，是企業(yè)長期發(fā)展中形成的基本精神和獨(dú)具個(gè)性的價(jià)值體系，是最高決策層，也是企業(yè)不斷發(fā)展和壯大的原動(dòng)力。行為識(shí)別(Behaviour I.dentity)簡(jiǎn)稱BI，是指企業(yè)在經(jīng)營理念下，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的教育、管理以及對(duì)外的經(jīng)營公關(guān)，社會(huì)性公益活動(dòng)等行為。視覺識(shí)別(Visual Identity)簡(jiǎn)稱VI，它是整個(gè)系統(tǒng)的視覺表現(xiàn)方式是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態(tài)識(shí)別形式。此三者相輔相成，缺一不可。

一、國內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與分析

1.附和性多，創(chuàng)新少。如百事可樂的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)年能夠成功對(duì)可口可樂形成威脅，就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)公司把百事可定為年輕人的飲料:“年輕人，喝自己的可樂”?？煽诳蓸返漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告、活動(dòng)極力體現(xiàn)“熱烈、紅火、喜慶、激情”，百事崇尚的則是“新一代的選擇”，極力表現(xiàn)“酷、新潮、時(shí)尚”。國產(chǎn)品牌非?？蓸返膹V告給人的感覺總是在跟著可口可樂走，并沒有推陳出新。產(chǎn)品訴求與可口可樂越來越接近，但在總策劃上總是略遜一籌，造成非?？蓸飞钣诳煽诳蓸贰瓣幱爸隆薄?/p>

2.理論多，實(shí)踐少。中國的CI設(shè)計(jì)有其特殊性中國由于長期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，企業(yè)界缺乏“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”的概念，一直沒有創(chuàng)造企業(yè)形象差別的CI意識(shí)，在CI設(shè)計(jì)上表現(xiàn)的尤為明顯。許多行業(yè)，無論是和設(shè)計(jì)沾上邊的，還是八竿子打不上一撇的，都紛紛著書立說，大談主義，仿佛不說CI就顯得自己很落后，就顯得自己對(duì)CI的研究不重視似的。

3.重及時(shí)效應(yīng)，缺乏整體觀念。中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)往往重視短時(shí)間的效應(yīng)，缺乏設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的整體性與統(tǒng)一性。企業(yè)的產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)整體定位從而造成市場(chǎng)上某些產(chǎn)品旺銷而有些產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象。海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐這五種洗發(fā)水，同屬于保潔公司的產(chǎn)品。但不同的是形象的訴求點(diǎn)各不相同。

二、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)在新時(shí)代的具體應(yīng)用的原則

1.同一性原則。每個(gè)設(shè)計(jì)公司都有自己的個(gè)性特征同時(shí)有相同的個(gè)性，如何達(dá)到“統(tǒng)一中求變化，變化中求得統(tǒng)一”的同一性是必不可少的。如現(xiàn)在的企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)針對(duì)企業(yè)形象的提升，既依靠企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者中樹立信譽(yù)，又需要通過各種媒體對(duì)企業(yè)文化加以宣傳。設(shè)計(jì)統(tǒng)一的企業(yè)VI系統(tǒng)如:企業(yè)口號(hào)、標(biāo)志標(biāo)識(shí)、旗幟、辦公用品、產(chǎn)品包裝、禮品、車體廣告、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等廣告等傳媒體系，通過妥帖的設(shè)計(jì)，受眾可獲得企業(yè)文化視覺、聽覺、觸覺的全方位動(dòng)態(tài)接觸，使企業(yè)形象的美譽(yù)度在可親可敬的訴求中得到提升。在企業(yè)內(nèi)部，可以喚起全體員工的高度社會(huì)責(zé)任感，強(qiáng)化企業(yè)文化意識(shí)，提高凝聚力，有統(tǒng)一的認(rèn)同性則有利于企業(yè)走向良性循環(huán)，向高層次發(fā)展。

2.時(shí)代性原則。新時(shí)期數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化。電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)上的廣泛應(yīng)用，挑戰(zhàn)著藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，也充實(shí)著設(shè)計(jì)的外延。VI也打破了“靜”的傳統(tǒng)，逐步開始“動(dòng)”了起來如:腦白金的廣告在VI設(shè)計(jì)過程中，除了較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體外也抓住了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體等具有更高的傳播效率的手段，使信息傳播的范圍和速度都產(chǎn)生了革命性的發(fā)展，它強(qiáng)大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時(shí)空的界限。如網(wǎng)絡(luò)中那對(duì)健康可愛的老人的FLASH的動(dòng)畫更加深了人們對(duì)公司產(chǎn)品的整體認(rèn)識(shí)。

3.系統(tǒng)性原則。規(guī)范與系統(tǒng)化的管理是非常重要的單純有好的設(shè)計(jì)理念而沒有好的管理體系勢(shì)必會(huì)造成一片混亂的局面。系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)主要指標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定，目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。為實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一與變化的辯證統(tǒng)一，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。在設(shè)計(jì)公司VI設(shè)計(jì)過程中，強(qiáng)化系統(tǒng)應(yīng)用。設(shè)計(jì)中極具視覺沖擊力的LOGO標(biāo)志，輔之以標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的中英文館名組合，大量應(yīng)用于視覺可及的業(yè)務(wù)和辦公用品，不僅增加了公眾的視覺刺激，同時(shí)業(yè)提升了公司的知名度和美譽(yù)度。

4.創(chuàng)新性的原則。如何創(chuàng)新是所有廣告公司要追尋的目標(biāo)，設(shè)計(jì)公司的應(yīng)從以企業(yè)為核心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為核心的觀點(diǎn)。這種立足點(diǎn)的轉(zhuǎn)變才能真正做到被大眾所認(rèn)同和接受。

參考文獻(xiàn)

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