互動(dòng)是一個(gè)比較新的詞匯，尤其近年來出現(xiàn)得越來越頻繁，比如演員與觀眾互動(dòng)，商家與消費(fèi)者互動(dòng)，電臺與聽眾、電視臺與觀眾的互動(dòng)，還有臺上臺下、場內(nèi)場外的互動(dòng)，等等。動(dòng)與靜是相對立的，一提互動(dòng)仿佛都是場面熱烈、情緒激昂、動(dòng)感十足，其實(shí)有些似乎比較安靜的場合也需要互動(dòng)，比如報(bào)紙的編輯出版工作。報(bào)紙的編輯出版是一門蘊(yùn)涵十分豐富的業(yè)務(wù)，需要較高的政治理論與政策水平、強(qiáng)烈的新聞敏感性、全面豐富的知識、扎實(shí)過硬的文字基本功，等等。隨著時(shí)代的發(fā)展變化，社會(huì)對新聞工作提出了新的要求，從前那種閉門辦報(bào)的狀況已不能滿足時(shí)代的需求，報(bào)紙要想在競爭越來越激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，就應(yīng)想方設(shè)法引起最廣泛的社會(huì)關(guān)注，而開展互動(dòng)不啻為一個(gè)好的舉措。那么，作為受眾面及發(fā)行量都較小的行業(yè)報(bào)刊應(yīng)不應(yīng)該講究互動(dòng)呢?答案無疑是肯定的。

行業(yè)報(bào)紙也需要開展互動(dòng)

報(bào)社的工作主要是編輯出版，也就是把記者、通訊員或其他作者的文章選擇加工出版給讀者看。這一工作需要報(bào)社與作者、讀者，與社會(huì)的方方面面打很多的交道，所以不能不考慮讀者、作者，不顧及生活實(shí)際，不理會(huì)社會(huì)需求，那樣編輯出版的報(bào)紙就會(huì)嚴(yán)重地脫離讀者，脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，時(shí)間一長，必然遭到讀者的冷眼、社會(huì)的拋棄，遭到市場經(jīng)濟(jì)的無情淘汰。要避免這種情況，就必須采取積極主動(dòng)地開門辦報(bào)的態(tài)度，想盡一切辦法，采取各種措施，策劃、舉辦多種多樣豐富多彩的活動(dòng)，吸引報(bào)社之外的人參與進(jìn)來，讓他們的需求能得到滿足，甚至讓他們的思想能在報(bào)紙編輯出版中得到體現(xiàn)，從而促進(jìn)報(bào)紙的繁榮和發(fā)展，這就是報(bào)紙要主動(dòng)開展互動(dòng)的直接因由。作為一家行業(yè)報(bào)紙，由于受行業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)的影響，受眾面、發(fā)行量都要小得多。但是，隨著新聞出版體制的逐步改革，行業(yè)報(bào)紙以往那種一家獨(dú)大的局面已經(jīng)搖搖欲墜，他們自身同樣也存在競爭與生存的問題，要在行業(yè)內(nèi)贏得普遍的喜愛，牢牢占領(lǐng)本行業(yè)的這一市場，行業(yè)報(bào)紙至少要在行業(yè)內(nèi)開展行之有效的互動(dòng)。

行業(yè)報(bào)紙內(nèi)部的互動(dòng)

對于一家報(bào)社而言，互動(dòng)的范圍既有內(nèi)部的，也有外部的。內(nèi)部的互動(dòng)主要是指報(bào)社記者與編輯之間、部室之間、版面之間或欄目之間的互動(dòng)。外部的互動(dòng)主要是指與讀者、作者的互動(dòng)。

報(bào)社內(nèi)部的互動(dòng)也很重要，無論記者還是編輯，都是報(bào)社重要的業(yè)務(wù)崗位，都是為了報(bào)紙的生存與發(fā)展、繁榮與興旺，這就需要他們默契配合，精誠合作。雖然分工不同，但都是為了一個(gè)共同的任務(wù)，即把報(bào)紙編得好看、好賣。所以各部室、各崗位必須密切配合才能共同為讀者、為社會(huì)奉獻(xiàn)出最好的精神食糧。而行業(yè)報(bào)紙通常機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，人員不多，記者與編輯或各部室之間經(jīng)常需要直接打交道(有的甚至是采編合一)，需要合作的時(shí)候很多，這也是行業(yè)報(bào)紙內(nèi)部開展互動(dòng)的一個(gè)有利條件。行業(yè)報(bào)紙要充分利用這一條件，圍繞行業(yè)的特點(diǎn)及不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，經(jīng)常在報(bào)社內(nèi)部策劃、開展一些具體的互動(dòng)活動(dòng)，既能提高工作效率，又能增強(qiáng)內(nèi)部的凝聚力。

