傳媒新思維一目了然

三網(wǎng)融合對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

一、廣電業(yè)構(gòu)建真正的市場(chǎng)服務(wù)體系是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程。從本質(zhì)上說電信業(yè)務(wù)和廣電業(yè)務(wù)提供的都是市場(chǎng)服務(wù)，但是廣電沒有全國(guó)性的結(jié)算體系，而且廣電營(yíng)業(yè)廳數(shù)量太少，繳費(fèi)不便。因此這個(gè)包括營(yíng)銷、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、服務(wù)等眾多內(nèi)容的體系構(gòu)建是一個(gè)需要不斷積累和建設(shè)的長(zhǎng)期過程。二、三網(wǎng)融合容易造成寡頭壟斷現(xiàn)象。三網(wǎng)融合有一個(gè)關(guān)鍵性要素即播出平臺(tái)，目前諸多播出平臺(tái)都有較為嚴(yán)格的限制。在三網(wǎng)融合過程中，對(duì)播出平臺(tái)的掌握將成為相關(guān)企業(yè)獲得發(fā)展的重要因素。需要警惕未來因三網(wǎng)融合而出現(xiàn)寡頭壟斷現(xiàn)象，這可能會(huì)影響文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三、廣電運(yùn)營(yíng)商的弱勢(shì)地位和分散狀態(tài)不利于業(yè)務(wù)開展。廣電業(yè)與電信業(yè)收入相差懸殊，整個(gè)廣電業(yè)數(shù)千家營(yíng)運(yùn)商的全部收入少于中國(guó)移動(dòng)一家的凈利潤(rùn)。另外，與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通全程全網(wǎng)和準(zhǔn)軍事化垂直管理的網(wǎng)絡(luò)體系相反，廣電運(yùn)營(yíng)商處于割據(jù)狀態(tài)。只有通過網(wǎng)絡(luò)整合，形成全國(guó)性的大廣電運(yùn)營(yíng)商，才能與電信運(yùn)營(yíng)商相抗衡。四、三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)廣電播出功能和體制。廣電業(yè)在這次推進(jìn)政策中取得了播出業(yè)務(wù)的控制權(quán)。但是三網(wǎng)融合的技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)模式創(chuàng)新挑戰(zhàn)的對(duì)象，恰恰是傳統(tǒng)廣電式傳媒的播出功能和體制。這種挑戰(zhàn)為廣電的三網(wǎng)融合帶來了不確定性。一是廣電業(yè)推動(dòng)播出功能改革的動(dòng)力，另一個(gè)是如何建立適應(yīng)播出功能改革以后的治理結(jié)構(gòu)。（據(jù)汪霏霏于《現(xiàn)代視聽》2010年第4期）

媒體解讀是最具影響力的產(chǎn)品

為什么公眾在有了免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)之后，還選擇付費(fèi)購(gòu)買報(bào)紙或其他內(nèi)容的產(chǎn)品，在獲知數(shù)據(jù)后還要關(guān)注媒體的報(bào)道？原因在于公眾不是一般地購(gòu)買信息，而是購(gòu)買專業(yè)選擇結(jié)果，購(gòu)買傳媒提供的對(duì)市場(chǎng)情況、政策變動(dòng)、發(fā)展趨勢(shì)的解讀。就整體而言，解讀成為最有價(jià)值和最有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，能否提供足夠的選擇結(jié)果和解讀，成為區(qū)分傳媒綜合素質(zhì)高下的一種標(biāo)志。傳媒的深層影響不僅在于提供了事實(shí)，更在于提供了分析和見識(shí)。傳媒提供內(nèi)容的層次和類型不同，不同類型的內(nèi)容滿足方式會(huì)形成不同層次的影響力。媒體提供有足夠背景、深度的報(bào)道，提供足夠的解釋和判斷，可以使人們得以獲得分析、見識(shí)，影響層面顯然較深；提供有足夠感染力、滲透力的報(bào)道，滿足受眾在信息、心理、價(jià)值觀等多種層次的需求，形成良好的互動(dòng)，可以使人們得以獲得共鳴、交融，影響層面顯然更深。在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)期，人們更需要提供解釋和見識(shí)?；诶嫦嚓P(guān)性，人們會(huì)認(rèn)為分析、解釋、判斷和見識(shí)更有價(jià)值，比只能提供一般描述和報(bào)道的傳媒更有影響力。（據(jù)陸小華于《新聞戰(zhàn)線》2010年第5期）

