[摘 要]編輯活動和出版活動歷來緊密相連;隨著技術(shù)的革新，出版活動的發(fā)展和出版物的演變，編輯過程也在發(fā)生變化。本文以網(wǎng)絡環(huán)境下的編輯過程為研究對象，從編輯活動和出版活動的關(guān)系上著眼，研究網(wǎng)絡出版環(huán)境下編輯過程的新變化，進而探索編輯活動發(fā)展的規(guī)律。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡出版 編輯過程

引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物(Traditional publications)正不斷向數(shù)字化方向發(fā)展，網(wǎng)絡出版(Network publishing)越來越引人關(guān)注。網(wǎng)絡出版的興盛勢必會對編輯工作帶來新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡出版由于其特殊性，網(wǎng)絡編輯現(xiàn)在一般為編程人員，因其編輯專業(yè)的一般知識、技能和廣博度偏弱，成為網(wǎng)絡出版的編輯人才需要克服不少障礙;首先必須正確把握網(wǎng)絡出版的特點，編輯才能自覺轉(zhuǎn)變觀念，采取有效措施開展網(wǎng)絡出版工作。

一、網(wǎng)絡出版特點的概述

1. 網(wǎng)絡出版的形式與特點

筆者通過查閱文獻，總結(jié)出網(wǎng)絡出版目前主要有三種形式。第一種是在線閱讀;第二種提供下載;第三種是按需印刷。在網(wǎng)絡中，讀者可以根據(jù)自己的偏好隨意地選擇想看的內(nèi)容，還可以在網(wǎng)上通過對話、論壇等方式進行雙向交流。正是由于網(wǎng)絡具有這種交互性，使其更加貼近讀者讓讀者更容易接受。網(wǎng)絡的便利性與交互性也是網(wǎng)絡出版呈現(xiàn)出一些特點。

(1)查閱方便、經(jīng)濟環(huán)保

讀者可以通過查詢關(guān)鍵字快速獲得自己需要的內(nèi)容。在開放性的互聯(lián)網(wǎng)中，讀者可以方便的下載，訂購所需的書或雜志，這在一定意義上對保護我國書本資源有貢獻，也使得書或者雜志的信息具有了可累積性特點。由于網(wǎng)絡出版物在物流傳輸上是通過互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)省了物流的費用，也使得按需印刷成為可能，省去了積壓庫存的問題，實現(xiàn)了真正意義上的零庫存。同時網(wǎng)絡出版物由于是存在在網(wǎng)絡或者硬盤上的，真正實現(xiàn)了無紙化，節(jié)省了紙張和油墨，體現(xiàn)出了經(jīng)濟環(huán)保的特點。

(2)編輯出版發(fā)行一體化

網(wǎng)路出版物在出版的同時已經(jīng)完成了發(fā)行的步驟，實現(xiàn)了編輯出版發(fā)行一體化，大大節(jié)省了時間，提高了網(wǎng)絡出版的工作效率。

(3)價格低廉

網(wǎng)絡出版物由于省去了紙張，油墨及物流的費用，全稱實現(xiàn)了電子化，使得出版物的價格較傳統(tǒng)出版物低廉不少，這也使得網(wǎng)絡出版物較傳統(tǒng)出版物更有競爭力。

(4)可以有選擇的傳播

網(wǎng)絡由于其可選擇性強，讀者可以根據(jù)自己喜歡閱讀;這同時也使得網(wǎng)絡出版可以有選擇的對顧客進行傳播，節(jié)省了廣撒網(wǎng)的人力物力;受眾也更喜歡這種傳播途徑。

(5)網(wǎng)絡出版跟讀者的聯(lián)系更緊密

網(wǎng)絡出版由于其自身的便利性和隱密性，拉近了與讀者的距離;同時讀者也更愿意與出版物聯(lián)系，提供讀者的反饋信息。網(wǎng)絡出版物相比傳統(tǒng)出版物在受眾反饋的深度和廣度和及時性都有無可比擬的優(yōu)勢;也為網(wǎng)絡出版物的提高，改進提供一條可行的途徑。

2. 網(wǎng)絡編輯的特點及發(fā)展狀態(tài)

網(wǎng)絡的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡編輯隊伍在不斷擴大，網(wǎng)絡編輯成為05年中國保部公布10個新職業(yè)之一。網(wǎng)絡編輯工作的每一步都需要網(wǎng)絡編輯的思考與智慧，也正是他們的盡職盡責讀者才能看到內(nèi)容豐富，編排合理，排版美觀的新聞。

