后危機(jī)時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)整合化趨勢到來

今年，幾乎所有的企業(yè)都能感受到金融市場的驟冷所帶來的陣陣寒意，無論是身處制造業(yè)還是服務(wù)行業(yè)，業(yè)務(wù)都在所難免地受到波及。隨著一批批企業(yè)的倒下，剩下的在不停的反思，探索如何讓品牌長久的活下去。因此，不管是學(xué)界還是業(yè)界，對(duì)于品牌建設(shè)的討論一直不絕于耳。

在眾多的聲音中，整合化似乎成了品牌建設(shè)的一種選擇，繼最近《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》刊登了知名營銷專家肖軍的《大公關(guān)才能救市》后。本土最知名的設(shè)計(jì)公司之一——開能設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也和其母公司高塔設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，借助母公司的優(yōu)勢，為企業(yè)提供更加專業(yè)全面的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。整合化、一體化似乎成為一種趨勢正在迎面趕來。

據(jù)悉，開能設(shè)計(jì)以前專注于工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品改良設(shè)計(jì)、品牌咨詢等服務(wù)，而其母公司高塔設(shè)計(jì)一直專注于品牌CI的建設(shè)和VI的設(shè)計(jì)。作為業(yè)界的新秀，開能設(shè)計(jì)近年在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域異軍突起，不僅受到國內(nèi)外五百強(qiáng)企業(yè)的信賴，不少政府部門和國企也將設(shè)計(jì)項(xiàng)目交給開能操作，在今年德國的紅點(diǎn)獎(jiǎng)上開能還獲得產(chǎn)品大獎(jiǎng)，受到國際同行認(rèn)可。

據(jù)高塔設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人介紹，設(shè)計(jì)整合化是基于企業(yè)的需求和品牌建設(shè)的考慮，一方面品牌設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)品牌帶來巨大的回報(bào)；另一方面，整合化更有利于為企業(yè)品牌提供全面有效的服務(wù)。

回報(bào)之惑

高塔設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人介紹，品牌設(shè)計(jì)目前已經(jīng)獲得企業(yè)家的高度重視，不少企業(yè)在品牌CI、VI的建設(shè)上投入大量的人力和物力，保證在企業(yè)文化內(nèi)涵和對(duì)外傳播上的一致性。

據(jù)記者了解，世界進(jìn)入品牌競爭時(shí)代后，品牌設(shè)計(jì)成為品牌能否成功的基本要素之一。國外有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元，企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。

品牌設(shè)計(jì)真的對(duì)企業(yè)如此重要嗎？高塔設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人用女性和品牌給記者打了個(gè)比喻。他說：如果說品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子，我們希望她展現(xiàn)給“上帝”——消費(fèi)者是年輕、熱情奔放、充滿現(xiàn)代氣息的都市女郎形象，那么現(xiàn)在要做的是對(duì)她進(jìn)行從內(nèi)到外的包裝和設(shè)計(jì)，就像時(shí)裝設(shè)計(jì)師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內(nèi)在素質(zhì)：知識(shí)的熏陶、才藝的訓(xùn)練以及現(xiàn)代精神的灌輸，提高她的著裝和審美品味：休閑的、健康的、運(yùn)動(dòng)的高品質(zhì)審美情趣；必要的話還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等，最后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬種表現(xiàn)給消費(fèi)者。品牌形象就像這個(gè)女子的形象，是企業(yè)和消費(fèi)者想要看到的、感受到的。因此，品牌設(shè)計(jì)就是塑造品牌形象的重要工具、方法和途徑。

高塔設(shè)計(jì)同時(shí)也指出，目前這種對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解還只是停留在VI里面，而忽略產(chǎn)品這一重要組成部分，沒有延伸到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，往往將VI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)分開，VI扔給平面設(shè)計(jì)公司，產(chǎn)品設(shè)計(jì)扔給工業(yè)設(shè)計(jì)公司，這種斷裂對(duì)于品牌形象傳播產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

整合之癢

針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)分開的現(xiàn)狀，不少專家認(rèn)為，主要是以往的設(shè)計(jì)界，一直將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)歸類于工業(yè)設(shè)計(jì)，VI歸類于平面設(shè)計(jì)；另外，也很少有設(shè)計(jì)公司能夠給品牌提供全方位的服務(wù)。因此，整合化設(shè)計(jì)將是未來設(shè)計(jì)的一種趨勢。

針對(duì)這種趨勢，開能設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人向記者分析了其中原因。一方面整合的設(shè)計(jì)更能傳達(dá)品牌一致性，將視覺和觸覺一體化。目前VI設(shè)計(jì)主要是一種視覺感受，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)在注重視覺感受時(shí)，還需要兼顧用戶的觸覺感受。產(chǎn)品的感覺、外觀、品質(zhì)都直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。同一家設(shè)計(jì)公司制作出來的東西容易保持一致性，不會(huì)因?yàn)槔斫夂蜏贤ǖ恼系K，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)偏離品牌內(nèi)涵。

另一方面，客戶的整合性潛在需求決定了設(shè)計(jì)公司的服務(wù)模式。品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌營銷、公關(guān)、廣告、品牌文化等龐大的工程。品牌設(shè)計(jì)工作在品牌建設(shè)中是一個(gè)很細(xì)分化的工作，設(shè)計(jì)公司應(yīng)該有能力為品牌提供一站式的設(shè)計(jì)服務(wù)，包括從前期的品牌命名和創(chuàng)建，VI導(dǎo)入，到后續(xù)的產(chǎn)品市場研究分析、工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、再到到包裝設(shè)計(jì)、以及后期的網(wǎng)絡(luò)推廣等一系列的整合解決方案。

“其實(shí)，未來在企業(yè)品牌建設(shè)和品牌傳播方面，最主要的是精準(zhǔn)傳達(dá)和高效服務(wù)，不管設(shè)計(jì)公司、營銷機(jī)構(gòu)是整合類型的，還是單一類型的，只要符合精準(zhǔn)傳達(dá)和高效服務(wù)的原則，就會(huì)受到企業(yè)的歡迎，成為一種趨勢。就目前的形勢來看整合型的服務(wù)優(yōu)勢要明顯優(yōu)于單一型”開能設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人說。