苗煒

世間的所有平臺(tái),都是為了那些不肯老老實(shí)實(shí)呆在自己屋里的人準(zhǔn)備的。讓我們?cè)谑篱g的平臺(tái)上殺個(gè)七進(jìn)八出吧!

早些年學(xué)會(huì)一個(gè)詞,叫“殺手級(jí)應(yīng)用”,就是說(shuō),一個(gè)網(wǎng)站要想被大家上,必須有一個(gè)東西是千萬(wàn)乃至上億的人來(lái)用,比如雅虎有“郵箱”,騰訊有QQ,百度有搜索。最近又學(xué)了一個(gè)詞叫“平臺(tái)級(jí)”,是說(shuō)網(wǎng)站要股價(jià)穩(wěn)定長(zhǎng)治久安,必須把自己建成一個(gè)平臺(tái),大家都得在上面折騰,比如騰訊還是有QQ,百度有競(jìng)價(jià)排名、廣告和搜索,阿里巴巴(淘寶)上面能做買(mǎi)賣(mài)。殺毒軟件本來(lái)就是賣(mài)軟件賺錢(qián),但如果有上億臺(tái)電腦都裝上了360,那么360就可以把自己弄成一個(gè)平臺(tái),新浪本來(lái)是個(gè)新聞門(mén)戶(hù),但新浪微博做大了,也是個(gè)平臺(tái),這東西能記錄我們社會(huì)生活的脈搏,從東家長(zhǎng)西家短到關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大事,新浪微博搞開(kāi)發(fā)者大會(huì),就是想怎么將這個(gè)人氣充足的地方變成現(xiàn)金流淌的地方。

我最初理解平臺(tái)這個(gè)概念,是通過(guò)一個(gè)實(shí)物,iPad,這個(gè)小東西一出來(lái),好多雜志報(bào)紙就開(kāi)始搞iPad版本,在App商店里,各種小游戲、小軟件都蜂擁而至,銷(xiāo)售所得是原創(chuàng)者和平臺(tái)提供者分成,這讓我不得不佩服蘋(píng)果公司的買(mǎi)賣(mài)——賣(mài)硬件設(shè)備先得了一大筆錢(qián),然后我99美分、3.99美元這么花的錢(qián),你也拿走一小部分。更要命的是,誰(shuí)不用你這個(gè)平臺(tái),誰(shuí)就好像落伍于時(shí)代要被淘汰似的。而后我就聽(tīng)說(shuō),蘋(píng)果I-tunes商店也有社交網(wǎng)絡(luò),大家分享各自的音樂(lè)體驗(yàn),而后,蘋(píng)果音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)Ping和Twitter連通了。

再次理解平臺(tái)這個(gè)概念是通過(guò)iPhone4,我安裝了一個(gè)叫Instagram的軟件,這是個(gè)照片分享終端,只不過(guò)你用文字發(fā)布的內(nèi)容變成了用圖片發(fā)布。類(lèi)似的圖片分享網(wǎng)站有Picplz,Path等好多家,現(xiàn)在人們吃個(gè)飯都喜歡拍張照片給別人看看,照片遠(yuǎn)比文字豐富,移動(dòng)設(shè)備照相機(jī)的質(zhì)量提高,手機(jī)上都能直接PS,網(wǎng)絡(luò)速度也快了,所以,很多人相信,照片會(huì)主導(dǎo)未來(lái)新型的社交網(wǎng)絡(luò),照片分享也會(huì)有一個(gè)平臺(tái)。

大概10年前,美國(guó)在線(xiàn)和時(shí)代華納合并時(shí),有記者感嘆,一個(gè)大公司控制了人們?yōu)g覽新聞的內(nèi)容和渠道?，F(xiàn)在來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)的變革真是迅雷不及掩耳盜鈴,征城掠地的戰(zhàn)爭(zhēng)一天也沒(méi)有停止,Facebook將推出的服務(wù)被稱(chēng)為“Facebookmessaging”或“FacebookEmail”,其CEO馬克·扎克伯格說(shuō),這是一個(gè)全新的信息平臺(tái),而不單單是“Email殺手”。你可以有郵件地址、用手機(jī)接收信息,還可以聊天(即時(shí)通訊),這是要和GMAIL叫板啊。Facebook還計(jì)劃開(kāi)展團(tuán)購(gòu),增加營(yíng)收,這樣他們才能保住幾百億美元的市值。大衛(wèi)·芬奇執(zhí)導(dǎo)的影片《社交網(wǎng)絡(luò)》講的就是扎克伯格發(fā)家的故事,相比世間這類(lèi)“平臺(tái)級(jí)”的創(chuàng)業(yè),小小的內(nèi)容上的創(chuàng)造簡(jiǎn)直不值一提。

某網(wǎng)站大編輯和我感嘆,我手下2000多編輯,每天不停地發(fā)新聞,一年下來(lái),廣告額是5億,我們的游戲團(tuán)隊(duì)300多人,一年的收入是20億,新聞不值錢(qián)啊!某個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者和我吹噓,我們半年,5個(gè)人做出的小游戲,收入早就是上千萬(wàn)了。某個(gè)淘寶店的小店主和我聊天,都不知道阿里巴巴怎么處理虛擬貨幣呢,沒(méi)想到人家馬云弄出來(lái)一個(gè)阿里巴巴銀行!我們生活在信息煙塵之中,眼花繚亂,走到哪兒媒介跟到哪兒,都為我們量身定做,我們攜帶著種種社會(huì)關(guān)系朋友圈子,我們可能迷戀那個(gè)別人眼中的自我,但是,我們的確和Google、蘋(píng)果、新浪微博或Twitter、淘寶這樣的平臺(tái)不可分割。百事可樂(lè)和可口可樂(lè)打了好幾十年,但這對(duì)我們的生活沒(méi)多少影響,但360和QQ打架,我們才發(fā)覺(jué),神仙打架凡人也是會(huì)遭殃的。

有人生導(dǎo)師告誡我,以往人們只生活在單位之中,處理好單位的事情,人生大半就料理得不錯(cuò)了?，F(xiàn)在,一個(gè)人是多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),你要利用好多個(gè)平臺(tái)。有懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的青年才俊說(shuō),我要有一個(gè)新的平臺(tái)!或者,他們更直截了當(dāng)——我們要做一個(gè)平臺(tái)!世間的所有平臺(tái),都是為了那些不肯老老實(shí)實(shí)呆在自己屋里的人準(zhǔn)備的。讓我們?cè)谑篱g的平臺(tái)上殺個(gè)七進(jìn)八出吧!