讓新聞報(bào)道?？闯Ｐ?/h1>
2010-12-31 00:00:00張宗和
新聞愛(ài)好者 2010年11期
摘要:黨報(bào)要?？闯Ｐ?，充滿生機(jī)和活力，必須大膽創(chuàng)新。新聞創(chuàng)新首先要掌握創(chuàng)新的基本原則、創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)、創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)條件，從創(chuàng)新思想、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式和創(chuàng)新手法上著手，力求新聞報(bào)道讓黨委滿意，讓群眾喜愛(ài)，從而有效提升黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。
隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)等多種傳播媒體的出現(xiàn)，各級(jí)黨報(bào)都在經(jīng)受著前所未有的考驗(yàn)。那么，黨報(bào)如何面向大市場(chǎng)，開(kāi)拓發(fā)展空間，營(yíng)造新的優(yōu)勢(shì)，提升影響力?答案只有兩個(gè)字:創(chuàng)新。通過(guò)新聞創(chuàng)新，使新聞報(bào)道出彩，既能服務(wù)中心工作，又能吸引讀者。今年2月11日，河南省委書(shū)記盧展工在省會(huì)新聞界迎新春茶話會(huì)上指出，要努力破解新聞報(bào)道中普遍存在的正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難這“四難”。那么，如何搞好新聞創(chuàng)新，才能使新聞報(bào)道?？闯Ｐ?，充滿生機(jī)和活力?
新聞創(chuàng)新的基本原則
新聞創(chuàng)新的目的，是為了更好地堅(jiān)持無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞的黨性原則，更好地發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，絕不意味著要改變“無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌”這一性質(zhì)和功能。這是新聞創(chuàng)新的基本原則。
只講輿論導(dǎo)向，不講引導(dǎo)藝術(shù)，不研究創(chuàng)新手段，新聞宣傳就很難達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。當(dāng)前各級(jí)黨報(bào)必須在高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，全面貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中全會(huì)精神方面多思考、多研究，上為黨和政府分憂，下為人民群眾解愁，使報(bào)紙成為加強(qiáng)黨和人民群眾血肉聯(lián)系的橋梁和紐帶。一言以蔽之，重要、有用、好看必須成為我們追求的目標(biāo)。
新聞創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)
黨報(bào)作為特殊的精神產(chǎn)品，有不同于其他商品的特殊屬性。無(wú)論何時(shí)，黨報(bào)“宣傳政策、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論、教育群眾”的職責(zé)都不會(huì)改變。從這個(gè)意義上講，黨報(bào)不是商品。但隨著改革的不斷深入，黨報(bào)必須積極主動(dòng)地進(jìn)家庭、進(jìn)市場(chǎng)。黨報(bào)既要講指導(dǎo)性，又要講服務(wù)性，并且是兩者的和諧統(tǒng)一。宣傳黨的路線、方針、政策是指導(dǎo)，也是服務(wù)。反映新動(dòng)態(tài)、新氣象、新問(wèn)題、新創(chuàng)造、新發(fā)明同樣是指導(dǎo)，也是服務(wù)。為人民群眾傳播知識(shí)、傳遞信息、提供娛樂(lè)、指導(dǎo)生活是服務(wù)，也包含著指導(dǎo)。
如何才能做到在指導(dǎo)中體現(xiàn)服務(wù)，在服務(wù)中體現(xiàn)指導(dǎo)?一是把向讀者提供所需內(nèi)容作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn);二是用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式報(bào)道事實(shí);三是通過(guò)報(bào)紙為讀者提供精神、物質(zhì)生活方面的信息服務(wù)。因此，“積極主動(dòng)服務(wù)黨，解放思想進(jìn)市場(chǎng)”是各級(jí)黨報(bào)尤其是地市級(jí)黨報(bào)新聞創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)。
