姚紅衛(wèi)

（上海體育學(xué)院新聞系，上海 200438）

試論明星運(yùn)動(dòng)員的理性報(bào)道

姚紅衛(wèi)

（上海體育學(xué)院新聞系，上海 200438）

本群的特性是社會(huì)性，在人類社會(huì)里總需要杰出人物。在體育界、新聞界，優(yōu)秀的體育運(yùn)動(dòng)員明星，總是這兩個(gè)界別的共同話題。當(dāng)代社會(huì)，這兩個(gè)界別進(jìn)一步交融，理性報(bào)道符合文明禮儀規(guī)范的明星運(yùn)動(dòng)員是體育與媒體共贏社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)利益的旨?xì)w。媒體引導(dǎo)正確的輿論，以便切實(shí)履行媒體的社會(huì)監(jiān)督功能。

明星運(yùn)動(dòng)員；理性報(bào)道；禮儀；劉翔；《文匯報(bào)》

1 前 言

從體育的定義得知，體育是以發(fā)展體力、增強(qiáng)體質(zhì)為主要任務(wù)的教育，通過參加各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)[1]。新聞，泛指社會(huì)上最近發(fā)生的新事情[1]。著名運(yùn)動(dòng)員的一舉一動(dòng)是體育界、新聞界共同感興趣的話題。大家不僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，也關(guān)注他們的經(jīng)濟(jì)收入等社會(huì)效應(yīng)。據(jù)《福布斯》中文版2005年名人榜運(yùn)動(dòng)員10強(qiáng)排名，劉翔以2300萬人民幣收入位列第二，排在田亮1100萬之上、姚明1.5億之下[2]。理性報(bào)道明星運(yùn)動(dòng)員是體育與媒體利益雙贏的旨?xì)w。體育需要媒體宣傳、監(jiān)督，媒體也需要體育的不斷更新向受眾傳達(dá)信息，他們共同滿足人們的知情權(quán)、精神愉悅感。

2 體育與媒體共同樹立起明星的社會(huì)效應(yīng)

禮儀是在人際交往中，以一定的、約定俗成的程序、方式來表現(xiàn)的律己、敬人的過程，涉及穿著、交往、溝通、情商等儀式內(nèi)容。從個(gè)人修養(yǎng)的角度來看，禮儀可以說是一個(gè)人內(nèi)在修養(yǎng)和素質(zhì)的外在表現(xiàn)；從交際的角度來看，禮儀可以說是人際交往中適用的一種藝術(shù)，一種交際方式或交際方法，是人際交往中約定俗成的示人以尊重、友好的習(xí)慣做法；從傳播的角度來看，禮儀可以說是在人際交往中進(jìn)行相互溝通的技巧。禮儀的主要功能，從個(gè)人的角度來看，一是有助于提高人們的自身修養(yǎng)；二是有助于美化自身、美化生活；三是有助于促進(jìn)人們的社會(huì)交往，改善人們的人際關(guān)系；還有助于凈化社會(huì)風(fēng)氣。如何恰到好處地展現(xiàn)泱泱大國(guó)的賽事風(fēng)范，筆者認(rèn)為，首先要注重禮尚往來，這是禮貌待人的一條重要準(zhǔn)則。這樣，人際交往才能平等友好地在一種良性循環(huán)中持續(xù)下去。這是一個(gè)“場(chǎng)”現(xiàn)象，就像物理學(xué)中有磁場(chǎng)、語(yǔ)言學(xué)中有語(yǔ)義場(chǎng)一樣，這是一個(gè)系統(tǒng)工程，是通過與事件相關(guān)的一支隊(duì)伍、一位觀眾、一場(chǎng)賽事、一個(gè)從事報(bào)道的媒體、一個(gè)主辦機(jī)構(gòu)、一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家等諸形象體現(xiàn)出來的該國(guó)整體上綜合體育文化軟實(shí)力的一個(gè)重要側(cè)面。

