一路走來，小苗長成大樹

三農(nóng)問題是中國的最大問題，河南是農(nóng)業(yè)大省，也是農(nóng)村人口最大的省份，辦好一份農(nóng)村報(bào)，是幾代河南日報(bào)人的執(zhí)著追求和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。

早在1963年1月15日，河南日報(bào)就創(chuàng)辦了《河南日報(bào)農(nóng)民版》，后在“文化大革命”期間被迫停刊。1980年4月2日復(fù)刊后定名《河南農(nóng)民報(bào)》，1993年1月改為《河南日報(bào)農(nóng)村專版》，1997年9月又更名為《河南農(nóng)村報(bào)》，2005年1月1日，經(jīng)省委和新聞出版總署批準(zhǔn)，將《河南農(nóng)村報(bào)》歸入《河南日報(bào)》，改名為《河南日報(bào)農(nóng)村版》，面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下地域發(fā)行，中宣部稱河南日報(bào)為農(nóng)民辦了一件好事?！逗幽先請?bào)農(nóng)村版》是河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開辦最早的一份系列報(bào)，是河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“長子”?？梢钥闯?，伴隨著新中國的成立，河南日報(bào)農(nóng)村版有將近60年的歷史，踏著中國改革開放的鼓點(diǎn)，農(nóng)村版復(fù)刊至今剛好30年，而納入黨報(bào)系列，農(nóng)村版已經(jīng)有5個(gè)年頭。

在報(bào)業(yè)集團(tuán)中，有一份辦得出色的農(nóng)村報(bào)是報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)合理的題中應(yīng)有之義。農(nóng)民是中國人口最多的階層，在當(dāng)今非常發(fā)達(dá)的媒體市場中，專門為農(nóng)民群體服務(wù)的媒體卻顯得少而弱。然而，河南日報(bào)農(nóng)村版以頑強(qiáng)的生命力，多年來一直探索不止，不但解決了生存問題，而且走上了良性發(fā)展之路。雖然三農(nóng)媒體被國家列入公益性報(bào)紙，但至今河南日報(bào)農(nóng)村版沒有國家一分錢的投入，僅靠自身滾動(dòng)發(fā)展，2009年報(bào)紙發(fā)行收入1386萬元，廣告收入851萬元，綜合利潤536萬元。

從《河南日報(bào)農(nóng)民版》到《河南日報(bào)農(nóng)村版》，河南日報(bào)經(jīng)營的這份涉農(nóng)報(bào)紙曲曲折折走過了將近60年的歷程。相對于創(chuàng)刊時(shí)的一株小苗來說，如今，她已經(jīng)成為一棵枝葉相對繁茂的大樹。然而，展望未來，要成長為三農(nóng)大地上的一棵參天大樹，還有很多的工作要做，還有很長的路要走。

成為黨報(bào)農(nóng)村版之后的得與失

縱觀河南日報(bào)農(nóng)村版的歷史，雖然幾經(jīng)改變，但最大、最實(shí)質(zhì)性的改變當(dāng)屬2005年1月，即由自辦發(fā)行、市場發(fā)行的體制一變而為黨報(bào)發(fā)行體制。因?yàn)榧{入黨報(bào)體制，不僅發(fā)行模式變了，同時(shí)也影響到新聞宣傳、經(jīng)營、管理等各項(xiàng)工作。

成為黨報(bào)農(nóng)村版之后，總體來說，整個(gè)報(bào)紙的受益是挺大的。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一，最主要的一點(diǎn)是，納入黨報(bào)體系之后，農(nóng)村報(bào)變成了一張相對主流化的報(bào)紙。由原來著重于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活的一張專業(yè)技術(shù)報(bào)而成為綜合性的囊括新聞、生產(chǎn)、副刊等種類的報(bào)紙，純粹的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類版面由最初的90%以上下降到30%，而新聞、副刊則占據(jù)絕大部分版面?！逗幽先請?bào)農(nóng)村版》已成為一張對開4版(周二、周四各8版)的綜合性黨報(bào)。

