在中國(guó)的數(shù)字媒體行業(yè),近期最熱門的話題大概是即將于7月中旬在上海舉行的首屆“中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)”。本次峰會(huì)吸引行業(yè)人士和媒體眼球的原因不僅僅是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站、在線視頻、新電子商務(wù)等業(yè)界最時(shí)興的數(shù)字媒體形態(tài)都將得到深入探討;更因?yàn)楸姸嗍澜珥敿?jí)數(shù)字媒體精英將加盟峰會(huì),與國(guó)內(nèi)行業(yè)人士分享他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

此次活動(dòng)主辦方易傳媒和第一財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)盛情邀請(qǐng)到的嘉賓幾乎涵蓋了數(shù)字媒體行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。既有國(guó)際頂尖傳媒行銷集團(tuán)的創(chuàng)始人、首席數(shù)字官和區(qū)域總裁,如WPP集團(tuán)的創(chuàng)始人Martin Sorrel先生、陽(yáng)獅銳奇數(shù)字廣告部總裁Curt Hecht先生、媒介集團(tuán)Mediabrands亞太區(qū)總裁Ruth Stubbs女士等,還包括一些新興數(shù)字媒體形式的創(chuàng)始人,如社交游戲網(wǎng)站Playdom創(chuàng)始人兼主席Rick Thompson先生;同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司的首席執(zhí)行官們和傳統(tǒng)媒體大鱷的數(shù)字領(lǐng)袖們也應(yīng)約前來,如新聞集團(tuán)的首席數(shù)字執(zhí)行官Jonathan Miller先生。

國(guó)際頂尖傳媒行銷集團(tuán)掌舵人

推崇新媒體

WPP創(chuàng)始人Martin Sorrell馬丁?索羅先生曾被《時(shí)代》雜志稱為“麥迪遜大道上最可怕的襲擊者”。1985年,曾在盛世長(zhǎng)城廣告做了8年財(cái)務(wù)總監(jiān)的Martin Sorrell與合伙人出資67萬美金,購(gòu)買了當(dāng)時(shí)一家專門生產(chǎn)金屬購(gòu)物籃的英國(guó)上市公司,并利用這個(gè)“購(gòu)物籃”盡力搜羅自己感興趣的東西。1987年,WPP敵意購(gòu)得當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自身的美國(guó)公司智威湯遜,接著,奧美集團(tuán)、揚(yáng)?羅比凱廣告及其旗下的博雅公關(guān)、品牌形象設(shè)計(jì)公司——Landor(朗濤);博報(bào)堂、旭通、 Cordiant傳播集團(tuán)、中國(guó)本土公關(guān)公司西岸咨詢等一系列公關(guān)、廣告、媒體購(gòu)買等公司被他一一納入囊中。

經(jīng)過20多年的瘋狂“收購(gòu)”,WPP集團(tuán)終于在2009年擊敗了對(duì)手Omnicom Group(宏盟國(guó)際),成為世界上最大的傳媒行銷集團(tuán)?；诰W(wǎng)絡(luò)等異彩紛呈的數(shù)字媒體形態(tài)給人們的生活觀念帶來的巨大變革,早在2004年,Martin Sorrell就決定用更多的時(shí)間來發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。他同樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)滿懷著興趣,如他所言,中國(guó)和互聯(lián)網(wǎng),這兩者能夠代表世界近30年來發(fā)生的變化——地域上的改變和技術(shù)上的革新。

在Martin Sorrell眼里,新媒體和中國(guó)商機(jī)無限?！半m然目前全球的廣告主將10%的預(yù)算投在了互聯(lián)網(wǎng)廣告上,但是WPP現(xiàn)在已經(jīng)把20%的時(shí)間用來發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)?！盡artin Sorrell做出這一決策,是因?yàn)橥ㄟ^調(diào)查了解到消費(fèi)者將把20%的時(shí)間花在互聯(lián)網(wǎng)上,而這也意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額將迅速增長(zhǎng)到20%。他表示,在中國(guó)等亞洲新興市場(chǎng)上,傳統(tǒng)媒體和新媒體都在增長(zhǎng),而在西方,傳統(tǒng)媒體已開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)比美國(guó)規(guī)模大兩倍。我認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)方面,中國(guó)會(huì)比西方增速更快,中國(guó)傳統(tǒng)媒體也會(huì)受到新媒體的壓力。”

與WPP集團(tuán)類似,Publicis Groupe陽(yáng)獅集團(tuán)也越來越重視數(shù)字化營(yíng)銷手段的運(yùn)用。陽(yáng)獅集團(tuán)于2008年成立了媒體及數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)陽(yáng)獅銳奇VivaKi,便是為了充分發(fā)揮其在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)上的綜合實(shí)力。陽(yáng)獅銳奇代表其旗下品牌及客戶,面向市場(chǎng)幫助客戶確定和開發(fā)相關(guān)營(yíng)銷技術(shù)、信息傳播、受眾聚合以及面向未來的內(nèi)容解決方案。VivaKi Nerve Center(神經(jīng)中樞——數(shù)字新媒體廣告部)是陽(yáng)獅銳奇的核心所在,作為陽(yáng)獅銳奇的智囊機(jī)構(gòu)、研發(fā)和測(cè)試中心,在這一日益數(shù)字化的世界中為客戶提供連接消費(fèi)者的新途徑。此次,陽(yáng)獅銳奇數(shù)字新媒體廣告部總裁Curt Hecht庫(kù)爾特?赫切特先生將光臨這次峰會(huì)。