網(wǎng)絡編輯的工作主要包括:素材采集，對素材分類加工，編輯稿件，審稿，發(fā)布新聞，獲取受眾反饋，管理論壇，以及對網(wǎng)站的專題、頻道、欄目的策劃實施。網(wǎng)絡編輯脫離了傳統(tǒng)編輯所依賴的線性工作關(guān)系，工作人員之間的合作跟具有了組合性和隨意性。

網(wǎng)絡編輯的發(fā)展壯大離不開互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與普及已用。當前，網(wǎng)絡編輯的主要從業(yè)人員包括傳統(tǒng)媒體編輯，網(wǎng)管，記者。由于缺乏統(tǒng)一的職業(yè)標準，從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)也參差不齊。其素質(zhì)的高低又直接影響著一個媒體平臺的整體水平，因此，通過網(wǎng)絡編輯職業(yè)規(guī)劃培訓，對提高網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員的素質(zhì)，對保持網(wǎng)絡編輯行業(yè)長期、持續(xù)、興盛的發(fā)展有重要的實際意義。

3. 網(wǎng)絡出版對網(wǎng)絡編輯提出的新要求

隨著網(wǎng)絡出版物的興盛，網(wǎng)絡編輯的需求量增大很多。網(wǎng)絡出版物由于傳播途徑等其他自身的特點，也對網(wǎng)絡編輯本身提出新要求。

(1)要求網(wǎng)絡編輯明晰的鑒別力和精湛的業(yè)務水平

網(wǎng)絡上內(nèi)容信息復雜，龐大，這就要求從業(yè)人員有相當?shù)蔫b別力，能夠去偽存真，選擇有用的新聞或素材。由于網(wǎng)絡水平的不斷升級，其所含的信息量只會越來越復雜，龐大。編輯人員在甄選新聞素材時，要在不遺漏采集有用的新聞外，還要甄別新聞是否存在虛假捏造的可能。對于真實的有實際意義的新聞，編輯人員應該考慮挖掘其更深層次的社會內(nèi)涵。一個網(wǎng)絡編輯人員要具備這樣明晰的鑒別力和精湛的業(yè)務水平需要有大量的新聞、社會等方面知識的儲備，才能練就出一副新聞鑒別的“火眼金睛”。

(2)要求網(wǎng)絡編輯具有駕馭網(wǎng)絡交互性的能力

網(wǎng)絡出版區(qū)別于傳統(tǒng)出版物的一個重要特點就是其具有交互性;在網(wǎng)絡傳播中，編輯與讀者，或者讀者與讀者之間可以進行一定程度上的雙向溝通交流。目前最常用的溝通方式主要有論壇、貼吧或者新聞留言。交互性為編輯和讀者之間架起了溝通的橋梁，使網(wǎng)絡編輯比傳統(tǒng)編輯更便利的獲得讀者反饋，這既能增強網(wǎng)名的參與感，提高網(wǎng)名的忠誠度，也可以有針對的發(fā)現(xiàn)問題并及時的改進。

(3)網(wǎng)絡編輯需要有洞悉先機的市場意識

網(wǎng)絡編輯顧名思義，是通過網(wǎng)絡傳播信息;這一特性就決定其實通過網(wǎng)絡盈利模式實現(xiàn)自身的發(fā)展。網(wǎng)絡編輯可以通過廣告創(chuàng)收或者向讀者收費的方式走向市場。因此網(wǎng)絡編輯應在自身、讀者、廣告商之間尋求平衡，達到經(jīng)濟和文化的最佳平衡點，來爭取占據(jù)更多的市場份額。

二、網(wǎng)絡編輯過程新特點

1.編輯過程程序一體化

網(wǎng)絡出版的無紙化使得編輯工作流程逐漸非線性化。例如以前編輯工作的六個步驟，選題、組稿、審稿、編輯加工、排版、交稿之間的差異與界限在網(wǎng)絡環(huán)境下已經(jīng)逐漸結(jié)合起來，以前多個人合作才能完成的工作，現(xiàn)在一個人就可以聯(lián)系的完成各個工序。如圖1、圖2所示。

2.編輯過程職能和程序的增加

傳統(tǒng)的出版業(yè)，編輯的主要工作被限定為文字處理，其策劃和宣傳功能都比較弱。而隨著出版業(yè)走向市場，從策劃選題到市場營銷每個流程都少不了編輯的參與。