體育與媒體歷來密切相關(guān)，歷史上的奧運(yùn)會(huì)曾經(jīng)推動(dòng)了廣播業(yè)的普及，曾經(jīng)成就了電視業(yè)的崛起。奧運(yùn)會(huì)原本就是全世界運(yùn)動(dòng)員公平競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)大舞臺(tái)，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的媒體自然也應(yīng)該有一個(gè)公平、公開的報(bào)道環(huán)境，大家痛恨有違體育道德的假球、黑哨。同樣，體育行業(yè)痛恨媒體的捕風(fēng)捉影、道聽途說的假新聞。體育與媒體應(yīng)該良性互動(dòng)、共贏，注重明星的社會(huì)效應(yīng)[3]，宣傳優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的道德風(fēng)尚，為青少年樹立好的榜樣。事實(shí)上，明星體育報(bào)道已經(jīng)成為新聞業(yè)的一個(gè)重要板塊。美國(guó)著名的報(bào)人普利策曾經(jīng)將體育、緋聞和罪惡作為媒介吸引受眾的三大法寶[4]。

我們知道，一切事物都是發(fā)展并運(yùn)動(dòng)著、變化著的。事物是一個(gè)矛盾運(yùn)動(dòng)的統(tǒng)一體，會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)下向前發(fā)展或退后或相對(duì)保持，會(huì)走向各自的反面，事物運(yùn)動(dòng)具有曲折性。作為體育事件，核心問題自然就是一個(gè)結(jié)果，而且是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，不管以何種方式參與，總會(huì)存在輸贏。整個(gè)賽況，瞬息萬變，此場(chǎng)失利不等于彼場(chǎng)的失利，賽場(chǎng)奉行地是“一切皆有可能”“沒有什么不可能”“翻盤想贏”。對(duì)于優(yōu)秀明星運(yùn)動(dòng)員來說，也有個(gè)“運(yùn)動(dòng)曲線”，作為媒體就應(yīng)該遵循運(yùn)動(dòng)的這種節(jié)律，不管對(duì)人還是對(duì)事，要正確反映運(yùn)動(dòng)節(jié)奏，辯證報(bào)道出體育現(xiàn)象的榮衰興廢，倡導(dǎo)“比賽不僅僅是結(jié)果，重要的是參與”的人生哲學(xué)。經(jīng)過改革開放30年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，國(guó)力得到提高，體育成就舉世矚目，在傳播信息領(lǐng)域，顯得大氣，今后媒體報(bào)道仍然應(yīng)該注重辯證性，更好地履行客觀報(bào)道的職責(zé)，履行好黨的喉舌與群眾的耳目這兩個(gè)重要職能。

3 理性報(bào)道明星運(yùn)動(dòng)員

在媒體報(bào)道中，以往常常報(bào)喜，很難見負(fù)面新聞，尤其難見深刻辯證分析性的報(bào)道。北京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，無論成功還是失敗，報(bào)道心態(tài)是平穩(wěn)的。前不久，剛剛結(jié)束的11屆全運(yùn)會(huì)，媒體參與了報(bào)道，據(jù)說總共來了3000多名記者[5]。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，全運(yùn)會(huì)第一明星是劉翔。關(guān)于劉翔，有一種判斷認(rèn)為，在中國(guó)像劉翔這樣的選手60年才有一個(gè)。在兩天的比賽里，劉翔為全運(yùn)賽場(chǎng)創(chuàng)造了260多萬元的票房收入。為感謝熱情捧場(chǎng)的觀眾，他以世錦賽繞場(chǎng)一周的慣例向觀眾揮手致意，多次向看臺(tái)拋出了上衣褲子和鮮花，觀眾群中出現(xiàn)爭(zhēng)搶，一條褲子被撕成了碎片[6]。

劉翔到底有多火？他的褲子碎片給出了答案。更令人驚詫的是，有人在網(wǎng)上發(fā)帖叫賣劉翔的褲子碎片，起拍價(jià)竟然叫到了3萬元。不管是網(wǎng)友惡搞還是確有其事，劉翔那條早已變成了碎片的褲子都真實(shí)反映出了他的受歡迎程度。

