圖書不僅是知識的載體，還是藝術(shù)品。圖書越來越講究版式設(shè)計(jì)，包括文字、圖片及色彩的運(yùn)用。這些元素的運(yùn)用雖然都以服務(wù)圖書的內(nèi)容為本，但與此同時(shí)，它們也能提升一本圖書的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值，能更好地表現(xiàn)圖書內(nèi)容。版式設(shè)計(jì)，目的就是要做圖書內(nèi)容的“嫁衣”，運(yùn)用平面的主要視覺元素——文字、圖像、圖形及色彩，在限定的平面空間內(nèi)選擇符合內(nèi)容的形式將其組合，成為傳達(dá)信息準(zhǔn)確和形式美的載體。

文字、圖形、色彩是版式設(shè)計(jì)中的主要視覺要素，它們有著各自不同的作用和功能。文字具有較強(qiáng)的說服力，圖形和色彩更具感染力，在平面設(shè)計(jì)的不同類型中，這三大視覺要素側(cè)重點(diǎn)有所不同，因此無論在什么類型的版式設(shè)計(jì)中，首先要理解好主題，在熟悉文字、圖形、色彩性格的基礎(chǔ)上，把握好視覺語言的表達(dá)方式，才能較好地落實(shí)設(shè)計(jì)意圖，表達(dá)好主題思想。

文字元素——設(shè)計(jì)感的絕妙體現(xiàn)

文字是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)。文字不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過視覺的方式傳遞情感。圖書裝幀中的文字設(shè)計(jì)能夠在讀者與圖書之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，直接影響圖書視覺的傳達(dá)效果。作為圖書設(shè)計(jì)中的文字，是圖書裝幀的重要內(nèi)容，是裝幀設(shè)計(jì)中不可缺少的一種符號。

圖書的文字設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)在圖書封面書名的設(shè)計(jì)上。人們通過書名來辨別書的屬性，并通過對封面書名產(chǎn)生的視覺印象判斷圖書的風(fēng)格。所以，在裝幀設(shè)計(jì)中，書名的設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，是賦予作品封面審美價(jià)值的一種重要的構(gòu)成因素。這就決定了書名設(shè)計(jì)在裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的重要性，書名設(shè)計(jì)往往是設(shè)計(jì)者投入思維、情感最集中的地方。

字體、字形、筆畫、間距是文字的基本元素，也是書名設(shè)計(jì)的基本要素。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者絕不會讓圖書的書名平淡、單調(diào)。

在封面設(shè)計(jì)中，不同類型圖書的書名要用不同的文字風(fēng)格來表示。政治圖書的書名，往往用堅(jiān)固挺拔、端莊嚴(yán)正的字體來體現(xiàn)，字體造型穩(wěn)定、醒目，賦有力度，深沉厚重，具有重量感，體現(xiàn)著莊嚴(yán)不可動搖;浪漫的言情小說、詩集的書名，則適合用端莊秀麗、輕快活潑的字體設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，這種字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴，呼應(yīng)著圖書內(nèi)容的浪漫情懷;而兒童類讀物具有知識性、趣味性的特點(diǎn)，其圖書設(shè)計(jì)則要求在表現(xiàn)形式上追求生動、活潑，宜采用變化形式多樣且富有趣味的字體，如POP體、手寫體等，比較符合兒童的視覺感受。

圖形元素——豐富版面之必不可少

在版式設(shè)計(jì)中，圖形和文字是不可或缺的要素，二者相互交融，共同構(gòu)成圖書版面。圖形的出現(xiàn)可以增強(qiáng)文字的說服力和讀者的閱讀興趣，圖形在文字中出現(xiàn)的多少以及圖形的性質(zhì)、數(shù)量等因素都會影響讀者的注意力，激發(fā)讀者不同的閱讀興趣。

圖形在現(xiàn)代圖書版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用占有很大的比重。一方面，圖片能直觀地表達(dá)事物的本質(zhì)，容易被接受和理解;另一方面，圖片的視覺沖擊力強(qiáng)，更具有感染力和說服力，能夠以豐富的感情色彩和訴求力打動讀者。因此，在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中圖片的地位并不亞于文字，二者相輔相成、相得益彰。

圖形可以充當(dāng)整個(gè)版面的輔助元素，以點(diǎn)、線、面的形式來豐富版面，緩解讀者的視覺疲勞，增強(qiáng)閱讀的趣味性。例如圖1，是國外一部圖書的優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)，版面上用刀、叉這些具體的圖形來代替分欄線，用香腸、漢堡的小圖片豐富版面。以圖片代替?zhèn)鹘y(tǒng)的分欄線，既有實(shí)際構(gòu)圖效用，又增加了版面的趣味性，避免版面單調(diào)，使圖書的內(nèi)容更具有吸引力。

在版式設(shè)計(jì)中，圖片編排位置的不同直接關(guān)系到版面整體的構(gòu)圖效果，能使受眾產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)和心理反應(yīng)。圖片放置于版面中央，視覺沖擊力最強(qiáng);放置于版面下部，有平靜和下墜感;放置于四角，能起平衡和穩(wěn)定作用;當(dāng)圖片排列帶有方向性時(shí)會給版面增加動向感，等等。在遵循內(nèi)容需要的原則基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者要充分考慮圖片位置帶來的不同視覺感受，為圖片選擇合適的位置。