營銷人員對文化產(chǎn)品的受眾定位、思想內(nèi)涵方面的把握普遍低于編輯人員，所以在網(wǎng)絡出版環(huán)境下，出版機構(gòu)內(nèi)的編輯職責理應延伸至管理、組織、市場策劃上以至營銷上。網(wǎng)絡編輯的組織職責主要體現(xiàn)在與出版部門、校對部門、營銷部門等各個部門的溝通與協(xié)調(diào)，以便最大程度地掌握信息。編輯的廣告職責主要體現(xiàn)在新書的宣傳、預告、內(nèi)容的推介上，實際上包含在編輯的營銷職責當中。編輯的營銷職責主要在于確定選題能否適合讀者需求，能否營造出一種引導讀者愿意了解該產(chǎn)品的市場氛圍，從而創(chuàng)造、引導讀者的購買需求，最終實現(xiàn)銷售目標?？偨Y(jié)在網(wǎng)絡中怎樣實現(xiàn)高效率營銷的方法主要有一下三種。

第一，由于網(wǎng)絡技術(shù)可以實現(xiàn)多重的、交叉的組合式的搜索并且可以提供顧客相關(guān)需求的全面翔實資料，這就給編者、讀者帶來了巨大的方便。出版社內(nèi)部的編輯可借助網(wǎng)上的巨大人流量，在網(wǎng)上宣傳、推介、促銷自己的文化產(chǎn)品。讀者可利用便利的搜索工具，對感興趣的書籍進行檢索，以方便促成購買。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動性，消費者可通過互聯(lián)網(wǎng)設計和訂購產(chǎn)品，使得營銷探測具有了互動性，出版社生產(chǎn)一方既是信息的收集者，更是信息的接受者;出版社通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將營銷探測轉(zhuǎn)向消費者個體，建立數(shù)據(jù)庫，進行與顧客關(guān)系的管理。這就將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)營銷主要面向消費者群體，定量描述消費者行為，轉(zhuǎn)為面向消費者個體側(cè)重定性描述的行為。從產(chǎn)品推出前的市場調(diào)研，到產(chǎn)品設計制造過程，到營銷傳播，再到售后服務，編輯人員互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給營銷的全過程高效化提供了最實惠的便利，極大地促進了營銷的范圍擴大與高效化。

3.編輯過程更加突出互動性與受眾參與性

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡傳播中的人際關(guān)系呈現(xiàn)出“一對多”的特點，這種一對一、一對多、多對一、多對多的傳播方式模糊了傳者與受者的身份，他們之間可以互為主體。網(wǎng)絡上的bbs和qq聊天等都是交互式的突出表現(xiàn)。作為網(wǎng)絡編輯就要充分尊重受眾的需求。在線聊天室和QQ聊天中這一類交互式溝通有兩個鮮明的特色，及時性和隱秘性。同在聊天室的兩個人可以不用知曉對方的身份，跟他進行即時的溝通，這種傳播途徑速度快，具有隱秘性。在這種寬松的網(wǎng)絡環(huán)境下就跟需要編輯進行甄別采用了。

網(wǎng)絡編輯經(jīng)常利用電子郵件同國內(nèi)外出版界聯(lián)系和洽談業(yè)務，了解圖書市場，收集讀者的反饋信息，在網(wǎng)上查找選題信息以及在網(wǎng)上制作調(diào)查表。網(wǎng)絡溝通手段引入出版業(yè)產(chǎn)生的最顯著的變化是增加了編者、讀者與作者之間的交互性。供廣大作者、編者、讀者交流的網(wǎng)上聊天室，供讀者閱讀下載的“閱讀室”，通過主頁分布信息和廣告，電子郵件收發(fā)稿件信函，還有網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，都可以用來管理數(shù)據(jù)、接受用戶查詢、響應用戶請求等。“比如人民網(wǎng)可以查閱人民口報報系的1995年1月1口以后的全部內(nèi)容，新華網(wǎng)可以查閱2000年后的新聞資料，中國青年報可以在網(wǎng)上查閱2000年5月15口至今的報紙內(nèi)容等等。這些數(shù)據(jù)庫的建設大大方便了讀者查詢資料，使受眾擁有參與的高度主動權(quán)”。受眾比傳統(tǒng)意義上的讀者具有更大的主動性，可以從網(wǎng)絡掌握第一手資料和背景資料，也可以根據(jù)自己的需求自由地選擇瀏覽網(wǎng)絡傳播的各種信息，以及及時發(fā)布自己的意見。

4.編輯策劃更加重視創(chuàng)新力度

當今學科之間交叉力度更大，一些新的學科也如雨后春筍般出現(xiàn)，學科研究領(lǐng)域越分越細;相對于傳統(tǒng)媒體編輯，網(wǎng)絡編輯就更需要創(chuàng)新。創(chuàng)新集中體現(xiàn)在思維的靈活性，也就是改變固有的，習慣性與重復的思維特征，打破成規(guī)，進行創(chuàng)造性，廣闊性，開放性的進行思考。網(wǎng)絡編輯不應當因循守舊，在新事物、新環(huán)境面前善于甄別出有用的信息，加工出新的設想，工作中要保持不斷創(chuàng)新的精神。

