摘要:農(nóng)業(yè)科普期刊目前之所以普遍處于經(jīng)營困境，其行業(yè)性根本原因主要在于，由農(nóng)業(yè)的地域性、季節(jié)性、退守性和農(nóng)村的偏遠(yuǎn)性、農(nóng)民的弱勢性導(dǎo)致的深層次矛盾，謂為“三農(nóng)”困根。但是業(yè)界對此缺乏足夠認(rèn)識。必須充分認(rèn)識和跨越、突破這些困根，農(nóng)業(yè)科普期刊才能找到發(fā)展路徑和前途。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)科普期刊;三農(nóng)特性;經(jīng)營困境;期刊業(yè)改革

中圖分類號:S-1文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)11-0120-02

與優(yōu)勝劣汰、強(qiáng)者更強(qiáng)的期刊業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r(也是正常發(fā)展?fàn)顩r)迥異，有一類期刊的發(fā)展呈現(xiàn)的是另一種態(tài)勢:全線衰微，明星淡退。就是說，它們整體上處于艱難之中，誰的情況都不太好，其中極少數(shù)過去可以算作明星的幾家，也基本上風(fēng)光不再，日漸衰退。這類期刊就是農(nóng)業(yè)科普期刊，其中綜合性農(nóng)業(yè)科普期刊表現(xiàn)尤為突出和典型。這是為什么呢?在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會、政治等各方面改革日漸深化，期刊業(yè)改革也日益深化的今天，無論是對刊社自己進(jìn)取圖變，對主管單位權(quán)衡抉擇，還是對主管部門科學(xué)制訂政策，對社會正確對待這類刊物，洞悉這個(gè)問題都十分重要，甚至頗為緊迫。而引致這種態(tài)勢的一些根本性因素，值得格外關(guān)注卻長期未被真正揭示，或未得到必要的研究和討論。

為此，本文試圖討論一下這些根本性因素中的“三農(nóng)”類，并將它們形象化地稱為“困根”。概括起來，農(nóng)業(yè)科普期刊的“三農(nóng)”困根，主要是農(nóng)業(yè)的地域性、季節(jié)性、退守性和農(nóng)村的偏僻性、農(nóng)民的弱勢性這五個(gè)方面。

一、農(nóng)業(yè)的地域性

這種地域性，即農(nóng)業(yè)的環(huán)境、生產(chǎn)對象、農(nóng)藝方法等等，隨地域變化而顯著變化的特性。拿農(nóng)作物和畜禽品種來說，不僅適合北國黑龍江的品種南下到廣東基本不能用，西邊甘肅(且不說更西邊的新疆)的品種東進(jìn)到江蘇多半不能用，就是在“小省”陜西本省內(nèi)部，也是緯度不同的陜南、陜北差別巨大，同樣緯度的關(guān)中西府寶雞跟東府渭南，在小麥、玉米等大宗品種上也是“各有一套”。這真是所謂“南橘北枳”。

因?yàn)榇嬖谶@樣的地域性，任何一家農(nóng)業(yè)科普期刊的現(xiàn)實(shí)市場，都不可能覆蓋太大區(qū)域，而只能“割據(jù)一方”、“困守一隅”，成為區(qū)域性刊物。對比可以做到全國覆蓋的衛(wèi)生科普期刊、教輔期刊等其他類別的期刊，對這一點(diǎn)可以看得更為清楚。這正是個(gè)別農(nóng)業(yè)科普期刊曾因偶然機(jī)緣一時(shí)躥紅全國，但終于很快退守本隅的根本原因。十多年前曾有農(nóng)業(yè)部《九億農(nóng)民農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)讀本》一書高調(diào)推出，卻影響低得不受農(nóng)民待見(因?yàn)樵谶@本名為給全國農(nóng)民編寫的書中，實(shí)際上任何一個(gè)地方的農(nóng)民，能找到的對自己有用的技術(shù)很少)，也是一個(gè)典型例子。

