[摘 要] 商業(yè)會展設計中整體文化格調是隨著經濟的進步和社會的發(fā)展而產生的新名詞。它在社會藝術活動中所體現(xiàn)的審美文化日益凸顯出來，它是一種社會文化的創(chuàng)造行為。它在美化人類商業(yè)會展活動中對社會的意識形態(tài)和企業(yè)的經營理念起著極為重要的導向作用。對商業(yè)會展設計的整體文化格調深入研究，有助于我們解決好商業(yè)展示中的傳達問題。本文從商業(yè)會展概念出發(fā)，對整體文化格調在商業(yè)會展中的重要性和體現(xiàn)方式進行了探討。

[ 關鍵詞 ] 商業(yè)會展設計 整體 文化格調

一、商業(yè)會展設計基本概念

商業(yè)會展設計是展覽業(yè)一個重要工作的組成部分，它以空間規(guī)劃和視覺形象的塑造為主體，通過展區(qū)空間規(guī)劃、展位造型、展臺裝飾、展品包裝以及圖文、色彩、燈光、平面與多媒體的設計手段，實現(xiàn)產品以及相關資訊的有效傳播的一種設計行為。商業(yè)會展設計作為企業(yè)和產品對外宣傳最直接的方式，是打造企業(yè)形象和產品展示所搭建的平臺和窗口，實現(xiàn)產品與相關信息的有效傳播， 達到創(chuàng)造商機和推銷產品的目的。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，商業(yè)會展設計在人類經濟與文化中的地位愈來愈重要，它既是國際經濟貿易相互交流合作的紐帶，又是科學技術及文化宣傳的窗口，它在當今社會領域和信息領域、商業(yè)領域中充當著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色，世界各國為展示自己國家的科學、經濟、文化的發(fā)展及成就也是不遺余力，實際上就是像一個大舞臺，各國人們都競相表演，展示國家發(fā)展的魅力，表現(xiàn)民族文化的精彩。

二、整體文化格調在商業(yè)會展設計的重要性

商業(yè)會展發(fā)展帶動了人與物共同的進步。做好商業(yè)會展設計更要做企業(yè)整體文化格調的傳達，只有這樣設計的美才能被更多人感知，商業(yè)會展設計的作用才能得到更充分的發(fā)揮。

1.整體的文化格調有利于突出產品特性，完美地展示和體現(xiàn)產品

商業(yè)會展設計的主體無疑應該是展示產品，所以展示的文化格調要與商品時刻保持高度的統(tǒng)一，不能偏移此方向。會展設計的文化格調是在充分了解產品，吃透產品設計的精神基礎上企業(yè)長期形成的一種產品文化。合理的文化格調展示設計，會使得產品的特點充分地得到表現(xiàn)，使得參觀者和消費者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、與眾不同的產品特點上去，同時也能夠明白無誤地表達出產品的設計思想與設計風格定位，避免喧賓奪主，更好的體現(xiàn)出產品特性，完美地展示和體現(xiàn)產品。

2.整體的文化格調有利于營造商業(yè)氛圍，刺激消費欲望

在現(xiàn)代社會環(huán)境中，人們消費行為的產生或消費對象的選擇，往往并不是為單純的消費目標而直接確定的。環(huán)境對人的消費是起著很重的要的作用，商業(yè)會展的整體文化格調往往對消費行為產生非常大的影響。大到如購買珠寶汽車等高端消費，小到朋友聚會選擇的茶樓咖啡廳，最后促使你完成消費的，決不僅僅是消費目標本身，很多方面是環(huán)境體現(xiàn)出整體文化氣氛。產品轉換為商品的過程中，消費者的選擇在相當大的程度上是受整體的文化格調環(huán)境影響而做出的。成功的商業(yè)運營總是善于體察不同消費人群的不同心理需求，不斷地借助文化之手來實現(xiàn)營利的。尤其是當他們把商業(yè)的長期利益放在頭等位置的時候。因此根據(jù)產品特點，營造一個吸引人們注意力文化格調，是制造商業(yè)氣氛和刺激消費欲望的一個有力措施。

3.整體的文化格調有利于展示企業(yè)的文化特點和品牌文化

商業(yè)會展不是擺攤推銷，它不是孤立展示個別產品，而應以產品為載體，運用綜合手段，展示企業(yè)整體的能力和檔次。整體文化格調有助于體現(xiàn)和強化企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。一個公司的商業(yè)會展設計有一個良好的整體文化格調，這樣就會加深消費者對該企業(yè)的了解和信任，從而無形中就樹立了企業(yè)的形象和品牌?？陀^地說，整體文化格調設計已經成為了商業(yè)展示設計的一部分。在這樣的情形下，能夠恰到好處地架起整體文化格調與產品兩者之間的橋梁的正是商業(yè)展示的本質所在。不論是何種類型商業(yè)會展設計其目的首先需確立一個主題。而這個主題，通常都和文化有著直接或間接的關系，也就是我們說的整體文化格調。通過這個整體的文化格調樹立企業(yè)的品牌文化。

