文申明，劉 剛，孫文婷

（1.北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084；2.浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的可行性分析

文申明1，劉 剛1，孫文婷2

（1.北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084；2.浙江傳媒學(xué)院，浙江 杭州 310018）

本文從實(shí)行分級(jí)賽的可行性方面著手, 通過(guò)對(duì)北京市業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽開(kāi)展現(xiàn)狀的調(diào)查，結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)律和北京市經(jīng)濟(jì)、地理等基本條件，綜合運(yùn)用體育基本理論、體育管理學(xué)、體育社會(huì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)知識(shí)，論述已經(jīng)進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國(guó)家城市水平行列的北京實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的迫切性和可行性。指出在北京實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的現(xiàn)實(shí)意義，并對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，最后對(duì)開(kāi)展分級(jí)賽的主要制約因素及其對(duì)策進(jìn)行探討。

業(yè)余網(wǎng)球；分級(jí)賽；可行性

1 前 言

業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽作為一項(xiàng)大眾的體育賽事，在歐美因其獨(dú)特的魅力得以廣泛開(kāi)展，成為一項(xiàng)頗受歡迎的業(yè)余賽事。在國(guó)內(nèi)，幾年前由Tennis123網(wǎng)球俱樂(lè)部率先引領(lǐng)并漸漸進(jìn)入網(wǎng)球迷的視野，該賽事是由Tennis123俱樂(lè)部創(chuàng)立的、具有統(tǒng)一賽事標(biāo)準(zhǔn)和賽事網(wǎng)絡(luò)操作平臺(tái)的業(yè)余網(wǎng)球賽事系統(tǒng)。業(yè)余網(wǎng)球的開(kāi)展?fàn)顩r是衡量一個(gè)國(guó)家網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)整體水平的可靠標(biāo)尺，如何有效推動(dòng)業(yè)余網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的前進(jìn)與發(fā)展成為各國(guó)政府十分關(guān)注的問(wèn)題。

2 研究對(duì)象與方法

本文以參加北京業(yè)余分級(jí)賽的3.0級(jí)和3.5級(jí)網(wǎng)球愛(ài)好者為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、比較分析、問(wèn)卷調(diào)查等研究方法對(duì)北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的可行性進(jìn)行分析研究。

3 結(jié)果與分析

3.1 調(diào)查對(duì)象的基本情況

本次調(diào)查共發(fā)出問(wèn)卷120份，回收120份，回收率100%，其中有效問(wèn)卷114份，問(wèn)卷有效率達(dá)95%。在114名被調(diào)查者中，男性86人（75.4%），女性28人（24.6%）。

由調(diào)查可知，參加網(wǎng)球比賽的選手男性居多，女性較少，這與性別差異、性格特質(zhì)和個(gè)人運(yùn)動(dòng)愛(ài)好相關(guān)。

在業(yè)余選手的年齡調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)選手比較多的集中在36～45歲之間，占到總數(shù)的55.7%，21～35歲的人群僅占總數(shù)的30.6%。參照網(wǎng)球發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)球人口構(gòu)成，結(jié)合北京市常住人口分析，分級(jí)賽中參賽選手的年齡構(gòu)成很不合理。

在北京參加Tennis123俱樂(lè)部分級(jí)賽的人數(shù)，截至到2009年2月份， 3.0級(jí)新人總匯，總數(shù)為253人， 3.5級(jí)總匯，總數(shù)為177人，4.0級(jí)的人數(shù)為117人，分級(jí)賽的累積總?cè)藬?shù)不到600人。而美國(guó)，從該國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)最近1次的調(diào)查中得知,美國(guó)打網(wǎng)球的人有2510萬(wàn)之多，占美國(guó)總?cè)丝诘?.3%，僅參加USTA組織的分級(jí)賽人數(shù)每年就有60萬(wàn)之多。從中可以看出，分級(jí)賽在我國(guó)有著巨大的市場(chǎng)潛力，賽事組織方如能優(yōu)化比賽形式，如采取和美國(guó)網(wǎng)球級(jí)別賽類似的團(tuán)體賽事，不分年齡、不分性別，將一個(gè)個(gè)單個(gè)選手組合成團(tuán)隊(duì)捆綁在一起，分級(jí)賽會(huì)更加昌盛。

