當(dāng)前，地市級晚報(bào)發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。由于經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，生活水平不斷提高，各地市的市民通過晚報(bào)了解外部信息、提高生活質(zhì)量、陶冶自身情操的要求越來越強(qiáng)烈，這為地市級晚報(bào)的發(fā)展提供了廣闊的空間，各地地市級晚報(bào)的受眾和潛在受眾的數(shù)量都非?？捎^，廣告客戶和潛在的廣告客戶也非?？捎^。同時(shí)，由于報(bào)業(yè)競爭日趨激烈，新興媒體不斷涌現(xiàn)，加上晚報(bào)多為市場化經(jīng)營，經(jīng)濟(jì)上自負(fù)盈虧，又為晚報(bào)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，地市級晚報(bào)如何發(fā)展，是所有地市級晚報(bào)的從業(yè)者不能不思考、不能不重視的問題。

以新聞立報(bào)，是地市級晚報(bào)發(fā)展的根本原則

晚報(bào)提供給受眾的有生活常識、有百科知識、有文學(xué)作品、有智力游戲，等等，但最主要和最重要的還是新聞，新聞永遠(yuǎn)是報(bào)紙包括晚報(bào)的主體。晚報(bào)特別是地市級晚報(bào)要發(fā)展，把新聞做好是關(guān)鍵，是根本原則。這個(gè)原則什么時(shí)候都必須堅(jiān)持而不能背離。①必須把做新聞當(dāng)做第一等的大事來抓。報(bào)紙每天都是新的，打造出一張優(yōu)質(zhì)的地市級晚報(bào)不可能畢其功于一役，做新聞一定要有打持久戰(zhàn)的決心和恒心。有的地市級晚報(bào)為了拓寬讀者市場，吸引受眾眼球，擴(kuò)大社會影響，不惜刊發(fā)虛假新聞、離奇新聞，不惜進(jìn)行惡俗炒作，這樣做也許能得逞于一時(shí)，但長久不了，最終無不以失敗而收場。②地市級晚報(bào)的新聞應(yīng)以民生新聞和社會新聞為主打，民生新聞即與受眾生活密切相關(guān)的新聞，在很大程度上可以理解為服務(wù)新聞。社會新聞的內(nèi)容應(yīng)該是多種多樣的，而不能局限于警示新聞、苦命新聞。實(shí)踐證明，民生新聞和社會新聞才是受眾最需要的新聞，抓好了民生新聞和社會新聞，就抓住了受眾?！短熘型韴?bào)》是創(chuàng)于2000年的一張年輕晚報(bào)，她誕生的那一天，就高高樹起了“堅(jiān)持三貼近，唱響主旋律，大打民生牌和地方牌”的旗幟，很快脫穎而出，被譽(yù)為“河南報(bào)業(yè)沖出的一匹黑馬”，從2002年起，該報(bào)已連續(xù)三次被評為河南省十佳報(bào)紙。③堅(jiān)持新聞策劃，做大做強(qiáng)新聞。新聞策劃的目的是做大做強(qiáng)新聞。所謂做大做強(qiáng)新聞，就是充分利用新聞資源，把新聞做出規(guī)模，做出厚度，做出影響。在這方面，各地的晚報(bào)都作了有益的嘗試，且都取得了或大或小的成果。隨著時(shí)間的推移，新聞策劃的作用會越來越大，地市級晚報(bào)必須堅(jiān)持并加強(qiáng)新聞策劃來把新聞做好。

以人才興報(bào)，這是地市級晚報(bào)發(fā)展的基本方針

晚報(bào)是文化產(chǎn)品，要想辦出高水準(zhǔn)、高品位，編輯、記者必須具備較高的文化素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)?；诖?，地市級晚報(bào)的發(fā)展必須堅(jiān)持以人才興報(bào)的基本方針。①要盡快打破人員管理上的僵化體制，實(shí)行真正意義上的聘用制。②實(shí)行“外引內(nèi)強(qiáng)”的人才戰(zhàn)略。所謂“外引”，就是從報(bào)社外部引進(jìn)專業(yè)人才;所謂“內(nèi)強(qiáng)”，就是采取一定程度上的強(qiáng)制措施提高現(xiàn)有從業(yè)者特別是編采業(yè)務(wù)從業(yè)者的水平。

