天津電視臺(tái)廣告部

5月2日,由高希希執(zhí)導(dǎo)、匯集了兩岸三地眾多大牌明星的新版《三國(guó)》在天津衛(wèi)視全國(guó)首播?！皾L滾長(zhǎng)江東逝水,浪花淘盡英雄?！敝腥A民族悠久歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),三國(guó)故事歷經(jīng)千載銀屏再現(xiàn),重塑三國(guó)鼎立陣容,五十位當(dāng)紅明星化身魏蜀吳各方勇士,穿越時(shí)空,重回戰(zhàn)火彌漫的風(fēng)云年代,英雄豪氣直沖云霄,憑借中國(guó)古典名著《三國(guó)演義》在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。本劇所講述的那個(gè)大傳奇時(shí)代的精彩故事,征服了每一個(gè)中國(guó)人,亞洲人,以及全世界所有期待傳奇,熱愛英雄的人們!

全臺(tái)合力立體化打造三國(guó)資源

從《三國(guó)演義》到《赤壁》,關(guān)于三國(guó)的每一個(gè)影視作品都成為年度最熱門的話題和收看焦點(diǎn)。高希希版《三國(guó)》從籌備到殺青歷時(shí)3年,期間話題不斷,炒作不斷,在充分曝光下,《三國(guó)》已經(jīng)成為2010年觀眾和廣告主最期待和關(guān)注的電視劇。天津電視臺(tái)作為核心投資方,獲得了該劇的首輪播出權(quán),5月2日至6月18日在天津衛(wèi)視的“快樂生活劇場(chǎng)”每晚兩集播出,并進(jìn)行有獎(jiǎng)收視,提升觀眾收視黏度。為配合新版《三國(guó)》的震撼登場(chǎng),天津衛(wèi)視還聯(lián)合強(qiáng)檔節(jié)目《津夜嘉年華》、《今夜有戲》,傾情推出《三國(guó)首映慶典晚會(huì)》和特別節(jié)目《煮酒論三國(guó)》。此外,我們傾全臺(tái)之力,4月至6月在天津繁華地帶,商場(chǎng)、超市門前舉辦5場(chǎng)大型路演活動(dòng),期間還將走進(jìn)天津30個(gè)社區(qū),發(fā)放宣傳品、紀(jì)念品宣傳三國(guó)。

攜手強(qiáng)檔節(jié)目《津夜嘉年華》

《三國(guó)首映慶典晚會(huì)》隆重登場(chǎng)

揭開神秘面紗

天津衛(wèi)視于5月1日晚21:10率先推出大型開播盛典,導(dǎo)演高希希攜眾主演于和偉、何潤(rùn)東、于榮光、黃維德、張博、劉競(jìng)等閃亮出席,暢談了拍攝過程中的艱辛和花絮,首度揭秘了大量新版《三國(guó)》背后的故事和改編劇情,還帶來了“真刀真槍”在盛典舞臺(tái)表演“南征北伐”。另外,天津衛(wèi)視大型娛樂節(jié)目《津夜嘉年華》還邀請(qǐng)了劇中“呂布”的扮演者何潤(rùn)東、“劉備”的扮演者于和偉等人分別錄制了單期節(jié)目,共同為新版《三國(guó)》造勢(shì)。

天津衛(wèi)視《三國(guó)首映慶典晚會(huì)》是一場(chǎng)集大氣、恢弘、文化、娛樂于一體的多元盛典。由內(nèi)地最具影響力的綜藝節(jié)目主持人李彬、曹穎聯(lián)袂主持,定位大氣、恢弘、文化、娛樂,共分六個(gè)板塊,由著名評(píng)書表演藝術(shù)家袁闊成先生評(píng)說三國(guó)的形式串聯(lián)全場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)大屏幕配合播放該片的精彩片段。在盛典中,圍繞“三國(guó)”主題精心編排的各種藝術(shù)形式的文藝節(jié)目是晚會(huì)的另一大看點(diǎn),水鼓舞震撼開場(chǎng),多棲才女柳巖獻(xiàn)唱《孫尚香》,“周瑜”黃維德《在我們有生之年的日子》盡顯周美郎之瀟灑。從央視“星光大道”中走出的“草根”明星張曉棠、張羽分別演繹了婉轉(zhuǎn)動(dòng)人的歌伴舞《千古美人》和豪情壯闊的《無雙論英雄》?！度龂?guó)》開播盛典在該電視劇播出前夕率先呈現(xiàn)了這部歷史巨作的恢宏氣勢(shì)。