傳媒的終極價(jià)值追求

傳媒的價(jià)值取向應(yīng)與社會(huì)的價(jià)值追求相一致。人的解放是最核心的價(jià)值追求，社會(huì)的最高價(jià)值追求也是新聞傳媒的終極價(jià)值取向。這種價(jià)值取向是為人民服務(wù)宗旨的具體化——人的全面發(fā)展，包括發(fā)展的條件、過程和結(jié)果，正是人民的根本利益。在理念上，媒體應(yīng)盡可能滿足人的全面發(fā)展對(duì)傳媒的各種需要，包括信息和知識(shí)的需要，表達(dá)和交流的需要，參與和創(chuàng)造的需要。盡可能實(shí)現(xiàn)人民的各種相應(yīng)權(quán)利，包括知曉權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)、傳媒利用權(quán)，自覺、有效地促進(jìn)人的全面發(fā)展。根據(jù)這樣的價(jià)值取向，媒體就要以人為本，以人民利益為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，包括人民的物質(zhì)利益、精神利益、政治利益和發(fā)展利益。媒體應(yīng)重視人民傳播的需要和權(quán)利，取消不必要的限制和禁止，充分發(fā)展傳媒事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。數(shù)量上，盡可能滿足人的全面發(fā)展對(duì)傳媒日益增長(zhǎng)的需要量；質(zhì)量上，盡可能提高傳播效率和效果，提高受眾需要的滿足程度。受眾既有接受的需要，也有傳出的需要，這兩種需要的滿足，都關(guān)乎人的全面發(fā)展，要求傳媒提供充分的、優(yōu)質(zhì)的、方便的、低價(jià)的傳播渠道和交流平臺(tái)。（據(jù)謝金文于《新聞?dòng)浾摺?010年第5期）

重視大眾傳媒對(duì)公共政策的影響

大眾傳媒突破了傳統(tǒng)的政策行為模式，實(shí)現(xiàn)了政治體系與公眾的雙向互動(dòng)，尤其是在公共政策制定和執(zhí)行時(shí)，可以在一定程度上突破決策者的有限理性，保證公共政策的公共性?，F(xiàn)實(shí)中，一項(xiàng)政策的“公共性”程度取決于政策方案被公開與充分辯論的程度，沒有公共討論的“平臺(tái)”，政策對(duì)公共利益與資源的分配就難以實(shí)現(xiàn)公平。傳媒作為特殊的社會(huì)公共組織和政策體制外的一種社會(huì)力量，承負(fù)著巨大的社會(huì)公共責(zé)任，并對(duì)政府政策行為的合理性、公共性、有效性有著重要的影響，公眾也依賴著傳媒作為討論和參與社會(huì)政治和社會(huì)公共事務(wù)的“平臺(tái)”。我國(guó)大眾傳媒在公共政策領(lǐng)域作用的發(fā)揮，大體分為改革開放前和改革開放后兩個(gè)階段。前一階段，大眾傳媒更多的是充當(dāng)黨和政府的喉舌，在政策宣傳、動(dòng)員及執(zhí)行領(lǐng)域發(fā)揮作用，而對(duì)政策的形成及制定作用甚微。后一階段，隨著傳播環(huán)境的變化、執(zhí)政黨執(zhí)政理念及行為模式的轉(zhuǎn)變，大眾傳媒在政策領(lǐng)域發(fā)揮的作用（包含了問題認(rèn)定、議程設(shè)置、方案規(guī)劃等一系列活動(dòng)）增強(qiáng)、關(guān)口前移，為公共政策“公共性”的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（據(jù)聶靜虹梅瓊林《河南社會(huì)科學(xué)》2010年第1期）

三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案近期恐難出臺(tái)正在研究第四稿

據(jù)悉，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的第三稿被否決，工信部和廣電總局正在研究第四稿，討論的重點(diǎn)仍然是電信系統(tǒng)與廣電系統(tǒng)權(quán)益范圍的劃定。雙方對(duì)第四稿內(nèi)容仍然存在分歧，撮合成功的可能性不大，可能會(huì)被要求再修改，拿出第五稿方案。因此，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案近期恐怕難以出臺(tái)。5月初，國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組與廣電總局、工信部三方調(diào)研團(tuán)分赴多個(gè)地區(qū)調(diào)研。調(diào)研結(jié)果再次明確，傳輸內(nèi)容的集成播控平臺(tái)建設(shè)與管理權(quán)力由廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)，電信系統(tǒng)的相關(guān)企業(yè)可以從事部分節(jié)目?jī)?nèi)容制作和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸、轉(zhuǎn)播等業(yè)務(wù)。據(jù)透露，試點(diǎn)城市要盡量具備五方面要素：首先，已完成有線電視網(wǎng)的雙向網(wǎng)絡(luò)改造；其次，當(dāng)?shù)赜芯€電視用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，一般來說需要達(dá)到百萬級(jí)；第三，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入水平較高，多元化視聽節(jié)目的市場(chǎng)需求較大；第四，該地區(qū)最好有一家有線網(wǎng)絡(luò)的上市公司，能夠?yàn)槭【W(wǎng)整合甚至跨地域的全國(guó)性整合提供資本支持；第五，當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成事業(yè)單位轉(zhuǎn)制。（消息來源：《中國(guó)證券報(bào)》）

