企業(yè)新聞宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的一個(gè)重要領(lǐng)域，是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。隨著改革發(fā)展的進(jìn)一步深入，企業(yè)的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)內(nèi)部深層次矛盾不斷凸顯，面對(duì)新機(jī)制、新形勢(shì)、新任務(wù)，突破原有新聞宣傳模式，創(chuàng)新新聞宣傳思路，探索新聞宣傳有效手段，發(fā)揮好新聞宣傳工作引導(dǎo)人、鼓舞人、團(tuán)結(jié)人的作用，更好地為企業(yè)改革和發(fā)展服務(wù)，是廣大企業(yè)新聞工作者義不容辭的政治責(zé)任。

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作理念，重在體現(xiàn)時(shí)代性。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化和完善，國(guó)有企業(yè)已處在經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的關(guān)鍵時(shí)期，黨的一系列方針政策需要向職工進(jìn)行宣傳，企業(yè)推進(jìn)改革和建設(shè)的新舉措需要向工人進(jìn)行解釋，生產(chǎn)上的新技術(shù)、新工藝需要向群眾進(jìn)行普及。與此同時(shí)，社會(huì)環(huán)境更加開(kāi)放，企業(yè)職工在表達(dá)意愿和選擇外部信息時(shí)更加突出個(gè)性，更具自主性和參與性。這些新情況、新問(wèn)題，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作提出了更高的要求。做好新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作，必須創(chuàng)新思維，更新觀念，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)新聞宣傳工作。緊緊圍繞企業(yè)轉(zhuǎn)軌變型、科學(xué)發(fā)展的主線，大力宣傳企業(yè)面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)方略、奮斗目標(biāo)、重點(diǎn)工作以及企業(yè)要解決各種問(wèn)題的應(yīng)有舉措，等等，使企業(yè)員工在企業(yè)發(fā)展的每個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期明白自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，重在把握規(guī)律和特性。創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，必須貫徹科學(xué)發(fā)展觀，緊跟時(shí)代步伐，貼近企業(yè)發(fā)展實(shí)際、貼近職工隊(duì)伍、貼近群眾生活。一是把握常規(guī)宣傳規(guī)律。企業(yè)的新聞宣傳工作必須圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)來(lái)開(kāi)展，如貫徹企業(yè)工作會(huì)議精神、開(kāi)展形勢(shì)任務(wù)教育、年中生產(chǎn)“雙過(guò)半”、年尾沖刺完成全年生產(chǎn)任務(wù)等，這些新聞宣傳工作年年都要開(kāi)展，在按時(shí)間、內(nèi)容組織好新聞宣傳工作的同時(shí)，要注重注入新的內(nèi)容，確定新的宣傳主題，如中原石油報(bào)社在企業(yè)開(kāi)展“我要安全”主題活動(dòng)時(shí)，專門開(kāi)辟了“談?wù)勎胰绾伪ＷC安全”子欄目，讓企業(yè)中的一線職工談安全體會(huì)，傳授安全知識(shí)，受到了職工們的歡迎，收到了很好的效果。二是把握突發(fā)事件宣傳規(guī)律。在企業(yè)發(fā)展的特殊時(shí)期或是企業(yè)有重大決策出臺(tái)時(shí)，新聞宣傳工作者要注意調(diào)查研究，及時(shí)了解單位各層面的思想狀況，選擇好宣傳角度，從釋疑解惑著手，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。2009年甲型H1N1流感暴發(fā)，為了緩解油田職工的緊張情緒，油田電視臺(tái)、報(bào)社、社區(qū)等單位，通過(guò)報(bào)紙、電視、板報(bào)、櫥窗積極向職工通報(bào)油田疫情情況，宣傳甲型H1N1流感可控、可防、可治的知識(shí)，報(bào)道職工安心工作崗位的事跡，獲得職工理解，穩(wěn)定了民心，保證了生產(chǎn)平穩(wěn)運(yùn)行。

