當(dāng)今媒體眾多，市場(chǎng)化程度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，新興的都市類報(bào)紙更是如此，如仍沿用過去那些老套路去做新聞，會(huì)顯得聲嘶力竭，卻空洞無力，往往把新聞做得蒼白。近年來頗為流行的一種提高傳播力的新興報(bào)道形式——體驗(yàn)式新聞，在我國新聞媒體越來越多地得到應(yīng)用，對(duì)于改變過去一些生硬灌輸、充斥宣傳腔調(diào)的報(bào)道，提高傳播效果起到了積極作用。

體驗(yàn)式新聞讓新聞更好看

如何提高新聞的傳播力和傳播效果，使得新聞更好地發(fā)揮其宣傳、教育和服務(wù)等功能，是當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，不少報(bào)紙和報(bào)人廣泛思考的問題。要想提高傳播效果，讓讀者愛看，比較好的方式是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，記者參與其中的體驗(yàn)式報(bào)道。

體驗(yàn)式報(bào)道之所以好看，關(guān)鍵原因是題材選擇得好，記者能夠親身去體會(huì)。大河報(bào)作為新興都市報(bào)，從它誕生之日起就十分重視報(bào)道的可讀性和活潑性，體驗(yàn)式報(bào)道始終受到重視，從開始的“記者打工”到“記者體驗(yàn)”，再到后來的“親歷職場(chǎng)”，一直秉承著這一風(fēng)格。各類體驗(yàn)式報(bào)道我都是參與者和親歷者，從中獲取的感受也最豐富和真實(shí)，特別是2006年《教育在線》專版推出的“親歷職場(chǎng)”，由于我采寫的報(bào)道最多，也最受讀者肯定和歡迎。這個(gè)欄目持續(xù)了近3年時(shí)間，推出了80多篇報(bào)道，我自己占了50多篇，所體驗(yàn)的職業(yè)可以用“上天入地”來形容，足跡從城市到野外、從省內(nèi)到省外、從陸地到水下，飛行員、潛水員、煤礦工人、火車司機(jī)、消防隊(duì)員，等等，不為外界所了解的職業(yè)，我都親歷親為，做了嘗試，既有職業(yè)和人物的描述，也有職業(yè)要求的介紹，可讀性、服務(wù)性都得到了大大增強(qiáng)。

親歷職場(chǎng)是典型的體驗(yàn)式新聞形式，主要是通過有代表性的人物描述職業(yè)，不少職業(yè)大家可能知道但并不了解，大家有好奇心，想知道，這樣的體驗(yàn)就能夠勾起讀者讀的欲望。親歷職場(chǎng)之所以好看也是因?yàn)橛浾吣軌蚋┫律砣ィH自去做，只有真正體驗(yàn)了才能寫出生動(dòng)的東西，也才能告訴讀者真實(shí)的東西，這樣的報(bào)道才會(huì)受歡迎。

如何讓體驗(yàn)式新聞更具傳播力

要想寫出有傳播力的體驗(yàn)式新聞，就要在深化新聞主題上下工夫。因此，在采寫體驗(yàn)式新聞時(shí)，記者不僅僅停留在反映行業(yè)工作的艱苦性上，還要善于發(fā)現(xiàn)從事行業(yè)工作者的高度責(zé)任心和與眾不同之處。如體驗(yàn)高空蜘蛛人，他們的責(zé)任心和與眾不同之處是什么?就是高空和危險(xiǎn)，記者需要腰拴繩子懸掛在裕達(dá)國貿(mào)40多層的高樓上，在風(fēng)中晃來蕩去，擦拭每一塊玻璃。體驗(yàn)潛水員時(shí)，他們的責(zé)任心和與眾不同之處是水下和危險(xiǎn)，我真正穿著潛水衣潛入海洋館水下世界，與鯊魚做伴，頂著巨大的水下巨力，做各種表演動(dòng)作。

這樣的體驗(yàn)式新聞，在寫作中不僅深化了新聞主題，也提高了傳播力，深深地吸引了讀者的注意力，起到了意想不到的宣傳效果。

體驗(yàn)式新聞需要記者的敬業(yè)精神

體驗(yàn)式新聞是“跑”出來的，天上永遠(yuǎn)不會(huì)掉下好稿來。在體驗(yàn)式新聞采訪中，記者必須有很強(qiáng)的敬業(yè)精神和事業(yè)心，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，心中要永遠(yuǎn)燃燒著新聞激情，自我陶醉在新聞事業(yè)中。采寫體驗(yàn)式新聞，記者要做到身入、情入和心入的“三入”，用心去體驗(yàn)、用心去捕捉各種能夠打動(dòng)人的新聞細(xì)節(jié)的情節(jié)，從而催生出報(bào)道的客觀性。

