趙志星

（太原大學(xué)教育學(xué)院，山西 太原 030001）

山西省太原市高校大學(xué)體育無形資產(chǎn)現(xiàn)狀研究

趙志星

（太原大學(xué)教育學(xué)院，山西 太原 030001）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，對山西省太原市高校大學(xué)體育無形資產(chǎn)的利用現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研。通過對高校管理者和商家從概念認(rèn)知、開發(fā)意識、開發(fā)形式、開發(fā)收益和保障措施這五個方面的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)的相關(guān)問題認(rèn)識不夠、大學(xué)體育本體事業(yè)發(fā)展較弱、大學(xué)體育整體規(guī)模不足、大學(xué)體育無形資產(chǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理、大學(xué)體育無形資產(chǎn)經(jīng)營管理不科學(xué)、大學(xué)體育無形資產(chǎn)相關(guān)法規(guī)不健全，成為大學(xué)體育無形資產(chǎn)利用的主要障礙。

大學(xué)體育；無形資產(chǎn)；開發(fā)

體育產(chǎn)業(yè)成為21世紀(jì)的陽光產(chǎn)業(yè)，大學(xué)體育作為體育產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分，大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)利用越來越受到人們的關(guān)注，成為聚集人氣、影響廣泛、制造焦點(diǎn)重要的媒介載體。當(dāng)今世界大學(xué)體育運(yùn)動開展最為成功的國家當(dāng)屬美國，據(jù)NCAA在1965年的財政研究，通過電視轉(zhuǎn)播、公司贊助和校友資助等方式獲得的資金占大牌運(yùn)動隊(duì)收入的5%，到1995年已經(jīng)占到18%，而且這個比例還將不斷上升。全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA），因其良好的品牌形象，吸引了斐樂、摩托羅拉、三星、萬事達(dá)卡、李寧、一汽大眾、中國電信、飛鹿等多家企業(yè)的贊助；剛起步的中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽,首屆就獲得中國交通銀行800萬元的冠名贊助，等等。

一、太原市高校大學(xué)體育無形資產(chǎn)現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中迅速崛起、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)之一。把大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)利用作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展方向，不僅可以豐富學(xué)校課余生活，開拓經(jīng)費(fèi)來源渠道，提高運(yùn)動隊(duì)競技水平，還可以實(shí)現(xiàn)科研成果轉(zhuǎn)化、調(diào)動教師工作積極性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的最大化。大學(xué)體育無形資產(chǎn)是指存在于大學(xué)中，由特定主體所有和控制，不具備實(shí)物形態(tài)，有價值，依附于大學(xué)體育而存在，能夠?yàn)樗姓咛峁┠撤N權(quán)利和優(yōu)勢或帶來未來效益的經(jīng)濟(jì)資源。本研究主要運(yùn)用問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，隨機(jī)抽取30所高校作為該次研究的學(xué)校調(diào)研對象；并選取15個商家作為本研究的商家調(diào)研對象。

1.對大學(xué)體育無形資產(chǎn)的認(rèn)識

在調(diào)研期間，針對大學(xué)體育無形資產(chǎn)的相關(guān)基本理論提出問題，學(xué)校被調(diào)研的教師們，一致認(rèn)為大學(xué)中存在大學(xué)體育無形資產(chǎn)，絕大部分認(rèn)為大學(xué)體育無形資產(chǎn)與大學(xué)體育資源不是同一概念；而在對商家進(jìn)行調(diào)研時，商家中有60%認(rèn)為大學(xué)中存在大學(xué)體育無形資產(chǎn)，剩下的40%選擇沒有。

2.大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)意識

由于學(xué)校和商家的立場不同，對于接受和贊助大學(xué)體育無形資產(chǎn)所要考慮的因素不同。商家對于大學(xué)體育特許經(jīng)營權(quán)、標(biāo)志所有權(quán)、冠名權(quán)等傳統(tǒng)經(jīng)營項(xiàng)目投資比例大，而對大學(xué)體育無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、專有技術(shù)秘密,由于對其收益不確定，所以對其投資的比例較小。這表明目前對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)還處在較低層次，各方對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)未來市場意識不強(qiáng)，對處于高端和核心領(lǐng)域的體育專利、專有技術(shù)、秘密的冷落，將不利于太原市大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

3.大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)形式

大學(xué)體育無形資產(chǎn)由于其豐富的內(nèi)容，使得我們在開發(fā)過程中可以以各種方式來實(shí)現(xiàn)它的價值。學(xué)校和商家對大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)主要集中在對“大學(xué)體育賽事冠名和場館、設(shè)備的租賃”；排在第二位的是“對大學(xué)體育團(tuán)隊(duì)或個人日?；虮荣愡M(jìn)行贊助”，分別占到23.9%和29.7%；而在“資助大學(xué)體育科研成果”和“對大學(xué)特有訓(xùn)練方法和理論的支持”，學(xué)校和商家都沒有更多的關(guān)注，這既存在學(xué)校方面科研成果與市場脫節(jié)的原因，也存在商家對與體育科研成果所能真正為他們帶來效益的質(zhì)疑。

