【摘要】 城市的多元文化背景在為城市旅游發(fā)展提供了豐富資源的同時(shí)，也為明確城市旅游形象帶來了困難。以武漢市為例，在明確武漢主流文化的基礎(chǔ)上，探討了武漢旅游形象的彰顯和文化傳承問題。

【關(guān)鍵詞】 多元文化;城市旅游形象;文化傳承;武漢

一、楚文化是武漢旅游形象的文脈主題

武漢是一個(gè)綜合性的大城市，有著悠久的歷史和文化沉積，無論是古代的楚文化、三國(guó)文化，還是近現(xiàn)代的辛亥革命文化、市民文化，在武漢的都市景觀和都市生活中都有真實(shí)而生動(dòng)的體現(xiàn)。多元文化的融合碰撞，為武漢提供了豐富的旅游資源，也為武漢旅游形象的樹立帶來了一定的困難。根據(jù)層次分析法(AHP)，從文化自身價(jià)值、文化載體、開發(fā)潛力、旅游者認(rèn)知四個(gè)方面選取若干個(gè)指標(biāo)，建立多層次的分析結(jié)構(gòu)模型，根據(jù)各因素、因子的具體影響和作用給予適當(dāng)?shù)臋?quán)重，對(duì)候選主題作進(jìn)一步的分析評(píng)價(jià)，得出它們各自的得分。根據(jù)表1中的得分情況，在武漢的多元文化中，楚文化是影響最為深遠(yuǎn)的主流文化。

二、楚文化與武漢旅游形象

對(duì)于武漢這樣缺乏先天性的特色旅游資源的城市而言，要想提高城市的旅游知名度和城市品位，不能以某種單一類型的旅游資源開發(fā)為主，須從整體上對(duì)城市進(jìn)行包裝，通過文化的傳遞來加強(qiáng)外界對(duì)城市形象的認(rèn)同。已經(jīng)對(duì)武漢具有的多元文化進(jìn)行了分析，并通過科學(xué)方法確定了楚文化是對(duì)武漢影響最廣泛的主流文化，對(duì)于武漢旅游形象的樹立，應(yīng)充分考慮楚文化的作用，將楚文化有效的融入到城市的旅游形象之中。具體來說，包括以下幾種方式:(1)設(shè)計(jì)具楚風(fēng)楚韻的視覺標(biāo)識(shí)。要讓自己的個(gè)性化形象在旅游者心中留下深刻而長(zhǎng)久的印象，必須設(shè)計(jì)整套的感性識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別泛指一切作為城市旅游形象載體的物品與符號(hào)，它是一套完整的宣傳體系，是一種全方位的視覺擴(kuò)張。視覺設(shè)計(jì)的核心是旅游標(biāo)志。武漢市可以楚文化的代表物之一的編鐘作為標(biāo)志，編鐘的歷史厚重感增加了武漢的城市文化底蘊(yùn)，選擇編鐘作為城市的標(biāo)志也是對(duì)千年荊楚文化的傳承。(2)創(chuàng)立形象的主題口號(hào)。武漢缺乏先天性的自然旅游資源，要想提高城市的旅游知名度和城市品位，就只有從文化資源下手，以武漢的荊楚文化和水文化為中心，突出“三楚勝境，人杰地靈，華中重鎮(zhèn)，浪漫水都”的城市旅游形象。使人們對(duì)武漢城市的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來產(chǎn)生一種關(guān)注和認(rèn)同，進(jìn)而激發(fā)去武漢看一看的欲望，從而提升武漢旅游的知名度，促進(jìn)全市旅游的快速發(fā)展。(3)推出具有文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品是游客在旅游過程中對(duì)旅游地認(rèn)識(shí)、觀賞的延伸和旅游印象的物化，也是旅游業(yè)發(fā)展不可缺少的重要組成部分，它代表了旅游地的形象。將楚文化融入旅游紀(jì)念品的方式有很多，如設(shè)計(jì)仿楚文物的模型等，通過楚文化提升旅游紀(jì)念品的價(jià)值和品位，通過旅游紀(jì)念品向游客展示具有楚文化內(nèi)涵的城市旅游形象。

三、以旅游節(jié)慶彰顯武漢旅游形象

(1)旅游節(jié)慶是彰顯城市旅游形象的有效手段。大型城市旅游節(jié)慶是整合資源、調(diào)動(dòng)各方力量、突顯城市文化、塑造城市形象、培育城市品牌的有效手段。旅游節(jié)慶活動(dòng)的本質(zhì)是文化交流、是人與人的交流，通過旅游節(jié)慶的舉辦，可以在短時(shí)期內(nèi)集中向游客展示城市的人文風(fēng)貌，突顯城市的個(gè)性特色，提升城市品位，達(dá)到樹立城市旅游形象的目的。(2)樹立節(jié)慶品牌，彰顯武漢旅游形象。武漢如何通過旅游節(jié)慶來打造自身的城市旅游形象:首先應(yīng)認(rèn)識(shí)到近年來武漢舉辦的旅游節(jié)慶以多達(dá)數(shù)十個(gè)，以形成一定影響和規(guī)模的有:武漢渡江節(jié)、武漢梅花節(jié)、武漢國(guó)際雜技節(jié)、武漢美食節(jié)、武漢國(guó)際旅游節(jié)等，但是由于節(jié)慶主題、基本內(nèi)容、舉辦時(shí)間、組織運(yùn)作方式等方面的問題，尚未形成一個(gè)能夠代表武漢形象的節(jié)慶品牌。因此，旅游節(jié)慶并非越多越好，關(guān)鍵在于形成自己的品牌，來宣傳和展現(xiàn)自己。

參考文獻(xiàn)

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