[摘要]文章結(jié)合當(dāng)前國(guó)民圖書閱讀率和讀者閱讀傾向的變化，闡述了書評(píng)的導(dǎo)讀功能。大眾閱讀方式的改變，指明了構(gòu)建閱讀社會(huì)應(yīng)從書評(píng)開始，而建立網(wǎng)絡(luò)書評(píng)、手機(jī)書評(píng)、車載電視書評(píng)等是信息時(shí)代建設(shè)數(shù)字化書評(píng)導(dǎo)讀的方向。做好數(shù)字化書評(píng)的建設(shè)，對(duì)于推動(dòng)大眾閱讀、提高國(guó)民閱讀率具有積極的作用。

[關(guān)鍵詞]大眾閱讀;書評(píng);數(shù)字化

[中圖分類號(hào)]G123 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115(2010)20-0033-03

為了解全體國(guó)民閱讀傾向發(fā)展趨勢(shì)與文化消費(fèi)現(xiàn)狀，中國(guó)出版科學(xué)研究所先后進(jìn)行了六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，具體調(diào)查結(jié)果如下:

表一

調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)國(guó)民閱讀率從1999年始連續(xù)六年持續(xù)下降。為此，2006 年“世界讀書日”，中宣部、中央文明辦、新聞出版總署等11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)出通知，倡議開展全民閱讀活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)取得了一定成效，2007～2008年，國(guó)民圖書閱讀率略有回升。閱讀是傳承文明、更新知識(shí)、提高民族素質(zhì)的基本途徑，但是，從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，我國(guó)國(guó)民閱讀總體狀況并不樂觀。如何阻止閱讀率的下降，使生活在快節(jié)奏中的現(xiàn)代人多讀一些有利于提高個(gè)人素質(zhì)的經(jīng)典名著、精品圖書，筆者認(rèn)為，除政府倡導(dǎo)、社會(huì)參與、媒體推動(dòng)等多層次的努力外，書評(píng)也能發(fā)揮重要作用。要實(shí)現(xiàn)構(gòu)建閱讀型社會(huì)、學(xué)習(xí)型社會(huì)的目標(biāo)，就需要大力發(fā)展書評(píng)事業(yè)，尤其要注重書評(píng)的傳播工作。

一、書評(píng)的導(dǎo)讀功能

書評(píng)是圖書與評(píng)論的合稱，就是評(píng)論或介紹書籍的文章，是以“書”為對(duì)象，實(shí)事求是地分析書籍的形式和內(nèi)容，探求其創(chuàng)作的思想性、學(xué)術(shù)性、知識(shí)性和藝術(shù)性。第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，在讀者購(gòu)書過程中，影響購(gòu)書因素中選擇比例最高的是“圖書內(nèi)容簡(jiǎn)介”，占50.6%;其次是“熟人推薦”，占25.4%;“價(jià)格”因素排在第四位，占19.5%。而在近年的讀者選書信息渠道中，“報(bào)紙雜志上的書評(píng)與推薦”一直位居前列。所以，書評(píng)是在作者、讀者和出版商之間構(gòu)建的信息交流渠道，書評(píng)能引導(dǎo)讀者選擇閱讀圖書。

書評(píng)的導(dǎo)讀作用具體體現(xiàn)在以下幾方面:一是書評(píng)能宣傳新書，向讀者推薦有價(jià)值的新書，節(jié)省讀者選書的時(shí)間。二是書評(píng)能為讀者選書提供佐證。好的書評(píng)，是具有時(shí)代氣息、具有一定思想性和文藝價(jià)值的文學(xué)作品，能夠揭示所評(píng)書籍的新觀點(diǎn)、新思維，準(zhǔn)確反映所評(píng)書籍的內(nèi)容，使讀者閱讀書評(píng)后，激發(fā)出對(duì)原書的閱讀愿望。三是引導(dǎo)讀者閱讀。書評(píng)對(duì)所評(píng)書籍的思想性、科學(xué)性、藝術(shù)性進(jìn)行客觀的分析與介紹，提示書籍的內(nèi)在價(jià)值和閱讀時(shí)需要注意的內(nèi)容，讀者閱讀書評(píng)后，能夠用正確的觀點(diǎn)去閱讀原書，理解書籍的思想內(nèi)涵和學(xué)術(shù)理念，合理吸收原書精華。因此，書評(píng)對(duì)大眾閱讀起著不容忽視的作用?，F(xiàn)代，出版技術(shù)水平的提高和信息手段的日益豐富，使圖書的出版、制作、流通獲得了前所未有的機(jī)遇，單位時(shí)間內(nèi)出版的圖書成百倍、千倍地增加，一本書從選題策劃到編輯加工再到進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間大大縮短。在這種情況下，書評(píng)可在很短的時(shí)間內(nèi)把新出版的圖書推介給讀者，同時(shí)在浩瀚的圖書中分出良莠、做出較為準(zhǔn)確的判斷。因而，書評(píng)是與大眾閱讀息息相關(guān)的一種存在，與時(shí)俱進(jìn)的書評(píng)系統(tǒng)工程將會(huì)促進(jìn)大眾閱讀新局面的形成。