新聞創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)條件
作為黨報(bào)、尤其是地市級(jí)黨報(bào)，有著其他媒體無(wú)法具有的優(yōu)勢(shì)條件，這是我們各級(jí)黨報(bào)新聞創(chuàng)新的最好條件。
政治優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，黨報(bào)必須在多種聲音中突出黨的聲音的主旋律，在多元意識(shí)形態(tài)中突出馬克思主義的指導(dǎo)地位，在多樣觀念中突出社會(huì)主義主流價(jià)值觀。一句話，黨報(bào)姓“黨”，這是黨報(bào)最大的政治優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)，必須由黨報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作保障。毋庸諱言，目前我們的不少報(bào)道內(nèi)容，一是“遠(yuǎn)”，離讀者的要求遠(yuǎn)，離社會(huì)熱點(diǎn)更遠(yuǎn);二是“淺”，內(nèi)容浮于現(xiàn)實(shí)生活表面，騰空作業(yè)，無(wú)關(guān)痛癢。從表面上看，這是水平問(wèn)題;但深入看，“遠(yuǎn)”，實(shí)質(zhì)上是離實(shí)際、離中心、離大局遠(yuǎn);“淺”，實(shí)質(zhì)上是思想淺、眼光淺、根基淺。內(nèi)容上的“遠(yuǎn)”和“淺”，往往會(huì)使我們的導(dǎo)向失準(zhǔn)，甚至?xí)斐蓪?dǎo)向失誤。
組織優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不是單打獨(dú)斗，不是只憑借黨報(bào)編輯部的力量。黨報(bào)靠“黨”，這是黨報(bào)得天獨(dú)厚的組織優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)，并不是只在發(fā)行上靠黨組織下文件，主要是依靠黨的領(lǐng)導(dǎo)，依據(jù)黨的方針政策，依仗各級(jí)黨政組織的重要信息源，這是黨報(bào)成為廣大讀者了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展最新?tīng)顩r的“第一選擇”的必要條件。多年來(lái)，各級(jí)黨報(bào)之所以具有權(quán)威性和公信力，就是因?yàn)楦骷?jí)黨組織和政府部門(mén)給了黨報(bào)權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確的信息。
地域優(yōu)勢(shì)。各級(jí)黨報(bào)、尤其是地方黨報(bào)，為什么還有那么多讀者群?在一個(gè)省，在一個(gè)市，從黨報(bào)發(fā)行的數(shù)量上看，為什么本省或本市的黨報(bào)發(fā)行數(shù)量最多?一個(gè)最大的原因就是它的地域優(yōu)勢(shì)。地域優(yōu)勢(shì)，使地方黨報(bào)讓讀者感到新聞更接近、感到新聞更親切。地方黨報(bào)的地域優(yōu)勢(shì)是其他外界媒體所沒(méi)有的，也正是地方黨報(bào)的地域優(yōu)勢(shì)，才吸引著一大批讀者群。
群眾工作優(yōu)勢(shì)。群眾工作，歷來(lái)是黨報(bào)的立身之本，科學(xué)發(fā)展觀更提出要以人為本。黨報(bào)為“黨”、為黨員群眾服務(wù)，這是黨報(bào)的生命線。當(dāng)前各種新興媒體都在爭(zhēng)奪受眾“眼球”。黨報(bào)作為平面媒體，固然有自身局限，但作為黨聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，黨報(bào)的群眾工作優(yōu)勢(shì)，是其他媒體不可復(fù)制的“專利產(chǎn)品”。當(dāng)前，各級(jí)黨報(bào)在部室設(shè)置上，有群眾工作部;在版面設(shè)置上，開(kāi)設(shè)有群眾工作方面的版面，如“熱點(diǎn)新聞”、“民生新聞”等;在新聞采訪上，要求記者“三貼近”，既要結(jié)識(shí)“新朋友”，又要不忘“老朋友”;既要采訪先富起來(lái)的黨員帶頭人，又要采訪仍很困難的群眾，為困難群眾提供脫貧致富的技術(shù)信息和信心。
新聞創(chuàng)新的基本途徑
明確了新聞創(chuàng)新的基本原則和思想基礎(chǔ)后，就要發(fā)揮好黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)條件，積極探索新聞創(chuàng)新的途徑，通過(guò)創(chuàng)新讓黨報(bào)的新聞?？闯Ｐ?。
一是創(chuàng)新思想。創(chuàng)新思想就是解放思想，不斷更新辦報(bào)理念，以營(yíng)造濃厚的業(yè)務(wù)創(chuàng)新風(fēng)氣。黨報(bào)的發(fā)展歷程特別是改革開(kāi)放的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有勇立時(shí)代潮頭、引領(lǐng)變革風(fēng)氣之先，黨報(bào)才能獲得旺盛的生命力和源源不斷的發(fā)展活力，從而更好地發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，顯示主流本色，當(dāng)好輿論主角。
