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        媒體合作亟待解決的問題

        2010-11-16 06:25:20彭一均
        聲屏世界 2010年6期
        關(guān)鍵詞:跨行業(yè)數(shù)字信息跨媒體

        □ 彭一均

        一、加快體制改革,打破地區(qū)封鎖,為媒體合作掃除體制障礙,打開政策通道。長(zhǎng)期以來,我國(guó)新聞傳播業(yè)實(shí)行“條塊結(jié)合,以塊為主,分級(jí)管理”的模式,在實(shí)際中形成了地方保護(hù)。因此,對(duì)于省、市級(jí)廣電媒體來說,加快體制改革,打破地區(qū)封鎖,突破條塊限制,積極開展跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作和經(jīng)營(yíng),已迫在眉睫。

        二、完善投融資體制,為媒體合作打通融資渠道。當(dāng)代西方文化集團(tuán)的發(fā)展壯大主要依靠市場(chǎng)的優(yōu)化組合,在資本運(yùn)作方面已經(jīng)建立了健全的投融資體制,它們每一次的兼并重組都是在資本市場(chǎng)上通過股權(quán)置換完成的。而目前我國(guó)的絕大部分省、市級(jí)廣電媒體,還主要依靠政府投資和自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)來實(shí)現(xiàn)積累和擴(kuò)張,對(duì)于市場(chǎng)投融資顧慮重重,擔(dān)心融資活動(dòng)的無序會(huì)干擾輿論導(dǎo)向,影響意識(shí)形態(tài)的安全。但是不進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng),不拓寬資金利用的渠道,省、市級(jí)廣電媒體就難以在短時(shí)間里提高資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力,帶動(dòng)業(yè)務(wù)、規(guī)模和效益的擴(kuò)張,跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作也不可能進(jìn)行,做大做強(qiáng)最終只能成為一句空話。

        三、推動(dòng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展,為媒體合作打造統(tǒng)一的平臺(tái)。當(dāng)前數(shù)字化革命已強(qiáng)化了信息的編碼和解碼過程,各種文字、資料、聲音和圖像都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息,而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則把各種數(shù)字信息連成一個(gè)整體,從而加速了信息的流通和共享,媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越依賴于技術(shù)層面上的競(jìng)爭(zhēng)。因此,省、市級(jí)廣電媒體有必要借助數(shù)字化技術(shù),打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。當(dāng)前,省、市級(jí)廣電媒體大力發(fā)展數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、數(shù)字出版、信息服務(wù)等業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、電視、電信的三網(wǎng)融合前景無限。

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