筆者所在的由水利部黃河水利委員會(huì)主辦的行業(yè)報(bào)《黃河報(bào)》，在黃河水利委員會(huì)開展紀(jì)念改革開放三十周年、紀(jì)念人民治理黃河六十周年、抗擊四川汶川特大地震等重大活動(dòng)時(shí)，都會(huì)統(tǒng)籌安排，圍繞相關(guān)的主題，各個(gè)版面根據(jù)自己的特點(diǎn)開展各自的活動(dòng)，新聞版重在活動(dòng)動(dòng)態(tài)的新聞報(bào)道，政教版主要開展相關(guān)的通訊征集，副刊版開展文學(xué)作品征集，記者則組織專門報(bào)道組進(jìn)行專題采訪，從而在報(bào)社內(nèi)形成集中的互動(dòng)，共同為讀者烹飪出豐盛的宣傳大餐，收到更好的宣傳效果。

行業(yè)報(bào)紙外部的互動(dòng)

行業(yè)報(bào)紙外圍的互動(dòng)，也與社會(huì)報(bào)紙有所區(qū)別，除了讀者與作者兩大群體之間的互動(dòng)外，還有與主管及主辦部門之間的互動(dòng)。

先談與讀者的互動(dòng)。讀者是最主要的互動(dòng)群體，通常行業(yè)報(bào)紙的發(fā)行量在幾千份至幾萬份，而一份報(bào)紙的讀者一般不止一個(gè)，有的要幾倍于發(fā)行量。別看這幾萬個(gè)讀者，他們可是行業(yè)報(bào)紙的“衣食父母”，抓住了這些讀者就是行業(yè)報(bào)紙的生存之道，開展好與這些讀者的互動(dòng)則是吸引讀者、抓住讀者的一種有力舉措。

行業(yè)報(bào)紙與讀者互動(dòng)的形式也很多，像設(shè)立讀者來電、開辟讀者來信欄目、舉辦征文、舉行活動(dòng)，等等。

設(shè)立讀者來電欄目是目前許多報(bào)紙為了加強(qiáng)與讀者聯(lián)系而采取的形式，讀者通過報(bào)紙?jiān)O(shè)立的熱線電話提供新聞線索、暢談閱讀感受，甚至請求援助幫忙的都有。行業(yè)報(bào)紙?jiān)O(shè)立讀者來電也可以更好地幫助讀者咨詢行業(yè)政策，了解行業(yè)動(dòng)向，改進(jìn)行業(yè)作風(fēng)，提高工作效率。

發(fā)表讀者來信是一種比較傳統(tǒng)的與讀者互動(dòng)的形式。許多報(bào)紙都設(shè)有“讀者來信”欄目，有的報(bào)紙甚至有“讀者來信”版，影響最大的如《人民日報(bào)》就專門設(shè)立了“讀者來信”版，每年都刊登讀者來信數(shù)百篇，很好地體現(xiàn)了強(qiáng)化輿論監(jiān)督、反映基層呼聲的功能?！饵S河報(bào)》也不定期地經(jīng)常發(fā)表讀者來信，有的來信是對報(bào)紙的編辦提建議的，有的則是探討黃河治理的方略、方法的，對于黃河治理產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。

舉辦征文是一種較為普遍的互動(dòng)形式。好多報(bào)紙為了增強(qiáng)讀者的參與意識，時(shí)常會(huì)根據(jù)時(shí)事的變化、社會(huì)的發(fā)展，舉辦某種主題的征文。創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代中期的《黃河報(bào)》，每到新中國成立10年一大慶的時(shí)候，或是人民治理黃河到了一個(gè)整10年的時(shí)候，都會(huì)開展與慶祝內(nèi)容相關(guān)的征文。尤其是近年來舉辦的征文，大都會(huì)收到幾百份甚至上千份的應(yīng)征文章，對于一個(gè)只有萬余份發(fā)行量的行業(yè)報(bào)來說，這個(gè)數(shù)量已不算小，這也從一個(gè)側(cè)面證明了這一互動(dòng)的效果。

舉行活動(dòng)是近年來一些報(bào)紙經(jīng)常采取的與讀者、與社會(huì)互動(dòng)的一種形式，這些活動(dòng)大多創(chuàng)意出新，吸引力與參與性都很強(qiáng)?！饵S河報(bào)》每年年末舉行的“黃河十大好新聞評選活動(dòng)”，不僅在黃河治理戰(zhàn)線產(chǎn)生了極大的影響，甚至還吸引了行業(yè)之外不少讀者的參與。在擴(kuò)大《黃河報(bào)》影響的同時(shí)，還提高了黃河在社會(huì)上的影響和地位，可謂行業(yè)報(bào)開展互動(dòng)的一個(gè)成功范例。