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳形式，重在廣度和深度。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體和以無(wú)線移動(dòng)手機(jī)為代表的第五媒體的興起，方便快捷的閱讀方式正不斷改變著人們的閱讀習(xí)慣，同時(shí)也挑戰(zhàn)著以報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體為主陣地的企業(yè)新聞宣傳工作，及時(shí)整合媒體資源，“搶灘”新興媒體，創(chuàng)造更加強(qiáng)有力的企業(yè)新聞宣傳形式，已是刻不容緩。

一是借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。企業(yè)要展示形象，樹(shù)立品牌，必須堅(jiān)決摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)新聞宣傳思維，與報(bào)社、電視臺(tái)等建立新聞媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)揮報(bào)紙、電視新聞等的影響力，形成整體宣傳優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面。二是搶占新型宣傳陣地。從早期的黑板報(bào)、小廣播，到企業(yè)報(bào)、有線電視，企業(yè)一直占據(jù)著新聞宣傳輿論陣地的主導(dǎo)地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及，幾乎每一個(gè)登錄互聯(lián)網(wǎng)的人、每一個(gè)手機(jī)用戶都成為一個(gè)利用、采集、發(fā)布、傳輸信息的主體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信進(jìn)行思想交會(huì)、情感碰撞、傳播信息、宣泄情緒愈加方便。要啟發(fā)和引導(dǎo)好企業(yè)職工，新聞宣傳工作者就要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信的特點(diǎn)，既要做到“新聞快遞”，還要做到“深度報(bào)道”;既要做事件觀察的“顯微鏡”，還要做信息反饋的“多棱鏡”，通過(guò)不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的說(shuō)服力、影響力和戰(zhàn)斗力。三是做好企業(yè)宣傳與群眾性創(chuàng)建活動(dòng)的結(jié)合。圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、黨建工作、企業(yè)文化建設(shè)等重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行課題立項(xiàng)，選準(zhǔn)有效載體，吸引職工廣泛參與，多出成果，快出成果，出有實(shí)用價(jià)值的成果，提升企業(yè)宣傳工作的廣度和深度。

創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳機(jī)制，重在完善考評(píng)體系。近年來(lái)，隨著企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍不斷精簡(jiǎn)，然而工作量卻并未減少。要保持隊(duì)伍的活力，增強(qiáng)企業(yè)新聞從業(yè)者的動(dòng)力，就必須建立適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的新的宣傳機(jī)制和考核體系。一是健全考核體系，把企業(yè)新聞宣傳工作擺在企業(yè)全局工作的重要位置，一同研究部署，一同檢查落實(shí)，一同考核表彰。二是強(qiáng)化和落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，把新聞宣傳工作作為衡量領(lǐng)導(dǎo)干部工作業(yè)績(jī)的重要內(nèi)容，納入目標(biāo)考核體系，推動(dòng)和促進(jìn)新聞宣傳工作。建立健全統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的工作體制和機(jī)制。企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)要具體抓，負(fù)責(zé)部門要牽頭抓，有關(guān)部門要合力抓。三是制定新聞宣傳管理辦法，完善信息發(fā)布機(jī)制，建立健全新聞收集、分析、報(bào)告及應(yīng)對(duì)的一系列工作機(jī)制，使新聞宣傳工作組織協(xié)調(diào)和歸口管理。形成反應(yīng)迅速、渠道暢通、發(fā)布主動(dòng)、聲音權(quán)威、引導(dǎo)正確的應(yīng)急宣傳機(jī)制，使企業(yè)新聞宣傳工作程序化、規(guī)范化和制度化。

總之，只要我們及時(shí)清除頭腦中固有的觀念和禁錮，擺脫傳統(tǒng)思維方式的影響和束縛，創(chuàng)新新聞宣傳工作思維，勇于開(kāi)拓，銳意進(jìn)取，結(jié)合實(shí)際積極探索和實(shí)踐，就一定能適應(yīng)新階段、新形勢(shì)的要求，使宣傳報(bào)道工作真正服務(wù)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

(作者單位:中原油田天然氣產(chǎn)銷廠)

編校:鄭 艷