摘要:本文對(duì)類型化電臺(tái)的概念、發(fā)展、特色、受眾定位、節(jié)目定位、市場(chǎng)定位以及西安綜藝廣播的節(jié)目框架方案、編排、宗旨、制播分離、本土特色、運(yùn)作方法等加以研究與探討。

關(guān)鍵詞:廣播類型化;綜藝廣播;制播分離;運(yùn)作模式

中圖分類號(hào):G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2010)11-0036-04

類型化電臺(tái)即格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(tái)，是相對(duì)于傳統(tǒng)的欄目化電臺(tái)而言的。它淡化一個(gè)個(gè)風(fēng)格各異的單元節(jié)目，凸顯強(qiáng)化整個(gè)頻率風(fēng)貌;聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機(jī)隨時(shí)收聽所需內(nèi)容。本文將從類型化電臺(tái)的發(fā)展、特色及西安綜藝廣播運(yùn)作方法等方面加以探討。

一、類型化電臺(tái)的發(fā)展，源于日益激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)

(一)背景

上世紀(jì)50年代的美國(guó)由于電視興盛，廣播走入低谷。60年代后，美國(guó)各地廣播電臺(tái)改變了過去綜合編排節(jié)目的老套做法，他們密切聯(lián)系地區(qū)實(shí)際，以特定聽眾層為對(duì)象，根據(jù)其聽眾的不同性別、年齡、種族、受教育程度、收入狀況及個(gè)人喜好等，在各廣播時(shí)段安排不同類型的節(jié)目，千方百計(jì)吸引聽眾，使廣播業(yè)重新崛起。

統(tǒng)計(jì)資料表明，在美國(guó)，收聽廣播，是人們的日常生活的一部分，是生活方式的一種體現(xiàn)。而節(jié)目類型(FORMATRADIO)的準(zhǔn)確編排則是聽眾與電臺(tái)互動(dòng)關(guān)聯(lián)的紐帶。上世紀(jì)末美國(guó)共有調(diào)幅(AM)臺(tái)近5千座，調(diào)頻臺(tái)(FM)7千余座，共1.2萬座廣播電臺(tái)。“每天聽廣播”的人，在日本占人口的比例為35%，在美國(guó)則高達(dá)71%。那時(shí)，廣播電臺(tái)把全天時(shí)段劃分為上午6:00～10︰00，中午10︰00～15︰00，下午15︰00～19︰00，晚間19︰00～24︰00，凌晨0︰00～6︰00五個(gè)時(shí)段。各家電臺(tái)都以這種時(shí)段劃分為中心，安排專門節(jié)目以吸引聽眾。媒體調(diào)查行業(yè)則根據(jù)這種廣播內(nèi)容的專門化即“節(jié)目類型”，對(duì)電臺(tái)進(jìn)行分類和經(jīng)營(yíng)分析。聽眾則從眾多的類型中選聽自己喜歡的節(jié)目。因此，可以說節(jié)目類型就是哪家“廣播電臺(tái)的類型”。節(jié)目類型不僅因聽眾性別、年齡和個(gè)人喜好不同而不同，同時(shí)還能體現(xiàn)出各個(gè)地區(qū)不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)它的時(shí)代特征。

美國(guó)廣播業(yè)重新崛起時(shí)，打出的口號(hào)是:“密切聯(lián)系地區(qū)”和“以特定年齡層和特定興趣的聽眾層為對(duì)象”將其作為節(jié)目編輯方針，逐步推出新聞、音樂、談話等專門頻率。音樂類頻率也為適應(yīng)聽眾不同口味不斷推出新類型。如當(dāng)代成人音樂、古典音樂、鄉(xiāng)村音樂、爵士樂、搖滾樂、流行音樂排行榜〈TOP40〉等。類型化廣播(頻率)不僅定位準(zhǔn)確，特色鮮明，在節(jié)目流程上也一氣貫通。

(二)類型化電臺(tái)在國(guó)內(nèi)