再談與作者的互動(dòng)。任何報(bào)紙，與讀者相比，作者的數(shù)量要少得多，然而作者卻是報(bào)紙文章的支柱。和絕大多數(shù)報(bào)紙一樣，《黃河報(bào)》自身的記者編輯寫的文章也是有限的，最多也只有20%左右，其余的版面只有靠作者的稿件來支撐，所以《黃河報(bào)》也十分注意與作者的互動(dòng)，除了定期編辦內(nèi)部通訊為作者寄發(fā)，通報(bào)近期宣傳計(jì)劃、報(bào)道重點(diǎn)之外，還會(huì)經(jīng)常與通聯(lián)站負(fù)責(zé)人、重點(diǎn)作者、固定作者聯(lián)系，通報(bào)組稿、約稿事宜，每年定期舉行的通聯(lián)會(huì)都要邀請一些重點(diǎn)作者參加，還不定期舉辦筆會(huì)，想方設(shè)法增進(jìn)與作者的情感交流，請作者為報(bào)刊內(nèi)容、欄目、報(bào)道活動(dòng)出謀劃策，建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。

除了報(bào)社有計(jì)劃、有組織地開展互動(dòng)活動(dòng)外，各版的編輯也都十分注意建立、鞏固與作者的聯(lián)系，從而保證了稿件的高質(zhì)量和源源不斷，也為編輯們主持的各個(gè)版面及整個(gè)報(bào)紙吸引了大批的讀者。

行業(yè)報(bào)紙要當(dāng)好行業(yè)主管、主辦部門的喉舌，成為行業(yè)的指導(dǎo)性讀物，還要注意與主管、主辦部門的互動(dòng)。如《黃河報(bào)》近年來每年的記者節(jié)都要跟主辦單位黃河水利委員會(huì)一起舉辦慶?；顒?dòng)，這樣不僅吸引了本報(bào)的通訊員、作者參加，還吸引了黃河水利委員會(huì)所屬的其他媒體，甚至包括一些負(fù)責(zé)宣傳工作的行政領(lǐng)導(dǎo)都來參加，結(jié)果產(chǎn)生的行業(yè)影響要大得多。再如《黃河報(bào)》前幾年舉行的青年徒步考察黃河下游工程的活動(dòng)，由于事先與黃委會(huì)有關(guān)部門進(jìn)行了通報(bào)與研究，不僅吸引了黃委會(huì)大批青年職工的參加，還得到黃委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的好評，認(rèn)為這是一項(xiàng)非常有意義的活動(dòng)。

行業(yè)報(bào)紙?jiān)鯓硬拍芨愫没?dòng)

行業(yè)報(bào)紙要搞好互動(dòng)，要注意做到以下幾點(diǎn):

第一，要努力研究新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)律，時(shí)刻把握時(shí)代脈搏，密切關(guān)注民生民情，注意進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，認(rèn)真研究讀者心理，這樣才能創(chuàng)意出既有本報(bào)特色，又為廣大讀者、作者喜愛的互動(dòng)形式，策劃出讀者、作者樂意參與的活動(dòng)，這樣才能搞好與讀者和作者的互動(dòng)。

第二，還要研究行業(yè)發(fā)展規(guī)律，善于觀察行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，必要的話還要熟悉一些行業(yè)的業(yè)務(wù)工作，吃透行業(yè)特點(diǎn)，多向行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)、專家請教，甚至敢于和他們交朋友，這樣才能受到更多的啟發(fā)，策劃出具有行業(yè)特點(diǎn)的、易于為業(yè)內(nèi)人士接受并喜愛的、對于行業(yè)發(fā)展有促進(jìn)作用的活動(dòng)。

第三，要真正從讀者出發(fā)，設(shè)身處地地為讀者考慮，經(jīng)常主動(dòng)與讀者、作者聯(lián)系，以實(shí)際行動(dòng)贏得讀者、作者的信任，這樣讀者、作者才會(huì)積極參加報(bào)紙舉辦的各類活動(dòng)，經(jīng)常自覺地把報(bào)紙的事裝在心里認(rèn)真考慮，為報(bào)紙的編輯出版提出最誠懇、最寶貴的意見和建議，成為報(bào)社發(fā)展的一支可依賴的編外力量。

行業(yè)報(bào)紙如果能經(jīng)常開展一些互動(dòng)，就會(huì)不斷地形成合力，進(jìn)而變成活力注入報(bào)紙，促進(jìn)報(bào)紙自身的發(fā)展和壯大。

(作者單位:黃河報(bào)社)

編校:施 宇