我國(guó)廣播新聞的現(xiàn)狀

廣播新聞在電視新聞、報(bào)紙新聞的擠壓下艱難生存和發(fā)展。廣播產(chǎn)生之初，其新聞只是摘讀一些報(bào)紙或雜志的內(nèi)容。后來(lái)，隨著廣播技術(shù)的發(fā)展、內(nèi)容結(jié)構(gòu)的完善以及社會(huì)影響力的不斷提升，其新聞也慢慢走向自主化，進(jìn)而形成以“快”、“短”為特點(diǎn)的廣播新聞。20世紀(jì)80年代初，電視作為一種可帶給人們視覺(jué)新享受的媒體，收視率節(jié)節(jié)上升，而作為資格最老、社會(huì)影響力最廣的報(bào)紙，也對(duì)其新聞內(nèi)容和版面進(jìn)行了改革，使其新聞內(nèi)容更加貼近群眾，獲得了很好的效果。在電視的發(fā)展和報(bào)紙的反撲下，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的廣播陷入了困境，“廣老三”的稱呼一定程度上表明了廣播的尷尬。但跌入低谷的廣播并沒(méi)有停滯不前。隨著調(diào)頻FM廣播技術(shù)的發(fā)展與普及，高品質(zhì)的立體聲廣播帶來(lái)了電視媒體無(wú)法提供的聽覺(jué)享受。實(shí)用、及時(shí)、方便、親切的新聞直播和插播及互動(dòng)式的播出形式，也顯現(xiàn)出電視、報(bào)紙等媒體無(wú)法與之相比的特性。特別是隨著汽車產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的興起，廣播新聞發(fā)揮其“快”的特點(diǎn)，對(duì)路況信息以及發(fā)生的一些重大新聞事件進(jìn)行及時(shí)的直播和插播，使得發(fā)生在我們身邊的事情在最短的時(shí)間內(nèi)讓廣大群眾所知，新聞內(nèi)容和播出形式也越來(lái)越活，廣播媒體重新煥發(fā)出新活力。

網(wǎng)絡(luò)新聞沖擊下的廣播新聞生存現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體已經(jīng)越來(lái)越被大眾所接受，其社會(huì)影響力絲毫不亞于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。第四媒體制作、發(fā)布新聞簡(jiǎn)便，在時(shí)效性上毫不遜色于廣播，它集廣播的“快”、電視的“圖像”、報(bào)紙的便于保存和可以反復(fù)閱讀以及文獻(xiàn)研究這些特點(diǎn)于一身，在新聞制作上形式多樣，新聞發(fā)布可以不受時(shí)間和空間的制約?！翱臁笔菑V播新聞的“殺手锏”，但是問(wèn)題在于，由于新聞?dòng)^念上的諸多原因以及傳統(tǒng)的新聞時(shí)間的概念，我國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道絕大多數(shù)是錄音后播出的，很少能做到與新聞事件同步，除非是一些突發(fā)的重大新聞事件。不進(jìn)行直播的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道就如同一個(gè)短跑運(yùn)動(dòng)員以百米沖刺的速度沖過(guò)大半程之后，臨近代表勝利的紅線時(shí)卻突然散起步來(lái)，功虧一簣。盡管錄播后的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道可以剪輯得更精細(xì)，也更簡(jiǎn)便、更靈活，但是新聞的時(shí)效性卻打了折扣。此外，在現(xiàn)實(shí)的操作過(guò)程中，廣播新聞也很難在這些媒體中做到第一個(gè)對(duì)某一新聞事件的報(bào)道，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在技術(shù)上不僅具有比廣播“快”的特點(diǎn)，而且體制上更加靈活，很多新聞還沒(méi)有等廣播報(bào)道出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了該新聞事件的信息?！翱臁币渤闪税ňW(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)“殺手锏”。

