環(huán)渤海地區(qū)以京津兩個直轄市為中心，青島等沿海開放城市為扇面，太原、石家莊、鄭州等省會城市為區(qū)域支點，構(gòu)成了中國最重要的政治、經(jīng)濟、國際交往多功能城市群。在環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)，有著廣闊的家電市場，最為有名的是家電重鎮(zhèn)青島，與此同時，該區(qū)域是大眾媒體最為發(fā)達的區(qū)域之一，北京的《京華時報》、天津的《今晚報》、河北的《燕趙都市報》、山西的《三晉都市報》、山東的《齊魯晚報》具有全國性影響力。本文將以這些媒體為對象，分析環(huán)渤海地區(qū)大眾媒體家電版的特點，以便我們更好地將傳播話題與媒體特點進行結(jié)合。

《京華時報》

《京華時報》是北京早報市場最強勢的報紙，很多上班族、白領(lǐng)、辦公室人員在上班途中人手一份，其讀者群定位于20-45歲之間的中青年。與此定位相匹配，《京華時報》編輯風格平實客觀、內(nèi)容豐富、通俗易懂，是目前北京早報市場最受歡迎的報紙之一，發(fā)行量在30萬左右。

《京華時報》有兩個渠道可以刊發(fā)家電類新聞，一是B疊普通的經(jīng)濟新聞，二是每周三B疊的消費?？?。適合刊發(fā)家電財經(jīng)新聞以及企業(yè)的動態(tài)新聞。此外，《京華時報》比較重視對消費的引導，一些造型獨特、新奇的家電新品功能介紹、圖片類新聞比較受歡迎。

由于廣告、人際關(guān)系等方面的原因，《京華時報》同北京家電賣場保持著非常良好的關(guān)系，一方面表現(xiàn)在賣場對《京華時報》在廣告方面的大力支持，另一方面體現(xiàn)在《京華時報》對渠道新聞的極度重視，渠道的開店、活動、降價、促銷，都受到《京華時報》的相當重視，給予大篇幅的報道。

《今晚報》

《今晚報》是天津市目前發(fā)行量最大、覆蓋面最廣、最有影響的綜合類日報。由于在天津居于絕對優(yōu)勢地位，報紙定位追求全面、豐富，力求滿足于不同領(lǐng)域、不同階層的人，是目前少數(shù)幾家在全國具有影響力的地方報紙之一。

《今晚報》家電版面設(shè)置與報紙整體定位基本保持一致，除了經(jīng)濟版等相關(guān)版面涉及家電新聞外，還有深入報道各種行業(yè)新聞產(chǎn)經(jīng)版。其中，“產(chǎn)經(jīng)·數(shù)碼”版就是主要報道家電新聞的。此外，“產(chǎn)經(jīng)·生活”版對家電新聞也有所涉及。

“產(chǎn)經(jīng)·數(shù)碼”專版的報道內(nèi)容比較繁雜，包括企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品信息，甚至是企業(yè)軟文。但是該版面的組稿仍然有一條清晰的主線，歸納起來就是，以市場為依托、以消費趨勢為引導，以消費者為著眼點。

雖然《今晚報》家電版面與其他強勢報紙相比并不具備明顯優(yōu)勢，但是《今晚報》對消費新聞的關(guān)注程度遠遠高于其他媒體，諸如《XX家電越新越好賣》、《XX促銷打特色服務牌》、《家電消費熱點轉(zhuǎn)移xx備受追捧》之類的新聞受到格外受重視。

《燕趙都市報》

《燕趙都市報》是河北迅速發(fā)展起來的一張市民報紙，從一開始就確定了“為市井人家辦報，讓平民百姓愛讀”的定位，公開日發(fā)行量100萬份，在石家莊和冀東分別有《都市時訊》、《冀東版》兩個地方版，成為河北居民生活中最重要的報紙。

《燕趙都市報》家電版的設(shè)置與大多數(shù)報紙不太一樣。由于報紙整體定位的原因，《燕趙都市報》對社會新聞比較關(guān)注，對經(jīng)濟新聞異常冷漠，甚至在主報版面沒有經(jīng)濟版。面向河北經(jīng)濟較發(fā)達、消費能力較強的冀東版(包括唐山、秦皇島)辟有專門的E周刊，報道家電行業(yè)的各種消息、新聞。