以經(jīng)營富報(bào)，這是地市級晚報(bào)發(fā)展的重要舉措

由于地市級晚報(bào)在經(jīng)濟(jì)上大都是自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，那么，在辦好報(bào)紙的同時(shí)開展多種經(jīng)營業(yè)務(wù)以增加收入，是可行的，也是必行的。有些地市級晚報(bào)在這方面已經(jīng)邁出了一大步，闖出了以報(bào)為主，多業(yè)經(jīng)營的路子，不僅解決了報(bào)業(yè)發(fā)展的資金需求，而且形成了產(chǎn)業(yè)鏈條。事實(shí)上，國外很多媒體都不是單純的宣傳工具，而是產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。地市級晚報(bào)有必要借鑒外國的成功經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展之路上求得突破。既然地市級晚報(bào)是自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)單位，只要不違反法律和有關(guān)規(guī)定，走多業(yè)發(fā)展之路，形成產(chǎn)業(yè)鏈條有何不可?地市級晚報(bào)完全有條件圍繞一個(gè)“報(bào)”字發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。經(jīng)濟(jì)上的問題解決了，其他問題解決起來就有了基礎(chǔ)。地市級晚報(bào)要想在經(jīng)濟(jì)上富裕起來、強(qiáng)大起來，必須走多業(yè)發(fā)展之路。

以管理強(qiáng)報(bào)，這是地市級晚報(bào)發(fā)展的必要手段

報(bào)社工作的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了報(bào)社必須重視管理。報(bào)社不同于其他單位，很多工作今天做不了放到明天也無所渭，只要有報(bào)紙出版，今天該完成的工作一定不可以拖到明天，甚至拖幾個(gè)小時(shí)都不行。僅僅就辦好報(bào)紙來講，報(bào)社就必須是一臺各部分都高效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。如何使報(bào)社各部分都高效運(yùn)轉(zhuǎn)，從而保障采編、出版和各方面的工作都能順利進(jìn)行?①建立嚴(yán)密的采編流程，嚴(yán)防工作脫節(jié)。采訪工作如何開展，編輯工作如何進(jìn)行，流程一定要環(huán)環(huán)相扣，不能有任何脫節(jié)。這似乎不是個(gè)問題，但在實(shí)際工作中，脫節(jié)的現(xiàn)象還真不少見。在采編分離的報(bào)社，采編“兩張皮”，編輯想要的稿件與記者提供的稿件不一致，稿件在被處理的過程中“失蹤”，這些都是脫節(jié)的表現(xiàn)。還有，編輯部門和廣告部門各行其是，結(jié)果在同一期報(bào)紙上既發(fā)某單位的批評稿，又發(fā)該單位的廣告，這也是工作脫節(jié)的表現(xiàn)。解決工作脫節(jié)的辦法，一要嚴(yán)格流程，二要相互配合。②建立高效的后勤服務(wù)保障體系。采編工作需要后勤服務(wù)部門的密切配合。突發(fā)采訪需要車輛保障，編輯稿件需要辦公設(shè)施一直處于正常工作狀態(tài)，后勤服務(wù)部門應(yīng)該處于招之即能來、來之即能戰(zhàn)的狀態(tài)。地市級晚報(bào)由于人員構(gòu)成等原因，這方面做得普遍不理想，高效后勤保障服務(wù)體系的建立是大部分地市級晚報(bào)應(yīng)該加強(qiáng)的一項(xiàng)工作。③建立應(yīng)急工作機(jī)制。這幾年，應(yīng)急工作機(jī)制是叫得比較響的一個(gè)詞，很多單位都建立了應(yīng)急工作機(jī)制。報(bào)社工作時(shí)效性強(qiáng)，遇到突發(fā)事件更需要及時(shí)處理，因此更有必要建立應(yīng)急工作機(jī)制。編輯稿件急需用電腦，但電腦壞了，要有人及時(shí)維修。得到突發(fā)新聞線索，記者采訪需要用車，要保證有車可用且能在第一時(shí)間出發(fā)。正在工作時(shí)報(bào)社線路突然出現(xiàn)故障，要在最短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)供電，等等，這都是應(yīng)急工作機(jī)制要解決的問題。沒有應(yīng)急工作機(jī)制，這些問題很可能就不會得到及時(shí)解決，工作就會受到影響。

在很多城市，地市級晚報(bào)社的規(guī)模都不是太大，但正應(yīng)了那句老話:麻雀雖小，五臟俱全。地市級晚報(bào)要想得到大的發(fā)展，需要良好的外部環(huán)境，也需要有效的內(nèi)在工作機(jī)制，任何一項(xiàng)都不能成為“弱勢群體”或“扶貧對象”。做到和做好以上四點(diǎn)，相信任何一家地市級晚報(bào)都能取得長足的發(fā)展。

(作者為天中晚報(bào)社總編輯)

編校:施 宇