一臺(tái)機(jī)器，只需要拉一根線路，既可打電話，又可看電視、上網(wǎng)，還可以進(jìn)行視頻點(diǎn)播，發(fā)短信、交水電費(fèi)，未來還可以與電腦聯(lián)網(wǎng)……實(shí)現(xiàn)“智能家庭”的愿景。這樣的美妙場(chǎng)景，對(duì)北京市民來說已經(jīng)不遠(yuǎn)了。隨著北京三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作在石景山正式啟動(dòng)，一個(gè)全新的信息時(shí)代已然來臨。

今年一月始，隨著國(guó)務(wù)院一聲令下，國(guó)內(nèi)探討多年的三網(wǎng)融合終于進(jìn)入了實(shí)操階段。這意味著不久的將來，我們交一份錢、選擇一個(gè)運(yùn)營(yíng)商就可以享受上網(wǎng)、打電話、看電視等幾乎所有的日常信息服務(wù)。三網(wǎng)融合就像一臺(tái)推土機(jī)，摧毀了電信、廣電雙方為了防止雙方入侵，用許可證建立起來的政策壁壘，給消費(fèi)者帶來了一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代。

行業(yè)專家預(yù)測(cè)，實(shí)行三網(wǎng)融合將使中國(guó)每年減少重復(fù)建設(shè)資金約2000億元。由于三網(wǎng)融合打破了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商在視頻傳輸領(lǐng)域長(zhǎng)期的相對(duì)壟斷狀態(tài)，各大運(yùn)營(yíng)商將在同一口鍋里搶飯吃。顯而易見的是，三網(wǎng)融合將會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商以及通訊設(shè)備制造商等，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。

中國(guó)工程院副院長(zhǎng)鄔賀銓發(fā)布的一份報(bào)告顯示，三網(wǎng)融合將帶動(dòng)設(shè)備制造和信息服務(wù)業(yè)發(fā)展，據(jù)測(cè)算，在未來三年可帶動(dòng)投資和消費(fèi)6880億元。

根據(jù)鄔賀銓的估算，在這6880億元中，電信寬帶升級(jí)、廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造、機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及基于音視頻內(nèi)容的信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)的有效投資，估算達(dá)2490億元；可激發(fā)和釋放社會(huì)的信息服務(wù)與終端消費(fèi)近4390億元；數(shù)字內(nèi)容開發(fā)制作、機(jī)頂盒生產(chǎn)與安裝等將新增就業(yè)崗位達(dá)20萬；由此推動(dòng)的固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)將拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

“三網(wǎng)融合的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)?！闭遭x策管理咨詢合伙人陳睿表示，尤其是在當(dāng)前金融危機(jī)的背景下，二三網(wǎng)融合需求顯得更為迫切，從擴(kuò)大內(nèi)需的角度來看，三網(wǎng)融合所帶來的市場(chǎng)潛力舉足輕重。

陳睿認(rèn)為，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有政府主導(dǎo)的獨(dú)特性，所以基本可以確定三網(wǎng)融合不會(huì)失敗。但有一種趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)：就是三網(wǎng)融合后，使得一些企業(yè)所具有的壟斷渠道優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸喪失。

“對(duì)北京的產(chǎn)業(yè)而言，三網(wǎng)融合將帶來三個(gè)轉(zhuǎn)變，第一個(gè)是使產(chǎn)業(yè)鏈上的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些整合的機(jī)會(huì)，尤其在廣告業(yè)，將產(chǎn)生一些新型公司；第二個(gè)是各類軟硬件企業(yè)的變化，我認(rèn)為在IT領(lǐng)域，北京的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)還是很明顯的；第三個(gè)轉(zhuǎn)變是內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)變，三網(wǎng)融合后真正受益的是內(nèi)容提供商，這也是北京最大的機(jī)會(huì)。”

新型廣告商將出現(xiàn)

不久前的云南大旱，香港影星梁詠琪曾在新浪微博上發(fā)文一條：“把微博轉(zhuǎn)發(fā)一次，捐一元到香港聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)?！比靸?nèi)這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了將近8萬次。三網(wǎng)融合時(shí)代，這不僅是一場(chǎng)捐助，更是一種廣告。每一分鐘，都有成千上萬條話題在微博上被傳遞，甚至只是一句話，都會(huì)被傳遞。