對(duì)劉翔的完美復(fù)出，《文匯報(bào)》作了客觀報(bào)道：2009年10月26日7版體育新聞，將近整版報(bào)道了25日晚劉翔王者歸來完美復(fù)出的盛況。全觀察《準(zhǔn)備好了嗎》、全聚焦《全運(yùn)三連冠，劉翔有話說——“我依然相信自己，我還行！”》、《劉學(xué)根感慨恍若隔世——“這一年多，翔翔真的成熟了”》，也用多幅圖片展現(xiàn)精彩時(shí)刻：1幅大圖片，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上劉翔、紀(jì)偉、史冬鵬笑呵呵地聯(lián)袂做跨欄動(dòng)作；2幅中圖片，劉翔瞪眼睛“搞怪”的天真表情；3幅小圖片，劉翔沖刺一瞬，老記“圍堵” 劉翔，“翔迷”歡呼雀躍。

《文匯報(bào)》捕捉明星運(yùn)動(dòng)員這些熱點(diǎn)，不但充分體現(xiàn)新聞價(jià)值的及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性，也切合當(dāng)今新聞發(fā)展的市場(chǎng)元素。正如施拉姆所言：“新聞事業(yè)是一種雙重性格的事業(yè)?！本哂薪逃c經(jīng)營(yíng)的雙重性格，大多數(shù)的時(shí)候，這兩種性格是互相矛盾的。在中國(guó)特色的新聞傳播理念指導(dǎo)下，《文匯報(bào)》較好地處理了貼近實(shí)際、貼近生活的原則。在全運(yùn)會(huì)這么多體育明星人物里，關(guān)于劉翔的報(bào)道，《文匯報(bào)》報(bào)道得最多，專題新聞共9篇，大大小小的圖片共15張，其他的消息、評(píng)論，字里行間也會(huì)提到劉翔。

而在北京奧運(yùn)會(huì)上，“中國(guó)飛人”劉翔因傷退賽，令人揪心。綜合《文匯報(bào)》2008年8月19日的報(bào)道可知，劉翔退出比賽是因?yàn)閭谀_跟。孫海平在新聞發(fā)布會(huì)上數(shù)次痛哭，他說：“直到最后一刻，劉翔還是在堅(jiān)持，一直在堅(jiān)持，他是在玩命啊，不到萬不得已，他絕不會(huì)退賽的?！毖诺鋳W運(yùn)會(huì)的輝煌，使劉翔當(dāng)之無愧地成了中國(guó)體壇第一人和無數(shù)年輕人的偶像。榮譽(yù)和光環(huán)的背后，也使這個(gè)生性活潑、開朗的上海小伙子，不僅失去了他同輩人所應(yīng)有的青春時(shí)光，還要背負(fù)起億萬人灼灼期待的希望。有人甚至說，寧愿拿10枚奧運(yùn)金牌去換劉翔的這1枚跨欄金牌。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，超過75%的網(wǎng)民理解劉翔退賽，祝愿他早日康復(fù)。眾多網(wǎng)民的心聲，也是廣大中國(guó)人的心聲。作為看客，我們實(shí)際上都應(yīng)該反省自己：除了熱切期待之外，是不是也要容忍運(yùn)動(dòng)員特殊情況下出現(xiàn)一些意外？比如說有些意外，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，競(jìng)技失誤與場(chǎng)上表現(xiàn)失常在所難免。北京奧運(yùn)會(huì)上媒體的這種真實(shí)的報(bào)道向世界展示了中國(guó)人豐滿的精神形象，如英國(guó)《泰晤士報(bào)》的首席體育記者西蒙·巴恩斯在看完男子體操團(tuán)體比賽后報(bào)道說：“我們西方人一直對(duì)中國(guó)人心懷恐懼，不確定他們性格上是否缺少一些東西，但昨天中國(guó)體操選手讓我們看到了那么多人性的品質(zhì)：害怕、擔(dān)憂、希望、忠誠(chéng)、互相支持、努力、成就和成功，誰(shuí)不會(huì)對(duì)此大加感嘆呢？”[7]

