摘要:作為紀(jì)錄片中的一種重要類型，中國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片已經(jīng)成為表達(dá)中國(guó)主流思想的傳播樣式。但是近些年來(lái)，隨著媒介環(huán)境的快速變化，它在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了“叫好不叫座”、市場(chǎng)日益萎縮以及由此而來(lái)的思想主流化的媒介理想和市場(chǎng)邊緣化的現(xiàn)實(shí)表征之間矛盾的尷尬處境等問(wèn)題，文章將對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行分析研究，并提出合理化的建議，以此營(yíng)造中國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片“思想主流、市場(chǎng)中心”的傳播格局。

關(guān)鍵詞:文獻(xiàn)紀(jì)錄片;思想主流;市場(chǎng)邊緣;生存策略

中圖分類號(hào):G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)11-0070-02

作為紀(jì)錄片中的一種重要類型，文獻(xiàn)紀(jì)錄片將現(xiàn)代傳播技術(shù)與傳統(tǒng)著述、學(xué)術(shù)研究有機(jī)結(jié)合了起來(lái)。建構(gòu)歷史與現(xiàn)實(shí)，承擔(dān)一個(gè)民族的集體記憶便是其價(jià)值所在。那么，何謂文獻(xiàn)紀(jì)錄片呢?著名編導(dǎo)傅紅星認(rèn)為，“在西方，這種紀(jì)錄片通常被稱為匯編影片(Compilation Film)，是指利用以往拍攝的資料片(有時(shí)輔以新拍攝的素材)編輯的紀(jì)錄片?！盵1]后來(lái)，又有學(xué)者從內(nèi)容分析的角度對(duì)其進(jìn)行研究。若綜合考量后我們可以這樣認(rèn)為，文獻(xiàn)紀(jì)錄片是指利用以往的文字、影像等文獻(xiàn)資料作為素材來(lái)進(jìn)行加工創(chuàng)作，并輔以現(xiàn)場(chǎng)采訪、實(shí)地拍攝等手段，客觀呈現(xiàn)歷史原貌，并由此生發(fā)出對(duì)歷史新的感悟與解讀的一類影視作品。它具有較高的歷史價(jià)值、文獻(xiàn)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。從表現(xiàn)形式看，它包括電影文獻(xiàn)紀(jì)錄片和電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片兩大類。

一、思想主流化

追溯中國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，作為主流意識(shí)形態(tài)最重要的載體之一，文獻(xiàn)紀(jì)錄片猶如客觀公正的史官，高屋建瓴地回顧過(guò)去、展望未來(lái)。它往往能夠?qū)χ卮髿v史事件或一個(gè)階段的歷史進(jìn)程展開多層次、多角度、多方位的回顧和審視，擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、對(duì)外展示中國(guó)良好形象的重任，進(jìn)而傳播中國(guó)的主流聲音，喚起中國(guó)民眾的歷史情結(jié)，其意義深遠(yuǎn)。

新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片打破傳統(tǒng)模式和傳播路徑，試圖建立起迎合多元化需求的媒介生態(tài)。

一方面，電影院線帶動(dòng)了文獻(xiàn)紀(jì)錄片的發(fā)展。由于這一時(shí)期的文獻(xiàn)紀(jì)錄片在創(chuàng)作理念上摒棄了刻板宣教的面孔，融入時(shí)尚感與類型元素，將歷史通過(guò)口述、“情景再現(xiàn)”等大眾化的手段表現(xiàn)出來(lái)，因而，許多文獻(xiàn)紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。如2006年，文獻(xiàn)紀(jì)錄片《圓明園》通過(guò)設(shè)計(jì)故事片、真人符號(hào)性的表演以及“情景再現(xiàn)”的藝術(shù)手法，并采用高清先進(jìn)設(shè)備和電腦三維特技，不僅虛擬出1860年的老北京街道，“克隆”出3000多人的英法聯(lián)軍，更是將當(dāng)年的“萬(wàn)園之園”真實(shí)地再現(xiàn)于電影銀幕之上，生動(dòng)地講述了中國(guó)那段深刻難忘的歷史故事。該片不僅獲得了2007年“金熊貓”獎(jiǎng)、“紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”和“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”，還創(chuàng)下了中國(guó)紀(jì)錄片影院票房記錄。

另一方面，電視媒體極大地推動(dòng)了文獻(xiàn)紀(jì)錄片的進(jìn)一步發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)，電視熒屏上出現(xiàn)了如《新絲綢之路》、《百年中國(guó)》、《故宮》、《大國(guó)崛起》、《香港十年》、《中國(guó)1978》、《人民至上》、《澳門十年》、《長(zhǎng)安街》等優(yōu)秀紀(jì)錄片。這些影視作品不僅真實(shí)、全面地反映了變革中的中國(guó)社會(huì)，并且通過(guò)聲情并茂的表現(xiàn)形式，使文獻(xiàn)紀(jì)錄片的可觀性大大增強(qiáng)，人們也就更加愿意接受這些文獻(xiàn)紀(jì)錄片所蘊(yùn)含的價(jià)值取向。

