李冬琴，張媛媛

談地方電視新聞的地方性

李冬琴，張媛媛

地方人民的歸屬感是地方電視新聞的生命土壤。新聞工作者需要樹立正確的新聞理念，積極培育主人翁意識，把握地方工作中心、新聞價值與“百姓卷入”三者的結(jié)合點，充分發(fā)揮地方電視新聞作為地方政府與群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶作用，讓受眾通過電視新聞了解并參與本地區(qū)的重大事件，使其通過認知和參與獲得認同感和歸屬感，從而促進地方電視新聞與地方社會共同發(fā)展。

地方電視臺；新聞；地方性；歸屬感；主人翁意識

隨著中國電視發(fā)展格局的演變，地方電視臺不但面臨著中央電視臺和省臺的雙重壓力，而且還得面對橫向的各地方電視臺的激烈競爭，有限的新聞資源與地方電視臺多頻道發(fā)展之間存在著尖銳的沖突，導(dǎo)致地方電視臺的生存空間越來越小。面對這種困境，地方電視臺求發(fā)展求創(chuàng)新，對新聞欄目進行重新定位和策劃，《南京零距離》《關(guān)注》《今日生活》《新聞日日睇》等一批優(yōu)秀民生新聞欄目誕生，為地方新聞的發(fā)展提供了一個個借鑒的范本。然而，隨著同質(zhì)化節(jié)目不斷上馬，民生新聞欄目也逐漸進入衰退期，出現(xiàn)了收視率下降明顯、核心欄目競爭力減弱、觀眾人群結(jié)構(gòu)年齡老化且缺乏高學歷觀眾等諸多問題［1］，地方電視新聞欄目的發(fā)展重新陷入了一個低谷之中。同質(zhì)化過度、內(nèi)容窄化和瑣碎、新聞的娛樂化與低俗化、方言作用被夸大等，被認為是此類節(jié)目衰退的原因。各種應(yīng)對措施不斷出爐，卻難以扭轉(zhuǎn)地方新聞欄目發(fā)展的低勢。究其根本原因，是此類節(jié)目在進行形式多樣化、不斷翻新花樣的表面文章之際，丟失了民之“本”。追本朔源，重新審視地方電視新聞與地方之間相輔相成、互為依托的密切關(guān)系，才是尋求地方電視新聞發(fā)展道路的當務(wù)之急。

一、歸屬感是地方電視新聞的生命土壤

信息技術(shù)的全面發(fā)展打破了傳統(tǒng)的地域之界，通過各種媒體，人們可以了解千里之外發(fā)生的事情，媒體把世界變成了“地球村”，然而，存在于人內(nèi)心之中的地域認知卻不可能隨之消失。當前的地方電視新聞欄目正是根據(jù)新聞的“接近性”原則，把握新聞受眾的注意力最先指向的往往是離自己居住地最近的新聞，在欄目定位上力求“本土、本位和本色”［2］。然而這種定位，卻因為不能夠滿足人的上層需要而逐漸失去市場。“由于人們同在一個城市、一個地區(qū)，有著共同的地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)、風俗習慣和審美情趣”［3］，正是這些共同之處，使同一個地方的人形成了地方的認同感和歸屬感。在馬斯洛的需要理論中，歸屬和愛的需要被放在了上層需要之中，人一旦滿足了生理和安全的需要就必定要追求上層的社會需要。然而，社會個體的空間急劇擴張，使每一個人都面對無限的世界而失去了確定性，并且呈現(xiàn)出互相分離的狀態(tài)。于是，一方面?zhèn)€體面對現(xiàn)實的具體生存環(huán)境感到一種體制性的約束，而要求更大限度的自由和自我表現(xiàn)；另一方面，個體在普遍的不確定性和孤獨中，又更加需要統(tǒng)一感和歸屬感的獲得。由于傳統(tǒng)家族式人際關(guān)系的解體使歸屬的需要難以獲得，電視媒體延伸到千家萬戶的觸角正好可以取代家族式人際關(guān)系給與廣大受眾的歸屬需要，可以充當起傳統(tǒng)人體角色中信息傳遞和輿論導(dǎo)向的雙重角色。受眾需要通過電視屏幕了解本地區(qū)發(fā)生的大大小小的事件，通過電視屏幕參與本地區(qū)的重大事件，通過認知和參與獲得認同感和歸屬感。可以說，這種歸屬和愛的需要正是地方電視新聞的生命土壤。新聞欄目的內(nèi)容只要能滿足歸屬和愛的需要，就必定能夠獲得受眾的青睞。