二、大眾閱讀方式的改變

信息時(shí)代以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)、電子書、手機(jī)報(bào)等新型閱讀方式的出現(xiàn)，深刻地改變了大眾閱讀方式，引起了閱讀方式的根本性變化。從六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查中我們可以看到，閱讀傳統(tǒng)圖書的人數(shù)總體趨勢(shì)在下降，而閱讀新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)閱讀人數(shù)總體在增長(zhǎng)。

表二

這一調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)今國(guó)民閱讀方式正在發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)閱讀率大幅攀升，紙質(zhì)閱讀率持續(xù)下降，以網(wǎng)絡(luò)為主的屏幕閱讀呈上升趨勢(shì)。從調(diào)查來看，大眾閱讀方式隨著新媒體的介入和發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的變革趨勢(shì)。從目前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)來看，海量信息隨著技術(shù)的發(fā)展將有增無減，人們因此產(chǎn)生的信息選擇困難會(huì)進(jìn)一步加大。所以，閱讀大眾在信息和媒介多樣化的傳播環(huán)境下，除了自身掌握各種媒介的使用技巧之外，將會(huì)更多地依賴于導(dǎo)讀功能，導(dǎo)讀將成為必須，也將成為傳播媒介的重要使命。而在這一大背景下，一向以紙質(zhì)媒體為主要依托平臺(tái)的書評(píng)導(dǎo)讀也必須發(fā)生變化。

三、數(shù)字化書評(píng)的構(gòu)建

2009年4月，中國(guó)出版科學(xué)研究所全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查課題組發(fā)布的《第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，成年人各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%，全國(guó)約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。在我國(guó)，包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開始普及。數(shù)字圖書閱讀的異軍突起，拓寬了讀者(尤其是青年人)的閱讀范圍與選擇空間，數(shù)字書評(píng)導(dǎo)讀必將逐漸成為熱點(diǎn)，數(shù)字書評(píng)必將成為書評(píng)的重要組成部分。因此，我們應(yīng)根據(jù)讀者的需求，有目的、有步驟地對(duì)數(shù)字書評(píng)資源加以合理組織，并形成一個(gè)引導(dǎo)讀者獲取所需信息的引導(dǎo)系統(tǒng)，使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)得到最滿意的結(jié)果。這一做法也必將促進(jìn)大眾閱讀。

表三

數(shù)字化的書評(píng)導(dǎo)讀具體可以從以下幾方面考慮:

(一)建立網(wǎng)絡(luò)書評(píng)

從目前的現(xiàn)狀看， 網(wǎng)絡(luò)書評(píng)這一體式實(shí)際已經(jīng)誕生并在蓬勃發(fā)展。具體來看，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)大致可以分為三種類型:一是紙質(zhì)書評(píng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，通常以轉(zhuǎn)載的形式發(fā)布傳統(tǒng)紙質(zhì)書評(píng)媒體信息;二是虛擬社區(qū)中的讀者書評(píng)，具有代表性的有天涯虛擬社區(qū)的“閑閑書話”等虛擬社區(qū);三是用于網(wǎng)絡(luò)書店的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)。書評(píng)由傳統(tǒng)形式向網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展，是一個(gè)不可阻擋的歷史趨勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的構(gòu)建，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面做起:

首先，可以開發(fā)建立書評(píng)數(shù)據(jù)庫(kù)。書評(píng)數(shù)據(jù)庫(kù)能為讀者提供更詳細(xì)的相關(guān)圖書信息，幫助他們選擇借閱或購(gòu)買圖書，又能為研究人員提供系統(tǒng)的資料，有助于他們的學(xué)術(shù) 研究。

其次，建立書評(píng)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使獲得信息的可能性大大提高，但遇到“垃圾信息”的幾率也隨之增加，書評(píng)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航可以提供更多、更好的書評(píng)信息源。書評(píng)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航能發(fā)揮信息整合方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)信息資源進(jìn)行搜索和甄別，再通過網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的書評(píng)信息源。

第三，建立博客論書平臺(tái)。在博客這種新型的閱讀方式中，讀者與作者的界限不再?zèng)芪挤置?，讀者是作者，作者也是讀者，博客與博客之間、博客與作者之間、博客與讀者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。不管博客的作者發(fā)表信息的目的何在，博客都已成為一種不可忽視的信息傳播媒介。所以，可在一些有影響力的網(wǎng)站上設(shè)立博客論書平臺(tái)，即博客書評(píng)平臺(tái)。博客論書平臺(tái)既方便了讀者交流讀書心得，還能隨時(shí)看到讀者評(píng)論，可謂指導(dǎo)性和趣味性兼?zhèn)?。不僅提高了網(wǎng)站對(duì)讀者的吸引力，書評(píng)導(dǎo)讀效應(yīng)自然也會(huì)隨之發(fā)揮 。

(二)建立手機(jī)書評(píng)