二、現(xiàn)實(shí)困境

探尋新世紀(jì)以來(lái)我國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片的發(fā)展軌跡，在創(chuàng)作數(shù)量和表達(dá)技巧上，其成績(jī)一片斐然。然而，隨著我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境的不斷變化，文獻(xiàn)紀(jì)錄片在傳播中國(guó)主流思想、服務(wù)于意識(shí)形態(tài)的意義生產(chǎn)的同時(shí)，卻離市場(chǎng)的中心漸行漸遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前我國(guó)的文獻(xiàn)紀(jì)錄片正面臨著“叫好不叫座”、“曲高和寡”的局面，其思想主流化的媒介理想和市場(chǎng)邊緣化的現(xiàn)實(shí)表征這一矛盾日益凸顯。

第一，資金投入難題。作為體制內(nèi)的主流紀(jì)錄片，文獻(xiàn)紀(jì)錄片主要依靠政府及媒體的投資與拍攝制作，有時(shí)也部分吸收一些有實(shí)力的影視公司參與合作。雖然在創(chuàng)作上受到市場(chǎng)壓力的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他類型的紀(jì)錄片，但這并不意味著文獻(xiàn)紀(jì)錄片不需要考慮市場(chǎng)的因素而高枕無(wú)憂。由于紀(jì)錄片制作周期長(zhǎng)、盈利模式單一，廣告收入少等因素的影響，現(xiàn)在一些地方電視臺(tái)、影視公司更愿意把錢投放到像電視劇、國(guó)產(chǎn)電影故事片以及綜藝節(jié)目等制作中去。

第二，人才建設(shè)難題。目前，“由于中國(guó)電視創(chuàng)作環(huán)境的特殊性，加上經(jīng)濟(jì)條件的制約，沒有幾家電視臺(tái)能夠允許一年只做一個(gè)節(jié)目的編導(dǎo)存在?！?[2] “慢工細(xì)活”的紀(jì)錄片制作方式難以滿足電視紀(jì)錄片的發(fā)展要求。市場(chǎng)化以及媒體發(fā)展的因素使得一些紀(jì)錄片工作者不愿意坐冷板凳、花較長(zhǎng)時(shí)間去制作一部經(jīng)濟(jì)效益與電視劇無(wú)法相比的文獻(xiàn)紀(jì)錄片。在這種情況下，一些經(jīng)驗(yàn)豐富的紀(jì)錄片工作者離開了創(chuàng)作隊(duì)伍，轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視劇市場(chǎng)。

第三，行銷傳播難題。一方面，從橫向考慮，目前，國(guó)內(nèi)的文獻(xiàn)紀(jì)錄片分銷市場(chǎng)還處于原始的“圈地”狀態(tài)，渠道建設(shè)比較單一，而在移動(dòng)電視、付費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻以及海外渠道的擴(kuò)展方面取得的成效不大。另一方面，從縱向考察，我國(guó)的電視文獻(xiàn)紀(jì)錄片長(zhǎng)期走自產(chǎn)自銷的道路，但由于電視臺(tái)紀(jì)錄片節(jié)目銷售等市場(chǎng)機(jī)制的不完善造成了許多優(yōu)質(zhì)資源無(wú)法得到合理配置，這種模式已暴露出許多缺點(diǎn)。

三、生存策略

對(duì)于中國(guó)文獻(xiàn)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，目前面臨的窘境是它在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中經(jīng)歷的“陣痛”。因此，我們有必要從以下幾方面做好工作，真正形成文獻(xiàn)紀(jì)錄片“思想主流、市場(chǎng)中心”的發(fā)展格局。

(一)完善機(jī)制、搭建平臺(tái)

一方面，我們要通過(guò)建立整體完備、抵御風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)的市場(chǎng)交易機(jī)制，讓各種優(yōu)質(zhì)資源合理流通，形成良性互動(dòng)的發(fā)展局面。2005年3月，中國(guó)國(guó)際電視總公司與美國(guó)國(guó)家地理頻道簽署協(xié)議，向海外市場(chǎng)推廣《故宮》，讓這部在國(guó)內(nèi)取得不錯(cuò)佳績(jī)的文獻(xiàn)紀(jì)錄片順利進(jìn)入西方主流社會(huì)，并較好地起到了“傳承中華文明、展示中國(guó)形象”的作用。

另一方面，在夯實(shí)建設(shè)中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心、廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)、上海電影電視節(jié)、四川電視節(jié)等影視交易平臺(tái)的基礎(chǔ)上，我們還要積極實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)紀(jì)錄片在廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)3G視頻、公交移動(dòng)電視的傳播。我們可以將如《大國(guó)崛起》、《復(fù)興之路》等適合改編的紀(jì)錄片加工改良成廣播版播出;還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把許多文獻(xiàn)紀(jì)錄片整合起來(lái)，建立紀(jì)錄片數(shù)據(jù)庫(kù)，讓廣大觀眾能夠便捷地在線獲取相關(guān)影片資料等。