我國(guó)第一個(gè)稱得上類型化電臺(tái)的是2002年中央臺(tái)推出的“音樂之聲”，整個(gè)頻率節(jié)目以2小時(shí)為一個(gè)編輯單元，音樂與主持人語言有嚴(yán)格的比例限制，每小時(shí)語言不超過7分鐘，以流行音樂為根基，風(fēng)格統(tǒng)一，銜接流暢，市場(chǎng)差異化鮮明。類型化電臺(tái)最早從音樂類頻率衍變、試行，后逐漸成熟、推廣，現(xiàn)在人們誤以為只有音樂臺(tái)才能采取這樣的模式。但隨著2003年中央臺(tái)的“經(jīng)濟(jì)之聲”頻率和我國(guó)第一家純新聞?lì)愋突娕_(tái)——東廣新聞資訊頻率的出現(xiàn)與市場(chǎng)表現(xiàn)，使廣播從業(yè)者看到了類型化電臺(tái)寬泛的適應(yīng)性，其優(yōu)勢(shì)一目了然。上海東廣新聞的做法是:從早9︰00至24︰00，整個(gè)頻率的版面設(shè)置以半小時(shí)為單位，每個(gè)整點(diǎn)和半點(diǎn)以直播形式播出十分鐘新聞和氣象，新聞的傳播更為及時(shí)、完整。這樣的節(jié)目編排使廣播成為可以“隨時(shí)出版”、“連續(xù)出版”的報(bào)紙。這種“滾輪式”播出方式，做到了“聽新聞不用等”，實(shí)現(xiàn)了理想的信息接收方式——需要新聞時(shí)隨時(shí)打開收音機(jī)。類型化電臺(tái)是廣播媒體聲音版面、編排組合的最佳模式，是發(fā)展的主流。

CCTV新聞?lì)l道——?jiǎng)t是類型化電視的成功典范。

廣播細(xì)分聽眾群體，從“媒體本位”到“聽眾本位”，再到“目標(biāo)聽眾準(zhǔn)確定位”，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)，更加符合市場(chǎng)規(guī)律的過程。廣播頻率的專業(yè)化發(fā)展，也為廣告客戶的細(xì)化奠定了基礎(chǔ)。由于廣告客戶使用的是到達(dá)率、目標(biāo)聽眾的總收聽率，千人成本等指數(shù)，他們更注重傳播的效應(yīng)和結(jié)果。頻率的專業(yè)定位和訴求準(zhǔn)確后，客戶對(duì)媒體的認(rèn)可和了解也更加成熟，減少了投放的盲目性，增強(qiáng)了針對(duì)性。從而產(chǎn)生出訴求細(xì)分化后的媒體廣告新景象。

二、類型化電臺(tái)與西安綜藝廣播

(一)開播前的廣播市場(chǎng)狀況

研究調(diào)查顯示，2008年，西安地區(qū)聽眾主要收聽的廣播頻率有16套，其中西安市電臺(tái)4套頻率(新聞、音樂、交通、資訊)，陜西省臺(tái)有9套頻率(新聞、音樂、交通、經(jīng)濟(jì)、都市、農(nóng)村、少兒、故事和戲曲廣播)。中央臺(tái)有三套(中國(guó)之聲、音樂之聲和經(jīng)濟(jì)之聲)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示(表1)，在西安地區(qū)廣播市場(chǎng)中，西安電臺(tái)的平均占有率為44.29%，陜西電臺(tái)的平均占有率為51.38%，中央電臺(tái)的平均占有率為4.33%。

從16套廣播頻率的收聽情況看(表1)，音樂、新聞和交通廣播三類專業(yè)頻率占據(jù)主導(dǎo)地位。

伴隨著廣播市場(chǎng)化、頻率專業(yè)化和節(jié)目本地化的發(fā)展趨勢(shì)，特色專業(yè)頻率的表現(xiàn)日益突出，如陜西電臺(tái)戲曲廣播，故事廣播等。

在西安地區(qū)16套廣播頻率300多檔節(jié)目的收聽率排名中，音樂類節(jié)目收聽率最高，其次為新聞?lì)悺⒄勗掝?、服?wù)類、戲曲類等(表2)。

縱觀西安地區(qū)的廣播市場(chǎng)，省、市廣播頻率的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在新聞、音樂、交通三大類專業(yè)頻率。

西安地區(qū)廣播頻率的總體表現(xiàn)為:頻率專業(yè)化越來越細(xì);專業(yè)頻率的市場(chǎng)表現(xiàn)越來越好。除此三大類之外的眾多特色節(jié)目表現(xiàn)不夠突出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，市場(chǎng)份額有待進(jìn)一步擴(kuò)大。

