近年來，我國學(xué)界的大量研究成果表明，西方媒體一方面在全球一體化的大背景下，將對中國的報道議題設(shè)置在經(jīng)濟高速增長、社會和文化全面進步等領(lǐng)域，表現(xiàn)出對“中國崛起”的關(guān)注;另一方面，也利用其傳媒主導(dǎo)地位的絕對優(yōu)勢，通過有選擇性的報道，來引導(dǎo)西方民眾對中國形象的定位。2008年北京奧運會不僅使得國內(nèi)媒體競相比拼，更是吸引了西方主流媒體的廣泛關(guān)注和全面報道，他們在這一特殊歷史時刻對華報道的價值取向究竟如何，筆者將在文中進行詳細的解析。

西方主流媒體奧運信息報道總體情況分析

本文以北京奧運會期間西方主流報紙頭版版面要素為對象，著重分析頭版中對奧運信息的報道，以期重新審視西方主流報紙的價值取向。文本選取美國四大主流報紙——《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》、《洛杉磯時報》和英國的《衛(wèi)報》，以2008年8月1日～8月25日期間的報紙為分析樣本，以每天報紙的頭版為主要研究對象，通過分析每報頭版的信息量、圖片量、頭條以及有關(guān)北京奧運會的報道議題、圖片、所處版位和所占版面大小等版面要素，來審視這五份報紙的基本價值取向。

通過分析可以看出，在北京奧運會期間，大部分西方主流媒體對奧運信息都給予了充分的關(guān)注，部分信息還以大圖片頭條的方式給予了重要性報道。這其中不乏對中國奧運信息的褒揚性報道，如《華盛頓郵報》在2008年8月9日的核心版區(qū)報道了奧運會開幕式盛況，以及8月25日以頭條的形式進行了奧運閉幕式的報道，表達了對奧運會圓滿成功的祝賀?！缎l(wèi)報》也在8月9日的頭條中用巨幅圖片和長篇文字報道了北京奧運會開幕式，對北京奧運會的肯定溢于言表，展示了其客觀的報道取向。

西方媒體對華“試圖客觀公正”報道的再解讀

英美等主流媒體一貫堅持“客觀公正”的基本新聞價值觀，在這一原則的背后隱含的是英美主流意識形態(tài)，在奧運會期間對中國的相關(guān)報道同樣離不開試圖“客觀公正”的一貫做法，這同樣凸顯了其意識形態(tài)中對中國的價值取向。

報道內(nèi)容:信息的“政治化”傾向?！度A爾街日報》在2008年8月5日的頭版中，在核心版區(qū)以“安全警戒”為標(biāo)題報道了北京奧運開幕前夕，新疆喀什地區(qū)發(fā)生暴力襲警事件，配以小幅中國士兵在天安門廣場前守衛(wèi)的圖片。8月9日的頭版中，該報在核心版區(qū)報道了以“中國一味追求金牌的背后，舉重運動員家庭所付出的代價”為標(biāo)題的奧運信息。《紐約時報》在8月13日的頭版中，在核心版區(qū)刊登了標(biāo)題為“北京奧運開幕式中的一些花招”的報道，該報道是由兩幅小圖片(楊沛宜和李妙可的人物近照)和三欄文字組成，整篇報道占核心版區(qū)的1/4。不難看出，上述新聞都把奧運信息政治化了，甚至將敏感的政治問題用自己的理解偏差化，從而在一定程度上影響了西方民眾的視聽感受。

圖片處理:正面新聞圖片的弱化。圖片越來越成為報紙版面的主要要素，以適量的圖片、圖表還原信息，用圖片講故事，以圖表解說信息，已經(jīng)發(fā)展成為版面設(shè)計中的重要組成部分。西方各主流報紙，更注重版面中的圖片布置，即便是比較嚴肅的《華爾街日報》也不例外。因此，對頭版中有關(guān)奧運信息圖片的深入分析同樣可以審視西方媒體的價值取向。

《衛(wèi)報》在圖片的處理上慣用大圖片和大標(biāo)題:在有關(guān)奧運報道的28張圖片中，有15張大圖片?！度A爾街日報》保持了其嚴肅、關(guān)注時事的風(fēng)格，圖片數(shù)量較少，面積也較小，根據(jù)統(tǒng)計，其有關(guān)北京奧運會的圖片有15張，其中大圖只有4張;在頭版中關(guān)于奧運信息的報道也都由小幅圖片和寥寥幾個文字說明組成，具體報道都有轉(zhuǎn)版。由此可見，北京奧運信息在該報中沒有給予特殊的強調(diào)。

標(biāo)題措辭:感情色彩濃厚?！度A爾街日報》在8月23日的頭版中，左下角的內(nèi)容索引中報道了中國奧運信息，該新聞標(biāo)題是“china's sports machine”，中文意思是說“中國的運動機器”，其中“machine”在辭典中的解釋為:做名詞講，意為“機器”;做動詞講，意為“用機器制造”。①該篇報道用“machine”這個單詞來形容中國的體育運動員，其感情色彩可見一斑。

結(jié)語

綜上所述，可以看出在北京奧運會期間，西方媒體尤其是美國媒體，在對奧運新聞報道上依然存在著意識形態(tài)領(lǐng)域的議程設(shè)置，他們竭力捕捉北京奧運會中的政治性信息，將奧運期間的報道議題主要設(shè)置在一些負面、敏感的問題上，并對中國奧運信息進行刻意的忽略或夸大報道。在圖片運用和版面安排上，對中國的報道也存在著明顯的“厚此薄彼”。

西方媒體長期以來對華報道帶有的偏差和誤讀，與其新聞價值觀和東西方的意識形態(tài)差異分不開。正如羅伯特·海曼和埃夫·韋斯廷在他們的書中所說，“編輯記者總是‘報憂不報喜’”。②在西方新聞理念里，負面新聞的價值遠遠大于正面新聞，這在某種意義上決定了西方媒體對于發(fā)展中國家尤其是對正在崛起的中國的報道帶有強烈優(yōu)越感和批評色彩，更多關(guān)注政治和沖突。意識形態(tài)差異也會帶來理解上的誤讀，在不同的國家安全、利益、內(nèi)政、文化等語境下，誤讀經(jīng)常發(fā)生;以確認自己意識形態(tài)的正確性為出發(fā)點，對異己東西作判斷，以國內(nèi)的意識形態(tài)衡量他國事務(wù)，容易形成偏差。③

西方媒體承載著本國的價值觀和思想意識形態(tài)，反映在他國新聞報道中難免會有失客觀和公正。面對這種現(xiàn)象，我們不僅要揭示問題的根源，更要不斷提高我國傳媒在國際傳播大市場中的營銷策略，用正確的新聞報道方式加大我國新聞傳播的力度，真正起到社會教化的功能，逐步增強我國媒體在國際媒體中的公信力，從而促進我國良好國家形象的建立。

注 釋:

①沈維賢、楊德炎、朗文:《當(dāng)代高級英語辭典》，上海:商務(wù)印書館，2002年版，第910頁。

②羅伯特·海曼、埃夫·韋斯廷著，李陽、郭虹譯:《最佳方案:公平報道的美國經(jīng)驗》，廈門:汕頭大學(xué)出版社，2003年版，第47頁。

③轉(zhuǎn)引自:http://media.people.com.cn/GB/22114/121441/121828/7186553.html

(作者為上海大學(xué)新聞傳播專業(yè)2007級碩士生)

編校:施 宇