聰明者如福特已經(jīng)初嘗甜頭。福特在社交網(wǎng)Facebook上創(chuàng)建了一個(gè)福特企業(yè)品牌頁(yè)面，放上了相關(guān)的照片、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者們通過成為其粉絲的方式聚結(jié)在一起，分享和交流有關(guān)福特的種種消息，這就像有一個(gè)龐大的群體為福特提供市場(chǎng)信息。度華投資首席分析師王建龍談到，企業(yè)之所以能夠通過社區(qū)網(wǎng)絡(luò)聚攏忠實(shí)消費(fèi)者和粉絲，是因?yàn)榕c用戶在網(wǎng)絡(luò)的平等溝通與交流中，賦予企業(yè)以人的魅力，增強(qiáng)了企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通和理解，收集顧客反饋，在企業(yè)戰(zhàn)略的制定方面發(fā)揮了重要的作用。

“對(duì)北京而言，三網(wǎng)融合可能引發(fā)廣告業(yè)的下一波變革更值得關(guān)注”。陳睿分析：從參與者們的商業(yè)模式來看，目前除了電信領(lǐng)域主要是向用戶收費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)和廣電領(lǐng)域更多還是依賴廣告。可以預(yù)見，三者之間的壁壘被打破后勢(shì)必將迎來新興廣告業(yè)的大爆發(fā)?！翱春脧V告業(yè)，主要是由于廣告對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行動(dòng)模式的影響力日益增強(qiáng)，與日本和美國(guó)的商業(yè)模式日益接近?！?/p>

普華永道預(yù)測(cè)，在未來5年，中國(guó)大陸的娛樂及媒體行業(yè)將以12％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。到2015年，中國(guó)將超越日本成為世界第二大廣告市場(chǎng)。

“未來廣告商的主動(dòng)性會(huì)越來越強(qiáng)，他們會(huì)變得越來越強(qiáng)勢(shì)?！标愵１硎?，傳統(tǒng)的廣告業(yè)主要靠渠道優(yōu)勢(shì)取勝，客戶越多越有優(yōu)勢(shì)。但是隨著三網(wǎng)融合，新型廣告商將會(huì)出現(xiàn)，廣告營(yíng)銷方式也會(huì)發(fā)生變化。

近日傳來谷歌公布其網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃的消息，谷歌的“謀定而后動(dòng)”讓它在三網(wǎng)融合時(shí)代搶先獲得了很多優(yōu)質(zhì)客戶。很多客戶表示，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣告，Google TV將使他們以更快、更廉價(jià)、更高效的方式獲得客戶。有了谷歌的系統(tǒng)，他們將可以知道哪些人看了他們的廣告，有多少人點(diǎn)擊了廣告，以及有多少人通過電機(jī)呼叫功能直接與廣告所有者取得了聯(lián)系。

今天，我們隨便打開一個(gè)門戶網(wǎng)站首頁(yè)可以看到：廣告扎堆，價(jià)格不菲；再對(duì)比一下先進(jìn)國(guó)家的廣告售賣可以發(fā)現(xiàn)：越往后的頁(yè)面價(jià)格更高。為什么?因?yàn)樗麄冋J(rèn)為能夠讓用戶深入到那些頁(yè)面才是真正有價(jià)值的頁(yè)面，那樣的頁(yè)面黏合度更高，頁(yè)面的信息對(duì)用戶的影響也就最大。宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略觀劉新華認(rèn)為，三網(wǎng)融合帶來的機(jī)會(huì)將迫使整個(gè)行業(yè)思考智能廣告網(wǎng)的問題。

劉新華認(rèn)為成熟的智能廣告主將會(huì)更多地考慮如何把所有的媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，以IP為核心，進(jìn)行跨越瀏覽器和媒體網(wǎng)絡(luò)甚至不同介質(zhì)的媒體(如電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng))，并按照歷史習(xí)慣對(duì)用戶行為進(jìn)行檢測(cè)，從而形成最佳廣告投放策略。從這個(gè)角度去看，未來廣告公司賴以生存的法寶可能不僅僅是天馬行空的廣告創(chuàng)意，而更多需要基于技術(shù)的匹配能力。

“智能廣告網(wǎng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)中未來也會(huì)有平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商，特別是具有搜索能力的平臺(tái)廠商如百度、谷歌乃至微障和SNS都有可能成為其中的贏家。”