廣電9家企業(yè)入選“文化企業(yè)30強(qiáng)”

由光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合舉辦的第二屆“文化企業(yè)30強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)揭曉，廣播影視系統(tǒng)9家企業(yè)入選，分別為中國(guó)電影集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際電視總公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司、江蘇省廣播電視集團(tuán)有限責(zé)任公司、上海電影（集團(tuán)）有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司。本次入選的廣電企業(yè)是廣播影視系統(tǒng)最具實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)的代表，這些企業(yè)各有特色，都在自己的領(lǐng)域作出了突出成就。（消息來源：廣電總局網(wǎng)站）

廣播電視綠色傳媒工程啟動(dòng)積極推動(dòng)低碳化低輻射

5月20日，由中國(guó)廣播電視國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作總公司與環(huán)保部環(huán)境宣教中心發(fā)起，主題為“共擔(dān)環(huán)保重任，打造綠色傳媒”的綠色傳媒工程在環(huán)保部發(fā)展中心報(bào)告廳啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上，環(huán)保專家就綠色傳媒理念做了主題演講。中廣國(guó)際總公司與環(huán)境宣教中心簽署了推動(dòng)“綠色傳媒工程”的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并向全國(guó)廣播電視傳媒業(yè)發(fā)出倡議，積極推動(dòng)低碳化、低輻射、低能耗的廣播電視新技術(shù)、新能源和新設(shè)備的開發(fā)。此外，環(huán)保部發(fā)展中心與國(guó)家發(fā)改委國(guó)際合作中心，深圳光伏能源科技有限公司與中廣國(guó)際分別就綠色傳媒具體項(xiàng)目簽署了有關(guān)協(xié)議。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

中廣傳播：我國(guó)已建成移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

5月21日，國(guó)家手持電視運(yùn)營(yíng)商中廣傳播集團(tuán)宣布，我國(guó)已建成完整的CMMB(移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù))產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這意味著我國(guó)CMMB手持電視產(chǎn)業(yè)鏈已得到初步完善。CMMB是我國(guó)廣電系統(tǒng)第一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，目前其運(yùn)營(yíng)商中廣傳播已建成全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)。中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉表示，

CMMB產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建成，將使內(nèi)容生產(chǎn)與集成、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與維護(hù)、終端制造與銷售、市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)獲得合理的利益回報(bào)，促進(jìn)各方積極投入，建設(shè)優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，共同推進(jìn)CMMB手持電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（消息來源：新華社）

江蘇衛(wèi)視斥資百萬傾力打造“三國(guó)荔枝臺(tái)”

江蘇衛(wèi)視熱播的新版《三國(guó)》5月2日首播以來取得1.36的冠軍收視，收視率一直穩(wěn)居四大衛(wèi)視之首。在這場(chǎng)收視大戰(zhàn)中，江蘇衛(wèi)視表示將打造一個(gè)“三國(guó)季”，除了易中天、紀(jì)連海兩張名嘴來配合說三國(guó)，還在線上安排了獨(dú)家限量版三國(guó)人物玩偶的觀劇禮品，更把三國(guó)風(fēng)和頻道的包裝集合，推出了全新“荔枝三國(guó)演義”系列動(dòng)畫，再次給《三國(guó)》打上獨(dú)家品牌烙印。據(jù)悉“荔枝三國(guó)”系列的整體包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用預(yù)計(jì)百萬元，除形象宣傳片外，還會(huì)考慮推廣到衍生產(chǎn)業(yè)，制作三國(guó)荔枝人偶和動(dòng)畫片，如此動(dòng)作在全國(guó)尚屬首次。（消息來源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

華數(shù)與成都電視臺(tái)簽署協(xié)議開創(chuàng)三屏聯(lián)合新模式

5月25日，成都廣播電視臺(tái)與華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司在成都舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。此次戰(zhàn)略合作將利用雙方各自資源，在新媒體電視領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視”的三屏聯(lián)合發(fā)展，跨省開創(chuàng)城市電視臺(tái)發(fā)展新模式。據(jù)了解，此次雙方將達(dá)成網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)集約化建設(shè)的共識(shí)，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的聯(lián)合建設(shè)和城市電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容交換；聯(lián)合打造具有地方特色的手機(jī)視頻門戶，以此為基礎(chǔ)發(fā)展與當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商的積極合作；聯(lián)合優(yōu)勢(shì)資源共同打造具有地方特色的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)門戶。（消息來源：鳳凰網(wǎng)）

book=66,ebook=14