李長聲、傅月庵指點日本書業(yè)

“我覺得書的暢銷是一種罪惡。這么多好書,應(yīng)該都要有機會讓讀者看到,若集中在同一本書,其他書就容易被漠視。出版的正道是多品種,少數(shù)量。”

策劃/劉子菁

嘉賓/李長聲(日本文化評論家)

傅月庵(臺灣茉莉二手書店執(zhí)行總監(jiān))

即便面臨人心惶惶的“大崩壞”,日本出版界依然迭有佳作,致力開拓讀者群與閱讀新形態(tài)。冷眼熱腸知日者李長聲、博覽世相愛書人傅月庵,長期關(guān)注扶桑國與中國大陸和港臺之閱讀出版現(xiàn)狀,此番特為2010臺北國際書展帶來第一手獨到觀察?；蛟S,一直強勢的日本出版業(yè)在金融危機和電子書的雙重壓力下的應(yīng)對,能給我們一個借鑒。

2009:雜志下跌,圖書興旺

傅月庵:我們先從最近臺灣翻譯出版的《編輯這種病》談起。作者見城徹創(chuàng)立了“幻冬社”,一創(chuàng)社就找到許多知名作家出書,獲得巨大成功。不過我認(rèn)為,他是因為泡沫經(jīng)濟時代在角川書店,以及擔(dān)任《野性時代》編輯時累積了豐厚人脈,然后在自己創(chuàng)業(yè)時收割。您覺得呢?

李長聲:正是的。是用公司的經(jīng)費交際應(yīng)酬(笑)。但這樣夜夜用公款喝酒、與作者結(jié)交的景況不可能再出現(xiàn),況且現(xiàn)在的編輯,生活方式也改變了,許多在下班后也不再將心力全投注于工作。見城的成功,可以說有時代因素,但當(dāng)然還加上他的個性,大膽敢搏。像出版鄉(xiāng)廣美談自身離婚的那本書,說是得賣出30萬本才不賠,結(jié)果砸錢下去后,成了百萬暢銷書。話說回來,與作家喝酒交朋友的人有許多,但不是每個做出版都會成功(笑)。

傅月庵:根據(jù)一份最新的統(tǒng)計數(shù)字顯示,日本2009年的出版銷售數(shù)字跌回20年前的水平。目前日本的出版狀況,究竟如何?

李長聲:日本出版情況的統(tǒng)計,是將雜志與圖書合并計算,但不包含手機、電子書籍等形式。一直以來,日本出版界“以刊(雜志)養(yǎng)書”,即使在書籍出版上,也是沿用雜志的模式──邀請作家先在雜志上連載,然后集結(jié)成單行本,兩三年后出版文庫本。

雜志受到三個沖擊,一是經(jīng)濟不景氣,拉不來廣告;二是漫畫發(fā)行量減少,日本漫畫的主要形式是雜志,然后結(jié)集單行,也算在雜志的賬上;三是電子媒體的沖擊。

實際上,跌得厲害的是雜志部分,2009年圖書出版銷售狀況應(yīng)該說是不錯的,不僅久未有長篇小說作品的村上春樹,《1Q84》上市后大賣;而且時逢文學(xué)家太宰治、推理大師松本清張冥誕一百周年;還有像山崎豐子的作品,借改編影視劇的影響,再度暢銷;講談社創(chuàng)立一百周年,找一百位作家創(chuàng)作,小說為多,可見,起碼文學(xué)書出版還算是熱鬧的。

電子書──以雜志和漫畫為主

傅月庵:在這個電子書崛起的時代,臺灣還在摸索進行,日本的電子書市場是以什么樣的方式來發(fā)展?

