正如書(shū)名——《新聞公關(guān)策劃實(shí)戰(zhàn)》，這的確是一本關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷計(jì)策的“實(shí)戰(zhàn)”書(shū)籍。作者以其長(zhǎng)期在知名企業(yè)中擔(dān)任公關(guān)企劃負(fù)責(zé)人的豐富經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)著名公關(guān)策劃的成敗案例，對(duì)新聞公關(guān)策劃進(jìn)行了剖析和解讀。

本書(shū)首章便開(kāi)宗明義地道出在所有宣傳手段中，新聞宣傳其實(shí)是投入產(chǎn)出率最高的一種，新聞策劃可謂順勢(shì)借力的藝術(shù)，“任他巨力來(lái)打我，牽動(dòng)四兩撥千斤”。成功運(yùn)用這一手段的企業(yè)，30%的名聲來(lái)自于1%的新聞宣傳費(fèi)用。

在全書(shū)的整體框架上，作者詳盡地搭建了新聞公關(guān)策劃的步驟、策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生與方法、策劃方案的撰寫(xiě)以及危機(jī)公關(guān)等內(nèi)容，并將如何選擇傳播媒體與傳播時(shí)機(jī)等理念滲透于公關(guān)實(shí)施步驟中。全書(shū)最大的特點(diǎn)是輔以恰當(dāng)案例生動(dòng)講述，再加上針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)，使得案例的參考價(jià)值有了現(xiàn)實(shí)的可操作性的意義。在行文中，作者盡量詳細(xì)敘述案例的主要內(nèi)容，讓讀者對(duì)事情發(fā)展的全過(guò)程有清晰的了解;在案例分析上，通過(guò)對(duì)比討論，讓讀者更明白問(wèn)題所在，給讀者自己思考的空間并開(kāi)拓了思路。

值得一提的是，本書(shū)不僅將援引各類報(bào)紙雜志中具有時(shí)效性的典型公關(guān)信息來(lái)進(jìn)行整理分析，以使案例更具時(shí)效性，也考慮到了借鑒意義中的實(shí)戰(zhàn)可行性，因此很多都是耳熟能詳?shù)谋就疗髽I(yè)公關(guān)成敗的案例，比如“巨人”復(fù)出的蓄勢(shì)，農(nóng)夫山泉炒作，雅芳危機(jī)公關(guān)等，這些案例的選取不會(huì)讓讀者感到陌生。

與此同時(shí)，作者還從媒體受眾的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)在公關(guān)策劃案中只有注入“新聞價(jià)值”才不會(huì)讓編輯記者退避三舍。書(shū)中有一段話講的很有代表性——“新聞點(diǎn)就和美一樣，到處都是，就看你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的眼光。你對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)很熟悉，那是從你自己的角度看。要挖掘出新聞點(diǎn)來(lái)，你需要轉(zhuǎn)換一個(gè)角度，即媒體的角度、編輯的角度、記者的角度，角度一換，就會(huì)出現(xiàn)柳暗花明的新境界?！边@一點(diǎn)，我作為媒體記者，頗有感觸也深表認(rèn)同。從事新聞采編工作以來(lái)，我確實(shí)遇到過(guò)一些企業(yè)和公關(guān)公司只顧自己立場(chǎng)而拼命往新聞稿里“灌水”，結(jié)果肯定是適得其反。

記者與公關(guān)由于各自的立場(chǎng)、出發(fā)點(diǎn)不同而使得雙方的訴求點(diǎn)不同，一個(gè)是在堅(jiān)守媒體價(jià)值與立場(chǎng)上盡可能迎合媒體自身的受眾需求，一個(gè)是在企業(yè)形象與策劃事件中渴求達(dá)到品牌價(jià)值的最大化，在雙方的交流中有時(shí)也是一場(chǎng)“博弈”，但二者絕不是對(duì)立關(guān)系，真正搭起雙方良性互動(dòng)紐帶的正是具有新聞價(jià)值的信息。只要信息對(duì)媒體有用并且可以得到進(jìn)一步的跟蹤，同時(shí)有可采用的、好的圖片，那么媒體是很歡迎的。站在企業(yè)公關(guān)的角度，如何做到提供有新聞價(jià)值的信息以及如何做好媒體的功課，在這本書(shū)中皆有闡析。

這確實(shí)是一本操作性很強(qiáng)的公關(guān)實(shí)戰(zhàn)工具書(shū)，各個(gè)章節(jié)都可以獨(dú)立成《孫子兵法》中的良計(jì)，但只有系統(tǒng)的讀下來(lái)，利用新聞策劃巧取的“四兩撥千斤”之妙，才會(huì)更加躍然紙上而行于實(shí)踐中。