據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，28家首批創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)基本上都聘用了財(cái)經(jīng)公關(guān)公司，隨著創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)的日益增多，其公關(guān)需求也將快速增長(zhǎng)，對(duì)于財(cái)經(jīng)公關(guān)而言，既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。

機(jī)遇在哪里?

在公眾的普遍認(rèn)識(shí)中，創(chuàng)業(yè)板是股市當(dāng)中的一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)板塊。創(chuàng)業(yè)板上市公司的公關(guān)需求，不僅體現(xiàn)在公司上市之前，還反映在企業(yè)入市之后;不僅在投資者關(guān)系領(lǐng)域，更在企業(yè)的品牌建設(shè)與維護(hù)，企業(yè)形象與聲譽(yù)的提升及企業(yè)文化的建設(shè)和傳播，上市企業(yè)的一切經(jīng)營行為、市場(chǎng)動(dòng)作、管理團(tuán)隊(duì)、財(cái)務(wù)現(xiàn)況與未來遠(yuǎn)景都成了需要外界認(rèn)識(shí)和認(rèn)知的要素。

因此，具體來講，公關(guān)公司需要幫助擬上市企業(yè)和已上市企業(yè)增強(qiáng)自我宣傳意識(shí)，并逐步建立一套完善的、有效的對(duì)內(nèi)、對(duì)外溝通和傳播機(jī)制，以增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營的透明度，增強(qiáng)投資各方的信心。同時(shí)，還要幫助企業(yè)建立一套完善的信息披露、新聞發(fā)布和媒體對(duì)應(yīng)、管理層聲譽(yù)、議題和危機(jī)管理系統(tǒng)，以增強(qiáng)企業(yè)的品牌經(jīng)營能力。

挑戰(zhàn)在哪里?

現(xiàn)實(shí)的情況讓我們認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)業(yè)板上市公司的公關(guān)需求與傳統(tǒng)意義上的僅以投資者關(guān)系為訴求的財(cái)經(jīng)公關(guān)有很大的不同。如何創(chuàng)新出一套符合創(chuàng)業(yè)板上市公司公關(guān)特性的服務(wù)模式，既能滿足上市公司在投資者關(guān)系方面的公關(guān)需求，又能滿足企業(yè)在品牌建設(shè)和推廣、形象和聲譽(yù)管理等方面的需求是當(dāng)前面臨的最主要的挑戰(zhàn)。就目前公關(guān)公司的服務(wù)定位和分類來看，這樣的模式尚處于初步醞釀期。

另一方面，從專業(yè)人才的角度講，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)板上市公司提供綜合的公關(guān)服務(wù)的專業(yè)人員，不僅需要對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、政府財(cái)經(jīng)政策的制定和落實(shí)走向、資本市場(chǎng)的運(yùn)作和監(jiān)管模式等財(cái)經(jīng)層面的問題有深入的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)還要了解上市企業(yè)所處的行業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和前景，了解上市企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品技術(shù)核心、管理水平和市場(chǎng)推廣等企業(yè)層面的問題?？傊軌?yàn)閯?chuàng)業(yè)板上市公司提供專業(yè)公關(guān)服務(wù)的人一定是既懂公關(guān)、又懂財(cái)經(jīng)，然而，這樣的人才在當(dāng)前整個(gè)中國公關(guān)界是極其稀缺的。