《燕趙都市報》家電版的一大特色是版面充裕，專題報道比較頻繁。但是總體來說，冀東版的家電新聞報道相對寬泛，究其原因在于把一部分家電廣告外包了給了專業(yè)的廣告公司，但是如此一來，冀東版的家電新聞缺乏整體的主線。

《齊魯晚報》

《齊魯晚報》是山東省內(nèi)發(fā)行量最大、廣告收入最高、社會影響力最大的報紙。報紙定位“為讀者服務，與讀者俱進”，在強調(diào)新聞性的同時，還注重突出服務功能，重視讀者群的參與性。目前公開日發(fā)行量在135萬份以上，也是目前少數(shù)具有全國影響力的地方報紙之一。

《齊魯晚報》設(shè)有專門的家電版，且版面設(shè)置家多，如C疊的《今日濟南·家電》、E疊的《都市消費·家電》，有大量的版面報道家電相關(guān)信息?！洱R魯晚報》的家電版設(shè)置與報紙的整體定位緊密相關(guān)，格外強調(diào)報紙對消費者的服務功能，諸如《空調(diào)型號如何識別》、《家電如何節(jié)能》以及賣場促銷等等信息占據(jù)了家電版比較大的面積和比較重要的位置，既保證了讀者在第一時間內(nèi)獲取了較為豐富的信息資訊，又方便了讀者的日常生活，做到了全方位的信息服務。

《三晉都市報》

《三晉都市報》是山西省首家綜合性都市類報紙，影響力主要體現(xiàn)在山西省境內(nèi)。與上述其他幾家報紙相比，《三晉都市報》的讀者群明顯年輕得多。根據(jù)《三晉都市報》一項調(diào)查表明，30歲以下的讀者占到了讀者總數(shù)的58%，在報紙定位上，《三晉都市報》追求高品位、內(nèi)容豐富，在山西境內(nèi)具有絕對的影響力。

《三晉都市報》在C疊設(shè)有專門的家電版，由于《三晉都市報》讀者群較其他地區(qū)年輕，對家電的報道也比較時尚、輕松。在配圖的運用上，《三晉都市報》家電版喜歡采用年輕、漂亮、時尚甚至另類的女性照片。在家電品類上，小家電以及時尚大家電比較受青睞。

傳播對策

家電行業(yè)從來不缺新聞，有媒體人士甚至戲稱，只有三類題材在家電行業(yè)才能成為新聞——企業(yè)倒閉、老總被抓、公司被收購。由此可見，家電行業(yè)媒體傳播難度之大。

家電新聞的本地化。對于大多數(shù)傳播區(qū)域來說，家電新聞發(fā)生的地點都不在本地，這類新聞受當?shù)孛襟w的關(guān)注度普遍較低，因此將新聞本地化是家電新聞傳播的重要對策之一。比如，家電企業(yè)可以把降價的消息與本地市民聯(lián)系起來，如《xx 降價 我市居民今起可享受8折優(yōu)惠》等等。

對媒體報道事件的跟蹤和再加工。媒體刊登一件事情后，往往傾向于做跟蹤報道，沿著這個思路可以翻新出很多有利于企業(yè)品牌或者產(chǎn)品的報道。如媒體報道了北京一些弱勢群體過冬艱難的問題，家電類的企業(yè)可以捐助自己的產(chǎn)品予以幫忙。

利用熱點話題“偷梁換柱”。要善于抓住一段時期內(nèi)的社會熱點事件，把企業(yè)行為與熱點緊密結(jié)合起來。在奧運贊助商炒作最火爆的時候，一群實力有限或不愿花大價錢的家電企業(yè)將目標瞄準了與奧運相關(guān)的一些基地，這其中最受歡迎的就是北京奧林匹克體育中心，通過策劃《xx成奧體中心指定用品》之類的新聞使得企業(yè)傳播效果最大化。

參與媒體整體報道計劃。特刊是報紙與周刊、雜志競爭的法寶，報紙的特刊或者是?？捎诎婷孑^多，無疑是企業(yè)的最佳傳播陣地。不過由于出刊時間比較緊，需要媒介人員與采編、廣告等部門保持密切的聯(lián)絡(luò)關(guān)系，從中獲取媒體最新的選題方向，并給予積極的支持和配合。

作者系世紀海容公關(guān)顧問公司總裁