3.2 北京業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽開(kāi)展的現(xiàn)狀

北京市各種類型的業(yè)余網(wǎng)球比賽數(shù)不勝數(shù)，如老人網(wǎng)球賽、青少年網(wǎng)球賽、婦女網(wǎng)球賽、校際比賽、公安局比賽、俱樂(lè)部賽等，在北京的網(wǎng)球愛(ài)好者每個(gè)月甚至每周都能參加比賽。第1屆分級(jí)賽產(chǎn)生于2005年3月，由Tennis123網(wǎng)球俱樂(lè)部在格林威網(wǎng)球館主辦。

如圖1所示，前三季度和第4季度有顯著性差異，一方面是因?yàn)楸本┦卸镜纳虡I(yè)性賽事大大減少；另一方面，寒冷的天氣導(dǎo)致大規(guī)模的室外賽事難以展開(kāi)，這就給小規(guī)模、頻率快的室內(nèi)分級(jí)賽以機(jī)會(huì)。無(wú)論從縱向還是橫向比較都可以看出最近4年第4季度的數(shù)據(jù)和前三季度比較，有著巨大的優(yōu)勢(shì)。各個(gè)年度的季節(jié)之間比較我們也可以發(fā)現(xiàn)，分級(jí)賽的舉辦呈現(xiàn)不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)?？傮w來(lái)看，從2005～2009年，分級(jí)賽的發(fā)展趨勢(shì)是積極的，說(shuō)明分級(jí)賽越來(lái)越被大家所接受。

表1 對(duì)實(shí)行分級(jí)賽的認(rèn)可度

3.3 業(yè)余選手對(duì)分級(jí)賽的了解途徑

由圖2可見(jiàn)，排在第1位的是互聯(lián)網(wǎng)，有超過(guò)兩百人選擇；排在第2位的是聽(tīng)他人介紹，占總數(shù)的54.4%；再次是雜志；最后依次是電視、報(bào)紙、廣播。綜上所述，可以看出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于分級(jí)賽這個(gè)概念的傳播確實(shí)功不可沒(méi)。對(duì)比也可以看出，我們利用另一最常見(jiàn)、最普遍的平面媒體所得到的宣傳效果，竟然低于人們的口碑傳播及按月發(fā)行的網(wǎng)球雜志達(dá)到的宣傳效果，這需要我們認(rèn)真思考。

表2 管理方式是否適應(yīng)分級(jí)賽

圖1 北京市2005～2008年分級(jí)賽開(kāi)展情況

圖2 業(yè)余選手對(duì)分級(jí)賽的了解途徑調(diào)查

3.4 北京實(shí)行分級(jí)賽的管理方式及法規(guī)適用認(rèn)可度

如表1所示，在被調(diào)查者當(dāng)中有81.9%的人認(rèn)同分級(jí)賽為國(guó)內(nèi)業(yè)余網(wǎng)球比賽中的品牌賽事。在此基礎(chǔ)上，筆者對(duì)參加比賽的網(wǎng)球愛(ài)好者做了重復(fù)檢驗(yàn)，問(wèn)題是“您認(rèn)為北京是否有必要實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽”，結(jié)果同上。

如表2所示，在管理方式是否適應(yīng)分級(jí)賽方面，選擇能夠使用和選擇不清楚人數(shù)相當(dāng)。一方面，這和分級(jí)賽在北京開(kāi)展的時(shí)間和規(guī)模有關(guān)；另一方面取決于主辦方的因素。

