47歲的蘇格蘭鄉(xiāng)村婦女蘇珊·博伊爾，在《英國(guó)達(dá)人》選秀節(jié)目中，以天籟般的歌聲演唱了音樂劇《悲慘世界》中的選曲《我曾有夢(mèng)》，獲得亞軍。雖說與冠軍失之交臂，但蘇珊是這次選秀的最大贏家，她的參賽視頻在全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube上的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過1億，是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就職典禮視頻的5倍。首張專輯 《星光圓夢(mèng)》在英國(guó)發(fā)片一天狂銷15萬張，首周銷量突破40萬，全球演出商爭(zhēng)相邀約其演出。①《英國(guó)達(dá)人》讓一個(gè)體態(tài)臃腫、其貌不揚(yáng)的大媽成了全世界最火的人，其影響力可見一斑。

反觀我國(guó)的電視選秀節(jié)目，2005年，“超女”點(diǎn)燃了中國(guó)選秀節(jié)目的激情，中國(guó)億萬電視觀眾的生活因?yàn)檫x秀節(jié)目而變得熱鬧和精彩，選秀節(jié)目熱播成了最令人矚目的文化現(xiàn)象?！胺劢z”、“玉米”、“PK”等詞語成為流行文化的關(guān)鍵詞，每周固定的熒屏亮相，觀眾狂熱發(fā)送的手機(jī)短信，以及網(wǎng)上網(wǎng)下不同派別粉絲的互相叫罵，讓幾位名不見經(jīng)傳的業(yè)余歌手，硬是變成了全國(guó)觀眾熱愛的超級(jí)明星，成為千家萬戶關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。作為一種獨(dú)特的文化娛樂現(xiàn)象，選秀節(jié)目曾在國(guó)內(nèi)引發(fā)的社會(huì)反響和轟動(dòng)效應(yīng)都是空前的。然而，繼2005年的輝煌后，選秀節(jié)目的發(fā)展就每況愈下:2006年下滑，2007年進(jìn)一步呈現(xiàn)衰落趨勢(shì)，到了2008年影響力就微乎其微了，2009年倒是有幾個(gè)還表現(xiàn)不俗，如湖南衛(wèi)視的“快樂女聲” 、江蘇衛(wèi)視的“絕對(duì)唱響” 、江西衛(wèi)視的“紅歌會(huì)”等。只不過與繁盛時(shí)期的星火燎原不同，這些選秀節(jié)目顯得安靜些，更有幾枝獨(dú)秀的意味，節(jié)目的影響力也小了很多。在人們的爭(zhēng)議聲中選秀節(jié)目起起落落，理性思考對(duì)選秀節(jié)目的后續(xù)發(fā)展就顯得尤為重要。

選秀節(jié)目風(fēng)光不再

雷同老套，觀眾審美疲勞。目前的選秀節(jié)目多為“拿來主義”。有的直接引進(jìn)，有的移植過來，幾乎都遵循著一個(gè)不成文的規(guī)律，那就是:歐美、日本首創(chuàng)——港、臺(tái)移植——國(guó)內(nèi)“星火”——國(guó)內(nèi)“燎原”。“超女”刮起的選秀旋風(fēng)迅速席卷全國(guó)。PK、中性、怪味點(diǎn)評(píng)、煽情、瘋狂粉絲，淘汰、復(fù)活，再淘汰、再?gòu)?fù)活……大多數(shù)選秀節(jié)目幾乎遵循同樣的套路。一個(gè)大致相同內(nèi)容的節(jié)目在媒體上占據(jù)了太多的時(shí)間和空間以后，觀眾的厭倦感自然就產(chǎn)生了。其實(shí)早在2007年，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》聯(lián)合新浪網(wǎng)進(jìn)行的調(diào)查就表明，“認(rèn)為對(duì)選秀節(jié)目‘已經(jīng)審美疲勞’的人比例高達(dá)88.53%”。②

