經(jīng)過幾年時間的探索與培育，數(shù)字營銷在中國已經(jīng)度過了其推廣概念的教育期，而在未來五年將迎來前所未有的發(fā)展機遇。一方面，數(shù)字營銷價值不斷被挖掘，成為多數(shù)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實踐的重要組成部分;另一方面，越來越多的顧問公司開始向數(shù)字營銷服務(wù)領(lǐng)域滲透，數(shù)字營銷人才日漸緊缺，很多傳媒人都對這一嶄新領(lǐng)域表現(xiàn)出了濃厚興趣。筆者認(rèn)為，成為一名合格的數(shù)字營銷人才，必須具備如下幾大條件。

超級網(wǎng)蟲?！熬W(wǎng)蟲，就是收著信、看著BBS、聊著天、打著電話、瀏覽著網(wǎng)站、玩著游戲、看著新聞，眼睛盯得像企鵝的那人?！边@句源于百度百科有關(guān)“網(wǎng)蟲”的解釋十分貼切。所謂超級網(wǎng)蟲，即要求熱愛互聯(lián)網(wǎng)，每天關(guān)注并觀察，參與體驗并研究在互聯(lián)網(wǎng)世界中發(fā)生著的一切。

也就是說，要想成為一名數(shù)字營銷專家，自己首先要成為半個互聯(lián)網(wǎng)專家。至少在中國，數(shù)字營銷的興起及快速發(fā)展，都離不開互聯(lián)網(wǎng)這一載體。而且，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，只有領(lǐng)先于網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢進行深刻洞察，才能為企業(yè)制定出精準(zhǔn)的數(shù)字營銷策略。

公關(guān)天賦。所謂公關(guān)天賦，是指數(shù)字營銷從業(yè)人員必須培養(yǎng)并提升自己的公關(guān)業(yè)務(wù)能力，不懂公關(guān)的人很難做好數(shù)字營銷。

首先，一個合格的數(shù)字營銷人才需要具備創(chuàng)新能力。和所有智力工作一樣，數(shù)字營銷是一項極富挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作，數(shù)字營銷操盤者要適應(yīng)瞬息萬變的社會環(huán)境和市場形勢，不僅要具備開拓進取的創(chuàng)新意識，而且也要具備不斷創(chuàng)新的能力。

其次，專業(yè)數(shù)字營銷人才還應(yīng)該具備公關(guān)人所必需的縝密的思維能力、出色的項目協(xié)調(diào)與管理能力。數(shù)字營銷人才在為企業(yè)提供數(shù)字營銷服務(wù)的過程中，不僅要了解企業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)知識，還要了解社會環(huán)境等其他相關(guān)知識。數(shù)字營銷工作千頭萬緒、具體繁雜，出色的數(shù)字營銷操盤手必須具備一定的協(xié)調(diào)與管理能力，能夠從容處理數(shù)字營銷工作中的繁雜事務(wù)。當(dāng)然，公關(guān)天賦并非與生俱來，這需要公關(guān)從業(yè)人員不斷學(xué)習(xí)，在公關(guān)實踐中不斷提高自己的公關(guān)嗅覺及公關(guān)策略思維能力。

豐富的知識體系。首先，要具備扎實的公關(guān)專業(yè)知識，這是公關(guān)業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)。公關(guān)專業(yè)知識既包括公共關(guān)系基礎(chǔ)概論，傳播學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)等公關(guān)及關(guān)聯(lián)理論知識，也包括公關(guān)案例、公關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程等實務(wù)知識。

其次，具備豐富的社會科學(xué)體系。專業(yè)的公關(guān)人就像一個雷達(dá)，要不斷對輿論環(huán)境進行監(jiān)測。尤其是數(shù)字營銷人才，要對時時發(fā)生的動態(tài)作出準(zhǔn)確解讀，這便要求從業(yè)者掌握社會學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)等豐富的社會科學(xué)體系。

當(dāng)然，以上這兩點僅僅是數(shù)字營銷人才的從業(yè)基礎(chǔ)。公關(guān)人既是傳播專家、也是知識雜家。作為一名出色的數(shù)字營銷人才，更要具備豐富的知識體系。而在公關(guān)實踐當(dāng)中，數(shù)字營銷從業(yè)人員還要深入研究客戶所在行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和技術(shù)資料，為數(shù)字營銷戰(zhàn)略制定提供基礎(chǔ)理論支持。

企業(yè)戰(zhàn)略思。企業(yè)戰(zhàn)略思維指數(shù)字營銷專業(yè)人才不僅要熟悉數(shù)字媒體的基本屬性及操作方式，而且要與企業(yè)戰(zhàn)略進行深度融合，在制定數(shù)字營銷策略前需要從企業(yè)一把手的講話、企業(yè)年報和品牌規(guī)劃等重要資料中研究企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

駕馭企業(yè)戰(zhàn)略的數(shù)字營銷策略，需要兼具系統(tǒng)性和策略性。所謂系統(tǒng)性，即將數(shù)字營銷行為納入到企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體體系當(dāng)中，成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略實踐的重要組成部分。策略性指的是數(shù)字營銷人才應(yīng)該具有策略導(dǎo)向型思維和大局觀，能夠站在立足企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，所制定的數(shù)字營銷策略都將圍繞企業(yè)戰(zhàn)略展開。

企業(yè)戰(zhàn)略立足于未來，這就要求數(shù)字營銷操盤手通過對國際、國內(nèi)的政治、經(jīng)濟、文化及行業(yè)等經(jīng)營環(huán)境的深入分析，結(jié)合自身資源，站在系統(tǒng)管理高度，對企業(yè)的遠(yuǎn)景發(fā)展軌跡進行全面的規(guī)劃。