這與以前國(guó)人的心態(tài)形成鮮明的對(duì)比。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，曾經(jīng)三次打破世界紀(jì)錄并被國(guó)人寄予厚望的朱建華金牌失手，家里玻璃被砸；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，國(guó)人心中的“體操王子”李寧因?yàn)槭д`而“敗走麥城”后，收到了刀片和上吊繩。當(dāng)時(shí)，外國(guó)媒體評(píng)價(jià)中國(guó)是個(gè)輸不起的民族。同樣，在對(duì)待郎平所代表的“海外兵團(tuán)”的態(tài)度上，我們也曾經(jīng)備受煎熬與折磨。就在1994年廣島亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)乒乓球原國(guó)手何智麗代表日本隊(duì)出戰(zhàn)，擊敗中國(guó)運(yùn)動(dòng)員鄧亞萍一舉奪冠后，被無數(shù)國(guó)人痛斥為“叛國(guó)賊”和“漢奸”，而就在本屆奧運(yùn)會(huì)上，像郎平的感受一樣，執(zhí)教韓國(guó)羽毛球隊(duì)的原中國(guó)國(guó)家隊(duì)教練李矛同樣“心情很舒暢”，原因是他再也沒有碰到一個(gè)人說“看，這是漢奸！”當(dāng)受到國(guó)人高度寄望的飛人劉翔因傷病復(fù)發(fā)不得不退出比賽，他所得到的是國(guó)人的關(guān)注、祝福與期待，網(wǎng)民“劉翔退賽也英雄”等說法令人動(dòng)容。在劉翔退賽后，一個(gè)細(xì)節(jié)尤為令人感動(dòng)：他返回奧運(yùn)村后，他的房間門口，擺滿了大家自發(fā)送來的鮮花，沒有一個(gè)人去驚擾他。當(dāng)菲爾普斯實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)八金的夢(mèng)想，牙買加飛人博爾特再次刷新世界紀(jì)錄，中國(guó)觀眾的歡呼是對(duì)人類可以企及之超越乃至卓越的慶幸；當(dāng)33歲的丘索維金娜為患病的兒子而戰(zhàn)，身患癌癥的美國(guó)選手埃里克·尚托出現(xiàn)在賽場(chǎng)，南非“獨(dú)腿飛魚”納塔莉·杜托伊特開始她的女子10公里馬拉松游泳比賽，中國(guó)觀眾的掌聲是對(duì)人類不斷挑戰(zhàn)自我的勇氣與自信的敬意。一切正像法國(guó)《世界報(bào)》評(píng)論所指出的，“中國(guó)公眾表現(xiàn)得更加公正而非沙文主義”[8]。

搜狐公司作為中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作企業(yè)，作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商，搜狐公司為中國(guó)體育代表團(tuán)備戰(zhàn)和出征2008年奧運(yùn)會(huì)等賽事提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。2008年中國(guó)體育代表團(tuán)以最豪華陣容出征北京奧運(yùn)，搜狐網(wǎng)邀請(qǐng)代表團(tuán)成員陸續(xù)開通博客入駐“博客奧運(yùn)村”，這里成為運(yùn)動(dòng)員發(fā)布個(gè)人信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。筆者看了劉翔在搜狐博客里個(gè)人官方博客文《請(qǐng)大家相信我，我會(huì)回來的》（2008年8月19日）。網(wǎng)友關(guān)注的跟帖驚人，具體數(shù)據(jù)是：閱讀數(shù)為1545447；評(píng)論數(shù)為26853。這充分說明網(wǎng)民關(guān)心明星運(yùn)動(dòng)員的輿論力量。

“中國(guó)恒好 光耀60年”——“恒源祥”最具影響力的新中國(guó)體育人物評(píng)選活動(dòng)于2009年9月6日晚上在北京奧體中心體育館舉行盛大的頒獎(jiǎng)儀式。在得知入選后，在北京奧運(yùn)會(huì)上因退賽而引發(fā)爭(zhēng)議的劉翔熱淚盈眶。