軟硬件機(jī)會(huì)明顯

2008年奧運(yùn)會(huì)，移動(dòng)多媒體廣播電視(以下稱CMMB)在國(guó)內(nèi)初露頭角，但由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋與內(nèi)容均處于初級(jí)階段，CMMB產(chǎn)業(yè)的潛能并沒有立即被激發(fā)出來。今年3月，中國(guó)移動(dòng)和中廣傳媒宣布在全國(guó)303個(gè)城市正式商用CMMB業(yè)務(wù)，尤其是隨著南非世界杯的成功舉辦，CMMB更是成為年輕白領(lǐng)手中的最愛。

在運(yùn)營(yíng)商的傾力投入下，CMMB市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)信心十足，各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)或?qū)⒎窒淼紺MMB產(chǎn)業(yè)的蛋糕。

成立于2006年的北京創(chuàng)毅視訊是為三網(wǎng)融合而生的，成立之初，就已經(jīng)把自己的身家性命都押寶在了未來，因此它比任何公司都期待三網(wǎng)早點(diǎn)融合。目前，它已經(jīng)是國(guó)內(nèi)重要的移動(dòng)芯片及系統(tǒng)解決方案的提供商，還是國(guó)內(nèi)唯一具有成功大規(guī)模商用CMMB移動(dòng)電視芯片研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的公司。2008年，注冊(cè)資金為4億多元的CMMB國(guó)家級(jí)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中廣移動(dòng)成立，隨后創(chuàng)毅視訊成為其重要的合作商，并研制成功支持CMMB技術(shù)的芯片，目前，公司在CMMB芯片市場(chǎng)的占有率達(dá)到60％。

在三網(wǎng)競(jìng)合潮中，創(chuàng)毅視訊這樣的高科技民營(yíng)企業(yè)終于迎來了自己的春天。該公司所推出的“融合媒體池”將是廣電參與整個(gè)融合競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略，集信息內(nèi)容整合、管理、發(fā)布于一體，可整臺(tái)已有資源的信息內(nèi)容，通過各種信息采集渠道把信息匯集到存儲(chǔ)池，并通過平臺(tái)的各種渠道發(fā)布，滿足各類型用戶的觀看需求。

方正證券最新研究報(bào)告也指出，三網(wǎng)融合，軟硬件設(shè)備提供商將最先受益，特別是接收終端制造商將迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)；記者得到的另一份調(diào)查顯示：已有兩成軟件企業(yè)涉足三網(wǎng)融俞，進(jìn)軍三網(wǎng)融合已勢(shì)不可擋。

“新的市場(chǎng)帶來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)一些太的軟硬件企業(yè)，他們可以借助雄厚的資本實(shí)力進(jìn)行并購(gòu)，借勢(shì)做大。”陳睿表示。

今年4月，國(guó)內(nèi)電信軟件商老大亞信科技就以迅雷之勢(shì)宣布收購(gòu)杭州中博軟件80％的股權(quán)。收購(gòu)杭州中博軟件，業(yè)界普遍認(rèn)為亞信更多是為了借助中國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展之機(jī)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)行布局。因?yàn)橹胁┸浖褪敲嫦蛑袊?guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商提供綜合業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)的一家實(shí)力公司，已經(jīng)為江蘇有線等20多家有線電視運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)。

三網(wǎng)融合也吸引了曾經(jīng)的手機(jī)終端生產(chǎn)商摩托羅拉的極太關(guān)注，今年摩托羅拉就推出了基于QAM提供的視頻點(diǎn)播服務(wù)系統(tǒng)(VOD平臺(tái))，據(jù)記者了解，VOD平臺(tái)不但適合于廣電網(wǎng)絡(luò)的IPQAM傳輸，還可以支持電信的IPTV。此外，思科、SAP、甲骨文等國(guó)際軟件廠商也非?？春弥袊?guó)的三網(wǎng)融合市場(chǎng)，并以電信、廣電的云計(jì)算為重點(diǎn)涉足領(lǐng)域，推出了針對(duì)電信、廣電行業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品與解決方案。

王建龍更看好軟件企業(yè)的發(fā)展，“隨著三網(wǎng)融合的深入，硬件企業(yè)的利潤(rùn)將會(huì)越來越低，甚至有一天會(huì)到買軟件送硬件的免費(fèi)地步?！?/p>

