業(yè)內(nèi)人士常說，報紙為天，贏者通吃。長期以來，平頂山日報在確保權(quán)威性的同時，以可讀性和服務性為抓手，轉(zhuǎn)變思維方式，改進報道方法，讓讀者愿意讀、喜歡讀的新聞當主角，不僅做到了領導滿意、讀者滿意，而且促進了發(fā)行、經(jīng)營等事業(yè)的發(fā)展，在科學發(fā)展的道路上穩(wěn)健前行。本文擬結(jié)合平頂山日報多年來的辦報實踐，對黨報如何改進新聞宣傳、增強可讀性談談粗淺看法。

改革會議報道，挖掘新聞“富礦”

近年來，報紙的會議和領導活動報道呈現(xiàn)出多而濫、空而長的趨勢，缺少對群眾有用的信息，真正成了“寫誰誰看，誰寫誰看”。這也是近年來新聞界改進會議報道呼聲越來越高的重要原因。

不可否認，利用會議或領導活動來貫徹上級指示精神、傳達重要工作信息，仍是當前各級黨委和政府工作的一項重要內(nèi)容。會議和領導活動往往包含著許多重要信息，應該說是新聞的“富礦”，關鍵是看記者能不能發(fā)現(xiàn)，能不能報道好。平頂山日報在改進會議和領導活動的報道時，要求采編人員善于從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，選準報道角度，壓縮程序性報道，突出報道讀者關心的內(nèi)容，找到領導思考和群眾關心的最佳結(jié)合點。比如，在報道市政府常務會議時，我們從中分離出《平頂山市計劃援助1520名大齡下崗失業(yè)人員再就業(yè)》及《安置對象的認定》、《安置后的工資社會待遇和補貼標準》3篇稿件。另外，我們還嚴格控制會議和領導活動報道的字數(shù)，多則千字，少則二三百字，并規(guī)定一個版上這樣的新聞不得超過3篇，從而把更多的版面讓給基層、讓給讀者。

精心安排稿件，體現(xiàn)讀者為本

根據(jù)讀者的閱讀習慣和視覺活動規(guī)律，報紙的版面被分割成多個區(qū)域，不同區(qū)域的稿件被人為地賦予了不同的重要性。稿件的合理安排，往往通過版面的無聲語言起到導讀的功能，體現(xiàn)出編輯的思想和意圖。

頭題是一張報紙上最先被讀到的，其選擇具有很強的指導性和藝術(shù)性。頭題選好了，就能起到畫龍點睛的作用，就能帶活一個版甚至一張報紙。因此，我們在選擇頭題時，緊緊圍繞一個時期的宣傳重點，根據(jù)新聞價值決定，除了全國、本地重要的會議和重要的領導人活動、國內(nèi)外重大的新聞事件外，還不拘一格地進行選擇，使其成為一個版、一張報紙的焦點、亮點。我們有時選擇本地重要的社會經(jīng)濟現(xiàn)象、典型人物、先進經(jīng)驗，比如反映田莊選煤廠職工張瑋爭做專家型職工、寶豐縣城關二小雷鋒精神火炬?zhèn)鬟f21載等;有時選擇文圖組合，比如平頂山市舉行第十七屆民間藝術(shù)表演賽，馬街書會紅了曲藝火了經(jīng)濟等;有時選擇圖片報道，比如舞鋼人爭當“雞司令”，國慶節(jié)鷹城處處盡歡顏;有時是化整為零，將長篇文章分解成若干小文章，比如在報道平頂山市四大班子領導聯(lián)席會議專題研究城建重點工作時，我們把會議消息壓縮至千字以內(nèi)，并從中抽出了8個重點城建工程一一介紹，與會議消息組合在一起，不僅營造了輿論強勢，而且便于讀者更好地了解新聞。同時，我們將一般會議和領導活動報道轉(zhuǎn)到二版，突出實質(zhì)內(nèi)容，篇幅在400字左右，而對于一些與讀者關系密切的報道盡量放在版面的視覺沖擊中心，加以強化處理。

加強版面引導，改進新聞報道

有些黨報記者作風不扎實，不愿深入基層、深入群眾，反而熱衷于泡會議、扒文件、打電話，寫出的稿子缺乏生活氣息，味同嚼蠟。我們在對采編人員加強“三貼近”教育的同時，運用版面的調(diào)控作用進行引導。除了將好的稿件放在版面重要位置進行突出處理外，我們還舉辦了現(xiàn)場短新聞大賽，鼓勵記者投身到火熱的生活中去，用眼睛記錄鮮活的各色人物。通過開展大賽，記者的積極性被充分調(diào)動起來，他們爭相下廠礦，到田間，進社區(qū)，采寫出了一大批短小精悍、現(xiàn)場感強、生活氣息濃郁的鮮活新聞。

從2006年起，平頂山日報借鑒華爾街日報體，用講故事的方法寫新聞，以點代面，以小見大，讓事實說話。比如，平頂山日報刊發(fā)的一篇新聞通過描寫一位在市區(qū)做生意的郊區(qū)婦女騎摩托車的變化(由男式摩托換為踏板摩托)，反映了農(nóng)村“村村通”給老百姓帶來的實惠。平頂山日報還在一版開設《好人之歌》專欄、在二版開設《百姓故事》專欄，以此來鼓勵記者多到火熱的生活中去“抓活魚”。另外，我們在考核時實行5級劃分制度，將記者的獎金與稿件的等級掛鉤，即每天由總編對記者當天見報的稿件劃分等級5級劃分制度促使記者轉(zhuǎn)變作風、改進報道方式，提升了稿件質(zhì)量。

強化策劃意識，用高度和深度增強可讀性

平頂山日報加強重點策劃和日常策劃，做足做透讀者關心的話題與事件，增強可讀性。加強策劃，一方面圍繞黨委、政府的中心工作，把握大局，在黨委、政府和社會各界共同關注的結(jié)合點上做好做足文章;另一方面要目光向下，關注民生，圍繞百姓關注的熱點、難點和焦點問題，找出癥結(jié)及解決辦法，為百姓排憂解難，為黨委、政府決策提供依據(jù)，以報道的高度與深度體現(xiàn)黨報的影響力、公信力和競爭力，并以此增強可讀性。

建設社會主義新農(nóng)村這一任務確定后，很多人擔心這一得民心、順民意的戰(zhàn)略決策在實施中會走樣。針對這一憂慮，平頂山日報策劃了兩篇稿件:《在那遙遠的小山村——城里人眼中的新農(nóng)村》和《我的未來不是夢——農(nóng)民眼中的新農(nóng)村》，報道了城里人和農(nóng)民對新農(nóng)村前景的展望和建設新農(nóng)村過程中的擔心和建議，給平頂山市決策部門及時打了“預防針”。

2008年底，河南省公布了首批歷史文化名村(寨)，其中有平頂山市郟縣的臨灃寨。在刊發(fā)了簡短消息后，我們又進行了細致策劃和深入挖掘，最后推出了一組3篇的通訊報道:《歷史長河中的一朵浪花——走馬臨灃寨(上篇)》、《文化寶庫中的一顆珍珠——走馬臨灃寨(中篇)》、《毀壞與保護的一場博弈——走馬臨灃寨(下篇)》，從臨灃寨的厚重歷史、文化價值、開發(fā)保護3個方面進行了剖析，取得了良好的宣傳效果。

由于長期不懈地抓新聞的可讀性，平頂山日報真正成了群眾工作、生活、學習的“好助手”和“好幫手”，同時也促進了報社的經(jīng)營，使其走上了一條科學發(fā)展之路。

(作者單位:平頂山日報總編室)

編校:趙 亮