(二)積極拓展融資渠道

首先，建議政府制定扶持文獻(xiàn)紀(jì)錄片發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)一步加大資金的投入力度，建立專項(xiàng)基金，并考慮在政策允許的范圍內(nèi)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間資本參與文獻(xiàn)紀(jì)錄片的拍攝和發(fā)行，以幫助文獻(xiàn)紀(jì)錄片積極尋找社會(huì)贊助、多方籌措資金。其次，我們要組建一批能參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的傳媒集團(tuán)，通過(guò)他們雄厚的資本運(yùn)作，投入資金購(gòu)買先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，拍攝出一批高規(guī)格、高質(zhì)量的文獻(xiàn)紀(jì)錄片，并開辦一定數(shù)量的紀(jì)錄片頻道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)紀(jì)錄片更好更快的發(fā)展。

(三)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新表現(xiàn)手法

文獻(xiàn)紀(jì)錄片的價(jià)值體現(xiàn)主要依靠其深刻的思想內(nèi)涵。這需要通過(guò)選擇一些歷史文獻(xiàn)資料以及如何解讀這些文獻(xiàn)資料來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，我們?cè)谖墨I(xiàn)資料的搜集上，就不要只局限于政治以及領(lǐng)袖人物的思想言行上，還可以將其視野放到中國(guó)悠久的歷史長(zhǎng)河中，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、思想、日常生活等內(nèi)容也是文獻(xiàn)紀(jì)錄片可以表達(dá)的范圍。

在具體的作品創(chuàng)作中，要防止文獻(xiàn)紀(jì)錄片過(guò)于“娛樂(lè)化”的傾向，要堅(jiān)決抵制“庸俗”、“低俗”、“媚俗”之風(fēng)，在恪守真實(shí)底線的基礎(chǔ)上，注意表現(xiàn)手法的創(chuàng)新運(yùn)用。如在采訪時(shí)盡可能保持采訪的原生態(tài);在講述故事時(shí)，我們既可以選擇“大眾化”的敘事方式，也可以以“切片”的形式將歷史中最耀眼的閃光點(diǎn)作為講述歷史的開端，制造懸念，引人入勝。

(四)探尋多元盈利模式，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

對(duì)于電視臺(tái)而言，針對(duì)一些特定的文獻(xiàn)紀(jì)錄片播出時(shí)段較其他類型紀(jì)錄片有明顯優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，我們可以采取在影片中做貼片廣告的方式，來(lái)爭(zhēng)取廣告客戶，以此來(lái)多方籌集資金。此外，我們還可以借鑒《孔雀》、《瘋狂的石頭》、《圓明園》等影片的營(yíng)銷模式，通過(guò)提前“點(diǎn)映”的方式，擴(kuò)大電影文獻(xiàn)紀(jì)錄片的市場(chǎng)范圍。

針對(duì)海外市場(chǎng)，我們可以借鑒西方常用的方式，有條件地采取節(jié)目“預(yù)售”的形式進(jìn)行融資和產(chǎn)品銷售，事先從投資商那里獲得一定數(shù)目的資金，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。其實(shí)，在2004廣州國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)上，我們就采用過(guò)這種“預(yù)售”的方式，并收到了一定的成效。

與此同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)重視文獻(xiàn)紀(jì)錄片相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，出版相關(guān)音像制品、圖書出版物、文化用品、衣服、鞋帽等，這對(duì)打開文獻(xiàn)紀(jì)錄片銷路、提升其品牌知名度、加快成本回收等都有好處。2005年，《故宮》在中央電視臺(tái)熱播的同時(shí)，制作方迅速推出了相關(guān)音像制品、圖書出版物，通過(guò)相關(guān)行業(yè)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)銷售，嘗到了營(yíng)銷上的甜頭。

(五)加快隊(duì)伍建設(shè)，開展交流與合作

文獻(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作的關(guān)鍵在于“人”。為此，我們要大力加強(qiáng)創(chuàng)作隊(duì)伍人才建設(shè)。充分利用國(guó)家廣電總局、中國(guó)視協(xié)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)的優(yōu)勢(shì)，集中力量加強(qiáng)人才管理，形成一整套科學(xué)合理的用人機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制;并邀請(qǐng)中共中央文獻(xiàn)研究室、國(guó)內(nèi)知名大學(xué)及文化研究機(jī)構(gòu)、影視專家對(duì)中青年創(chuàng)作人才進(jìn)行培訓(xùn);積極開展國(guó)際交流與合作，加強(qiáng)我們與西方專業(yè)人員的溝通。

(六)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，紀(jì)錄片是世界了解中國(guó)的最好渠道，在國(guó)際電視市場(chǎng)中，紀(jì)錄片往往是賣得最好的一種文化產(chǎn)品。正如美國(guó)探索頻道亞洲公司制作部總監(jiān)維蘭克#8226;夏納所說(shuō)，“世界在關(guān)注中國(guó)，我們制作的紀(jì)錄片25%與中國(guó)有關(guān)?！盵3]事實(shí)上，近年來(lái)，隸屬于中共中央對(duì)外宣傳辦公室的五洲傳播中心，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央文件精神，與境外多家主流媒體建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，并制作了一批高質(zhì)量的紀(jì)錄片，這對(duì)于中國(guó)文化軟實(shí)力的展示以及大國(guó)形象的樹立都起到重要的推動(dòng)作用。

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