陳 靜

(北京體育大學研究生院，北京 100084)

文化創(chuàng)意產業(yè)對武術產業(yè)發(fā)展的啟示

陳 靜

(北京體育大學研究生院，北京 100084)

文章從文化創(chuàng)意產業(yè)視角，分析了武術產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)之間的關系，以及武術產業(yè)在其角度下所具備的創(chuàng)意為王、規(guī)?；?、集群化、集約化、多樣化、交叉化、具有高度的融合性、滲透性和輻射性等特征。武術產業(yè)發(fā)展應遵守物質產品與精神產品并重的原則、行政與市場協(xié)調的原則、集團與個體并舉的原則、兼顧實業(yè)與市場的原則，以積極推動武術產業(yè)發(fā)展規(guī)范與自主統(tǒng)一。武術產業(yè)的發(fā)展是武術從三大維度體系的各個層面來創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)對外傳播武術。武術的繼承和傳播任重道遠，只有橫向和縱向的發(fā)展武術，武術產業(yè)才能走向國際化，才能可持續(xù)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意 武術產業(yè) 發(fā)展

1 文化創(chuàng)意產業(yè)和武術產業(yè)

1.1 文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵

文化創(chuàng)意產業(yè)作為文化產業(yè)中的新起之秀，其概念范圍在國際上有所差異。金元浦教授認為，創(chuàng)意產業(yè)是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導的，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門跨領域重組或創(chuàng)建的新型產業(yè)集群。依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。

1.2 武術產業(yè)的概念及分類

筆者通過專家訪談結合所查閱的文獻資料，初步將武術產業(yè)界定如下：武術產業(yè)是指以武術為支撐，向社會提供武術相關產品和服務的一切經濟活動以及相應經濟部門的總稱。產品自然不用說，是可以看得見摸得著的實物。而服務則指精彩的武術表演等方面。這種服務產品大多數(shù)不是實物的形式，屬于一種在服務形式上存在的消費品，從屬于第三產業(yè)。武術產業(yè)不僅包括武術經營活動，還包括與武術直接有關的一切經營和生產活動。學者從不同的角度、不同的維度對武術產業(yè)體系做了三種分類(見表 1)。

表1 武術產業(yè)分類表

1.3 武術產業(yè)屬于文化創(chuàng)意產業(yè)

武術產業(yè)具有文化與經濟的雙重屬性，文化與經濟的融合是武術產業(yè)的顯著特性。從武術與文化的關系看，中國武術是一種飽含深厚傳統(tǒng)文化內涵的身體運動形式和一個重要的文化載體，更重要的是它所負載著經典的中國傳統(tǒng)哲學思想。它不僅體現(xiàn)了人與自然、身體與心理、技術與道德等方面的和諧統(tǒng)一，而且反映出人類社會文明、向上、健康的生活追求。武術與中國極富于人文精神的傳統(tǒng)文化結合而形成了謙忍之心的佛教武術文化、技擊養(yǎng)生之道的道教武術文化、信禮之性的儒教武術文化，中國武術已超出了本身技擊范疇，其文化指向明顯具有和奧林匹克精神共同的寓意。從某種意義上說，中國武術精神已成為中國人文精神的一個重要組成部分。人們消費武術產品的重要目的之一就在于增強身體健康以及追求一種文化的享受和熏陶。中國武術產業(yè)有可持續(xù)發(fā)掘、取之不盡的豐富資源。

2 從文化創(chuàng)意產業(yè)觀點分析武術產業(yè)主要特征

2.1 “創(chuàng)意為王”強調創(chuàng)造與創(chuàng)新

指武術產業(yè)借助創(chuàng)意、高新科技將傳統(tǒng)的武術文化結合時尚高科技元素更好的推廣和發(fā)展。武術產業(yè)從“武術搭臺，經濟唱戲”到“文化唱戲，經濟搭臺”，表現(xiàn)出的文化也是生產力的意義，文化創(chuàng)意也能轉化和生成產業(yè)價值。武術比賽也有了新的創(chuàng)意形式，如中國武術選手連續(xù)迎戰(zhàn)美國職業(yè)拳擊選手、泰國拳手，形成了“中美對抗賽”和“中泰對抗賽”這種對抗賽模式，給武術產業(yè)帶來新的發(fā)展動力。現(xiàn)代傳播媒體、高科技手段也相繼介入。2009年7月中央電視臺WMA賽事舉行，可以說是中國武術近年來在賽事推廣和發(fā)展方面最大膽的創(chuàng)新和突破，直接為中國武術產業(yè)的發(fā)展提供了一條全新的路徑。WMA不僅具有競技的時尚性，還具有鮮明的民族性。創(chuàng)意性的實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化同賽制的結合，真正實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代體育的對接。吸引有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)在爭霸賽上進行廣告投入，其商業(yè)價值、市場前景更加巨大。