(二)廣播市場(chǎng)殺入的一匹黑馬——西安綜藝廣播

2008年7月11日，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)了西安人民廣播電臺(tái)開辦綜藝廣播的申請(qǐng)。2008年8月18日，西安人民廣播電臺(tái)成立西安綜藝廣播籌備小組。綜藝廣播(調(diào)頻102.4兆赫)2008年12月1日正式開播。是西安人民廣播電臺(tái)的第五套頻率，是在西安上空能聽到的16套頻率的夾擊下誕生的，面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

西安廣播電視局黨委書記、局長(zhǎng)王凱利當(dāng)時(shí)要求“辦一套以編輯性節(jié)目為主的文藝廣播，要做到雅俗共賞，滿足西安人民對(duì)廣播電視節(jié)目的多樣化需求?！?/p>

西安人民廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)陳曉滬要求 “籌備組立足點(diǎn)要高，做到開一個(gè)好頭，打一個(gè)好基礎(chǔ)，有一個(gè)好形象，重磅推出?！被I備伊始，籌辦者就把突出主線，強(qiáng)調(diào)差異，追求專而精，新而深，確立以欣賞性節(jié)目為主，娛樂性節(jié)目為輔，作為頻率設(shè)計(jì)理念。以彰顯獨(dú)一性作為進(jìn)入市場(chǎng)的殺手锏。借鑒類型化電臺(tái)的運(yùn)作模式，探索綜藝特色。在整體形象上，構(gòu)建一個(gè)既有陽春白雪，又有下里巴人，雅俗共賞，具有震撼力的文化廣播新形象。

(三)從受眾定位、節(jié)目定位、市場(chǎng)定位三方面完善設(shè)計(jì)方案

根據(jù)相關(guān)調(diào)研樣本顯示，西安地區(qū)較為偏愛綜藝類節(jié)目的聽眾男性特征明顯;綜藝類節(jié)目普遍受到各年齡層聽眾的喜歡，尤以中年聽眾居多;不同教育程度分布廣泛，中等教育程度較為突出;從職業(yè)上看，個(gè)體業(yè)主、司機(jī)、公司職員、城市一般職工、退休人員、學(xué)生的收聽傾向更為明顯;收入特征主要表現(xiàn)為中低收入群體，特別是2000元以下收入群體。通過調(diào)研樣本分析，并結(jié)合不同頻率受眾分布實(shí)際情況，綜藝廣播應(yīng)以選取喜愛文藝、娛樂類節(jié)目的聽眾作為目標(biāo)受眾，主體集中在中老年人群，部分在校大學(xué)生，出租車司機(jī)和有車族等?？傮w來看，國(guó)內(nèi)各類廣播頻率在差異化競(jìng)爭(zhēng)中，節(jié)目定位的依據(jù)大致有三種:1.是主辦者意愿。各類廣播的主辦者都會(huì)帶有一定的意愿，或?yàn)樾麄髂撤N主張，或?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)利益，或?yàn)樘峁┠愁惙?wù)等。2.是受眾需求。這是一種以受眾人群為導(dǎo)向的定位，發(fā)掘特定受眾群體的收聽需求，進(jìn)而做出定位選擇。3.廣告客戶訴求。即先確定廣告客戶，再找聽眾，然后確定節(jié)目?jī)?nèi)容。

顯然綜藝廣播應(yīng)以“受眾需求”作為受眾定位的主要依據(jù)，解決好“為什么樣的受眾，辦什么樣的節(jié)目”的課題。因此，西安綜藝廣播最終的受眾定位是:1.按年齡分:以中老年為主，兼顧青年;2.按興趣分:以喜歡文學(xué)欣賞性節(jié)目人群為主，兼顧喜歡其它藝術(shù)門類節(jié)目人群;3.按文化程度分:初、中等文化程度群體為主，兼顧高等文化程度群體;4.按其它分:以休閑人群為主，兼顧車載移動(dòng)人群。眾定位準(zhǔn)確與否，最終還是要通過廣播節(jié)目的播出反映出來。因此，對(duì)一個(gè)頻率來說，其節(jié)目定位的重要性不言而喻。