三、商業(yè)會展設計中整體文化格調的體現(xiàn)手段

現(xiàn)代商業(yè)會展活動，早已不再是桌兩椅，幾塊展板，“現(xiàn)代”廟會式的被動展示了。在激烈的市場競爭中，除策劃、組織工作外，商業(yè)會展設計的整體文化格調也是展覽會成功的關鍵。如何體現(xiàn)商業(yè)會展的整體文化格調是我們一直研究的問題。

1.公司標志的運用

從視覺的角度來分析，在商業(yè)會展設計設計中，公司標志的應用是企業(yè)形象宣傳和營造整體文化格調的最強有力手段。目前社會上幾乎每一個公司都有自己的公司標志，并且根據(jù)社會的發(fā)展還在不斷的更新。公司標志展示整體文化格調的時候要有主有次，主次結合方能突出重點，從視覺上給人以層次及節(jié)奏感;公司標志的運用必須適可而止，制造良好的視覺氣氛;在商業(yè)會展設計中展臺設計中要靈活運用標志，可以結合其他道具(例如氫氣球)及輔助圖形加以應用。 商業(yè)會展設計能不能成功，很大一部分程度是看公司標志能不能合理利用。

2.企業(yè)色彩的運用

色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感。所以在會展設計中整體文化格調的營造中，企業(yè)色彩的運用也相當重要。企業(yè)色彩的選擇上本來就體現(xiàn)著企業(yè)的經營理念和文化內涵。在商業(yè)會展設計中整體的文化格調營造業(yè)就缺少不了企業(yè)色彩的應用，并顯的格外重要。企業(yè)色彩的應用必須根據(jù)企業(yè)VIS中規(guī)定的標準色及輔助色或者其他顏色協(xié)調設計。色彩特有的藝術語言，快捷的視覺效果，塑造展區(qū)的空間形象，深化展覽的主題思想，突出展品的特色，實現(xiàn)著整體的文化格調的功能。

3.特色形象墻的應用

一個客戶進入公司，他對公司的認知一般都是從企業(yè)形象墻和企業(yè)環(huán)境開始的。由此可見形象墻設計是現(xiàn)在商業(yè)會展設計中不可缺少的一部分。不但可以更好地展現(xiàn)企業(yè)，而且有助于整體文化格調的形成。公司的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他貧窮還是富有，一般都會有一套還不錯的商務裝。這是因為，衣服代表了人的形象。在正規(guī)場合，衣服為人挽回了很多 “面子”。同樣的道理，公司有一面好的形象墻，就讓公司顯的很正規(guī)，給人很可信的感覺。有了這種感覺后在人的腦海里面就有了對這個公司整體文化的了解和信任。

4.多媒體的應用

多媒體就是人與人之間實現(xiàn)信息交流的中介，簡單地說，就是信息的載體，也稱為媒介。在商業(yè)會展設計中所傳達的企業(yè)形象和文化格調，也需要落實到模型、樣品、文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等表現(xiàn)形式和傳遞方式。利用創(chuàng)新的媒體的集成性、控制性、交互性、非線性、實時性、信息使用的方便性、信息結構的動態(tài)性等特點來重點展示企業(yè)形象和企業(yè)文化往往能得到出乎意料的效果。

5.展示道具的應用

商業(yè)會展設計中劇情的塑造，能使設計者完善，準確的把握企業(yè)與商品的所有信息，以幫助參展企業(yè)樹立優(yōu)良形象，形成整體的文化格調。所以在商業(yè)會展設計中充分利用展道具及其他裝潢用品，結合企業(yè)的文化特色，時刻體現(xiàn)整體的文化格調，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，近而產生與展覽者談話的愿望。展示設計可以理解為信息傳遞的一種新型媒介，它整合了很多傳統(tǒng)的信息傳播媒介。

6.燈光的應用

在商業(yè)會展整體文化格調的營造中燈光的設計也尤為重要。設計師可以根據(jù)商品展示的需要利用利用燈具的燈位、投射方向、燈光的光色等手法，渲染展示氣氛，制造特定的環(huán)境感覺，體現(xiàn)整體的文化格調。燈光要最大限度地突出和表現(xiàn)展品的特點、色彩、功能、造型，要為展示企業(yè)形象和整體的文化氣氛服務。

7.動態(tài)展示的應用

現(xiàn)代商業(yè)文化展示的手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示也成為體現(xiàn)整體文化格調的展示形式。它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，對企業(yè)加深認識，無形中也就增強了商業(yè)會展設計中的整體文化格調的統(tǒng)一性。

四、結語

“文化確實是我們時代的一個決定性力量”。商業(yè)會展整體文化格調的設計不僅在人們的經濟生活中起著重要的作用，而且也在傳播社會審美文化中發(fā)揮著關鍵的作用。在稱為“展示經濟”和“經濟文化”的今天 ，整體文化格調的設計手段更是被決策者或商家廣泛地運用，以此來達到為其商品增加銷量或為社會政治導向服務的目的。商業(yè)會展設計中的整體文化格調極大地影響著大眾群體的文化觀念、時尚觀念、價值觀念。因此，在進行商業(yè)會展設計活動時，要特別注重主客體整體文化的塑造，營造健康的展示設計審美文化。

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