過度炒作，影響力下降。國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)在摸索、模仿、學(xué)習(xí)中逐漸形成了一套宣傳炒作模式，主辦方為了提高收視率，想盡辦法在話題性上做文章。2009年，唱歌完全沒有音準(zhǔn)可言，只憑借著“所謂”原創(chuàng)歌曲的小情小調(diào)而順利入圍“快女”十強(qiáng)的曾軼可就成為了“話題王”。此外，部分選秀節(jié)目不惜使用惡俗低劣的炒作手段，比如炒作選手所謂的墮胎事件、斷臂門、包養(yǎng)和短信黑幕等，使得選秀節(jié)目走入了一個(gè)歧途和誤區(qū)，即重心不是放在節(jié)目質(zhì)量、選手培養(yǎng)上，而是將更多的注意力轉(zhuǎn)移到了比賽之外的東西，例如刻意制造話題、吸引眼球、媚俗等。對(duì)于觀眾來說，炒作過頭往往會(huì)引發(fā)逆反心理，影響節(jié)目的公信力和影響力。不少網(wǎng)友就不屑地說，選秀節(jié)目的特色就是場(chǎng)外炒緋聞、炒內(nèi)幕，場(chǎng)上玩煽情、玩包裝，而選手本身的音樂簡(jiǎn)直沒法聽。中國(guó)文聯(lián)副主席覃志剛就曾表示，如果選秀節(jié)目出于經(jīng)濟(jì)利益一味炒作，“那就是愚弄群眾、對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)任”。③

發(fā)展乏力，選秀明星星路不暢。歐美選秀節(jié)目如《美國(guó)偶像》、《英國(guó)達(dá)人》有完整的推廣方式，能夠真正將有才藝的人送上明星舞臺(tái)。相比內(nèi)地娛樂圈，選秀藝人與公司解約事件卻頻頻發(fā)生，“超女”周筆暢、張靚穎、尚雯婕、何潔就與其東家天娛公司鬧分手。而專門簽型秀藝人的上騰娛樂和型秀藝人也屢次發(fā)生解約糾紛。不得不承認(rèn)，無論是超女快男簽約的天娛，還是好男兒的經(jīng)紀(jì)公司東方之星，以及專門簽型秀藝人的上騰娛樂，它們的經(jīng)營(yíng)方式和管理體制都不夠規(guī)范，在包裝、推廣、策劃、宣傳等方面都還不成熟，導(dǎo)致選秀明星們出道之后星路不暢，大部分長(zhǎng)期處于堆積和閑置狀態(tài)，并很快被人們所遺忘。因此，解約糾紛在所難免。此外，國(guó)家廣電總局為規(guī)范選秀節(jié)目而對(duì)其數(shù)量、選手年齡、時(shí)間等方面作出了規(guī)定。如:“參賽選手年齡必須在18歲以上”，“播出時(shí)間不得超過兩個(gè)半月”，“評(píng)委點(diǎn)評(píng)要實(shí)事求是、積極健康、平等善意”等。2009年國(guó)家廣電總局還規(guī)定除了最后一場(chǎng)比賽外，其余都被指定在晚上10:30后播出，海選過程不能上星播出，短信投票也被禁止。這些都使得選秀節(jié)目的可看性大打折扣。有人把這樣的限制比喻為選秀節(jié)目的“鐐銬”，那“戴著鐐銬跳舞”的選秀節(jié)目如何跳出賞心悅目的舞姿呢?

幾枝獨(dú)秀何去何從

審美、收視的疲勞加上政策的束縛，國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的道路已經(jīng)越走越難，卷土重來的選秀節(jié)目如何在國(guó)家廣電總局的“限令”下，走好發(fā)展之路是業(yè)內(nèi)人士亟待解決的問題。

不斷創(chuàng)新，走專業(yè)化道路。選秀節(jié)目的最大問題還在于缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容貧乏，形式單一。《美國(guó)偶像》作為才藝類真人秀的始祖，成就了很多普通人的明星夢(mèng)，成為電視界的收視神話。自成立以來，它的影響力與地位全球有目共睹，其生命力也更為長(zhǎng)久。而在中國(guó)，“超女”在2005年的成功使得電視界一哄而上，形式、內(nèi)容都大致雷同的選秀節(jié)目使得老百姓在最初的新奇、感動(dòng)后迅速產(chǎn)生“審美疲勞”，也加速了選秀節(jié)目的消亡。