根據(jù)西安地區(qū)廣播聽眾市場(chǎng)調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示(圖3)。曲藝、相聲、小品、戲曲、小說及評(píng)書聯(lián)播等節(jié)目是聽眾收聽的主要綜藝節(jié)目類型。

西安綜藝廣播最終的節(jié)目定位設(shè)計(jì)為:辦一個(gè)以長(zhǎng)書、評(píng)書聯(lián)播為骨架的頻率。即以長(zhǎng)書和評(píng)書節(jié)目為主，以現(xiàn)代娛樂節(jié)目(相聲、小品及主持人節(jié)目)為輔，綜合藝術(shù)門類節(jié)目為補(bǔ)充，營(yíng)造輕松、快樂、休閑、養(yǎng)心的聽覺氛圍。呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞。綜藝廣播的節(jié)目特點(diǎn)應(yīng)該是，故事性強(qiáng)、欣賞性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)。在內(nèi)容上以紀(jì)實(shí)文學(xué)、報(bào)告文學(xué)、傳記文學(xué)和優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)主義主流文學(xué)為主線，反映都市生活的各個(gè)階層和各個(gè)方面。風(fēng)格是積極熱情、深刻生動(dòng)、樸素平實(shí)，為新西安人的心靈建設(shè)做貢獻(xiàn)。

長(zhǎng)篇連續(xù)廣播在全國(guó)廣播多年的實(shí)踐中形成一定的規(guī)則:一是以半小時(shí)為一個(gè)節(jié)目單元;二是形式上逐漸多樣化。在原來的傳統(tǒng)評(píng)書、小說連播的基礎(chǔ)上又衍生出廣播連續(xù)劇、廣播小說、小說劇、電視劇錄音剪輯、情景喜劇等多種形式，這些都將在綜藝廣播的節(jié)目中占有一席之地。從內(nèi)容上來看，紀(jì)實(shí)文學(xué)、名人傳記、傳統(tǒng)和近當(dāng)代的歷史題材評(píng)書、中外古典文學(xué)名著，優(yōu)秀的當(dāng)代小說、有轟動(dòng)效應(yīng)的暢銷書、都市和新農(nóng)村建設(shè)五光十色的豐富生活，均在選材視野，官場(chǎng)文學(xué)、商戰(zhàn)揭密、反腐斗爭(zhēng)、公安司法、愛情生活、科幻驚悚、校園生活、網(wǎng)絡(luò)世界等等均可摘其精華以饗聽眾。

綜藝廣播的宗旨是:以精彩的故事情節(jié)吸引聽眾，以高品位的文學(xué)作品愉悅聽眾，以情真意切的作品感染聽眾，以多姿多彩的作品服務(wù)聽眾。為使綜藝廣播更為輕松、活潑、愉快，在播出大量長(zhǎng)書的同時(shí)，引進(jìn)和自辦幾檔恢諧有趣的、輕松搞笑的娛樂節(jié)目和游戲節(jié)目，原則是:健康向上而不庸俗低俗、精挑細(xì)選而不濫竽充數(shù)。綜藝廣播以語言類節(jié)目為根基，張揚(yáng)語言藝術(shù)魅力，以娛樂性節(jié)目為調(diào)劑，在節(jié)目編排上，借鑒類型化廣播傳播優(yōu)勢(shì)，避開鋒芒，鎖定“小眾”。

三、類型化電臺(tái)應(yīng)把追求高滿意度放在首位

廣播滿意度和收聽率是對(duì)聽眾收聽廣播問題研究的兩個(gè)方面。它們是衡量一個(gè)廣播媒體影響力最基本、最重要的兩個(gè)標(biāo)尺，指標(biāo)越高，影響力越大。因此，它們成了廣播人在頻率定位、節(jié)目設(shè)計(jì)以及實(shí)際運(yùn)作中追求的兩個(gè)重要目標(biāo)。