二、地方新聞是政府與群眾溝通的橋梁

對于廣大電視受眾來說，“面對日益豐富、復(fù)雜的社會生活，在某種程度上可以說，人們親身參與其中的機會越來越少，要更多的依賴媒介”［4］。受眾可以通過地方電視新聞表達自己的意見，傳遞自己的心聲，參與到地方的社區(qū)生活當中。對于地方政府來說，通過電視新聞可以向受眾傳遞信息，影響人們的決策和選擇，形成地方認同感和自豪感。可以說，地方電視新聞成了地方政府與群眾的溝通橋梁。把黨和國家的方針政策傳遞給廣大人民群眾，幫助地方政府聯(lián)系群眾建立和諧社會，是地方新聞欄目的最終使命。在完成這一使命中，如果地方媒體僅僅把自己定位在信息傳遞員的角色上，機械照搬政府會議和官員的講話，是不能夠滿足受眾的歸屬需要的。冗長的會議發(fā)言、一成不變的會議現(xiàn)場畫面，會使受眾的注意力逐漸分散，陷入審美疲勞，而與會議內(nèi)容失之交臂。這些內(nèi)容往往都與本地受眾聯(lián)系緊密，其中不乏國計民生的重大事件，而這正是受眾強烈求知感和參與感的來源。因此，地方電視新聞欄目必須重新尋找自己的定位，把自己看作地方政府與群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，使群眾感受到自己是地方的一份子，感受到政府對群眾的關(guān)心。在新聞欄目的制作時，不能僅僅把其所在的地方當作一個新聞的來源庫和儲藏室看待，而應(yīng)把其作為一個服務(wù)對象、一個培養(yǎng)對象來看待。新聞工作者必須時時關(guān)注當?shù)氐墓ぷ髦行?，緊密圍繞當?shù)氐墓ぷ髦行膩磉x擇和組織新聞素材，并且要從廣大受眾的角度來審視和看待這個工作中心。尋找“工作中心”、“新聞價值”與“百姓卷入”這三者的結(jié)合點作為新聞的切入口。這就要求新聞工作者對當?shù)氐墓ぷ髦行某浞至私?，充分吃透，同時要敏銳地透析這些工作中心與老百姓緊密而又重要的聯(lián)系。通過對新聞題材的選擇和處理，使群眾能夠參與到地方建設(shè)當中，對地方產(chǎn)生情感上的認同，最終形成地方的歸屬感和認同感。

三、相輔相成，獲得雙贏

地方是地方電視新聞欄目的生命土壤，地方要依靠電視新聞這個橋梁搭建與廣大百姓的溝通橋梁，兩者之間形成一種相互依托的緊密關(guān)系。如何使二者在互動中相輔相成，獲得雙贏，還要從辦電視新聞的理念說起。

（一）是分享，不是告知

新聞是對新近發(fā)生事實的報道，傳播信息是新聞傳媒的基本功能。地方電視新聞欄目如何有效地把信息傳遞給有限的電視受眾，很大程度上取決于傳遞新聞時的態(tài)度。是分享還是告知，同樣都是傳遞信息，最終獲得的傳播效果卻是大相徑庭。在相當長的歷史時期里，我國的新聞傳媒主要是從傳播者的角度出發(fā)，被作為政治的宣傳工具，在這一時期形成的新聞傳播態(tài)度一直影響至今。記者尋找信息，主持人把信息告知大眾，這是一種高高在上、置身事外的態(tài)度。在這樣的電視新聞面前，受眾只是機械地接受信息，漠然地看待周圍發(fā)生的事情。在傳統(tǒng)的人際交往中，人與人之間的信息交流往往還附帶了一種心理目的，這就是分享。分享是一種態(tài)度。一份快樂兩個人分享，就變成了兩份快樂，一份痛苦兩個人分擔，則變成一半的痛苦。所以，無論是記者采編新聞，還是主持人播報新聞，都應(yīng)該持分享的態(tài)度，把分享信息作為地方電視新聞欄目的采播定位，對于拉近受眾與欄目的距離是大有益處的。

