改革開放30年來，中國公關(guān)一直在摸爬滾打中發(fā)展。從本質(zhì)上看，中國公關(guān)的主旋律都是在探索，這也注定了中國公關(guān)的青澀。它就像一個十五六歲的少年，雖然已經(jīng)不再童真和頑皮，心智的成熟卻在模棱兩可之間。從2010年開始，中國公關(guān)市場將進(jìn)入青春期。就像生活中的年輕人一樣，公關(guān)公司也將出現(xiàn)三種走向:一小部分成為社會精英;一部分將迷失自我，成為社會秩序的破壞者和“問題分子”;而絕大部分公司仍然不能逃脫碌碌無為的命運(yùn)。所以，2010年會是一個分水嶺，這一年將會讓公關(guān)市場的格局感更明顯。

與此同時，真正具有中國特色的公關(guān)之路，也將從2010年開始。這一年，中國公關(guān)將開始書寫新的傳奇。在此前的20余年間，中國公關(guān)始終在“全盤西化”和“本土創(chuàng)造”之間左奔右突。雖然也趟出了一條“中國式公關(guān)”的生存之道，但卻缺乏方向感，更難以確立其“先進(jìn)生產(chǎn)力”的本質(zhì)屬性。2010年，中國公關(guān)承擔(dān)如此使命的時機(jī)到了。

2010年，中國公關(guān)必須正視技術(shù)革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展、三網(wǎng)合一的緊密推進(jìn)、無線互聯(lián)的風(fēng)生水起，都充分說明，技術(shù)革命將會席卷一切。公關(guān)也不能例外，這讓中國公關(guān)市場充滿了不確定性，也有了更大的想象空間。從行業(yè)洗牌的角度而言，則有了更好的契機(jī)。技術(shù)革命的層次愈益豐滿、觸角超級發(fā)達(dá)、手段層出不窮的特質(zhì)，意味著此前業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、EPR、互動公關(guān)的預(yù)測和探索都十分膚淺，技術(shù)與公關(guān)的融合還需重新發(fā)現(xiàn)和實(shí)踐。

伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的結(jié)束，中國本土市場將扮演重要角色。中國各行各業(yè)都將迎來大騰飛的非常時刻，本土市場也可預(yù)見會有革命性的大發(fā)展。這一定會孕育出每個行業(yè)的超級領(lǐng)頭羊，它同樣也有可能發(fā)生在公關(guān)行業(yè)。

2010年，中國公關(guān)將開始走向前臺，除了眼球的聚焦之外，各種力量也開始介入。這讓市場競爭和發(fā)展方向都充滿了變數(shù)。在不可預(yù)知的變化、真真假假的誘惑以及生存面前，會有企業(yè)因?yàn)榘l(fā)展而規(guī)范，也會有企業(yè)為了生存而墮落，兩極分化會日益突出。