“相對(duì)于硬件企業(yè)，軟件企業(yè)的生命力更旺盛，也更長(zhǎng)久?！蓖踅堈劦?，三網(wǎng)融臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)中心的計(jì)算、資源存儲(chǔ)等能力都有了更高的要求，在這種情況下，云計(jì)算被看成是未來三網(wǎng)融合數(shù)據(jù)中心的最佳選擇，而云計(jì)算的核心是軟件，聚合與分享計(jì)算資源的關(guān)鍵角色的是軟件，所以這給軟件企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

內(nèi)容主導(dǎo)

“在三網(wǎng)融合的太背景下，投資機(jī)會(huì)將會(huì)更多地出現(xiàn)在內(nèi)容公司上?！备瓯诤匣锶藙?guó)揚(yáng)接受記者采訪時(shí)表示，三網(wǎng)融合以后由于市場(chǎng)有比較大的需求，一些公司將會(huì)更注重內(nèi)容的整合以及分發(fā)。“不管是電視臺(tái)，還是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)節(jié)目需求量上明顯高于原來單個(gè)電視臺(tái)的需求，所以內(nèi)容這塊會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)?！眲?guó)揚(yáng)說。

內(nèi)容如此重要，盛大董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋才會(huì)強(qiáng)調(diào)，三網(wǎng)融臺(tái)后的大媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要：一是渠道，負(fù)責(zé)把內(nèi)容推達(dá)用戶，二是內(nèi)容供應(yīng)商，生產(chǎn)內(nèi)容。而在盛太目前所打造的中國(guó)最完整跨娛樂品類和媒體平臺(tái)布局中，內(nèi)容供應(yīng)和推送已然占據(jù)著越來越重要的位置。

陳睿非常認(rèn)同“內(nèi)容為王”的看法，他談到，三網(wǎng)融合對(duì)北京而言最大的變化將是內(nèi)容方面的變化，這也是北京最大的機(jī)會(huì)。

“最大受益的應(yīng)該是廣大內(nèi)容提供商。”陳睿表示，當(dāng)一種機(jī)制打開之后，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融臺(tái)和放大效應(yīng)應(yīng)該是最明顯的，甚至包括內(nèi)容的形式也會(huì)發(fā)生變化，這其中會(huì)伴隨著新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)出現(xiàn)。比如三網(wǎng)融合的平臺(tái)建立之后，可能會(huì)出現(xiàn)新的內(nèi)容集成制作商，通過公司之間的并購(gòu)整合，也可能會(huì)出現(xiàn)新的國(guó)內(nèi)公司巨頭。“北京的文化產(chǎn)業(yè)資源很豐富，如果能與內(nèi)容集合，這一塊應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一批小的創(chuàng)業(yè)板上市公司?！钡瑫r(shí)表示，這一塊需要多方整合資源。

陳睿認(rèn)為，業(yè)內(nèi)人士普遍看好內(nèi)容提供商的發(fā)展，因?yàn)槿W(wǎng)融臺(tái)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，意味著更多的分發(fā)渠道，更多的受眾資源與內(nèi)容有關(guān)。

比如視頻節(jié)目?jī)?nèi)容提供商將受益于渠道的多樣化，在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)將不斷提升。事實(shí)上，在視頻內(nèi)容提供方面，北京的民營(yíng)企業(yè)一直走在前面。如優(yōu)醋已占到視頻網(wǎng)站總體份額的50％以上，憑借著民營(yíng)企業(yè)特有的敏銳和韌性，如優(yōu)酷這樣的視頻網(wǎng)站不僅站住了腳，更獲得了相當(dāng)高的用戶黏性。

“無論何時(shí)，三網(wǎng)融合的最終目的總是不變的：那就是為老百姓提供優(yōu)質(zhì)豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。三網(wǎng)融合政策將使內(nèi)容產(chǎn)品的傳播渠道更加多元化，增加用戶群體。內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)將不斷提升，而且用戶的選擇范圍也更加廣泛，可以交叉進(jìn)入不同的網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳輸進(jìn)入成熟階段，以節(jié)目制作為代表的內(nèi)容提供商將會(huì)成為新媒體產(chǎn)業(yè)中的一大亮點(diǎn)。”王建龍表示，到那時(shí)，內(nèi)容提供商將由買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。