2009年4月22日，河南省委、省政府確定信陽(yáng)市為“河南省農(nóng)村改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”時(shí)，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》深入領(lǐng)會(huì)市委領(lǐng)導(dǎo)的意圖，大膽創(chuàng)新，在一版只刊發(fā)三行大字“中共河南省委 河南省人民政府批準(zhǔn)信陽(yáng)市為河南省農(nóng)村改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”的標(biāo)語(yǔ)式新聞，整版新聞僅33個(gè)字，而將省委、省政府批復(fù)文件全文、市委書(shū)記重要講話、社論等刊發(fā)在二版。這是本報(bào)歷史上所沒(méi)有的，在全國(guó)也少有。報(bào)紙發(fā)行出去后，讀者感到震撼，更增強(qiáng)了閱讀欲望;市委主要領(lǐng)導(dǎo)給予了充分肯定，稱贊此次報(bào)道“要的就是這個(gè)效果”。這次報(bào)道方式，不僅僅是形式上的創(chuàng)新、內(nèi)容上的創(chuàng)新、手法上的創(chuàng)新，更是思想上的創(chuàng)新，顯示了報(bào)社黨委、編委一班人超常的創(chuàng)新膽略和魄力。
二是創(chuàng)新內(nèi)容。內(nèi)容是輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，是政治方向和價(jià)值觀念的主要體現(xiàn)。黨報(bào)的內(nèi)容是以其正確的政治方向和輿論導(dǎo)向以及受眾的接受度、滿意度為考量的。創(chuàng)新內(nèi)容就是增加黨報(bào)的吸引力、影響力，提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新，不是小報(bào)化，不是與一般大眾化報(bào)紙爭(zhēng)短長(zhǎng)，而是要牢牢占領(lǐng)、守住、拓展時(shí)政新聞的主戰(zhàn)場(chǎng)。時(shí)事政治經(jīng)濟(jì)新聞，反映的是黨和政府工作的中心和大局，這是黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向。
在宣傳信陽(yáng)市被河南省委、省政府確定為“河南省農(nóng)村改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”這一重大新聞?lì)}材中，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)積極創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，加大新聞策劃和宣傳報(bào)道力度。圍繞省委、省政府的主要精神和試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置同時(shí)推出了兩組專題報(bào)道，即8篇系列評(píng)論員文章和10篇系列典型專題報(bào)道，既有理論高度，及時(shí)宣傳了黨委的主要意圖，正確引導(dǎo)了輿論，又有具體典型，讓群眾看得見(jiàn)，可信可學(xué)。而對(duì)當(dāng)時(shí)的省委副書(shū)記陳全國(guó)的講話精神則通過(guò)觀點(diǎn)、闡述、事例的形式進(jìn)行分析解讀，連續(xù)推出19篇系列解讀文章，不僅持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且報(bào)道內(nèi)容新，分析闡述透，指導(dǎo)實(shí)際工作具體實(shí)在，收到了非常好的社會(huì)效果。去年關(guān)于試驗(yàn)區(qū)方面的宣傳，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后推出7大專題、200多篇文章。這些文章有消息、有言論、有專訪、有通訊、有解讀，體裁多樣，內(nèi)容豐富，濃墨重彩，影響力強(qiáng)，得到了省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的肯定，認(rèn)為《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，對(duì)省委這一重大舉措的宣傳，非常及時(shí)，組織周密，精心策劃，充分發(fā)揮了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用，積極服務(wù)了地方黨委、政府的中心工作。