媒介整合爆發(fā)更大力量

據(jù)了解,數(shù)字媒體界知名的女性領(lǐng)袖Mediabrands亞太區(qū)總裁Ruth Stubbs魯思?斯塔布斯女士和群邑中國(guó)CEO李倩玲(Bessie Lee)女士也將應(yīng)邀參與此次峰會(huì)。

Ruth Stubbs 女士從事互動(dòng)媒介的整合工作已經(jīng)很多年,擁有無比豐富的經(jīng)驗(yàn)。她一開始就職于靈智集團(tuán),領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)互動(dòng)媒介團(tuán)隊(duì)。從2004年起,她開始擔(dān)任WPP集團(tuán)旗下群邑GroupM亞太區(qū)的首席執(zhí)行官。此后,她于2009年7月15日正式加入埃培智集團(tuán)(IPG)旗下的媒介集團(tuán)Mediabrands,擔(dān)任亞太區(qū)總裁一職。在擔(dān)任群邑CEO的時(shí)候,Ruth Stubbs就曾來到中國(guó)上海出席“騰訊智慧?2008高效在線營(yíng)銷峰會(huì)”,接受記者采訪時(shí)她曾說,數(shù)字媒體營(yíng)銷需要的是大規(guī)模的群體協(xié)作。此次,Ruth Stubbs帶著具有啟發(fā)性的觀點(diǎn)和案例再次來到中國(guó),與國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體精英共饗。

來自臺(tái)灣的李倩玲(Bessie Lee)女士,現(xiàn)任群邑中國(guó)區(qū)CEO。GroupM是WPP集團(tuán)旗下公司之一,作為全球領(lǐng)先的全方位媒介運(yùn)營(yíng)管理公司,管理著WPP集團(tuán)旗下的所有媒介品牌,包括:MindShare(傳立)、MAXUS(邁勢(shì))、Mediacompany(競(jìng)立)、Mediaedge:cia(尚揚(yáng)媒介)及Portland(寶林)。GroupM結(jié)合了上述媒介品牌的強(qiáng)大購(gòu)買力、IT優(yōu)勢(shì)與財(cái)務(wù)資源,實(shí)現(xiàn)了更出色的協(xié)作與資源整合。隨著數(shù)字媒體的興起,群邑也越來越重視Digit的地位,并不斷探索Digit與傳統(tǒng)媒體打破壁壘的方式。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體如何達(dá)到真正的整合,在電視上發(fā)光的廣告如何在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散,Bessie Lee在群邑中國(guó)的運(yùn)營(yíng)中所獲得的經(jīng)驗(yàn)無疑可以成為業(yè)界人士的寶貴借鑒之一。

傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體聯(lián)姻結(jié)出碩果

隨著數(shù)字時(shí)代不可遏制地來臨,傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化進(jìn)程也在不斷加速,國(guó)際傳媒大鱷新聞集團(tuán)便是其中當(dāng)仁不讓的先行者。早在2005年夏天,新聞集團(tuán)就先后開展了一系列收購(gòu),其中最為搶眼的交易是以5.8億美元的價(jià)格收購(gòu)社交網(wǎng)站 MySpace;2006年11月,新聞集團(tuán)又高調(diào)對(duì)外宣布,計(jì)劃在中國(guó)與本土公司合作建立中國(guó)版的MySpace。2007年年初,MySpace正式登陸中國(guó)。同時(shí),美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)和福克斯廣播公司(Fox)在2007年3月共同投資建立了hulu.com在線視頻網(wǎng)站,并由于在視頻版權(quán)和質(zhì)量方面的優(yōu)勢(shì),贏得了很多企業(yè)廣告主的青睞,商業(yè)形式上大獲成功。

在國(guó)內(nèi),傳統(tǒng)媒體也在加快與數(shù)字媒體的融合。中央電視臺(tái)、上海文廣、湖南衛(wèi)視等傳統(tǒng)廣電巨頭紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻,創(chuàng)辦國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、SMG百事通、芒果TV等,表明互聯(lián)網(wǎng)正在成為主流媒體,電視也正在走向網(wǎng)絡(luò)化。

新聞集團(tuán)對(duì)中國(guó)數(shù)字媒體市場(chǎng)十分重視,中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字媒體整合平臺(tái)——易傳媒的3000萬美元第二輪融資就有一部分來自新聞集團(tuán)。由鄧文迪操盤的慷慨投資意味著新聞集團(tuán)將把網(wǎng)絡(luò)和廣告作為進(jìn)軍中國(guó)媒體業(yè)的突破口。此次,新聞集團(tuán)首席數(shù)字執(zhí)行官Jonathan Miller喬納森?米勒先生將出席此次峰會(huì),分享其關(guān)于加強(qiáng)新聞集團(tuán)的數(shù)字化業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),并與中國(guó)業(yè)界人士對(duì)數(shù)字世界的未來展開廣泛的討論。