摘要:“媒介事件”是大眾傳播的盛大節(jié)日，是一種具有干擾性、壟斷性的重大事件。上海世博會是2010年全球矚目的大事件。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世博臺上線，以其及時、生動、豐富的世博內(nèi)容與網(wǎng)上互動，為網(wǎng)民提供一個權(quán)威、豐富、生動的視覺互動體驗平臺，也為我們在媒介融合時代下進行媒介事件的報道提供了借鑒。本文就是以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世博臺為例，探討媒介融合趨勢下如何進行媒介事件的報道。

關(guān)鍵詞:世博會;媒介事件;媒介融合;報道

中圖分類號:G212 文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)11-0050-02

上海世博會注定成為崛起的中國走向世界的標(biāo)志性事件，這場被譽為“文化界奧林匹克運動會”的博覽會，是繼2008年北京奧運會后在中國舉辦最大國際活動。對于如此重要的事件，全球1300多家媒體派出1.3萬名記者匯聚上海，用不同技術(shù)手段，透過不同的文化背景，展示“城市，讓生活更美好”的理念。作為中央電視臺媒介融合實踐重要平臺的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，也參與其中，并產(chǎn)生了良好的效果。

一、媒介事件的界定

國內(nèi)外研究媒介事件最著名的學(xué)者丹尼爾#8226;戴揚和伊萊休#8226;卡茨《媒介事件》一書中，從媒介事件的界定、腳本、協(xié)商、效果等多方面對電視出現(xiàn)之后的一種全新現(xiàn)象進行了全面深入的研究。在該書中，丹尼爾#8226;戴揚和伊萊休#8226;卡茨將媒介事件分為了三大類。劃時代的政治和體育競賽;表現(xiàn)超凡魅力的政治使命;大人物們所經(jīng)歷的過渡儀式以及分別的對應(yīng)“競賽”、“征服”和“加冕”三個類型。這三種類型的媒介事件都是大眾傳播的盛大節(jié)日，具有干擾性、壟斷性、直播性和遠地點性。在此我們需要將媒介事件與“假事件”，也就是純粹的媒介策劃加以區(qū)別。美國歷史學(xué)家丹尼爾#8226;布爾斯汀在《形象》一書中提出“假事件”概念，將其界定為:經(jīng)過設(shè)計而刻意制造出來的新聞，如果不經(jīng)過設(shè)計，則可能不會發(fā)生的事件。他把諸如記者招待會、大廈剪彩、游行示威乃至候選人電視辯論等事件都歸為“假事件”之列。[1]他還認為，假事件的特征包括:“它不是自發(fā)的，而是因為有人進行了策劃、安排、煽動才發(fā)生……策劃它的直接目的主要(但不總是專門)是為了被報道或被模仿。

丹尼爾#8226;戴揚和伊萊休#8226;卡茨研究媒介事件的背景是電視的興起，其最重要的表現(xiàn)形式就是現(xiàn)場直播。由于電視的介入，媒介事件中的“事件”實質(zhì)上己經(jīng)是客觀事件(或事實片段)借媒介之手重新構(gòu)筑的“事件”，其結(jié)果使原本就具備顯著性、反常性等特性的事件更為奪人眼球，引人關(guān)注，產(chǎn)生放大效應(yīng)。媒介事件不是媒介與事件的簡單相加，而是復(fù)合式、具有集聚效應(yīng)、有別于其他新聞事件的特殊事件。媒介事件是對電視的一種節(jié)日性收看。如今網(wǎng)絡(luò)的介入并不亞于當(dāng)年電視所產(chǎn)生的影響，如我們現(xiàn)在理解媒介事件必須加入網(wǎng)絡(luò)的因素。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2009年7月16日發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2009年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億人，普及率達到25.5%。[2]在媒介融合的時代下，網(wǎng)絡(luò)與電視的聯(lián)動進一步提升了媒介事件集聚效應(yīng)，給觀眾一種全方位的體驗。

二、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世博會報道策略

世博會是向全世界各國展示當(dāng)代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)正面影響各種生活范疇成果的盛會。上海世博會是世博會150年來第一次走進發(fā)展中國家，一場沒有硝煙的媒體大戰(zhàn)正在進行。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺專門開通了世博臺，通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV和移動傳媒等多終端媒體平臺，向廣大網(wǎng)民提供及時、生動、豐富的世博資訊與網(wǎng)上互動內(nèi)容。作為世博會報道權(quán)威新媒體，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺擁有精巧的構(gòu)思，系統(tǒng)縝密的報道規(guī)劃。

(一)整合電視資源，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的集成優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容增值