另外，圖片面積的大小也會直接影響主題信息的傳達(dá)和視覺效果。大圖片注目率高、感染力強(qiáng)，小圖片精致靈活、常起呼應(yīng)和點(diǎn)綴作用，因此，在版面的圖片編排中，要把主要的、主題性強(qiáng)、視覺效果好的圖片放大，把從屬的圖片縮小，使版面有明確的主從關(guān)系，使之產(chǎn)生一定的視覺節(jié)奏。使用大圖片，版面則簡潔清晰;使用小圖片，版面則更活潑、更具動感。與不同的圖書版面相匹配的圖片大小各不相同，沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)，它的選擇取決于圖書的表達(dá)主題和設(shè)計(jì)者的表達(dá)意圖。

色彩元素——圖書靈動的生命

較之文字和圖形，色彩在版式設(shè)計(jì)中的位置往往被人看輕。約翰·伊頓認(rèn)為，“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒有色彩的世界在我們看來就像死了一般”。色彩是一種擁有強(qiáng)烈刺激的視覺效果，對人的視覺有著先聲奪人的作用，它能對人的觀感產(chǎn)生直接影響，引發(fā)人的情感聯(lián)想等心理共鳴。在版式設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用得當(dāng)能給整本圖書起到畫龍點(diǎn)睛的作用，反之，運(yùn)用不當(dāng)則會產(chǎn)生巨大的反作用，它可能會讓受眾產(chǎn)生抗拒心理，降低心理接受度。對于圖書的版式設(shè)計(jì)來說，色彩與文字、圖片同等重要。因此，運(yùn)用好色彩是版面設(shè)計(jì)要解決的重要問題。

色彩往往能第一時(shí)間抓住人的心，故運(yùn)用色彩表達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，是很重要的手段。作為版式設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用與造型藝術(shù)的色彩運(yùn)用并無太大區(qū)別，首先要把握色彩的心理屬性，包括由色彩變化表現(xiàn)的情感聯(lián)想，等等。由于色彩對人的心理影響直接而強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)者必須要掌握色彩暗含的心理含義，準(zhǔn)確地利用色彩和色彩之間的搭配完成主題精神和版面創(chuàng)作意圖。在理解色彩表現(xiàn)主題的視覺與心理感受時(shí)，不能以設(shè)計(jì)者的好惡為出發(fā)點(diǎn)，要考慮閱讀者主體，讓他們的心理情感成為色彩使用時(shí)的定位依據(jù)。

要讓色彩為版面增添變化和魅力，版面設(shè)計(jì)者必須掌握色彩原理和版面用色的規(guī)律。版面設(shè)計(jì)中，一般都不止采用一種色彩，選擇版面色彩時(shí)，要考慮色彩的感知對版面主題和格調(diào)的表達(dá)是否恰當(dāng)合理，從而進(jìn)行色彩組合形式的選擇。同時(shí)也要注意圖書的整體色彩需要。鄰近色的組合會使版面產(chǎn)生和諧、舒適的感覺，對比色的組合則能使版面產(chǎn)生強(qiáng)大的張力和變化，色彩的巨大反差能立刻吸引閱讀者的注意力。如圖2，這個(gè)版式設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多圖形、文字，它們有各自不同的色彩，整個(gè)版面色彩十分豐富，但同屬于暖色系色彩，能夠給閱讀者帶來活潑、溫暖的感覺，整體效果十分鮮亮、美觀，且沒有凌亂感。

當(dāng)顏色和文字組合在一起時(shí)，版式設(shè)計(jì)對色彩的運(yùn)用又多了另一條要求——確保文字的易讀性。文字清晰、容易辨認(rèn)是圖書裝幀設(shè)計(jì)中的重要要求，畢竟圖書版面設(shè)計(jì)是“被雇傭的藝術(shù)”，一切形式都要為內(nèi)容服務(wù)。明度對比是保證文字易讀性的首要環(huán)節(jié)，其次是色相對比和純度對比。色彩搭配中，易讀性最強(qiáng)的自然是白底黑字，最弱的是白底黃字，其原因是明度相近因而易讀性差。

以上只是對文字、圖片、色彩三類視覺元素分別進(jìn)行了分析，但在實(shí)際的版式設(shè)計(jì)中，三者之間的組合也十分關(guān)鍵，如何對這三者進(jìn)行合理的空間組合和布局，如何利用好版面空白，也是對設(shè)計(jì)者熟練運(yùn)用版面視覺元素的考驗(yàn)。合理運(yùn)用這些視覺元素，使其相得益彰，為圖書做一件最好的“嫁衣”，定能提升圖書的整體品位，進(jìn)而為整個(gè)圖書界文化氛圍和藝術(shù)修養(yǎng)的提升助力。

參考文獻(xiàn):

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2.何莉萍:《淺談版式設(shè)計(jì)中文字的運(yùn)用》，《中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊》，2007年版。

3.王君潔:《淺談文字在設(shè)計(jì)中的視覺力量》，《科學(xué)之友》，2008(6)。

(作者單位:中國人民大學(xué)新聞學(xué)院)

編校:施 宇