□ 郭克宏

打開(kāi)電視機(jī)，有一種現(xiàn)象漸成氣候——許多業(yè)外名人都在跨行業(yè)主持電視節(jié)目：牛群在吉林衛(wèi)視主持《牛群：》，王剛在遼寧電視臺(tái)主持《王剛講故事》，郭德綱在北京電視臺(tái)主持《星夜故事秀》，就連中國(guó)政治舞臺(tái)上的紅人龍永圖，也在貴州衛(wèi)視擔(dān)綱一檔對(duì)話節(jié)目《論道》的嘉賓主持。這些“外來(lái)的和尚”大都在電視上將“經(jīng)”念得有聲有色，在眾多節(jié)目中成為亮點(diǎn)。對(duì)此，我們不禁產(chǎn)生一些憂慮，下面提出一些容易忽略的問(wèn)題，以期引起大家的警惕。

1.警惕“空頭名人”制造的“泡沫效應(yīng)”。就跨行主持節(jié)目的名人而言，也不乏“空頭”存在。這些“空頭”不僅包括那些靠偶然的機(jī)緣出了名，還應(yīng)包括那些在某個(gè)領(lǐng)域做名人名實(shí)相符，但在電視主持領(lǐng)域內(nèi)屬于“弱智”者。如若讓這些“空頭名人”成為一檔電視節(jié)目的核心，這檔節(jié)目就注定難逃“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)。

2.警惕為非理性文化的流行推波助瀾。將名人文化定義為非理性文化是基于以下考慮。首先，名人文化總是與商業(yè)利益緊密聯(lián)系，市場(chǎng)總是會(huì)把名人那張大眾臉孔變?yōu)樯唐?。其次，名人文化是?dāng)今娛樂(lè)文化的組成部分。在這種情況下，媒體作為文化潮流的引領(lǐng)者，在對(duì)待名人方面，一定要慎重。

3.警惕減弱節(jié)目創(chuàng)新的勇氣。環(huán)顧全球發(fā)展出色的電視媒體，毫無(wú)例外地成功實(shí)施了產(chǎn)品的“差異化戰(zhàn)略”。在克隆成風(fēng)的氣候里，要持續(xù)不斷地保持“差異”，就要保持持續(xù)不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。電視節(jié)目引入名人主持，充其量也就是“小創(chuàng)意”。在媒介這個(gè)大舞臺(tái)上，電視媒介不能僅僅在這些“小創(chuàng)意”里打轉(zhuǎn)，而是要有足夠的勇氣和魄力進(jìn)行全方位創(chuàng)新，走出一條可持續(xù)發(fā)展的寬廣大道。

4.警惕跨行業(yè)名人主持的非法性。據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的《廣播電視編輯記者、播音員主持人資格管理暫行規(guī)定》，對(duì)廣播電視編輯記者、播音員主持人實(shí)行資格認(rèn)定制度，規(guī)定在依法設(shè)立的廣播電視節(jié)目制作、廣播電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)從事廣播電視采訪編輯、播音主持工作的人員，應(yīng)當(dāng)通過(guò)考試和注冊(cè)取得執(zhí)業(yè)資格并持有執(zhí)業(yè)證書(shū)。那么，這些跨行業(yè)主持節(jié)目的名人是否持有資格證，如果是“違規(guī)作業(yè)”，就會(huì)在行業(yè)內(nèi)開(kāi)啟不良先例，給人“刑不上大夫”印象，造成不良影響。

電視媒體要做大做強(qiáng)，需要持續(xù)艱苦的創(chuàng)造性努力，絕不是簡(jiǎn)單地引進(jìn)幾個(gè)名人就可萬(wàn)事大吉。必須注意借助名人效應(yīng)提高影響力的同時(shí)所帶來(lái)的負(fù)面后果。