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為重大事件中不可缺少的工具，電視與網(wǎng)絡(luò)的互動合作成為拓寬事件報道舞臺的必然選擇。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺依托央視的強大資源，并聯(lián)合上海電視臺，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對這些資源進行優(yōu)化配置、有效延伸，擴大世博會的網(wǎng)絡(luò)影響力。

1.將分散在電視各欄目中的節(jié)目資源進行有效整合，形成主題分明的版塊。從上海世博會倒計時一周年開始，央視和東方衛(wèi)視就在各大欄目中加大了對世博會報道的力度。至開幕以來，更是將世博會作為最重要的事件進行報道。除了開園三天的大型直播節(jié)目，世博會新聞隨時更新，綜合頻道播出紀錄片《百年世博夢》，財經(jīng)頻道《魅力世博》，國際頻道《中國新聞》推出專題《世博匯》等，其內(nèi)容涉及場館、活動、交通、票務(wù)等多方面。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺將這些在電視上逐日播出的分散內(nèi)容進行有效整合集納后，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯手段的包裝、渲染，分為《全景世博會》、《世博影像館》、《世博百科》、《輕松看世博》等集中展現(xiàn)，并且不斷增添新的內(nèi)容，相當(dāng)于一個世博視頻資源庫，延伸了電視節(jié)目的收視價值。觀眾在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺上收看的視頻，雖然和在電視上收看的沒有本質(zhì)的區(qū)別，但是集納在一個類別中的節(jié)目主題更加鮮明，我們的收視目的也更加明確。同時，由于網(wǎng)絡(luò)打破了廣播電視的線性傳播模式，觀眾可以不受時空的限制，輕松觀看自己在電視上錯過的內(nèi)容，還可以對自己感興趣的內(nèi)容進行方便的檢索，也可以多次重復(fù)欣賞。央視強大的視頻資源，借助網(wǎng)絡(luò)的非線性傳播特點，使央視內(nèi)容的原有價值得到了提升。2.以視頻為主，綜合圖片、文字、音頻等多種傳播手段。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世博臺除了以視頻為主打，綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等多種傳播手段，把網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色充分結(jié)合起來，全方位、多角度地聚焦主題，拓展了信息層次。特別是在介紹各個場館時，除了有豐富的視頻介紹場館內(nèi)的布局、場館舉辦的活動等，還有精彩的圖片展示各個場館最漂亮的地方，同時還有該國的美景介紹;有大量的文字介紹場館的方方面面，如投資規(guī)模、設(shè)計理念、場館主題、最新動態(tài)等等。通過綜合運用幾種不同的手段，憑借網(wǎng)絡(luò)這一平臺，融合了以往廣播、電視、報紙等多種媒體的功能，為受眾提供多樣的視聽方式。

(二)電視與網(wǎng)絡(luò)合作聯(lián)動，相互推廣

1.電視與網(wǎng)絡(luò)共同策劃節(jié)目、舉辦活動。電視與網(wǎng)絡(luò)共同策劃節(jié)目，舉辦活動是一種節(jié)約成本、擴大節(jié)目影響力，滿足不同受眾需求的有效方式。現(xiàn)在，尤其是在大型的節(jié)目或活動中，不同介質(zhì)媒體之間的聯(lián)合行動越來越常見。在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺世博會報道中，可以看到很多這樣合作聯(lián)動的例子。《筑夢上海灘》是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與上海文廣百視通公司聯(lián)合打造的大型訪談節(jié)目，目前已經(jīng)邀請來數(shù)十位政要首腦、專家人士、參觀者、上海市民、網(wǎng)友等各界人士暢談世博話題、傳播世博理念。這樣，一方面有利于把雙方的忠實受眾轉(zhuǎn)化為對方的潛在受眾，無形中擴大了電視內(nèi)容的受眾范圍，強化了其在不同媒介的影響力;另一方面也反映了雙方更為積極和主動的互動，促進了彼此間平臺資源和傳播效果的轉(zhuǎn)化。2.電視與網(wǎng)絡(luò)互動，相互借力。視網(wǎng)互動是媒介融合的表現(xiàn)形式之一，視網(wǎng)互動不是簡單的把電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上去，或者把網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容吸納到電視節(jié)目中。視網(wǎng)互動是要通過互動實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介傳播效果的最優(yōu)化。視網(wǎng)互動最重要的一個層面就是電視借助網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺與讀者產(chǎn)生互動，將網(wǎng)絡(luò)作為宣傳窗口或入口，建言獻策、話題討論、活動參與、新聞爆料、線索征集等，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和特征。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與CCTV4聯(lián)合打造的《愛世博》節(jié)目，以在線涂鴉、圖文故事、拍客視頻、網(wǎng)絡(luò)票選、互動直播、在線留言、原創(chuàng)歌曲等方式，廣泛征集來自民間的世博故事、世博感受和對未來生活的美好暢想?！稅凼啦钒鎵K每天圍繞一個主題，綜合運用多種互動方式，搭配主持人平和、生動的“說新聞”方式，以及各種新穎、活潑的“網(wǎng)絡(luò)化”包裝符號，在屏幕上全面呈現(xiàn)一場原汁原味的“網(wǎng)民世博會”。

