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“在以往的媒體環(huán)境中,人為的分割、設置不同的部門進行各自的業(yè)務,使得媒體和文化競爭力逐漸落后。三網(wǎng)融合的發(fā)展已經(jīng)成為必然,所以就要求加快融合的速度,閉塞的環(huán)境對于廣電系統(tǒng)而言會產(chǎn)生諸多不利,而且廣電系統(tǒng)對新媒體的準備可以說并不充分,包括財力物力方面的儲備較之移動網(wǎng)絡遜色不少?！辈╊鞑ナ紫瘓?zhí)行官許恕思(Warren Hui_CMX Buying)說。

優(yōu)勢削弱,壓力增強

電臺電視臺擁有著渠道和內(nèi)容方面的優(yōu)勢。在三網(wǎng)融合的背景下,渠道被打通,覆蓋的概念也消除,所以電視臺在渠道方面的優(yōu)勢,在三網(wǎng)合一推進之后,就不復存在?！爱斍赖母拍畋徽J定不重要之后,很多人也許會提到內(nèi)容,這一點大家都會想到。但是內(nèi)容的價格在逐年飆升,所以在內(nèi)容購買戰(zhàn)中,電視臺有可能不是注定的贏家。在電視臺的節(jié)目制作日趨市場化的過程中,優(yōu)秀制作團隊的人才流動,也使得電視臺天然的內(nèi)容優(yōu)勢有所削弱?！痹S恕思解釋道,“當然,廣電的優(yōu)勢仍不容忽視,如他們更了解廣告主的需求,仍然有人才的優(yōu)勢?！?/p>

現(xiàn)今,一些衛(wèi)視已經(jīng)占得先機,進行了網(wǎng)站的建設,以此而贏得的用戶數(shù)量是電臺、電視臺以傳統(tǒng)的方式所無力企及的。那么融合自然就刺激了媒體間的競爭,一些相對較弱的電臺、電視臺面對的壓力就會偏大。

培養(yǎng)更大的用戶群

“電臺、電視臺應該從觀眾的時代過渡到用戶的時代,”許恕思在業(yè)界提出了這個口號, 同時他進一步闡述到,“相信在不久的將來,我們的主持人都會從‘觀眾朋友們改口為‘用戶朋友們。”如果仍舊把用戶當做觀眾來對待的話,那么并沒有理解三網(wǎng)融合的精髓,如果受眾依舊承擔觀眾的角色,那么三網(wǎng)融合就沒有了意義。三網(wǎng)合一可以帶來很多機會,吸引很多硬件和軟件上的合作伙伴,在這樣的背景下,可以形成個色化運行模式和方式,以圈出自己獨特的用戶群,“正如我們現(xiàn)在提出的新概念所說,你要把你的用戶粘成一個用戶群,而這個用戶群會變成你的資產(chǎn)。用戶和用戶之間也要有溝通,通過理智和情感的聯(lián)系,把他們粘合成更大的群體,這會成為電視臺、電臺的重要資產(chǎn)?！痹S恕思說。

未來的五年對于所有的內(nèi)容供應商而言,面臨著很多機會,當然也有危機。相對來說,廣電系統(tǒng)的壓力要大一些,因為他們還在考慮“觀眾”的問題,而電信網(wǎng)絡早就在“用戶”的基礎上進行業(yè)務的運營。他們有一條明顯的鏈條連接其業(yè)務,但是還沒有一個大內(nèi)容將所有的業(yè)務貫穿,沒有自己制作的內(nèi)容,這是他們的不足之處,所以說他們也同樣面臨著危機,而廣電系統(tǒng)也無法做到對市場和用戶的及時認識,各方都有其不足。所以長遠來看,市場的發(fā)展方向一定是大融合。

穩(wěn)步前進,催生大玩家

“中國的三網(wǎng)合一最終發(fā)展方向,就是在未來催生幾個大玩家,與世界級的對手‘交戰(zhàn),這也是電臺、電視臺的壓力所在。如果沒有這個‘野心,也許有些電臺、電視臺并不會因此而消失,但是如果沒有做到這方面,沒有對用戶和觀眾產(chǎn)生影響力的話,他的存在也會掛上問號。未來五年也許就會形成這種環(huán)境,未來十年也許我們就可以走出去‘玩了。所以,所有人的視野都要擴張到那個程度,才能認清前進的道路?！痹S恕思分析道。

“電視臺如果仍舊秉承著單線傳播方式的故步自封的作法,還處在原始的茹毛飲血的時代的話,非常不利于他們的可持續(xù)發(fā)展,需要做的是擴大視野,追趕潮流,最終成為擁有全球影響力的平臺?！痹S恕思說。

廣電系統(tǒng)要認識到受眾角色轉(zhuǎn)化的問題,以更開放的眼光和態(tài)度看問題,秉持超前意識和危機感,在此基礎上,才能應對所要面臨的問題。

“我們的客戶如果不能理解現(xiàn)在的情況的話,對未來的判斷也會跟不上潮流變化的腳步,如果能適應用戶時代來臨的話,那么在推廣方面的策略也會產(chǎn)生不同的變化。”許恕思說,“我們鼓勵我們的客戶更多地走在別人的前面去看待問題,必須要接受一些以前看來會比較冒險的方法。因為在如今的媒體發(fā)展環(huán)境中,一些調(diào)研方法未必跟得上,以前的做法就變得相對保守。以前的數(shù)據(jù)相對來說比較穩(wěn)定,因為當時的整個時代的環(huán)境也很穩(wěn)定,而現(xiàn)在的做法就是要勇敢地跨出一步去,而廣告公司也應該更快地找出一些方法能夠把一些推廣的結果變成可以評估的。也就是說,客戶放眼向前看,廣告公司則提供更多新的評估方法,對更新的媒體情況有一套更新而有效的評估系統(tǒng),這樣,廣告主和媒體主就有了更明確的方向?！?/p>