三是創(chuàng)新形式。形式是輿論導(dǎo)向的方式和載體。目前，讀者對(duì)黨報(bào)的宣傳形式有某種“成見(jiàn)”，說(shuō)得客氣些，說(shuō)黨報(bào)嚴(yán)肅、莊重;說(shuō)得直接些，說(shuō)黨報(bào)形式有老套、呆板之感。因此，形式有沒(méi)有創(chuàng)新，在很大程度上已經(jīng)影響到黨報(bào)正確輿論導(dǎo)向的實(shí)效性和到達(dá)度。黨報(bào)的形式是以正確的政治姿態(tài)以及對(duì)受眾的有效到達(dá)和喜聞樂(lè)見(jiàn)為考量的。黨報(bào)形式上的創(chuàng)新，還必須充分發(fā)揮報(bào)紙版面元素的作用，樹(shù)立以圖片帶新聞、以新聞帶圖片、以視覺(jué)中心帶版面的辦報(bào)理念，鼓勵(lì)編輯記者重視將重要新聞與圖片互動(dòng)起來(lái)以構(gòu)建版面視覺(jué)中心，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和穿透力突出重要新聞的新聞價(jià)值，激發(fā)讀者的閱讀興趣，滿足讀者的閱讀需求，這也是提升黨報(bào)輿論影響力的重要措施之一。
2009年7月，信陽(yáng)市入選“中國(guó)十佳宜居城市”后，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)及時(shí)策劃，連續(xù)推出了8篇“集納式”系列專題報(bào)道，每組報(bào)道都由一篇1500字左右的通訊稿件、一幅搶眼的照片和一篇四五百字的記者短評(píng)組成，全方位介紹了信陽(yáng)被選入“中國(guó)十佳宜居城市”的必然原因，報(bào)道形式新，宣傳效果好，不僅積極探索了新聞宣傳的最佳方式方法，有效地宣傳了信陽(yáng)宜居的優(yōu)勢(shì)和特色，而且提升了黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。這是該報(bào)去年推出的20多個(gè)專題報(bào)道中最有特色的一個(gè)專題。由于該系列專題報(bào)道形式新、寫(xiě)法活、效果好，得到了廣大讀者的好評(píng)，被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并得到市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定和表?yè)P(yáng)。
四是創(chuàng)新手法。黨報(bào)既是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，又是具有權(quán)威性、公信力的內(nèi)容提供商和團(tuán)隊(duì)服務(wù)提供者，在互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的各類(lèi)新媒體上打造自己的新產(chǎn)品、新品牌，可以使正確的輿論導(dǎo)向能夠有效到達(dá)傳媒市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域和層面。因而，各級(jí)黨報(bào)都積極創(chuàng)新手法，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)等，延伸、擴(kuò)大了紙質(zhì)媒體的宣傳效應(yīng)。黨報(bào)的手法創(chuàng)新更應(yīng)著眼于大本營(yíng)的創(chuàng)新，即紙質(zhì)媒體的新聞手法創(chuàng)新。
2009年是新中國(guó)成立60周年的大喜之年，各級(jí)黨報(bào)積極創(chuàng)新宣傳手法?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出了“盛典”國(guó)慶特刊60個(gè)版，《河南日?qǐng)?bào)》推出了“檢閱”上、中、下大型系列報(bào)道，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出了“輝煌信陽(yáng)?？?0個(gè)版。雖然宣傳手法各異，但社會(huì)效果都很好。《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出的“輝煌信陽(yáng)?？保s70多萬(wàn)字、200余幅圖片，既有對(duì)全市60年來(lái)發(fā)展成果的全面報(bào)道，又有分行業(yè)、分系統(tǒng)的成就展示，報(bào)道范圍涵蓋全市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)事業(yè)等諸多方面，規(guī)模空前，宣傳聲勢(shì)、宣傳效果、社會(huì)反響都很好，市直機(jī)關(guān)一些老干部和許多讀者紛紛到報(bào)社要求收集“輝煌信陽(yáng)?？保行У靥嵘它h報(bào)的權(quán)威性和影響力。
黨報(bào)新聞創(chuàng)新必須遵循宣傳規(guī)律，同時(shí)還要遵循和適應(yīng)新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律的客觀要求。只有這樣，才能把黨報(bào)新聞宣傳工作做得更好、更活、更強(qiáng)。