(三)注重與觀眾、網(wǎng)友間的互動

在媒介融合的今天，“互動”一詞頗為常見，互動也是網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢。互動的實質(zhì)是思想的交換，其過程要在信息傳遞與反饋中形成一個封閉的回路，其結(jié)果能使互動雙方在思路、想法、運行效果、市場效益上實現(xiàn)螺旋式上升”[3]。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺啟動了“We Are One”億萬網(wǎng)友相聚世博作品大賽活動，在網(wǎng)站首頁、新聞臺首頁和世博臺首頁推出活動專題。專題包括“相聚世博億萬網(wǎng)友寄語征集”、“世博主題評論文章大賽”、“世博主題攝影大賽”等原創(chuàng)互動活動，以及 “‘世博服務(wù)臺’歡迎網(wǎng)友提問”、“‘愛世博——2010我與世博’博客征文”等電視互動活動。以下是幾項比較有特色的互動活動。1.世博情報員。為了充分展現(xiàn)上海世博會的風(fēng)采，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺復(fù)興論壇聯(lián)合CCTV4《中國新聞》欄目面向全球網(wǎng)友征集“世博情報員”，“世博情報員”的任務(wù)就是用文字、圖片等方式，傳遞自己所看到的世博現(xiàn)場，或自己國家、自己地區(qū)、身邊人迎接世博的情況。不僅有國內(nèi)的眾多網(wǎng)友參與，來自美國、英國、法國、泰國等地的網(wǎng)友也積極參與，帶來世界各地的世博故事。編導(dǎo)將精選網(wǎng)友的圖片、視頻和文章，在 CCTV-4《中國新聞》 “愛世博”節(jié)目中精彩呈現(xiàn)。2.世博尋寶記。“世博尋寶計劃”視頻征集大賽活動，是一個民間世博視頻征集活動，匯集民間智慧，活動號召每一位參與者拿起手中的DV，用鏡頭去捕捉和挖掘身邊的世博故事，用簡短的影像描述自己尋找世博之寶的夢想旅程。通過聚合主流媒體和新媒體的傳播平臺，聚集世界范圍關(guān)注世博、參與世博的億萬民眾力量，將上海世博會的宣傳深入到每個角落，弘揚“城市，讓生活更美好”的上海世博會主題。世博尋寶記的視頻全部由網(wǎng)友拍攝上傳，目前活動已進行到第四季，每一季都有九位選手走進電視臺的演播室，參與最終的電視決選。3.世博專版博客。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還制作推出以“城市，讓生活更美好”為主題的世博專屬模板，通過博客模板傳遞活動擴大世博影響，讓更多網(wǎng)友參與世博互動。該模板延續(xù)以往重大活動優(yōu)秀經(jīng)驗，設(shè)置“一鍵到位”功能，網(wǎng)友只需輕輕點擊，即可將自己博客的模板換成世博模板。同時，該模板通過明星博客帶動網(wǎng)友進行模板傳遞，以點帶面擴大傳播效果。通過以上一系列互動活動，網(wǎng)友不僅是觀眾，更是世博節(jié)目的參與者，圖片故事、漫畫涂鴉、DV視頻、手機視頻、原創(chuàng)歌曲、原創(chuàng)MV、FLASH動漫、博客微博、網(wǎng)絡(luò)留言，在這里，人人都是主角，人人都是記者，人人都是編導(dǎo)。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在世博會報道中，既集成傳統(tǒng)電視媒體的精品內(nèi)容，又集納網(wǎng)民上傳的節(jié)目，還創(chuàng)作自己的節(jié)目或與其他媒體聯(lián)合做節(jié)目，延伸了央視世博會節(jié)目的傳播價值，凸現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和人性化傳播優(yōu)勢，使中國網(wǎng)絡(luò)電視臺成為展示上海世博會精彩內(nèi)容的超級平臺，為我們在媒介融合時代下進行媒介事件的報道提供了借鑒。

參考文獻:

[1]丹尼爾#8226;戴揚，伊萊休#8226;卡茨.媒介事件[M].北京廣播學(xué)院出版社，2000.

[2]張壘.世博報道下一步[J].中國記者.2010(6).

[3]韓瀟.“書房”與“客廳”的互動——淺談網(wǎng)絡(luò)時代的媒介融合[J].當(dāng)代電視，2010(4).