如圖3所示，網(wǎng)球愛(ài)好者更傾向于把分級(jí)賽的最大制約因素放在自己身上，這對(duì)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一個(gè)很好的趨向。其次，管理部門(mén)的關(guān)注程度、資金的投入力度和場(chǎng)地設(shè)施狀況也被球友重視，說(shuō)明球友還是對(duì)政府部門(mén)及主辦方的期望值很大，希望其繼續(xù)加大支持。對(duì)于管理者業(yè)務(wù)素質(zhì)方面，近1/3的人選擇不滿意答案選項(xiàng)，我們以后應(yīng)該引起重視。

盡管有如此多的問(wèn)題不盡如球友的心意，但36.6%的人選擇非常樂(lè)觀;近一半的球友對(duì)分級(jí)賽的前景展望表示樂(lè)觀，可以看出大家對(duì)業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽還是充滿信心的。

3.5 北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的必要性與可行性

3.5.1 北京實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的必要性分析

（1）群體性網(wǎng)球賽事發(fā)展的趨勢(shì)。目前，北京新興的俱樂(lè)部或網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，網(wǎng)球培訓(xùn)市場(chǎng)、場(chǎng)地租售市場(chǎng)、會(huì)員營(yíng)銷等連帶有形無(wú)形網(wǎng)球經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果還靠單一且陳舊的經(jīng)營(yíng)模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)行不通的，對(duì)已有的消費(fèi)市場(chǎng)也是不利的。而通過(guò)一定途徑利用各自的優(yōu)勢(shì)聯(lián)合起來(lái)辦業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽，是業(yè)余網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

（2）分級(jí)賽的實(shí)行有利于提高北京網(wǎng)球的整體水平。分級(jí)賽將網(wǎng)球愛(ài)好者劃分為不同級(jí)別，打破業(yè)余與職業(yè)的壁壘，年齡、性別壁壘，只要夠級(jí)就可以選擇相應(yīng)級(jí)別的比賽，一起同場(chǎng)競(jìng)技，這就避免了以往比賽中許多低級(jí)別的選手一走上球場(chǎng)就被高手幾拍結(jié)束比賽的場(chǎng)景。與相同級(jí)別選手交流，他們擁有了更多的機(jī)會(huì)去交流經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)提高技戰(zhàn)術(shù)。因此，從某種程度上說(shuō)，級(jí)別聯(lián)賽避免了一大部分球友因畏懼參加網(wǎng)球比賽而改投其他項(xiàng)目。

（3）分級(jí)賽的實(shí)行有助于管理業(yè)余網(wǎng)球選手。通過(guò)分級(jí)賽可以隨時(shí)掌握網(wǎng)球人口動(dòng)態(tài)，高效率地利用網(wǎng)球場(chǎng)地資源。我們知道，北京市的網(wǎng)球場(chǎng)在全國(guó)同類城市最多，但是按人均占有率來(lái)算，北京的場(chǎng)地還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，加上場(chǎng)地資源在北京市內(nèi)分布不均勻，網(wǎng)球愛(ài)好者想要自由地支配網(wǎng)球活動(dòng)時(shí)間受場(chǎng)地影響特別大。而分級(jí)賽可以通過(guò)采用將球友分級(jí)、分城區(qū)、分社區(qū)的管理形式來(lái)有效地解決場(chǎng)地資源問(wèn)題；定期的分級(jí)賽記錄選手最近比賽成績(jī)、統(tǒng)計(jì)選手級(jí)別是否升降等，可以有效地跟蹤業(yè)余選手并準(zhǔn)確有效地了解北京市球網(wǎng)球愛(ài)好者的現(xiàn)狀，為北京市網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供參考。