第二，成為黨報(bào)農(nóng)村版后，報(bào)紙的平臺及影響力大大增強(qiáng)。假如原來只是一片小小的曬谷場的話，現(xiàn)在則是一個(gè)小型的綜合廣場，廣場上既有“打谷”的活兒，又有文化演出，還有政策宣講、人物展示等等活動(dòng)，臺子大了，過去的“演員”就那幾個(gè)，現(xiàn)在還可以邀請外面的“大腕”參加，比如，2009年麥?zhǔn)掌陂g，農(nóng)村版聯(lián)手河南電視臺農(nóng)村頻道、河南電臺農(nóng)村頻道及大河網(wǎng)一起組織、實(shí)施了“行走大中原，見證豐收年”活動(dòng)，影響非常大，省委、省政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都對此有批示，讀者反響也非常強(qiáng)烈。

第三，隨著報(bào)紙層次的提高，讀者結(jié)構(gòu)由單一轉(zhuǎn)向豐富，同時(shí)擁有了一批有話語權(quán)、有影響力的讀者。過去的農(nóng)民報(bào)或農(nóng)村版讀者對象就是單純的農(nóng)民，主要指導(dǎo)農(nóng)民種地、養(yǎng)殖等生產(chǎn)活動(dòng)，對社會議程的干預(yù)幾乎沒有。改成黨報(bào)農(nóng)村版后，讀者對象除了原來的農(nóng)民外，其輻射范圍擴(kuò)大到縣以下的黨政機(jī)關(guān)、三農(nóng)領(lǐng)域的學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界及在農(nóng)村有市場的重要機(jī)構(gòu)，農(nóng)村版的影響力隨之?dāng)U大。

第四，報(bào)紙的發(fā)行量穩(wěn)步上升。由于納入黨報(bào)體系，報(bào)紙的發(fā)行從過去的自辦、依靠市場而變?yōu)槊磕臧袋h報(bào)按計(jì)劃進(jìn)行征訂，使報(bào)紙的發(fā)行量較為穩(wěn)定，大大緩解了過去發(fā)行時(shí)期忙亂無序的狀態(tài)。

毋庸諱言，凡事有得就有失，改成河南日報(bào)農(nóng)村版以后，從整體方面來說對報(bào)紙發(fā)展是有利的，但在一些局部及細(xì)節(jié)方面，還是出現(xiàn)了一些值得關(guān)注及商榷的地方。

報(bào)紙的創(chuàng)新能力及主動(dòng)性有所降低。過去，主要依托市場謀生路，為了打敗競爭對手、為了在競爭激烈的報(bào)業(yè)市場有一席之地，整個(gè)報(bào)紙無論是稿件的組織策劃還是報(bào)紙發(fā)行，都得報(bào)社內(nèi)部人員自己去拼去闖，工作的積極性、主動(dòng)性及創(chuàng)造能力非常強(qiáng)。在這種積極主動(dòng)的形勢下，報(bào)紙一度辦得生龍活虎，深入農(nóng)民之心，高峰期發(fā)行量曾高達(dá)70萬份。收編為黨報(bào)之后，由于發(fā)行有了保證，等于報(bào)紙的一項(xiàng)重要工作有了著落，本來更應(yīng)該放開手腳干事創(chuàng)業(yè)，但人固有的惰性也隨之而來，大大影響了報(bào)紙的創(chuàng)新及銳氣。

改版模糊了農(nóng)村版自己的個(gè)性和定位。過去，就是單純的農(nóng)報(bào)，現(xiàn)在成了農(nóng)字性質(zhì)的黨報(bào)，定位一時(shí)有點(diǎn)飄忽不定。這一點(diǎn)，在新聞的采寫上最為明顯。由于關(guān)于省委省政府重要的會議、決策等新聞稿，一般要用河南日報(bào)的，農(nóng)村版記者主要跑一些行業(yè)內(nèi)的新聞，造成整個(gè)報(bào)紙對待新聞?dòng)幸环N等靠河南日報(bào)的傾向。這樣一來，農(nóng)村版在版面上不時(shí)會顯得與河南日報(bào)雷同，特別是一版，每逢到全省“兩會”等重要會議時(shí)，簡直就是《河南日報(bào)》拓下來的，缺乏自己獨(dú)特的個(gè)性和面貌。既是黨報(bào)，又是農(nóng)村版，到底應(yīng)該怎么定位?如何運(yùn)作才能既擔(dān)負(fù)起黨報(bào)的使命，又兼有農(nóng)字報(bào)的特色?如何破解成為黨報(bào)農(nóng)村版之后的困局呢?