其他新媒體的新聞對(duì)廣播新聞構(gòu)成的潛在威脅。除了原有的報(bào)紙、電視以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體所辦的新聞節(jié)目對(duì)廣播新聞的擠壓外，還有一些從報(bào)紙、電視衍生出來(lái)的新媒體所含的新聞已經(jīng)對(duì)廣播新聞構(gòu)成了潛在的威脅，如手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等。手機(jī)報(bào)不僅具有比廣播媒體輕巧、便于攜帶的特點(diǎn)，而且它所具有的通信功能使得每個(gè)現(xiàn)代人不得不帶在身邊;同時(shí)，它的新聞來(lái)源更廣，除了專門的新聞機(jī)構(gòu)和媒體單位外，還有政府服務(wù)部門。此外，它的新聞信息可以保存在手機(jī)里，可以隨時(shí)供用戶查看，不受時(shí)間和空間的限制。移動(dòng)電視的出現(xiàn)，打破了廣播媒體一統(tǒng)汽車領(lǐng)域的現(xiàn)象，就目前來(lái)說(shuō)，移動(dòng)電視最大的市場(chǎng)還是在汽車上。移動(dòng)電視的新聞不僅具備廣播的一些優(yōu)勢(shì)，還有普通電視新聞所有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，相比之下，廣播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在失去。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播新聞的生存空間和發(fā)展方向

發(fā)揮“快”、“短”的特點(diǎn)，做好動(dòng)態(tài)新聞，創(chuàng)造出屬于自己的“黃金時(shí)間”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將不再以“日”為計(jì)時(shí)單位，要想和隨時(shí)滾動(dòng)發(fā)布、不斷補(bǔ)充新內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)新聞比速度，尤其是充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道在時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞只有在整個(gè)電臺(tái)節(jié)目處于直播狀態(tài)下才能不受截稿時(shí)間的限制隨時(shí)插播。這就要求廣播新聞發(fā)揮其“快”的特點(diǎn)，根據(jù)事件發(fā)展情況，將整個(gè)新聞事件分成若干則新聞，第一時(shí)間在廣播節(jié)目中穿插新聞信息，做動(dòng)態(tài)新聞，以此來(lái)牽動(dòng)聽眾的心，讓聽眾主動(dòng)來(lái)關(guān)注新聞。廣播新聞只有全部處于直播狀態(tài)，記者處于待命狀態(tài)，這樣才能做好動(dòng)態(tài)新聞的報(bào)道，吸引聽眾。此外，還要做好動(dòng)態(tài)新聞，創(chuàng)造出屬于廣播自己的黃金時(shí)間。我國(guó)廣播電視固有的思維模式中，對(duì)“黃金時(shí)間”的界定比較固定，大多數(shù)廣播電視節(jié)目為了“黃金時(shí)間”的覆蓋率爭(zhēng)得頭破血流。而做好動(dòng)態(tài)新聞，使得新聞事件的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著聽眾的心，則可以打破傳統(tǒng)的“黃金時(shí)間”，創(chuàng)造出屬于廣播，甚至是屬于廣播各個(gè)頻率自己的“黃金時(shí)間”。如地方臺(tái)的交通頻率，做好以路況為主的動(dòng)態(tài)新聞，將車輛出行最多的這段時(shí)間變成自己的“黃金時(shí)間”。而傳統(tǒng)的新聞?lì)l率做好對(duì)突發(fā)事件和重大事件的動(dòng)態(tài)報(bào)道，可以將平常的垃圾時(shí)間變成“黃金時(shí)間”。