二、農(nóng)業(yè)的季節(jié)性

農(nóng)業(yè)的主要生產(chǎn)對象農(nóng)作物和畜禽，都是有呼有吸、初生來終死去的生命體。農(nóng)作物的生根、發(fā)芽、長葉、開花、結(jié)實(shí)、成熟，畜禽的由幼到小到大到老(當(dāng)然多半是等不到老而僅僅大到合適程度，即經(jīng)濟(jì)壽命到期就被人宰了)，都是有其既定順序和周期的，不可逆、不可亂、停不住、有時(shí)限，因而人類對它們的栽培或飼養(yǎng)等我們所說的農(nóng)事活動，也必然形成相應(yīng)的順序和周期，這就是農(nóng)業(yè)的嚴(yán)格的季節(jié)性?，F(xiàn)代條件下的所謂“反季節(jié)生產(chǎn)”亦然。當(dāng)然，養(yǎng)殖業(yè)的季節(jié)性比種植業(yè)要弱一些。因?yàn)榇嬖谶@樣的季節(jié)性，農(nóng)業(yè)科普期刊在操作上永遠(yuǎn)得與它緊密配合，適時(shí)刊出有關(guān)解決相應(yīng)季節(jié)的農(nóng)事問題的內(nèi)容?？墒?，由于氣候、農(nóng)作物病蟲害、畜禽疫病等因素年際差別大，且無法準(zhǔn)確預(yù)測預(yù)報(bào)，使得今年或本周期同一季節(jié)的農(nóng)事問題跟上一回不同。而等你現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)問題立即安排下期刊發(fā)相關(guān)內(nèi)容，到時(shí)卻多半季節(jié)已過，成為“馬后炮”和“雨后送傘”。這就使你永遠(yuǎn)跟季節(jié)配合不好，即所謂“對不上”和“跟不上”。所以，永遠(yuǎn)要配合季節(jié)又永遠(yuǎn)配合不好，這是農(nóng)業(yè)的季節(jié)性引致的農(nóng)業(yè)科普期刊永遠(yuǎn)的深度矛盾。

三、農(nóng)業(yè)的退守性

全世界通行這樣一個(gè)規(guī)律:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的絕對量盡管在漸漸增加，但在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中的份額會不斷下降，直到一個(gè)很低的程度再相對穩(wěn)定下來，人們通常稱此為農(nóng)業(yè)比重遞減律。這個(gè)規(guī)律是人家多數(shù)其他產(chǎn)業(yè)所沒有或短期內(nèi)不存在的。目前，農(nóng)業(yè)在GDP中所占的比重，發(fā)達(dá)國家基本都在5%以下，美國是大約1%，中國已降到接近10%(1978年為28.2%，2008年為11.3%，專家預(yù)測2010年將低于10%)。這種遞減律具有深刻的支持基礎(chǔ)，比如人類的肚皮(即需求)是有限的(農(nóng)業(yè)的基本用途是為肚皮生產(chǎn)食物)、可用的耕地是有限的(農(nóng)業(yè)強(qiáng)烈依賴的最大基本資源是耕地)等等，令人無奈。本文從自身主題出發(fā)，將農(nóng)業(yè)的這種遞減律簡稱為農(nóng)業(yè)的退守性，同時(shí)涵蓋現(xiàn)象和原因。

農(nóng)業(yè)的退守性顯示，農(nóng)業(yè)既不是朝陽產(chǎn)業(yè)(當(dāng)然也不是夕陽產(chǎn)業(yè))，更不可能是快速成長快速上升的產(chǎn)業(yè)。因此，作為面向這個(gè)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)科普期刊，不可能有因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)高速成長而分得“一碗肥肉”、掘出“第一桶金”的絕佳發(fā)家機(jī)會。相反，農(nóng)業(yè)的整體“退守”似乎為農(nóng)業(yè)科普期刊“設(shè)定”了“進(jìn)攻”限度，因?yàn)閺V告的投放等等是跟產(chǎn)業(yè)份額相關(guān)的。