在歐美，電視欄目都有一個(gè)很科學(xué)化的，能提供數(shù)據(jù)，能夠把流程設(shè)計(jì)完備的節(jié)目開發(fā)模式，這也是《美國(guó)偶像》長(zhǎng)盛不衰的主要原因。盡管我國(guó)媒體也在走向市場(chǎng)化，但實(shí)質(zhì)上到目前為止，我們還沒有一個(gè)真正意義上自創(chuàng)研發(fā)的模式。所謂電視欄目創(chuàng)新，一般是一拍腦袋，看一個(gè)節(jié)目好，就幾個(gè)人籌集一筆資金，花上十天半月策劃策劃，就制作播出了。這樣制作出來的節(jié)目就不專業(yè)，在沒有競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候或許能紅火一時(shí)，一旦競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾不買賬也是必然的?！睹绹?guó)偶像》的參加者都是業(yè)余歌手或音樂愛好者，他們比拼的是歌藝、實(shí)力，其他因素的影響力相對(duì)較小。而綜觀我國(guó)的選秀節(jié)目，唱功往往只是一方面，各種為吸引觀眾眼球的炒作、渲染也占很大的分量，所以才有了2009年的曾軼可入圍“快女”十強(qiáng)。這在觀眾當(dāng)中，尤其在網(wǎng)上引起很大的爭(zhēng)議，這也許是主辦方真正想看到的吧。

我國(guó)有豐富的傳統(tǒng)資源和民間資源，創(chuàng)新不愁沒有源頭，江西衛(wèi)視的《中國(guó)紅歌會(huì)》贏得大眾的高度認(rèn)可，就是充分結(jié)合了江西這塊老革命根據(jù)地特有的地域文化，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義的主流文化，使看習(xí)慣了“超女”、“型男”的觀眾眼前一亮。同時(shí)在節(jié)目形態(tài)上，“麥霸”、“記歌詞”、“誰敢來唱歌”等多種欄目也相繼出現(xiàn)，讓更多平民百姓參與到節(jié)目中。這些都是很好的嘗試，一方面緩解了國(guó)家廣電總局限制下選秀節(jié)目受眾越來越窄的尷尬局面;另一方面，既然國(guó)內(nèi)的選秀節(jié)目面臨著“造星”上的軟肋，那星夢(mèng)就不做，我記歌詞，比歌藝，總能找到證明自己的舞臺(tái)。娛人娛己這不正是選秀節(jié)目的目的嗎?因此，電視媒體應(yīng)充分研究國(guó)人的審美趣味和接受心理，致力于推出適合中國(guó)百姓所喜聞樂見的節(jié)目，才有可能贏得更多受眾。

細(xì)分受眾市場(chǎng)，拓展新的娛樂價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)生活的多元化帶動(dòng)了文化生活的多元化，人性擺脫了束縛，個(gè)人意志可以充分表述，同時(shí)由于人們所受教育程度、文化修養(yǎng)、興趣愛好、社會(huì)閱歷、社會(huì)職業(yè)、經(jīng)濟(jì)地位、理想追求的不同等，都使人們?cè)谶M(jìn)行電視文化消費(fèi)時(shí)有不同的審美需求、有不同的選擇方向。受眾變成了一個(gè)個(gè)有不同節(jié)目需求的目標(biāo)受眾群。在傳播過度的社會(huì)里，向廣泛的受眾傳播是件難事，大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播甚至小眾傳播已是不爭(zhēng)的事實(shí)。媒體要獲得成功，前提是必須拋棄傳統(tǒng)的大而全的概念，樹立細(xì)分市場(chǎng)的觀念，電視臺(tái)應(yīng)通過了解男性、女性、兒童、青少年、老年或不同職業(yè)、不同學(xué)歷等不同層次的觀眾對(duì)電視選秀節(jié)目的不同反映，縮小受眾目標(biāo)，分門別類，根據(jù)自身特點(diǎn)和環(huán)境情況進(jìn)行差異性定位，以此來指導(dǎo)節(jié)目的策劃、制作與經(jīng)營(yíng)。選秀節(jié)目的主題策劃意識(shí)和定位思維要求節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)首先是使其占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的受眾心理位置，即獲得獨(dú)特的品牌效應(yīng)，也只有這樣，電視選秀節(jié)目才能拓展新的娛樂價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，選秀節(jié)目的發(fā)展才能長(zhǎng)久下去。

注 釋:

①韓壘:《蘇珊大媽延續(xù)草根傳奇 一天狂銷15萬張》，http://ent.sina.com.cn/11/27/2009。

②李震:《大眾已然“審美疲勞” 中國(guó)選秀節(jié)目風(fēng)光難繼》，《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，08/16/2007。

③《選秀，大眾文化還是低俗炒作?》，http://news.xinhuanet.com/forum/2007-07/09/wntent-6344147.htm07/09/2007，08/16/2007。

(作者為九江學(xué)院文化傳播學(xué)院教師)

編校:趙 亮