(作者為信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社總編輯)
編校:施宇
摘要:黨報(bào)要?？闯Ｐ?，充滿生機(jī)和活力，必須大膽創(chuàng)新。新聞創(chuàng)新首先要掌握創(chuàng)新的基本原則、創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)、創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)條件，從創(chuàng)新思想、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式和創(chuàng)新手法上著手，力求新聞報(bào)道讓黨委滿意，讓群眾喜愛(ài)，從而有效提升黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。
隨著時(shí)代的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)等多種傳播媒體的出現(xiàn)，各級(jí)黨報(bào)都在經(jīng)受著前所未有的考驗(yàn)。那么，黨報(bào)如何面向大市場(chǎng)，開(kāi)拓發(fā)展空間，營(yíng)造新的優(yōu)勢(shì)，提升影響力?答案只有兩個(gè)字:創(chuàng)新。通過(guò)新聞創(chuàng)新，使新聞報(bào)道出彩，既能服務(wù)中心工作，又能吸引讀者。今年2月11日，河南省委書(shū)記盧展工在省會(huì)新聞界迎新春茶話會(huì)上指出，要努力破解新聞報(bào)道中普遍存在的正面報(bào)道難、典型宣傳難、輿論監(jiān)督難、新聞創(chuàng)新難這“四難”。那么，如何搞好新聞創(chuàng)新，才能使新聞報(bào)道?？闯Ｐ?，充滿生機(jī)和活力?
新聞創(chuàng)新的基本原則
新聞創(chuàng)新的目的，是為了更好地堅(jiān)持無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞的黨性原則，更好地發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，絕不意味著要改變“無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌”這一性質(zhì)和功能。這是新聞創(chuàng)新的基本原則。
只講輿論導(dǎo)向，不講引導(dǎo)藝術(shù)，不研究創(chuàng)新手段，新聞宣傳就很難達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。當(dāng)前各級(jí)黨報(bào)必須在高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，全面貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中全會(huì)精神方面多思考、多研究，上為黨和政府分憂，下為人民群眾解愁，使報(bào)紙成為加強(qiáng)黨和人民群眾血肉聯(lián)系的橋梁和紐帶。一言以蔽之，重要、有用、好看必須成為我們追求的目標(biāo)。
新聞創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)
黨報(bào)作為特殊的精神產(chǎn)品，有不同于其他商品的特殊屬性。無(wú)論何時(shí)，黨報(bào)“宣傳政策、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論、教育群眾”的職責(zé)都不會(huì)改變。從這個(gè)意義上講，黨報(bào)不是商品。但隨著改革的不斷深入，黨報(bào)必須積極主動(dòng)地進(jìn)家庭、進(jìn)市場(chǎng)。黨報(bào)既要講指導(dǎo)性，又要講服務(wù)性，并且是兩者的和諧統(tǒng)一。宣傳黨的路線、方針、政策是指導(dǎo)，也是服務(wù)。反映新動(dòng)態(tài)、新氣象、新問(wèn)題、新創(chuàng)造、新發(fā)明同樣是指導(dǎo)，也是服務(wù)。為人民群眾傳播知識(shí)、傳遞信息、提供娛樂(lè)、指導(dǎo)生活是服務(wù)，也包含著指導(dǎo)。
如何才能做到在指導(dǎo)中體現(xiàn)服務(wù)，在服務(wù)中體現(xiàn)指導(dǎo)?一是把向讀者提供所需內(nèi)容作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn);二是用讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式報(bào)道事實(shí);三是通過(guò)報(bào)紙為讀者提供精神、物質(zhì)生活方面的信息服務(wù)。因此，“積極主動(dòng)服務(wù)黨，解放思想進(jìn)市場(chǎng)”是各級(jí)黨報(bào)尤其是地市級(jí)黨報(bào)新聞創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)。