采寫體驗(yàn)式報(bào)道不是找報(bào)道對(duì)象簡(jiǎn)單回憶一下自己的工作經(jīng)歷，而是需要花時(shí)間和精力，去身體力行。比如體驗(yàn)民航飛行員，記者與南方航空河南分公司的張西嶺機(jī)長一起飛到廈門，在藍(lán)天白云間，在密密麻麻的儀器邊，記者知道了飛機(jī)是如何起飛、降落、避險(xiǎn)等，兩天時(shí)間4000多公里，我與兩位飛行員成了好朋友，他們對(duì)我無話不談，我對(duì)他們也敞開心扉，采訪進(jìn)行得非常順利，稿件也寫得非常成功，獲得了讀者的認(rèn)可和肯定。還有在鄭煤集團(tuán)裴溝煤礦體驗(yàn)采煤工人，記者在500多米的井下累得差點(diǎn)暈倒，從井下出來時(shí)，完全成了一名黑臉的煤礦工人，井下的采煤工人聽說大河報(bào)的記者和他們一起采煤，他們十分欽佩記者的敬業(yè)精神。

體驗(yàn)式新聞?lì)}材的選擇

首先，要選擇那些“不同點(diǎn)”的題材。要想寫出“不同點(diǎn)”的體驗(yàn)式新聞，記者要擺正自己的角色位置，不是到現(xiàn)場(chǎng)指手畫腳當(dāng)“導(dǎo)演”，去制造、炮制新聞。一線是優(yōu)秀新聞作品產(chǎn)生的源泉和基礎(chǔ)，只有沉到一線這個(gè)出新聞的天然寶藏里，搜集那些鮮活、感人的新聞素材，才能寫出感人至深，容易打動(dòng)讀者的“不同點(diǎn)”的體驗(yàn)式新聞，起到好的宣傳效果。當(dāng)然要想取得“不同點(diǎn)”的體驗(yàn)式新聞?lì)}材，需要記者嚴(yán)格遵守法律規(guī)范和新聞職業(yè)道德，方法得當(dāng)，途徑正確，既要親臨現(xiàn)場(chǎng)采訪，對(duì)事物進(jìn)行細(xì)致體驗(yàn)和深切感受，掌握典型過硬的具體細(xì)節(jié)材料，積極主動(dòng)地做好采訪工作，又要對(duì)所掌握的報(bào)道素材進(jìn)行認(rèn)真篩選，反復(fù)思考琢磨，從捕捉到的報(bào)道題材中提煉出“不同點(diǎn)”，再結(jié)合記者的體驗(yàn)，就能寫出“與眾不同”的體驗(yàn)式新聞來。

其次，要注意把握社會(huì)“冷點(diǎn)”題材或者“冷門”題材。所謂“冷點(diǎn)”即要選擇那些被人們“遺忘”的題材。在生活中，并不是缺少新聞，而是缺少發(fā)現(xiàn)，最好到一些平時(shí)記者和通訊員很少涉足的陌生地方去找新聞。俗話說得好:物以稀為貴。寫體驗(yàn)式新聞也是如此，要把新聞?dòng)|角伸向那些尚未開墾的“處女地”，選擇那些平時(shí)人們很少聽說，讀者很少在報(bào)紙上見到，不被人們注意的有新聞價(jià)值的“人和事”，除了采寫防暴警察、廚師等外，還可以采寫警犬隊(duì)員、測(cè)繪隊(duì)員、潛水員、采煤礦工，用體驗(yàn)式新聞形式加以報(bào)道，一定能贏得讀者的眼球。當(dāng)然不能越過新聞?wù)鎸?shí)性的底線，不能去獵奇，不能無中生有，筆下生花，更不能為體驗(yàn)而體驗(yàn)，對(duì)報(bào)道的人物和事件任意去拔高、夸大和虛張聲勢(shì)，實(shí)事求是地采寫體驗(yàn)式新聞，讓“冷點(diǎn)”新聞得到讀者的“熱捧”，發(fā)揮其特有的親和力和影響力，而這正是提高傳播力的重要方面，也是媒體的生命力所在。

再次，要選擇社會(huì)“熱點(diǎn)”的題材。社會(huì)熱點(diǎn)往往會(huì)受到讀者的廣泛關(guān)注，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)寫出的體驗(yàn)式新聞，可讀性強(qiáng)，且各個(gè)時(shí)期都有社會(huì)熱點(diǎn)，就需要記者不斷地研究社會(huì)問題，學(xué)會(huì)用一雙銳利的鷹眼、正氣的虎眼、看穿事物本質(zhì)的透視眼，真正捕捉那些社會(huì)熱點(diǎn)加以報(bào)道，寫出“見人、見物、有形、有聲”的體驗(yàn)式新聞。

(作者單位:大河報(bào)社)

編校:施 宇