2.2 用武術文化培育武術產業(yè)，達到規(guī)?；?、集群化、集約化的效果

由武術物質產品、武術物質文化、武術制度文化、武術內涵文化共同組成。在新的文化背景下，武術產業(yè)依靠人的靈感和想象力，借助高科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升，產生高附加值產品，創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力，并具有自主知識產權的創(chuàng)意性知識密集型新興產業(yè)集群。集群化和集約化表現(xiàn)在：組成武術產業(yè)的眾多行業(yè)、部門在一定的地理區(qū)域內常常以某一特定資源開展經濟活動。以武術館校為基礎，帶動武術市場消費、武術技術培訓、武術宣傳表演、武術教育普及、武術運動醫(yī)療、武術運動競賽、產品開發(fā)、基礎設施建設等，以及伴隨著武術運動而形成的旅游中介業(yè)，還有其他的相關產業(yè)群，形成一定規(guī)模的武術產業(yè)集群。這些武術產業(yè)集群的形成使基于武術的產業(yè)鏈上的產業(yè)能夠真正做到產業(yè)間的資源共享、信息交流，使得利益共享、風險共擔的合作關系將大大增強。

2.3 實現(xiàn)武術產業(yè)鏈式發(fā)展，達到產品多樣化和交叉化

產品多樣化后，創(chuàng)意成本自然就降低了。產品交叉化即把一個產品創(chuàng)意帶到另一個產品中去。武術產業(yè)也是一樣的，以少林寺為例，辦少林武術、文化連鎖店。由少林寺到少林武術、少林旅游、少林文化、少林產業(yè)——這些由少林寺衍生而來的一系列多樣化的“產品”，形成了“少林”品牌的連鎖反應。太極拳即是產業(yè)多樣化、交叉化很好的例子。太極拳作為中華文化瑰寶，又是我國民族傳統(tǒng)體育的代表，在奧運會上萬人太極拳的精彩表演，全世界人民以北京奧運為契機了解“太極拳”，每年在焦作舉行的太極拳年會不僅有盛大的開幕式、太極拳賽事、太極拳學術報告會、論文評定及各式太極拳名家表演活動，還舉辦經貿洽談和旅游觀光活動等。目前，國際太極拳年會已成了世界知名的旅游品牌，參會國內外團逐年遞增，在2009年十一屆全運會開幕式上舉行了千人太極扇表演.這些都體現(xiàn)了太極拳這一獨具東方魅力的中華文化精髓并創(chuàng)造性地實現(xiàn)奧林匹克文化與中國文化的交融，讓外國友人以太極拳為“切入點”，因喜愛太極拳而喜歡中國其它豐富多彩的文化，如京劇、烹飪、中醫(yī)、書法、中華養(yǎng)生、十二生肖及唐裝等，從而拉長太極產業(yè)鏈。

2.4 實現(xiàn)武術產業(yè)的融合性、滲透性功能

武術產業(yè)作為一個綜合性的產業(yè)，是一種知識密集型、能產生高附加值的產業(yè)。具有產業(yè)范圍的融合性、滲透性特征。傳統(tǒng)意義上的產業(yè)分類已經遠遠不能涵蓋武術產業(yè)的真正內涵。不僅能夠為人們提供強身健體、休閑娛樂、旅游觀光、武術用品等直接為消費者服務的武術產品，而且能夠與眾多的生產要素，生產關系、產業(yè)、系統(tǒng)發(fā)生融合。一是要素融合。武術產業(yè)必須為武術運動、武術文化的開展提供必須的產品與服務，否則，武術產業(yè)便沒有根基無法正常操作，開展下去。二是部門關聯(lián)。武術產業(yè)的發(fā)展，不僅表現(xiàn)在武術產品的生產與銷售、武術場館規(guī)模的擴大等，還與眾多的行業(yè)、部門發(fā)生產業(yè)關聯(lián)。三是系統(tǒng)融合。武術產業(yè)的功能結構主要由武術運動本身的吸引力、服務系統(tǒng)、交通運輸系統(tǒng)、市場營銷和信息提供等構成。這些系統(tǒng)之間的有機整合、協(xié)調互動，形成了一個相互關聯(lián)、休戚與共的集合體，發(fā)展前景廣闊，上升空間巨大，有很好的市場潛力，這是其他產業(yè)所無法比擬的，也是武術產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