新聞創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)條件
作為黨報(bào)、尤其是地市級(jí)黨報(bào)，有著其他媒體無(wú)法具有的優(yōu)勢(shì)條件，這是我們各級(jí)黨報(bào)新聞創(chuàng)新的最好條件。
政治優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，黨報(bào)必須在多種聲音中突出黨的聲音的主旋律，在多元意識(shí)形態(tài)中突出馬克思主義的指導(dǎo)地位，在多樣觀念中突出社會(huì)主義主流價(jià)值觀。一句話，黨報(bào)姓“黨”，這是黨報(bào)最大的政治優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)，必須由黨報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作保障。毋庸諱言，目前我們的不少報(bào)道內(nèi)容，一是“遠(yuǎn)”，離讀者的要求遠(yuǎn)，離社會(huì)熱點(diǎn)更遠(yuǎn);二是“淺”，內(nèi)容浮于現(xiàn)實(shí)生活表面，騰空作業(yè)，無(wú)關(guān)痛癢。從表面上看，這是水平問(wèn)題;但深入看，“遠(yuǎn)”，實(shí)質(zhì)上是離實(shí)際、離中心、離大局遠(yuǎn);“淺”，實(shí)質(zhì)上是思想淺、眼光淺、根基淺。內(nèi)容上的“遠(yuǎn)”和“淺”，往往會(huì)使我們的導(dǎo)向失準(zhǔn)，甚至?xí)斐蓪?dǎo)向失誤。
組織優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不是單打獨(dú)斗，不是只憑借黨報(bào)編輯部的力量。黨報(bào)靠“黨”，這是黨報(bào)得天獨(dú)厚的組織優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)，并不是只在發(fā)行上靠黨組織下文件，主要是依靠黨的領(lǐng)導(dǎo)，依據(jù)黨的方針政策，依仗各級(jí)黨政組織的重要信息源，這是黨報(bào)成為廣大讀者了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展最新?tīng)顩r的“第一選擇”的必要條件。多年來(lái)，各級(jí)黨報(bào)之所以具有權(quán)威性和公信力，就是因?yàn)楦骷?jí)黨組織和政府部門(mén)給了黨報(bào)權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確的信息。
地域優(yōu)勢(shì)。各級(jí)黨報(bào)、尤其是地方黨報(bào)，為什么還有那么多讀者群?在一個(gè)省，在一個(gè)市，從黨報(bào)發(fā)行的數(shù)量上看，為什么本省或本市的黨報(bào)發(fā)行數(shù)量最多?一個(gè)最大的原因就是它的地域優(yōu)勢(shì)。地域優(yōu)勢(shì)，使地方黨報(bào)讓讀者感到新聞更接近、感到新聞更親切。地方黨報(bào)的地域優(yōu)勢(shì)是其他外界媒體所沒(méi)有的，也正是地方黨報(bào)的地域優(yōu)勢(shì)，才吸引著一大批讀者群。
群眾工作優(yōu)勢(shì)。群眾工作，歷來(lái)是黨報(bào)的立身之本，科學(xué)發(fā)展觀更提出要以人為本。黨報(bào)為“黨”、為黨員群眾服務(wù)，這是黨報(bào)的生命線。當(dāng)前各種新興媒體都在爭(zhēng)奪受眾“眼球”。黨報(bào)作為平面媒體，固然有自身局限，但作為黨聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，黨報(bào)的群眾工作優(yōu)勢(shì)，是其他媒體不可復(fù)制的“專利產(chǎn)品”。當(dāng)前，各級(jí)黨報(bào)在部室設(shè)置上，有群眾工作部;在版面設(shè)置上，開(kāi)設(shè)有群眾工作方面的版面，如“熱點(diǎn)新聞”、“民生新聞”等;在新聞采訪上，要求記者“三貼近”，既要結(jié)識(shí)“新朋友”，又要不忘“老朋友”;既要采訪先富起來(lái)的黨員帶頭人，又要采訪仍很困難的群眾，為困難群眾提供脫貧致富的技術(shù)信息和信心。
新聞創(chuàng)新的基本途徑
明確了新聞創(chuàng)新的基本原則和思想基礎(chǔ)后，就要發(fā)揮好黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)條件，積極探索新聞創(chuàng)新的途徑，通過(guò)創(chuàng)新讓黨報(bào)的新聞?？闯Ｐ?。