第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查問及“不讀書的原因”時(shí)，47.53%的人選擇“工作太忙，沒時(shí)間讀書”，所以，在生活節(jié)奏加速和生活壓力巨增的今天，應(yīng)該鼓勵(lì)和發(fā)展人們使用各種方式、利用各種“碎片時(shí)間”進(jìn)行閱讀。而手機(jī)這一閱讀媒介由于其方便、快捷、移動(dòng)、貼身等特點(diǎn)，恰好是對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式的一個(gè)補(bǔ)充。首先，我國(guó)已經(jīng)有近5億的手機(jī)用戶，而且數(shù)量正在快速的增長(zhǎng)中。普及手機(jī)閱讀，有助于將國(guó)民綜合閱讀率基數(shù)大大提升。其次，手機(jī)閱讀的各種軟技術(shù)，都已經(jīng)得到很好的開發(fā)和應(yīng)用。如國(guó)內(nèi)知名的南京掌富科技，就根據(jù)近5億手機(jī)用戶的需求，開發(fā)出了支持所有圖書格式的手機(jī)閱讀工具——百閱(www.byread.com)。尤其在其3.84版本中，應(yīng)用了支持任何編碼格式的TXT文件閱讀技術(shù)。除此之外，它還提供電子書格式精細(xì)分類、搜索、下載等功能，極大地滿足了用戶的手機(jī)閱讀需求。再次，手機(jī)具有移動(dòng)性、私秘性、快捷性、貼身性等特點(diǎn)，等車時(shí)、公車上、地鐵里、出差旅途中，一切“碎片時(shí)間”都可以被整理利用。因此，手機(jī)屏幕雖小，但是在書評(píng)的表現(xiàn)力上卻有著極大的張力。手機(jī)書評(píng)帶給人們的更多的是一個(gè)“隨心所欲”、“見縫插針”般的了解書籍的方式，隨著手機(jī)書評(píng)閱讀的大力推廣以及人們手機(jī)閱讀行為的不斷普及，國(guó)民閱讀率的基數(shù)將會(huì)得到很大提升。

(三)建立車載電視書評(píng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和民眾汽車普及率的逐步提高，車載電視書評(píng)將會(huì)是一個(gè)很廣闊的發(fā)展空間。旅途中看電視、聽音樂會(huì)活躍氣氛，長(zhǎng)途大巴車載電視除播放一些娛樂節(jié)目外，可以適當(dāng)播放一些書評(píng)。出版集團(tuán)可以根據(jù)自己每年、每月的出版情況制作一些書評(píng)光盤，然后通過長(zhǎng)途公共汽車管理處將這些書評(píng)光盤免費(fèi)提供給長(zhǎng)途大巴播放。長(zhǎng)期以往，有利于國(guó)民閱讀率的提高。而對(duì)于一級(jí)城市來說，每個(gè)城市約有1萬臺(tái)公交車，現(xiàn)在公交車的車載電視播放的基本是廣告，廣告內(nèi)容不是吃飯、旅游就是美容、看病。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該與圖書館界聯(lián)合，積極加強(qiáng)與公交公司的聯(lián)系，靈活地使用公交車載電視播放書評(píng)，制造出把坐公交車的顧客有效轉(zhuǎn)化為書店顧客和圖書館讀者的契機(jī)。通過圖書館界、出版界與公交公司的交流與合作，不僅有利于拓展各自的業(yè)務(wù)工作，還有利于提升閱讀風(fēng)氣和國(guó)民素質(zhì)。當(dāng)然，隨著地面信號(hào)的覆蓋情況、終端產(chǎn)品的成熟程度以及所提供的服務(wù)內(nèi)容等，未來的車載電視書評(píng)也會(huì)更遠(yuǎn)地拓展到火車、飛機(jī)上。隨著清新、文明、健康的乘車環(huán)境以及出版、推薦、閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善，國(guó)民閱讀率的上升指日可待。

在信息化不斷加快、知識(shí)經(jīng)濟(jì)方興未艾的今天，閱讀能力的高低已成為衡量公民素質(zhì)的標(biāo)尺。倡導(dǎo)全民閱讀既是發(fā)揚(yáng)中華民族讀書的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是打造學(xué)習(xí)型社會(huì)、推動(dòng)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的根本舉措。信息技術(shù)的進(jìn)步極大地推動(dòng)了閱讀媒介的發(fā)展，也直接導(dǎo)致“閱讀媒介多元化時(shí)代”的出現(xiàn)。新興閱讀媒介的興起，必將改變以傳統(tǒng)閱讀方式為主獲取圖書的格局。所以，探索、適應(yīng)形勢(shì)變化的新路子，加強(qiáng)管理，切實(shí)保障有效的數(shù)字化書評(píng)建設(shè)，引導(dǎo)好讀者充分利用數(shù)字化書評(píng)資源，形成良好的閱讀氛圍，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣，真正使閱讀成為大眾的一種自覺行為。而隨著我國(guó)國(guó)民閱讀率的提高，一個(gè)“書香中國(guó)”必將實(shí)現(xiàn)。

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