3 借鑒文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展武術產業(yè)的原則

3.1 物質產品與精神產品并重的原則

武術不僅是體育文化，更屬于一種精神性文化，它需要物質的消耗，并且物質的消耗是構成產業(yè)創(chuàng)新的一部分。我國有武術人口近7000萬，武術館校12000多所，這樣的消費者群體是中國其他任何體育項目都難以媲美的。目前國內有100多家武術器械工廠和武術服裝公司，并初步形成了地區(qū)格局。但武術的文化精神價值更大。浙江省有一把龍泉寶劍，賣價達888000元，甚至武術影星李小龍用過的斷腿，買者竟出價6000美元。這顯然不是一般物質產品可相比的。從總體上說，武術的文化產業(yè)仍不發(fā)達，如武術工藝品、武術旅游用品、武術郵票書畫、武術音像光盤等都未得到應有的重視。所以，堅持物質與精神同步的原則，是在進行武術產業(yè)布局創(chuàng)新時要充分考慮的。

3.2 行政與市場相協(xié)調的原則

武術是國粹，是一種優(yōu)秀的民族文化。武術既是一項體育運動項目，也是一種文化形態(tài)。它既具備了體育項目的共性，又具有鮮明的文化特征?！霸绞敲褡宓?，越是世界的”，將武術產業(yè)放在文化創(chuàng)意產業(yè)的戰(zhàn)略高度，充分利用國家已經出臺的政策優(yōu)惠和武術既有的資源優(yōu)勢，構建武術產業(yè)體系，占領體育產業(yè)的重要陣地，以形成抗衡力量。武術產業(yè)要得到政府部門的認可和大力支持，從而為形成武術產業(yè)的完整體系，推進體育產業(yè)體系的完善作出貢獻，實現(xiàn)自主創(chuàng)新，借助武術文化達到武術產業(yè)的最大化，將文化輸出轉變成產業(yè)收益。一旦“武術產業(yè)”或“武術經濟”得到理論和政策認可，武術產業(yè)就可以得到有力的支持和保證。而武術市場發(fā)展程度主要受資源開發(fā)、利用的影響。因此，仍需把武術市場的資源配置功能擺到武術產業(yè)的核心地位。

3.3 集團與個體并舉的原則

中國武術作為一種面向世界的民族品牌，具有取得規(guī)模效應的良好前景。河南、山東、湖南武術館校多，浙江、河北的武術器材工廠多，但這些大多屬于“個體”的經營終究難以取得規(guī)模效益。所以，在制定中國武術產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，應該堅持集團與個體并舉的原則。在鼓勵個體投資武術產業(yè)的同時，審時度勢地支持成立武術集團公司，把武術器械、武術服裝、武術影視、武術表演、武術比賽等活動代理的企業(yè)組合成一個或幾個整體，并進行股份改造，這將有助于中國武術產業(yè)取得規(guī)模效應。

3.4 兼顧實業(yè)與市場原則，積極推動武術產業(yè)發(fā)展規(guī)范與自主統(tǒng)一

紛繁復雜的個性色彩是中國武術內涵豐富的顯著標志，發(fā)展武術要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的基礎上有適當?shù)姆砰_，也必須進行規(guī)范的管理，堅持規(guī)范與自主統(tǒng)一的原則。各級武術運動管理中心對武術段位制的推行，對武術館校的管理，對武術競賽和表演活動的組織都是必要的。但是，如果這種管理和規(guī)范以喪失武術的豐富個性為代價則是不可取的。只有堅持規(guī)范與自主統(tǒng)一的原則，才能形成武術產業(yè)“各顯其能”的局面。因為我們的武術產業(yè)如果為消費者提供的只是千篇一律的武術產品和武術勞動，它將不僅會喪失廣大的市場，最終也會嚴重減損中國武術傳統(tǒng)的獨有個性。

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On the Enlightenment of Cultural Creative Industries for the Development of Wushu Industry

Chen Jing
(Beijing Sport University Graduate School,Beijing 10084)

From cultural creative industries view,the paper does the analysison the relationship between Wushu industry and cultural creative industries and the characteristics Wushu industry possessing,such as creativity，enlargement clustering,converging diversification and cross integration and penetrability,radiation and so on.The Development of Wushu industry should follow the Principles:synchronization principle of moral and material products;the coordination between the administrative and market principles;the principle of considering simultaneous groups and individuals;the principle of taking into account industry and the market,five norms and principles of independent reunification.The development of Wushu industry is innovatively developing from all level of 5 Discipline System,to achieve the purpose of Wushu spreading abroad.The inheritance and development of Wushu are difficult and have a long road to go.Only horizontal and vertical development Wushu can Wushu industry reach the aim of internationalization and sustainability.

cultural creation Wushu industry development

G85

A

1004—5643(2010)06—0016—03

陳 靜(1987～)，女，在讀碩士研究生。研究方向：武術文化與發(fā)展。