一是創(chuàng)新思想。創(chuàng)新思想就是解放思想，不斷更新辦報(bào)理念，以營(yíng)造濃厚的業(yè)務(wù)創(chuàng)新風(fēng)氣。黨報(bào)的發(fā)展歷程特別是改革開(kāi)放的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有勇立時(shí)代潮頭、引領(lǐng)變革風(fēng)氣之先，黨報(bào)才能獲得旺盛的生命力和源源不斷的發(fā)展活力，從而更好地發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，顯示主流本色，當(dāng)好輿論主角。
2009年4月22日，河南省委、省政府確定信陽(yáng)市為“河南省農(nóng)村改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”時(shí)，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》深入領(lǐng)會(huì)市委領(lǐng)導(dǎo)的意圖，大膽創(chuàng)新，在一版只刊發(fā)三行大字“中共河南省委 河南省人民政府批準(zhǔn)信陽(yáng)市為河南省農(nóng)村改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”的標(biāo)語(yǔ)式新聞，整版新聞僅33個(gè)字，而將省委、省政府批復(fù)文件全文、市委書(shū)記重要講話、社論等刊發(fā)在二版。這是本報(bào)歷史上所沒(méi)有的，在全國(guó)也少有。報(bào)紙發(fā)行出去后，讀者感到震撼，更增強(qiáng)了閱讀欲望;市委主要領(lǐng)導(dǎo)給予了充分肯定，稱贊此次報(bào)道“要的就是這個(gè)效果”。這次報(bào)道方式，不僅僅是形式上的創(chuàng)新、內(nèi)容上的創(chuàng)新、手法上的創(chuàng)新，更是思想上的創(chuàng)新，顯示了報(bào)社黨委、編委一班人超常的創(chuàng)新膽略和魄力。
二是創(chuàng)新內(nèi)容。內(nèi)容是輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵，是政治方向和價(jià)值觀念的主要體現(xiàn)。黨報(bào)的內(nèi)容是以其正確的政治方向和輿論導(dǎo)向以及受眾的接受度、滿意度為考量的。創(chuàng)新內(nèi)容就是增加黨報(bào)的吸引力、影響力，提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新，不是小報(bào)化，不是與一般大眾化報(bào)紙爭(zhēng)短長(zhǎng)，而是要牢牢占領(lǐng)、守住、拓展時(shí)政新聞的主戰(zhàn)場(chǎng)。時(shí)事政治經(jīng)濟(jì)新聞，反映的是黨和政府工作的中心和大局，這是黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的主攻方向。
在宣傳信陽(yáng)市被河南省委、省政府確定為“河南省農(nóng)村改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”這一重大新聞?lì)}材中，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)積極創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，加大新聞策劃和宣傳報(bào)道力度。圍繞省委、省政府的主要精神和試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置同時(shí)推出了兩組專題報(bào)道，即8篇系列評(píng)論員文章和10篇系列典型專題報(bào)道，既有理論高度，及時(shí)宣傳了黨委的主要意圖，正確引導(dǎo)了輿論，又有具體典型，讓群眾看得見(jiàn)，可信可學(xué)。而對(duì)當(dāng)時(shí)的省委副書(shū)記陳全國(guó)的講話精神則通過(guò)觀點(diǎn)、闡述、事例的形式進(jìn)行分析解讀，連續(xù)推出19篇系列解讀文章，不僅持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且報(bào)道內(nèi)容新，分析闡述透，指導(dǎo)實(shí)際工作具體實(shí)在，收到了非常好的社會(huì)效果。去年關(guān)于試驗(yàn)區(qū)方面的宣傳，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后推出7大專題、200多篇文章。這些文章有消息、有言論、有專訪、有通訊、有解讀，體裁多樣，內(nèi)容豐富，濃墨重彩，影響力強(qiáng)，得到了省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的肯定，認(rèn)為《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，對(duì)省委這一重大舉措的宣傳，非常及時(shí)，組織周密，精心策劃，充分發(fā)揮了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用，積極服務(wù)了地方黨委、政府的中心工作。