4.大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)收益

對于大多數(shù)的大學(xué)來說，一年中可獲得的體育贊助金額不會超過5萬元，只有少數(shù)大學(xué)會獲得5萬元以上甚至10萬元以上的贊助。從商家方面來看，商家對于大學(xué)體育活動的贊助熱情較高，其中贊助“3萬-5萬元”的商家占到32.3%，贊助金額在“5萬-10萬元”的商家占到31.9%，贊助金額在“10萬元以上”的商家占到18.9%。由此看出，學(xué)校體育活動的開展?fàn)顩r越好，活動規(guī)模越大，就越可以得到商家的支持。

農(nóng)田水利工程實(shí)施規(guī)模化管理適應(yīng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會深刻變革需求，適應(yīng)了社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度要求，是突破分散的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)矛盾困境的重要探索和突破，有利于提高生產(chǎn)效率，具有強(qiáng)大的生命力，也給予了我們許多有益的啟示。

5.大學(xué)體育無形資產(chǎn)的保障措施

筆者了解到，太原市各高校中還沒有一所高校對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)出臺相應(yīng)的文件，更沒有針對大學(xué)體育無形資產(chǎn)制定相關(guān)的法律法規(guī)予以專門的保護(hù)，使得大學(xué)體育無形資產(chǎn)在交易過程中產(chǎn)生不必要的糾紛，影響大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)。

二、大學(xué)體育無形資產(chǎn)開發(fā)面臨的困難與存在的問題

1.大學(xué)體育無形資產(chǎn)相關(guān)問題認(rèn)識不夠

無形資產(chǎn)由于其“無形”的特征致使人們很容易忽略對其的經(jīng)營與開發(fā)，它的“無形”性導(dǎo)致人們重視不夠和開發(fā)不足是存在淵源的。由于大學(xué)體育無形資產(chǎn)存在于大學(xué)中，又具有體育的特性，大學(xué)體育無形資產(chǎn)的表現(xiàn)形式和特征相對繁雜，增加了研究難度。雖然我國對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)的研究起步較晚，成果相對較少，但是我們把對大學(xué)體育無形資產(chǎn)開發(fā)不利的原因歸結(jié)到理論研究缺乏是不客觀的。

2.大學(xué)體育本體事業(yè)開展較弱

3.大學(xué)體育無形資產(chǎn)整體規(guī)模不足

由于對大學(xué)體育無形資產(chǎn)的認(rèn)識不足和大學(xué)體育本體事業(yè)開展還有差距，使得太原市大學(xué)體育競賽活動開展的規(guī)模和社會影響力較小。在對大學(xué)體育活動開展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)研時，大學(xué)管理者和商家還是習(xí)慣性地把開發(fā)利用的重點(diǎn)放在了大學(xué)體育的硬件設(shè)施上，對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)的一些特點(diǎn)，認(rèn)為它的開發(fā)利用過程極易受到自身狀況和外界因素的影響，交易價格不確定，收益相對于有形資產(chǎn)來說波動性較大。

4.大學(xué)體育無形資產(chǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理

學(xué)校與商家對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)開發(fā)的目的不同，就目前的狀況可以看到，商家對于大學(xué)體育特許經(jīng)營權(quán)、標(biāo)志所有權(quán)、冠名權(quán)等傳統(tǒng)經(jīng)營項(xiàng)目投資比例大，而對大學(xué)體育無形資產(chǎn)中的專利權(quán)、專有技術(shù)秘密,由于對其收益不確定，所以對其投資的比例較小。這表明目前對于大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)還處在較低層次，而處于高端和核心領(lǐng)域的體育專利、專有技術(shù)、秘密卻還在被冷落，這種狀況對于大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大不利。

5.大學(xué)體育無形資產(chǎn)經(jīng)營管理不科學(xué)

我國體育市場起步較晚，現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的開發(fā)主要在物質(zhì)領(lǐng)域，人們衡量體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率時主要指的是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和有形產(chǎn)品，然而卻忽略了體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營與開發(fā)。理論的研究不足和人們的認(rèn)識不清，導(dǎo)致了社會對體育無形資產(chǎn)的忽視，大學(xué)管理者對大學(xué)體育無形資產(chǎn)的忽視與管理缺位，具體表現(xiàn)在體育無形資產(chǎn)經(jīng)營意識淡薄。

6.大學(xué)體育無形資產(chǎn)相關(guān)法規(guī)不健全

大學(xué)體育無形資產(chǎn)雖然屬于大學(xué)無形資產(chǎn)的一個組成部分，但與一般的無形資產(chǎn)不同，它是具有獨(dú)特特征的無形資產(chǎn)，除了具有無形資產(chǎn)的特點(diǎn)之外，還具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，與大學(xué)無形資產(chǎn)在表現(xiàn)形式和范圍還有所不同，在處理有關(guān)大學(xué)體育無形資產(chǎn)的具體問題時，只能是參照我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定。

［1］王朝軍，張小龍.試論轉(zhuǎn)型期我國大學(xué)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報，2003，（4）：451-452.

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