聯(lián)合《今夜有戲》

制作特別節(jié)目《煮酒論三國(guó)》

配合新版《三國(guó)》在天津衛(wèi)視的首輪播出,《今夜有戲》推出特別企劃,從5月7日起,每周五晚21:10傾情推出6期特別節(jié)目《煮酒論三國(guó)》。

《煮酒論三國(guó)》將從文史、軍事戰(zhàn)役、戲曲、影視、文化等角度獨(dú)家披露關(guān)于《三國(guó)》拍攝的內(nèi)幕消息,通過郭德綱的深度、幽默、智慧的聊天方式將三國(guó)文化推上又一個(gè)高峰?！度龂?guó)》有著濃厚的文化品位,既不是娛樂惡搞的節(jié)目,也不是《百家講壇》那種純學(xué)術(shù)性節(jié)目,而是用最真實(shí)的互動(dòng)來解讀《三國(guó)》的原著和電視劇,讓觀眾了解電視劇最真實(shí)的狀態(tài)。

線下路演 走進(jìn)社區(qū)

全面配合《三國(guó)》盛大啟動(dòng)

在年度大戲《三國(guó)》的宣傳、播出期間,天津電視臺(tái)將在天津繁華地帶,商場(chǎng)、超市門前舉辦5場(chǎng)大型路演活動(dòng),期間還將走進(jìn)天津30個(gè)社區(qū),發(fā)放宣傳品、紀(jì)念品宣傳《三國(guó)》。

大型路演活動(dòng)由天津臺(tái)節(jié)目主持人擔(dān)當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)主持,內(nèi)容包括邀請(qǐng)大學(xué)合唱團(tuán)演唱老版《三國(guó)演義》以及新版《三國(guó)》中的主題曲和插曲,邀請(qǐng)校園武術(shù)隊(duì)表演與《三國(guó)》相關(guān)的武術(shù)節(jié)目,并設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。走進(jìn)30社區(qū)活動(dòng)主要將制作大量與《三國(guó)》有關(guān)的宣傳品和宣傳冊(cè)帶入社區(qū)進(jìn)行分發(fā),深入群眾告知天津衛(wèi)視在5月2日至6月18日播出電視劇《三國(guó)》的信息。并在整個(gè)社區(qū)活動(dòng)中連續(xù)播放《三國(guó)》宣傳片及精彩花絮以吸引受眾,并在社區(qū)張貼海報(bào)。

《三國(guó)》有獎(jiǎng)收視

提升觀眾收視黏度

《三國(guó)》播出期間,我們還進(jìn)行有獎(jiǎng)收視活動(dòng)。在《三國(guó)》播出期間,每天造訪觀眾,如果剛好您收看的就是天津衛(wèi)視,那么我們就會(huì)送出精美的禮品。有獎(jiǎng)收視活動(dòng)預(yù)計(jì)將大大提升天津衛(wèi)視《三國(guó)》播出期間的收視黏度以及收視率,為此我們還特別為廣告客戶提供了“每集播出有獎(jiǎng)收視提示板”的特殊廣告形式。

目前,《三國(guó)》電視劇、《三國(guó)首映慶典晚會(huì)》、《煮酒論三國(guó)》以及線下路演、走進(jìn)社區(qū)、有獎(jiǎng)收視活動(dòng)已全面火熱啟動(dòng)中。“三國(guó)”的相關(guān)資源已得到了廣告客戶的高度認(rèn)可,電視劇、欄目中的廣告時(shí)間已成為廣告客戶間炙手可熱的資源。此次,傾全臺(tái)之力打造的立體化“三國(guó)資源”,不僅體現(xiàn)了我臺(tái)優(yōu)秀的節(jié)目制作水平,更體現(xiàn)了廣告經(jīng)營(yíng)部門為客戶開拓特殊廣告形式的創(chuàng)新思路。天津電視臺(tái)正以其優(yōu)質(zhì)的資源和強(qiáng)大的綜合實(shí)力吸引著越來越多的投資者,成為北方市場(chǎng)獨(dú)具特色的強(qiáng)勢(shì)媒體。