三是創(chuàng)新形式。形式是輿論導(dǎo)向的方式和載體。目前，讀者對(duì)黨報(bào)的宣傳形式有某種“成見(jiàn)”，說(shuō)得客氣些，說(shuō)黨報(bào)嚴(yán)肅、莊重;說(shuō)得直接些，說(shuō)黨報(bào)形式有老套、呆板之感。因此，形式有沒(méi)有創(chuàng)新，在很大程度上已經(jīng)影響到黨報(bào)正確輿論導(dǎo)向的實(shí)效性和到達(dá)度。黨報(bào)的形式是以正確的政治姿態(tài)以及對(duì)受眾的有效到達(dá)和喜聞樂(lè)見(jiàn)為考量的。黨報(bào)形式上的創(chuàng)新，還必須充分發(fā)揮報(bào)紙版面元素的作用，樹(shù)立以圖片帶新聞、以新聞帶圖片、以視覺(jué)中心帶版面的辦報(bào)理念，鼓勵(lì)編輯記者重視將重要新聞與圖片互動(dòng)起來(lái)以構(gòu)建版面視覺(jué)中心，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和穿透力突出重要新聞的新聞價(jià)值，激發(fā)讀者的閱讀興趣，滿足讀者的閱讀需求，這也是提升黨報(bào)輿論影響力的重要措施之一。
2009年7月，信陽(yáng)市入選“中國(guó)十佳宜居城市”后，信陽(yáng)日?qǐng)?bào)及時(shí)策劃，連續(xù)推出了8篇“集納式”系列專題報(bào)道，每組報(bào)道都由一篇1500字左右的通訊稿件、一幅搶眼的照片和一篇四五百字的記者短評(píng)組成，全方位介紹了信陽(yáng)被選入“中國(guó)十佳宜居城市”的必然原因，報(bào)道形式新，宣傳效果好，不僅積極探索了新聞宣傳的最佳方式方法，有效地宣傳了信陽(yáng)宜居的優(yōu)勢(shì)和特色，而且提升了黨報(bào)的權(quán)威性和影響力。這是該報(bào)去年推出的20多個(gè)專題報(bào)道中最有特色的一個(gè)專題。由于該系列專題報(bào)道形式新、寫(xiě)法活、效果好，得到了廣大讀者的好評(píng)，被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并得到市委領(lǐng)導(dǎo)的肯定和表?yè)P(yáng)。
四是創(chuàng)新手法。黨報(bào)既是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，又是具有權(quán)威性、公信力的內(nèi)容提供商和團(tuán)隊(duì)服務(wù)提供者，在互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的各類(lèi)新媒體上打造自己的新產(chǎn)品、新品牌，可以使正確的輿論導(dǎo)向能夠有效到達(dá)傳媒市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域和層面。因而，各級(jí)黨報(bào)都積極創(chuàng)新手法，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)等，延伸、擴(kuò)大了紙質(zhì)媒體的宣傳效應(yīng)。黨報(bào)的手法創(chuàng)新更應(yīng)著眼于大本營(yíng)的創(chuàng)新，即紙質(zhì)媒體的新聞手法創(chuàng)新。
2009年是新中國(guó)成立60周年的大喜之年，各級(jí)黨報(bào)積極創(chuàng)新宣傳手法?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出了“盛典”國(guó)慶特刊60個(gè)版，《河南日?qǐng)?bào)》推出了“檢閱”上、中、下大型系列報(bào)道，《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出了“輝煌信陽(yáng)?？?0個(gè)版。雖然宣傳手法各異，但社會(huì)效果都很好。《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出的“輝煌信陽(yáng)?？保s70多萬(wàn)字、200余幅圖片，既有對(duì)全市60年來(lái)發(fā)展成果的全面報(bào)道，又有分行業(yè)、分系統(tǒng)的成就展示，報(bào)道范圍涵蓋全市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)事業(yè)等諸多方面，規(guī)模空前，宣傳聲勢(shì)、宣傳效果、社會(huì)反響都很好，市直機(jī)關(guān)一些老干部和許多讀者紛紛到報(bào)社要求收集“輝煌信陽(yáng)?？保行У靥嵘它h報(bào)的權(quán)威性和影響力。
黨報(bào)新聞創(chuàng)新必須遵循宣傳規(guī)律，同時(shí)還要遵循和適應(yīng)新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律的客觀要求。只有這樣，才能把黨報(bào)新聞宣傳工作做得更好、更活、更強(qiáng)。
(作者為信陽(yáng)日?qǐng)?bào)社總編輯)
編校:施宇