滿意度也稱作節(jié)目欣賞指數(shù)，它一方面能夠顯示聽眾對(duì)節(jié)目作出的評(píng)價(jià)和比較，另一方面也顯示出聽眾之所以收聽該節(jié)目的內(nèi)在原因即對(duì)節(jié)目的欣賞。因此，高滿意度應(yīng)是類型化電臺(tái)追求的目標(biāo)。從聽眾的收聽欲望來說，類型化電臺(tái)所面對(duì)的是某一群體的聽眾，這一群體在工作方式，生活習(xí)慣，個(gè)人喜好，文化程度等方面有很多共同之處，他們之所以收聽這套節(jié)目，在于有歸屬感，有實(shí)用性和專業(yè)性。在這種預(yù)期下編排節(jié)目時(shí)，受照顧更多的必須是“小眾”，要以小眾的需求為需求，以小眾的滿意為滿意。從收聽廣播的時(shí)間來說，每一位聽眾用于收聽廣播的時(shí)間是有限的。他對(duì)于廣播節(jié)目的收聽選擇，取決于對(duì)這個(gè)節(jié)目的欣賞程度。類型化電臺(tái)提供的內(nèi)容相近的類型節(jié)目，使得聽眾在內(nèi)容選擇上，節(jié)省了時(shí)間與精力。同時(shí)在單位時(shí)間獲取的信息包括心理滿足感等要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于欄目化電臺(tái)。對(duì)于類型化電臺(tái)，多少人在聽是次要的，關(guān)鍵是哪些人聽，節(jié)目是否契合了這些聽眾的收聽狀態(tài)、收聽時(shí)間、收聽心情，是否讓這些聽眾滿意，滿意了，就容易養(yǎng)成收聽習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成了，就可以形成較高忠誠度，創(chuàng)造穩(wěn)定的收聽率。類型化電臺(tái)模式下的滿意度追求，不僅可以增加目標(biāo)聽眾收聽廣播的有效時(shí)間，也會(huì)使收聽廣播的人群得到擴(kuò)張，進(jìn)而促進(jìn)收聽率的提升，整體上擴(kuò)大該電臺(tái)(頻率)在整個(gè)廣播市場(chǎng)的占有份額。從客戶投放廣告的訴求來說，一個(gè)電臺(tái)是否值得投放廣告，考慮的因素除了對(duì)這個(gè)電臺(tái)的認(rèn)可外，更重要的就是電臺(tái)是否有效地吸引到了廣告客戶的目標(biāo)消費(fèi)者，并能夠有效地刺激消費(fèi)者的購買欲望，使之潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。類型化電臺(tái)明確的專業(yè)定位，使客戶非常容易了解這個(gè)電臺(tái)有什么樣的聽眾群，盡管這樣的電臺(tái)收聽率也許并不高，但是，只要聽眾滿意度高，就會(huì)形成較高的忠誠度，聽眾一旦與客戶產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者特征相符，他們的廣告投放積極性就會(huì)高。西安綜藝廣播以類型化電臺(tái)模式為骨干，放大文學(xué)類節(jié)目，培養(yǎng)聽眾的藝術(shù)想象力，加強(qiáng)節(jié)目的情節(jié)性、連續(xù)性、懸念性。以部分娛樂類節(jié)目為點(diǎn)綴調(diào)劑收聽疲勞，構(gòu)成定位準(zhǔn)確，特色鮮明，具有強(qiáng)烈“故事”化類型廣播特征。在節(jié)目編排上，其主打的欄目如“古今傳奇聽評(píng)書”，早9︰00，10︰00，11︰00，下午15︰00，16︰00每天連播5集評(píng)書，這些時(shí)段以整點(diǎn)節(jié)目、半點(diǎn)廣告(每小時(shí)后30分鐘)的節(jié)目編排模式，以每集評(píng)書結(jié)尾的“扣”為特色，為廣告融入搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙贏。綜藝廣播的主體節(jié)目雖然以欄目化名稱呈現(xiàn)，但主要屬于語言類節(jié)目范疇。與傳統(tǒng)綜合臺(tái)反差極強(qiáng)的不同欄目編排有著本質(zhì)的區(qū)別。