不論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體，創(chuàng)新永遠是最根本的任務。信息時代一個重要的原則是:快的一定勝過慢的。誰早開始參與誰就占有了先機，就有優(yōu)勢，利潤也比其他的要高，然后沒有創(chuàng)新或者創(chuàng)新的力度不夠終究會被市場所淘汰掉。出版物的創(chuàng)新主要有內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩個方面。在紛繁復雜的網(wǎng)絡中，人們的注意力極易分散，只有那些有新意，有價值的東西會被人們留意、記住。

5. 編輯過程表現(xiàn)出多媒體特色

我國網(wǎng)絡媒體主要有四種形式。第一種是眾多報紙的網(wǎng)絡版，例如南方周末的電子版;第二種是自主獨立的網(wǎng)絡媒體，比如網(wǎng)易，新華網(wǎng)、東方網(wǎng)等媒體;第三種是多家傳統(tǒng)媒體設立的網(wǎng)絡媒體，如千龍網(wǎng);第四種是與傳統(tǒng)沒有直接關(guān)系的媒體，如新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)等。據(jù)調(diào)查研究，我國的“中文網(wǎng)站已有近萬個，網(wǎng)絡用戶達到400萬。”與此同時，網(wǎng)民上網(wǎng)數(shù)量同樣激增，截至到03年6月，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為6800萬人，到06年，全社會互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已達1.37億人。

網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的激增，編輯過程得以從以往單純的紙質(zhì)媒體延伸至網(wǎng)絡平臺。傳統(tǒng)媒體開辟網(wǎng)絡版，在策劃上著重創(chuàng)品牌、創(chuàng)特色。以新華網(wǎng)為例，在03年的“非典”報道中，新華網(wǎng)充分利用新華社資源，大力整合其他媒體和各種信息渠道，及時推出全國網(wǎng)站中規(guī)模最大的“非典”專題。專題開設了跟蹤版、圖片版、視頻版、多媒體版、資料版、評論版、英文版等八大版塊，推出“高層行動”、“北京抗非”、“一線傳真”、“各地動態(tài)”等20多個欄目，每天以第一時間及時、準確、權(quán)威、全面地報道最新疫情，全國各地防治“非典”的最新進展，以及全球抗擊“非典”的努力和最新科研成果。充分滿足了人們在發(fā)生疫情的非常時期對有效信息的需求。新華網(wǎng)認真、負責的態(tài)度一下子贏得了它在受眾中的公信力，使新華網(wǎng)成為一個傳播真實、快速、全面、準確信息的品牌新聞網(wǎng)站之一。尤其是新華網(wǎng)的“24小時熱圖”和“新華視頻”已經(jīng)成為新華網(wǎng)設置的特色欄目。如人民網(wǎng)也利用圖片、視頻、聲音互動等多媒體手段以生動活潑的形式向受眾傳達他們最關(guān)心的信息，如該網(wǎng)首頁左上角以較大空間設置一組圖片新聞，緊接其下方又是直播視頻欄目，非常方便網(wǎng)民獲得信息。多媒體手段應用于編輯過程，更加方便受眾獲得自己需要的信息了。在網(wǎng)絡出版環(huán)境下，編輯過程延伸至網(wǎng)絡平臺，使編輯的創(chuàng)造性得到更大限度的發(fā)揮，而使編輯過程表現(xiàn)出了鮮明的多媒體交互特色。

三、結(jié)論

本文通過對網(wǎng)絡出版的形式和特點進行歸納總結(jié)，分析了網(wǎng)絡出版對網(wǎng)絡編輯提出的新要求及新形勢下網(wǎng)絡編輯的特點，希望對指導我國網(wǎng)絡編輯的工作更好的展開有所幫助。網(wǎng)絡的興盛給出版業(yè)帶來了生機與此同時，編輯活動也正發(fā)生著深刻的變化，因此編輯也面臨著新的挑戰(zhàn)。順應時代發(fā)展的潮流，主動迎接挑戰(zhàn)也許是現(xiàn)代編輯的明智選擇。編輯應深諳戰(zhàn)略文化意識和戰(zhàn)略經(jīng)營意識，盡快調(diào)整自己，適應網(wǎng)絡出版環(huán)境下編輯工作的新特點與新規(guī)律。

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