以“快”、“短”為基礎(chǔ)，聯(lián)縱合橫，做好新聞信息導(dǎo)航。廣播的新聞節(jié)目和電視一樣，在某個(gè)固定的時(shí)間段有一檔固定的新聞節(jié)目。廣播的這檔新聞節(jié)目，其形式?jīng)]有電視那樣具有圖像，讓人直觀而具體地了解新聞信息;其內(nèi)容沒(méi)有報(bào)紙那樣詳盡，便于保存，可以隨時(shí)對(duì)其中的新聞內(nèi)容及文字進(jìn)行研究，或者作為文獻(xiàn)資料;同時(shí)，更比不上兼具報(bào)紙、廣播和電視三者的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，只有發(fā)揮好廣播“快”、“短”的特點(diǎn)，再做好信息“多”的文章，加強(qiáng)與各大媒體的合作，做好信息導(dǎo)航的作用，才能有其生存的空間。廣播新聞不需要內(nèi)容有多詳盡，只需要信息量多、速度快、內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，讓人一聽就能夠知道最近國(guó)家和社會(huì)上發(fā)生的事情。人們?cè)谥肋@些信息后，會(huì)根據(jù)自己的愛(ài)好和需要，主動(dòng)從其他媒體方面去了解這些新聞信息的具體內(nèi)容。這樣一來(lái)，不僅可以避免與其他強(qiáng)勢(shì)媒體直接的競(jìng)爭(zhēng)，而且可以聯(lián)合這些媒體，從中獲取自己所需要的東西，做強(qiáng)廣播新聞。同時(shí)，這也符合現(xiàn)代社會(huì)“快餐文化”的需要。廣播與其他媒體的聯(lián)合，增加自己的新聞信息量，實(shí)現(xiàn)信息導(dǎo)航作用，最簡(jiǎn)單的做法就是從報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體獲取新聞信息，對(duì)這些新聞信息進(jìn)行編輯，通過(guò)一兩句話，或簡(jiǎn)短的文字表述，將這些新聞中的主要信息提煉出來(lái)，讓人們一聽就知道有什么信息或者發(fā)生了什么事情。在此過(guò)程中，廣播的記者、編輯也要改變以往的角色定位，記者不是簡(jiǎn)單去采寫新聞，而是去收集各大媒體當(dāng)天所采寫的新聞，其角色，通俗的說(shuō)法就是一個(gè)“信息收集員”;編輯則是對(duì)記者所收集的新聞加以整理、提煉，也就是說(shuō)，編輯的角色是“信息整理員”。此外，要和其他媒體實(shí)現(xiàn)合作，廣播也需要讓其他媒體在合作中獲得自己所需要的利益，其做法就是在具體編稿和播出的時(shí)候，可以根據(jù)新聞的來(lái)源，注明“某某新聞詳情，請(qǐng)關(guān)注什么媒體在什么時(shí)候播出或刊登的內(nèi)容”之類的話語(yǔ)，讓聽眾在獲得自己所需的信息或新聞后，主動(dòng)到這些媒體上尋找自己所需的信息和感興趣新聞的詳細(xì)情況。通過(guò)這樣的方式，廣播新聞不僅在第一時(shí)間增加了自己的新聞信息量、豐富了新聞內(nèi)容，而且節(jié)省了人力和新聞制作的成本;聽眾不僅可以了解更多的信息和新聞，而且也方便他們尋找自己需要的信息和感興趣新聞的詳細(xì)內(nèi)容;此外，也為報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的新聞節(jié)目提供了預(yù)告?？梢哉f(shuō)，廣播、聽眾以及其他媒體都獲得了自己所需要的東西，實(shí)現(xiàn)了“三贏”。

通過(guò)活動(dòng)和技術(shù)改進(jìn)，穩(wěn)定和擴(kuò)大自己的收聽群體。廣播一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)就是不耽誤事情，聽眾可以一邊收聽廣播節(jié)目，一邊做其他事情。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，無(wú)論何時(shí)，廣播都有著它的收聽群體。而當(dāng)今廣播的收聽群體大致是移動(dòng)人群、晨練人群、學(xué)生和民工，其中最主要的，也是目前最固定的群體是移動(dòng)人群。因此，可以通過(guò)活動(dòng)和播出載體的技術(shù)改進(jìn)，穩(wěn)定移動(dòng)人群、擴(kuò)大晨練人群及學(xué)生和民工，爭(zhēng)取其他新的群體。一是通過(guò)活動(dòng)，提高自己的影響力，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取更多聽眾?；顒?dòng)是當(dāng)今媒體提高影響力、擴(kuò)大知名度、爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的一種重要手段，作為廣播這個(gè)弱勢(shì)媒體，更要通過(guò)活動(dòng)，拉近與群眾的距離，讓人們了解廣播，擴(kuò)大影響。廣播的活動(dòng)針對(duì)的收聽人群除了移動(dòng)人群、學(xué)生等主要群體外，還要擴(kuò)展到白領(lǐng)群體、家庭主婦群體，因?yàn)檫@類群體是廣播今后可以爭(zhēng)取的收聽對(duì)象。二是通過(guò)播出載體的技術(shù)改進(jìn)，讓聽眾可以用多種設(shè)備收聽廣播，爭(zhēng)取新的收聽群體。廣播的收聽方式必須從傳統(tǒng)的收音機(jī)、廣播，擴(kuò)展到電腦、電視。這樣一來(lái)，上班族可以在辦公室里通過(guò)電腦收聽廣播新聞信息，而家庭主婦則可以在做家務(wù)的同時(shí)，收聽廣播。

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(作者單位:浙江臺(tái)州廣播電視總臺(tái)新聞廣播頻道)

編校:鄭 艷