四、制播分離與本土特色

制播分離是當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，是廣播節(jié)目制作核心業(yè)務(wù)的重大變革，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。它創(chuàng)新和改善了廣播電視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，解放了廣播電視的生產(chǎn)力，提高了生產(chǎn)效率。綜藝廣播聯(lián)系走訪了國(guó)內(nèi)二十余家節(jié)目制作公司，從他們的機(jī)制、策劃編輯能力，制作條件水平，監(jiān)審導(dǎo)向，等多方面考量，并與北京、天津、上海、江蘇、黑龍江等地的重點(diǎn)公司建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系，做到引進(jìn)購買的各類文藝節(jié)目質(zhì)量上乘，如紀(jì)念改革開放三十年的系列節(jié)目“我們共同走過”，文學(xué)三十年，笑聲三十年等，既有較高藝術(shù)含量，又緊扣時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)了主旋律，較好的配合黨和政府的中心工作，其導(dǎo)向性、可聽性強(qiáng)，社會(huì)效益明顯。

2008年12月1日開播至今，制播分離特征鮮明的綜藝廣播雖沒大張旗鼓，實(shí)則悄然起航，取得了相當(dāng)?shù)某尚А倪\(yùn)行近兩年來看，90%的節(jié)目播出實(shí)現(xiàn)了制播分離。每年購置節(jié)目的費(fèi)用為15萬元左右，09年廣告收入為500多萬元，2010年預(yù)計(jì)800萬元左右。人員編制10人，平均年齡28歲，投入產(chǎn)出比優(yōu)勢(shì)凸顯。通過制播分離的播出構(gòu)架模式，西安廣播人看到了也感受到了制播分離的巨大優(yōu)勢(shì)。有媒體報(bào)道稱，僅用108天就籌辦了一個(gè)廣播，這是新中國(guó)廣播史上的一個(gè)記錄。新聞的生命在于真實(shí)，藝術(shù)的生命在于創(chuàng)新。西安綜藝廣播全天播出19個(gè)小時(shí)，以半小時(shí)為一個(gè)模塊單元，全天節(jié)目播出設(shè)計(jì)為38個(gè)數(shù)字化模板，播出評(píng)書、故事、紀(jì)實(shí)、小說、曲藝等節(jié)目，這些稱為綜藝大平臺(tái)。而每小時(shí)的整點(diǎn)、半點(diǎn)、尾點(diǎn)的緩沖時(shí)段，則是新作品預(yù)告，公益宣傳、新聞性事件藝術(shù)性反映的天地，這些稱為綜藝小平臺(tái)，也是培養(yǎng)編輯，鍛煉隊(duì)伍的重點(diǎn)陣地。每年上百條的宣傳內(nèi)容，從策劃、文案、制作，均由本頻率編輯完成。

如最富特色的整點(diǎn)報(bào)時(shí)，或?qū)⒏挥斜镜厣顨庀⒌姆窖耘c報(bào)時(shí)幽默融合，或?qū)e具特色的報(bào)時(shí)與本時(shí)段欄目的內(nèi)容巧妙結(jié)合;或?qū)⒐Φ滦缘奶崾九c欄目?jī)?nèi)容相結(jié)合，一語雙關(guān)，惟妙惟肖!在運(yùn)行過程中，這種獨(dú)特的報(bào)時(shí)方式不僅給人留下了深刻的印象，更讓西安綜藝廣播有了極高的辨識(shí)度，打開廣播便立即可知是哪一個(gè)臺(tái)，讓人過“耳”不忘。另外如降溫公益宣傳，打破傳統(tǒng)的溫馨提示手法，模擬了一場(chǎng)冷暖軍團(tuán)大戰(zhàn)，最終以冷方大獲全勝的戰(zhàn)斗場(chǎng)面配以評(píng)書式的播講，提醒廣大市民氣溫驟降，注意防寒保暖，不僅給人以驚喜，更是切合了“聽評(píng)書、講故事”的廣播主題，為類型化故事頻率深深打上綜藝的烙印.這種鮮活、生動(dòng)的藝術(shù)形式，牢牢鎖定了目標(biāo)受眾群，聽眾滿意度逐步提高，收聽率也保持在一個(gè)較高的狀態(tài)下。據(jù)“賽立信”媒介調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示:西安綜藝廣播(FM102.4)收聽率在西安地區(qū)，省、市、中央十九套廣播媒體排名中，2010年1至9月連續(xù)排名第六位，聽眾忠誠度高。

道:過程、本原、規(guī)律、法則。第一次用的方法為道，堅(jiān)持創(chuàng)新才能生道。綜藝廣播發(fā)軔、努力著……

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