（4）分級(jí)賽有益于網(wǎng)球文化的塑造。業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的蓬勃開(kāi)展會(huì)形成具有地域民眾特色的網(wǎng)球賽事文化。分級(jí)賽規(guī)定著球友們追求的目標(biāo)，具有網(wǎng)球文化導(dǎo)向的功能。它通過(guò)營(yíng)造群眾網(wǎng)球賽事文化，對(duì)民眾的參與形式進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，從而對(duì)網(wǎng)球愛(ài)好者進(jìn)行意識(shí)培養(yǎng)。在分級(jí)賽推廣階段將級(jí)別概念灌輸給網(wǎng)球愛(ài)好者，一旦分級(jí)賽成長(zhǎng)壯大，就會(huì)像其他文化形式一樣產(chǎn)生強(qiáng)制性的規(guī)范作用，讓球友極其自然地與網(wǎng)球分級(jí)賽文化所要求的思想模式、道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則保持一致。

（5）分級(jí)賽有益于拓寬運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)技人才的選擇面。青少年選手是國(guó)家網(wǎng)球發(fā)展的基礎(chǔ)，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)不注重對(duì)青少年的培養(yǎng)。著名的網(wǎng)球選手阿加西、大小威廉姆斯、莎拉波娃、薩芬兄妹等都是從這樣良好的培養(yǎng)體系下成才的。西拔牙網(wǎng)球教練，前法網(wǎng)冠軍塞吉爾布魯就說(shuō)：“中國(guó)應(yīng)該多開(kāi)展各種形式的級(jí)別聯(lián)賽來(lái)擴(kuò)大選材范圍”。

3.5.2 北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽的可行性分析

（1）北京市欣欣向榮的體育產(chǎn)業(yè)。北京的體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),近年來(lái)表現(xiàn)出旺盛的生命力，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值GDP比重最高的區(qū)域。在比較國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的投資情況時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)?！侗本笆晃濉睍r(shí)期體育發(fā)展規(guī)劃》中提出：“到2010 年全市體育人口達(dá)到60%，使群眾體育健身活動(dòng)更加科學(xué)化、普及化、生活化”。良好的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，北京市大范圍內(nèi)實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽變得可能。

（2）分級(jí)賽賽事體系的科學(xué)性。業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽作為目前國(guó)外網(wǎng)球組織主要的賽事單元，這方面的理論非常成熟，并有著相當(dāng)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這為北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽提供了參考。

（3）北京市豐富的人力資源。高校云集的北京，同時(shí)擁有豐富的體育賽事資源營(yíng)銷管理人才。作為政治文化之都的北京擁有全國(guó)其他同類城市難以比擬的人才優(yōu)勢(shì)，僅海淀區(qū)就幾十所名校，各種類型的人才數(shù)不勝數(shù)。這為北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽提供了軟件基礎(chǔ)。

（4）北京市具有富有經(jīng)驗(yàn)及資金的賽事組織機(jī)構(gòu)。進(jìn)駐北京的MSL公司于1988年在香港成立，至今已經(jīng)有20多年的賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。憑著豐富的賽事組織經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)著堅(jiān)定的信念，克服重重困難，從第1屆中網(wǎng)的虧損硬是挽救為5年后的WTA一級(jí)賽事，完成了中網(wǎng)的一次美麗蛻變。與Tennis123類似的俱樂(lè)部及賽事投資公司經(jīng)過(guò)多年磨練，從單個(gè)會(huì)員培訓(xùn)到班級(jí)培訓(xùn)再到大規(guī)模級(jí)培訓(xùn)，從賽事參與者到組織小團(tuán)體賽事再到大規(guī)模分級(jí)賽的運(yùn)營(yíng)，其經(jīng)營(yíng)方式在不斷豐富，經(jīng)營(yíng)渠道在不斷拓寬。這為北京市實(shí)行業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽提供了強(qiáng)大的運(yùn)作空間。