《文匯報(bào)》奧運(yùn)期間，選用了博客、網(wǎng)友的資料，與報(bào)紙本身的消息、評(píng)論、圖片、分析、專訪一起，立體地較全面地報(bào)道了劉翔等運(yùn)動(dòng)員比賽失利的情況，傳播心態(tài)成熟，這些經(jīng)驗(yàn)都是在今后的體育報(bào)道中值得借鑒的?！段膮R報(bào)》11屆全運(yùn)會(huì)期間，對(duì)劉翔的報(bào)道比較全面，觀察仔細(xì)，寫作富有激情，用語(yǔ)準(zhǔn)確，詼諧幽默。運(yùn)用圖片、短訊、深度評(píng)論、長(zhǎng)篇電訊，從劉翔到達(dá)、訓(xùn)練、賽程、預(yù)賽、決賽、激情傳達(dá)謝意、新聞發(fā)布會(huì)、返回等，都詳細(xì)地做了報(bào)道。有特寫鏡頭、細(xì)節(jié)描寫，報(bào)道劉翔天真的一面，“瞪眼睛、做鬼臉”。用觀眾的熱情作為背景襯托劉翔奪冠的激動(dòng)人心的時(shí)刻，其中穿插劉翔教練、劉父的直接引語(yǔ)，使讀者感受到運(yùn)動(dòng)員成名的艱辛。應(yīng)該說，滿足了讀者的英雄崇拜情結(jié)、好奇心、知情權(quán)。這充分說明了體育比賽不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，群眾的參與與歡樂是多么的重要。就像勞動(dòng)報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的稿子中說的：在賽后的新聞發(fā)布會(huì)上，有意思的是除了體育記者外，還有來自少兒頻道的主持人，他的問題非常有趣，要求飛人對(duì)小朋友說點(diǎn)什么。劉翔也一本正經(jīng)地回答了：“除了讀書，課余還要多多參加體育鍛煉，這對(duì)生長(zhǎng)發(fā)育有幫助?！盵9]

4 結(jié) 語(yǔ)

劉翔在第11屆全運(yùn)會(huì)上獲得“體育道德風(fēng)尚獎(jiǎng)”，這個(gè)講禮儀的陽(yáng)光男孩完美復(fù)出，創(chuàng)造了全運(yùn)會(huì)三連冠的佳績(jī)，更多的挑戰(zhàn)等待著他，這需要大家的呵護(hù)，更需要媒體的理性報(bào)道?！段膮R報(bào)》對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員劉翔追蹤報(bào)道較為成功，既帶去全國(guó)人民對(duì)失意奧運(yùn)選手的關(guān)懷，也帶去勝利后人們的喜悅，把體育的盛事傳達(dá)給熱切的人們，這也是媒體切實(shí)履行好耳目與喉舌兩種職能的重要實(shí)踐。這種重要實(shí)踐給媒體帶來的啟示就是要用寬廣的心態(tài)報(bào)道大型體育賽事，如奧運(yùn)、亞運(yùn)、東亞運(yùn)、全運(yùn)會(huì)、各種專項(xiàng)錦標(biāo)賽等等，要兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

[ 1 ] 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室編.現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典[ M ].北京：商務(wù)印書館，1994.

[ 2 ] 劉正.我國(guó)體育名人電視廣告熱的冷思考[ A ].陳偉.體育新聞傳播新視野[ C ].北京：人民體育出版社，2007.

[ 3 ] 魯威人.體育新聞報(bào)道[ M ].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.

[ 4 ] 蒙杰強(qiáng).體育新聞——黨報(bào)增強(qiáng)貼近性的重要途徑[ A ].中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)編. 體育記者談體育新聞[ C ].北京：人民體育出版社，2005.

[ 5 ] 早出晚歸戰(zhàn)全運(yùn)時(shí)間[ EB/OL ].[2009-10-19/2009-11-3]. http∶//www.fundss.cn/html/xinwen/tiyu/2009/1019/18919.html

[ 6 ] 葉志明.準(zhǔn)備好了嗎[ N ].文匯報(bào)，2009-10-26.

[ 7 ] 龐明慧.體育公眾人物報(bào)道審視[ A ].陳偉.體育新聞傳播新視野[ C ].北京：人民體育出版社，2007.

[ 8 ] 楊耕身.中國(guó)贏得世界尊重與敬意[ N ].文匯報(bào)，2008-8-29.

[ 9 ] 我現(xiàn)在已看淡成與敗[ N ].勞動(dòng)報(bào)，2009-10-26.

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投稿日期：2009-11-19

姚紅衛(wèi)（1966 ～），副教授，碩士。研究方向：體育新聞傳播。