上帝同意滿足某人一個(gè)愿望。于是那個(gè)人拿著地球儀對(duì)上帝說(shuō)：“我期望世界永遠(yuǎn)和平?！鄙系郾硎灸莻€(gè)難度太大，讓他換一個(gè)。于是那人說(shuō)：“那就讓中國(guó)足球打進(jìn)世界杯吧。”上帝感到無(wú)能為力，說(shuō)“你把地球儀拿過(guò)來(lái)，我再看看有沒(méi)有其他辦法。”

當(dāng)南非世界杯進(jìn)行得如火如荼，球迷們?yōu)橐粓?chǎng)場(chǎng)足球盛宴狂歡的時(shí)候，中國(guó)足球卻尷尬地淪為無(wú)聊的旁觀者。與中國(guó)足球的歷史性衰敗相比，中國(guó)制造的困境則要隱蔽得多。

表面上看，中國(guó)制造的元素并沒(méi)有因?yàn)橹袊?guó)足球的失敗而遠(yuǎn)離世界杯。從比賽用球“普天同慶”到吉祥物小豹子扎庫(kù)米，還有場(chǎng)上的燈泡，球迷的座椅，頭上戴的彩色假發(fā)頭套、揮舞的各國(guó)國(guó)旗、手機(jī)鏈、鑰匙扣……世界杯的賽場(chǎng)，中國(guó)制造無(wú)所不在。

球場(chǎng)上南非球迷讓人望而生畏的大喇叭嗚嗚祖拉90％也是來(lái)自中國(guó)。據(jù)生產(chǎn)商之一的廣東廣大玩具V2總經(jīng)理林曉生介紹，盡管嗚嗚祖拉借著世界杯大賺一筆，但利潤(rùn)微薄。據(jù)了解，南非世界杯的喇叭不同款式有不同價(jià)格，最長(zhǎng)67公分，最短7.3公分，出廠價(jià)一般在0.6到2.5元，而在南非世界杯現(xiàn)場(chǎng)，這種喇叭的售價(jià)是從20蘭特(17.7元人民幣)到60蘭特(53.1人民幣)不等，中間的絕大部分利潤(rùn)落入了國(guó)外的經(jīng)銷商和進(jìn)口商的腰包。

來(lái)自義烏海關(guān)的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)?shù)伢w育用品的月度出口額連續(xù)半年超過(guò)了1000萬(wàn)美元，今年前5個(gè)月的出口額比去年同期增長(zhǎng)了110％。尤其是4月和5月，每月都有1500萬(wàn)美元以上的體育用品出口，“國(guó)旗、假發(fā)、足球、喇叭、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡”等一切可能與世界杯有關(guān)的商品都可謂是持續(xù)熱銷——這些頗顯豐碩的商業(yè)數(shù)據(jù)或許能夠彌補(bǔ)一下中國(guó)足球不振所帶來(lái)的傷痛，深入研究一下我們卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些喜人數(shù)據(jù)背后卻是中國(guó)制造始終徘徊在產(chǎn)業(yè)鏈低端的尷尬處境，南非世界杯帶給中國(guó)制造的只是些蠅頭小利而已。

以上文提到的鳴鳴祖拉為例，每個(gè)工人做一只喇叭僅賺一毛錢，在國(guó)內(nèi)，人們只要花5元就可以買到一個(gè)大喇叭，出廠價(jià)還不到5元錢。四年前的德國(guó)世界杯，一只中國(guó)制造的“格列奧”，在德國(guó)售價(jià)高達(dá)19.95歐元，而在揚(yáng)州玩具廠的出廠價(jià)格卻僅為1.45歐元，大多數(shù)利潤(rùn)落入了德國(guó)經(jīng)銷商和進(jìn)口商的腰包。

由中國(guó)制造的嗚嗚祖拉，到國(guó)外后只要貼上另一個(gè)標(biāo)簽，身價(jià)便能翻數(shù)十倍，這中間體現(xiàn)了中國(guó)制造和高利潤(rùn)之間的巨大差距。國(guó)外經(jīng)銷商之所以能夠堂而皇之地獲得高利潤(rùn)，因?yàn)樗麄儞碛袑?duì)價(jià)值鏈條增值最高的部分——品牌的控制優(yōu)勢(shì)：顯然，“格列奧”和“嗚嗚祖拉”的設(shè)計(jì)者和品牌推廣者擁有更強(qiáng)大的市場(chǎng)力量，而中國(guó)制造業(yè)則只能是獲得微薄的加工費(fèi)收入而已。

從德國(guó)世界杯到南非世界杯，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的中國(guó)制造已經(jīng)處于一個(gè)死扣之中，如果不進(jìn)行營(yíng)銷上的創(chuàng)新和突破，四年后的世界杯上，我們注定仍將為“輝煌的”中國(guó)制造而悲傷。