（二）是引導(dǎo)，不是命令

能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個人被稱為輿論領(lǐng)袖。輿論領(lǐng)袖在整合社會、形成強烈的認同感方面具有巨大的作用，特別是在中國這樣一個由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟以及封閉、隔絕的傳統(tǒng)社會向工業(yè)經(jīng)濟以及開放、交往的現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型期。人們急切需要各個領(lǐng)域的輿論領(lǐng)袖提出思考的方向，給出價值判斷的標準。在公共事務(wù)領(lǐng)域，圖文兼具的電視新聞適應(yīng)新的需求，承擔起輿論領(lǐng)袖的重責。黨的方針政策要貫徹，群眾的個人利益要維護，生硬的命令群眾思考什么與如何判斷是行不通的。應(yīng)當在新聞采訪中挖掘新聞事件的道德價值、社會價值等，通過對典型新聞事件的深度報告引導(dǎo)受眾形成正確的價值判斷，從而對國家的方針政策產(chǎn)生精神上的認同與支持。

（三）共同創(chuàng)建主人翁意識

主人翁意識，并不是說把自己當成城市和地方的主人這么簡單，而是應(yīng)該以一種與這個城市和地方血肉相連、心靈相通、命運相系的感覺，去做好每一件事情，去面對每一個客人和居民，從內(nèi)而外的滲透出這個城市和地方共同的精神氣質(zhì)。一個地方，一個城市的居民是把自己定位為主人翁還是旁觀者，是有很大差別的。如果把自己定位為主人翁，便會積極參與公共事務(wù)，并且承擔起社會秩序和公共利益維護的責任；如果僅僅把自己定位為旁觀者，那么“事不關(guān)己，高高掛起”的想法就會被付諸實踐，對維護公共利益也就漠然視之了。大量的事實說明，公共精神和公德意識是與政治權(quán)利的行使密不可分的。只有讓公眾廣泛參與政府事務(wù)、社會事務(wù)的管理，讓他們覺得自己是這個國家、這個社會當仁不讓的主人，他們才會表現(xiàn)出應(yīng)有的主人翁意識，才會更主動地遵守和維護秩序。群眾需要通過地方電視新聞的平臺，參與到地方的公共事務(wù)當中，形成主人翁意識。一旦整個地區(qū)的群眾都產(chǎn)生了強大的主人翁意識，人們了解地方、參與地方的積極性也會空前提高。一旦形成了這樣一種螺旋式的上升關(guān)系，地方電視新聞的發(fā)展將會達到一個新興和諧的新高度。

[1]王蘭柱，呂值友.中國城市電視臺可持續(xù)發(fā)展路徑[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[2]蘇杭.本土本位本色：淺談地方臺新聞欄目定位[J].記者搖籃，2006（1）．

[3]汪謝玲.淺談如何做好地方電視新聞編輯[J].新聞世界，2009（11）.

[4]丁柏銓.中國當代理論新聞學[M].上海：復(fù)旦大學出版社，2002.

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G229.27

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1673-1999（2010）15-0143-02

李冬琴（1982-），女，云南曲靖人，碩士，曲靖師范學院（云南曲靖655011）人文學院講師，研究方向為廣播電視藝術(shù)；張媛媛（1981-），女，云南昆明人，碩士，云南農(nóng)業(yè)大學圖書館講師。

2010-04-17

曲靖師范學院基金項目“地方電視新聞品牌策略研究”（2008QN026）成果之一。