四、農(nóng)村的偏遠(yuǎn)性

農(nóng)業(yè)科普期刊的目標(biāo)讀者基本上都在縣以下，在廣袤大地上星羅棋布的農(nóng)村。而農(nóng)村偏遠(yuǎn)，不僅是顯而易見的地理學(xué)常識，對農(nóng)業(yè)科普期刊運(yùn)作的不利影響更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般城市同行的想象。由于農(nóng)村偏遠(yuǎn)和居住分散，較長的地理距離，落后的交通、通訊、物流等條件，還有極不充分、極不成熟的市場發(fā)育等等，使在農(nóng)村搞采訪和發(fā)行，必然是成本高、效率低、周期長、很辛苦。農(nóng)村的偏遠(yuǎn)性所引發(fā)的問題，最終會在農(nóng)業(yè)科普期刊的質(zhì)量和對讀者的效用上反映出來。比如，你不能為了其中一個(gè)選題而耗用太多時(shí)間，從而影響其他選題的安排。于是，你與被采訪對象交流的時(shí)間就自覺不自覺地縮短，因而溝通變得不夠充分，得到的有效信息相應(yīng)地也就不夠充分，最后寫出或安排的稿件，內(nèi)容與實(shí)際的偏差也就必然增大。而由于印出的刊物不能及時(shí)送達(dá)訂戶，甚至在輾轉(zhuǎn)送達(dá)過程中丟失(這是發(fā)生概率相當(dāng)大的事)，刊物對讀者的作用自然也就大打折扣。

五、農(nóng)民的弱勢性

在中國，農(nóng)民的弱勢是全面性的，包括經(jīng)濟(jì)能力低、經(jīng)營規(guī)模小(所以才叫小農(nóng))、購買力弱，文化程度低、文化消費(fèi)層次低，還有社會資本(即社會關(guān)系能量)少、政治參與度小，等等。同時(shí)，農(nóng)民已經(jīng)分層分化，地位和貧富差距日益拉大。從職業(yè)和主要收入項(xiàng)目看，分業(yè)分工也已深化，比如有的主要靠打工、有的主要靠當(dāng)經(jīng)紀(jì)人、有的依舊主要靠種地等。而是農(nóng)業(yè)科普期刊的目標(biāo)讀者，更主要是從事種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，是更弱勢的那部分農(nóng)民。當(dāng)然，只有其中具備閱讀能力(通常需要初中文化程度)的那部分，才有可能成為農(nóng)業(yè)科普期刊的有效讀者。面對這樣的目標(biāo)讀者，農(nóng)業(yè)科普期刊要賣給他們(發(fā)行)，難，要把內(nèi)容做好(組稿、寫作、編輯好)，同樣難。前者較好理解，他們既沒錢買和舍不得買，也缺乏閱讀能力和閱讀習(xí)慣。而后者，即把內(nèi)容做好也難，就往往為外人所嚴(yán)重忽視。其實(shí)，道理很簡單，同樣的知識和技術(shù)，對方的文化越低，你越難給他講清楚。這正是人們常說的科普難寫的一個(gè)重要原因。農(nóng)業(yè)科普期刊通常設(shè)定典型讀者為初中文化，要求刊物里大部分內(nèi)容要為這樣的典型讀者理解。為了滿足這樣的“起點(diǎn)”，作者和編者常常絞盡腦汁。以上就是農(nóng)業(yè)科普期刊的五大“三農(nóng)”困根，期望能提示和啟發(fā)大家思考。農(nóng)業(yè)科普期刊發(fā)表的文章，最終必須做到對這些困根的跨越和突破。而目前之所以普遍為這些困根所困，正是由于對它們普遍認(rèn)識不足，尤其是沒有看到有些困根正在改變或終將改變，比如農(nóng)村的通訊、交通條件;有些劣勢因素里包含著有利成分，比如農(nóng)業(yè)的地域性也是天然壟斷性;有的有利因素正在形成，比如蓬勃發(fā)展的合作社正大大增加農(nóng)民的組織化程度(可以促進(jìn)發(fā)行)、不斷加大的惠農(nóng)政策力度也會直接間接有利于涉農(nóng)行業(yè);等等。

最后強(qiáng)調(diào)說明一點(diǎn):絕不可因?yàn)榭吹竭@些困根的存在，而就農(nóng)業(yè)科普期刊的前途得出錯(cuò)誤的悲觀結(jié)論。應(yīng)該得出的正確結(jié)論是相當(dāng)樂觀的，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)科普期刊也有其自身優(yōu)勢，而最重要的是，弱勢的農(nóng)民需要農(nóng)業(yè)科普期刊，最終絕不會真正拋棄農(nóng)民(否則等于自斃)的社會，最終也不會拋棄農(nóng)業(yè)科普期刊。當(dāng)然，農(nóng)民和社會所需要的是能夠?yàn)樗麄兲峁┱嬲齼r(jià)值，能夠與時(shí)俱進(jìn)的農(nóng)業(yè)科普期刊。而要表達(dá)這些，現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)科普期刊必須進(jìn)行脫胎換骨般的改革。