李長聲:日本的電子書主要集中在雜志與漫畫兩個領(lǐng)域。如同前面所說,日本出版業(yè)倚賴雜志、漫畫為主要營收,因此這兩種類型的閱讀方式一改變,日本紙本出版業(yè)也就受影響,可以說是因雜志而起,也因雜志而衰。但若是將電子閱讀的銷售數(shù)字計算進去,我估計日本的出版市場不見得那么悲觀,甚至還略微成長了一些。

日本人非常依賴手機,可以藉由手機從事各種活動,除通訊外,如社交、消費、娛樂等等,都可以滿足,閱讀當(dāng)然包括其中。日本民族性喜歡“小”東西,前幾年Sony電子書閱讀器在日本上市時,相形之下便利性比不上手機,結(jié)果Sony退出日本市場。不過這兩年由于美國亞馬遜kindle電子書閱讀器的成功,Sony又要重新發(fā)展日本市場。

電子書還有一個問題,在于版權(quán)。版權(quán)屬于作者,但日本的作者多委托給出版社處理洽談,許多并無正式文件委托,而是口頭上的約定和長期養(yǎng)成的默契。然而日本人做生意較為謹(jǐn)慎保守,版權(quán)談判速度較緩慢。但現(xiàn)在日本出版社也開始轉(zhuǎn)為積極,例如重視海外市場,近期就有女性雜志授權(quán)中國,合作出版。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店在日本的營業(yè)額已等于紀(jì)伊國屋書店全國加總,挾通路優(yōu)勢推出電子書閱讀器,日本的出版社是否會加速配合處理版權(quán)?有待觀察。

日本新、舊書店的更迭變化

傅月庵:日本的書籍以寄銷制度為主,價格固定,但網(wǎng)絡(luò)書店也不打折嗎?臺灣的網(wǎng)絡(luò)書店因為沒有陳列成本,幾乎新書都有打折。

李長聲:網(wǎng)絡(luò)書店不收郵費就是一種“變相”打折罷。寄銷制度已行之百年,現(xiàn)在已出現(xiàn)變革的嘗試,例如退貨的時候書店要承擔(dān)一部分書價。

固定價格和寄售制度,是日本出版產(chǎn)業(yè)依舊能維持著的原因,但新的通路出現(xiàn)已經(jīng)造成沖擊。手機閱讀是其一,電子書籍的影響正在進行中,而在更早已經(jīng)發(fā)生的新形態(tài)書店如Book Off,有許多讀者看完便拋售的書,價格比新品折半,店面也整齊明亮,對于一般書店造成不小沖擊。普遍來說,“古本屋”,也就是舊書店,去逛的都是男性顧客;但Book Off這類“新舊書店”,連女性顧客也樂于進去,不會覺得奇怪。

傅月庵:說到這點,目前我轉(zhuǎn)為經(jīng)營二手書店,接著請您談?wù)?不曉得日本現(xiàn)在的二手書店經(jīng)營的狀況如何?

李長聲:日本的舊書店通常都擁有房產(chǎn),少了房租負(fù)擔(dān),在經(jīng)營上比較沒那么困難。只不過這類舊書店通常算是家傳,年輕一輩似乎都不想接手經(jīng)營,后繼無人的情況很普遍。臺灣比較多年輕人愿意開二手書店。

暢銷書是一種罪惡?

傅月庵:面對“出版大崩壞”,日本出版界有何種應(yīng)對之道?

李長聲:面對變革與不景氣,開源節(jié)流是必然的方式。對照前面所說見城徹的交際應(yīng)酬方法,現(xiàn)在已不可能。據(jù)說有的出版社光靠節(jié)省開支就讓赤字翻黑了(笑)。而規(guī)模大的出版集團,大多數(shù)都有地產(chǎn),這也是支撐它們的重要因素。

有人比喻日本的出版業(yè)像騎腳踏車,必須不斷出新書才不會倒下來。這樣一來,舊書的再版機會減少;再者,大家會競相沖高新書出版量,新書的販賣周期也就變短了。有時候到了書店根本都還沒拆封就直接退回出版社的倉庫了。日本現(xiàn)在的退書率高達(dá)40%,吃不消的出版社便會邁向倒閉了。

傅月庵:在臺灣,只要是在暢銷排行榜上的書籍,通常曝光量就會增加,能見度也高,銷售量就會再累積。

李長聲:我覺得書的暢銷是一種罪惡。這么多好書,應(yīng)該都要有機會讓讀者看到,若集中在同一本書,其他書就容易被漠視。出版的正道是多品種,少數(shù)量。《1Q84》大暢其銷,歡樂的只是新潮社一家,其他兩三千家出版社只一個愁字。日本出版評論家以年度有沒有發(fā)行百萬冊的圖書來評價出版社的好壞,實在很可笑。