黨報(bào)農(nóng)村版姓黨也姓農(nóng)

河南日報(bào)農(nóng)村版作為河南日報(bào)的一個(gè)重要組成部分，她自然姓黨，自成立以來，河南日報(bào)農(nóng)村版始終把宣傳黨的路線、方針、政策，特別是黨關(guān)于三農(nóng)的各項(xiàng)方針政策作為自己的重要使命，常年不間斷地把黨的聲音通過報(bào)紙及時(shí)而準(zhǔn)確地傳送到基層。

但是，農(nóng)村版的另一頭緊密聯(lián)系著三農(nóng)，她必須取得農(nóng)民的信任，成功地為農(nóng)民代言、為農(nóng)民服務(wù)，才可以真正有立足之地。就是說，農(nóng)村版必須同時(shí)緊緊抓住黨和三農(nóng)這兩頭，既姓黨又姓農(nóng)，方能健康發(fā)展。

要想姓農(nóng)，不是件容易的事，首先要摸清農(nóng)民的需要。2009年8月，與南方農(nóng)村報(bào)有關(guān)負(fù)責(zé)人的交談過程中，筆者深受啟發(fā)。南方農(nóng)村報(bào)之所以能夠在發(fā)行、經(jīng)營及新聞方面成為全國涉農(nóng)媒體的翹楚，與其辦報(bào)理念密切相關(guān)，這就是摸清農(nóng)民的需要。其一位負(fù)責(zé)人這樣說:20世紀(jì)80年代，改革從農(nóng)村開始，這時(shí)農(nóng)民最需要政策和簡單的技術(shù)，我們摸準(zhǔn)了農(nóng)民的需求，僅提供政策信息和技術(shù)信息，發(fā)行就飆升;90年代，工業(yè)化城市化大大刺激了人們的欲望，這時(shí)我們只知道自己需要什么，如我們想賺錢，我們需要成功感，我們想辦大報(bào)，但我們不知道農(nóng)民需要什么，也不知道如何才能滿足農(nóng)民的需要，發(fā)行量便急劇下降;2000年以來，我們終于搞清楚，在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全方位的維權(quán)是農(nóng)民最重要的需求之一。這時(shí)我們也弄懂了什么是媒體責(zé)任，什么是專業(yè)主義精神。

的確如此，我們什么時(shí)候能滿足農(nóng)民的需要，履行媒體的責(zé)任，發(fā)行量就飆升;什么時(shí)候忽略農(nóng)民的需要，或者媒體職責(zé)履行得不好，發(fā)行量就下降。農(nóng)村版為什么要存在?它應(yīng)該是為滿足農(nóng)民的閱讀需要而存在，它是為農(nóng)民提供媒體應(yīng)提供的服務(wù)而存在，它應(yīng)為農(nóng)民去履行媒體的天職。不同的歷史時(shí)期，甚至一年中不同的季節(jié)，農(nóng)民的需要都會發(fā)生變化，所以，今后農(nóng)村版的首要工作就是摸清農(nóng)民的需要，然后設(shè)法滿足，不能受任何干擾。

要想姓農(nóng)，農(nóng)村版當(dāng)前要做的一件關(guān)鍵事情是做好輿論監(jiān)督。盧書記在省會新聞界迎新春茶話會上強(qiáng)調(diào)，要努力破解新聞報(bào)道中普遍存在的輿論監(jiān)督難等問題。當(dāng)前的輿論監(jiān)督確實(shí)難，難在采訪難、發(fā)稿難，難在基層政府對輿論監(jiān)督的各種干擾。但是，實(shí)際生活中，農(nóng)民作為社會中的弱勢群體，其合法權(quán)益常常被侵害，對農(nóng)民進(jìn)行公民意識啟蒙，幫助農(nóng)民維權(quán)，落實(shí)法律和政策賦予農(nóng)民的權(quán)益，應(yīng)該是涉農(nóng)媒體當(dāng)前最重要的任務(wù)。作為一份黨報(bào)性質(zhì)的涉農(nóng)媒體，應(yīng)該將農(nóng)民關(guān)注的問題帶向公眾視野，從而為公平解決提供可能。

總之，成為黨報(bào)后的農(nóng)村版不能因?yàn)樽约撼闪它h報(bào)而忽視農(nóng)字性，相反地應(yīng)該立足于更好的平臺，緊緊抓住三農(nóng)不放，強(qiáng)化自己的農(nóng)性，將農(nóng)字做足、做透，做到農(nóng)民心里去，這樣，改版后帶來的某些困局也許能夠得以破解。

(作者單位:河南日報(bào)農(nóng)村版)

編校:施 宇