（5）北京市擁有數(shù)量龐大的網(wǎng)球人口。據(jù)有關(guān)方面測(cè)算，在2004年后北京市的網(wǎng)球人口劇增,人口估計(jì)達(dá)百萬(wàn)，2005年涌現(xiàn)出來(lái)的Tennis123分級(jí)賽只舉辦10場(chǎng)，而4年后的2009年發(fā)展到超過(guò)80場(chǎng)；2004年第1屆中網(wǎng)的總觀眾數(shù)量只有8萬(wàn)人，而5年后的中網(wǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)25萬(wàn)。所有的現(xiàn)象都表明北京這個(gè)活力無(wú)限的國(guó)際都市，網(wǎng)球正以驚人的速度發(fā)展著，網(wǎng)球分級(jí)賽有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

4 結(jié)論與建議

4.1 分級(jí)賽在北京實(shí)行是可行的

首先，分級(jí)賽作為精細(xì)化、優(yōu)良的體育產(chǎn)品具有良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益，北京市巨大的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)能有效吸收并發(fā)展壯大分級(jí)賽；其次北京市目前分級(jí)賽的狀況具有良好的發(fā)展趨勢(shì)并對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)球群眾產(chǎn)生了深刻影響；第三，分級(jí)賽的主辦者對(duì)分級(jí)賽能夠進(jìn)行有效地控制，對(duì)分級(jí)賽有著飽滿的信心。

4.2 加大對(duì)分級(jí)賽的開(kāi)發(fā)力度

網(wǎng)球分級(jí)賽屬于競(jìng)技表演業(yè)，是網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中的“核心產(chǎn)品”，網(wǎng)球愛(ài)好者是目標(biāo)市場(chǎng)，我們要不斷擴(kuò)大這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，尤其要推進(jìn)和北京高校的合作，以使企業(yè)或俱樂(lè)部商業(yè)利益不斷增長(zhǎng)。其行為方式特征為“核心產(chǎn)品營(yíng)銷→外圍產(chǎn)品營(yíng)銷→無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”即我們要以核心產(chǎn)品營(yíng)銷帶動(dòng)外圍產(chǎn)品營(yíng)銷，由這兩種產(chǎn)品的成功營(yíng)銷創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn)亦即打造業(yè)余網(wǎng)球品牌賽事，由此實(shí)現(xiàn)效益最大化。

4.3 加大對(duì)網(wǎng)球文化的傳播力度

利用現(xiàn)代傳播方式與傳統(tǒng)傳播方式雙管齊下的手段，加大對(duì)網(wǎng)球文化的傳播力度，提高群眾享受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)生活樂(lè)趣的意識(shí)。網(wǎng)球文化既可以通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、文藝作品等間接傳播方式，也可以面對(duì)面進(jìn)行直接傳播，如教師、教練員以網(wǎng)球技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、規(guī)則等方式直接傳授給學(xué)生、運(yùn)動(dòng)員、愛(ài)好者；管理部門(mén)或俱樂(lè)部為推廣賽事項(xiàng)目所進(jìn)行的各種形式的與愛(ài)好者的互動(dòng)游戲，組織并吸引觀眾免費(fèi)到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽；企業(yè)為發(fā)布新產(chǎn)品推出的試打活動(dòng)等等。

4.4 政府重視并支持民間力量

結(jié)合中國(guó)的國(guó)情，讀懂政府政策，民間網(wǎng)球團(tuán)體應(yīng)積極地把分級(jí)賽融入政府的管理體系，充分了解市場(chǎng)并不斷壯大自己，同時(shí)政府應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不斷對(duì)政策進(jìn)行修正并在最快的時(shí)間內(nèi)有效地傳達(dá)給民間網(wǎng)球組織，構(gòu)建有效的網(wǎng)球資源共享系統(tǒng)，逐步推進(jìn)北京乃至全國(guó)的業(yè)余網(wǎng)球分級(jí)賽發(fā)展。

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10.3969/j.issn.1674-151x.2010.04.022

投稿日期：2010-02-03

文申明（1985 ～），在讀碩士研究生。研究方向：網(wǎng)球。