本刊記者

3月12日,中廣協(xié)電視峰會(huì)第七屆第三次常委工作擴(kuò)大會(huì)議在北京召開。會(huì)議由中國協(xié)會(huì)電視峰會(huì)金國強(qiáng)秘書長主持,來自中央電視臺(tái)、北京臺(tái)、湖南臺(tái)、遼寧臺(tái)、山東臺(tái)、安徽臺(tái)、江西臺(tái)、重慶臺(tái)、四川臺(tái)、廣東臺(tái)、云南臺(tái)、天津臺(tái)、上海臺(tái)、江蘇臺(tái)、河北臺(tái)、深圳臺(tái)以及電影頻道的常委臺(tái)廣告部負(fù)責(zé)人以及來自廣州臺(tái)、成都臺(tái)、沈陽臺(tái)、武漢臺(tái)、嘉興臺(tái)等省會(huì)電視臺(tái)與城市臺(tái)的代表共計(jì)40余人參加了會(huì)議。

政府的聲音 政策的信息

本次會(huì)議一個(gè)最重要的議題就是聽取廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司任謙副司長關(guān)于《61號(hào)令》的執(zhí)行情況與政策信息的傳遞。任副司長指出在《61號(hào)令》執(zhí)行的前兩個(gè)月從監(jiān)測(cè)結(jié)果來看整體不錯(cuò),央、省級(jí)臺(tái)都能自覺、嚴(yán)格地按政策辦事,投訴率明顯下降,廣告收入方面也沒有明顯的下滑現(xiàn)象。但也存在問題,兩個(gè)月中,總局共查處了違規(guī)廣告500多條次,違規(guī)電視購物廣告短片共30多條,取締了兩套違規(guī)電視購物節(jié)目的付費(fèi)頻道和兩套非法開辦的購物頻道。違規(guī)廣告主要是虛假醫(yī)藥廣告、涉性廣告以及地方電視臺(tái)隨意插播字母信息等現(xiàn)象。

此外,《61號(hào)令》頒布后也發(fā)現(xiàn)許多問題,包括:短片管理備案問題,植入式廣告額的問題,SP的問題、西部電視廣告收入過低的問題等。

建立好培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 提高整體競爭

自2009年升級(jí)電視臺(tái)廣告部主任工作會(huì)議上,明確了安徽臺(tái)負(fù)責(zé)省級(jí)電視臺(tái)的培訓(xùn)工作以來,安徽臺(tái)做了大量的工作。成功地組織了兩期《省級(jí)電視臺(tái)廣告營銷精英班》,培訓(xùn)班得到了各級(jí)省級(jí)電視臺(tái)廣告部領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,反響很好。

在本次會(huì)議中,金國強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了建立“中國電視廣告營銷傳播培訓(xùn)中心”的想法,希望能將省級(jí)電視臺(tái)的廣告培訓(xùn)納入常態(tài)運(yùn)營,并傳達(dá)了國家工商總局與中國廣告協(xié)會(huì)的有關(guān)加強(qiáng)電視短片審核組織相關(guān)培訓(xùn)的意見。代表們就培訓(xùn)有關(guān)的問題發(fā)表了意見。

借力行業(yè)活動(dòng)

展開有效推廣

電視臺(tái)如何做好自身品牌與節(jié)目的推廣,是各臺(tái)關(guān)注的大事。特別是《61號(hào)令》頒布后如何做好推廣。作為第十七屆中國國際廣告節(jié)東道主的江西臺(tái)副臺(tái)長張曉建表示如何更有計(jì)劃地進(jìn)行組織,更有成效是各個(gè)電視臺(tái)關(guān)注的問題。各臺(tái)就今年參加廣告節(jié)的感受和收獲交換了意見。普遍認(rèn)為廣告節(jié)確實(shí)匯集了許多廣告公司、廣告主。但由于廣告節(jié)同期活動(dòng)眾多,較難創(chuàng)造出與客戶深入交流的機(jī)會(huì)。

關(guān)于如何讓廣告節(jié)更有成效,來自深圳電視臺(tái)的刁鐵勤主任介紹,去年在南寧廣告節(jié)上與群邑舉行的小型推介活動(dòng)形式很有效。而江西臺(tái)的張曉健副臺(tái)長表示,廣告節(jié)解決的是宣傳與接觸的功能,深入的交流還需要各臺(tái)進(jìn)行后續(xù)的工作。湖南臺(tái)的樊旭文主任介紹,湖南臺(tái)去年拿出25%的緊俏資源舉行招標(biāo),效果很好,招標(biāo)結(jié)束后,不但招標(biāo)時(shí)期的硬廣告賣得很好,就連其他媒體資源也很快得到客戶的認(rèn)購。

除了一年一度的廣告節(jié)外,電視分會(huì)還承辦了“中國廣告主長城獎(jiǎng)”的“人物獎(jiǎng)”評(píng)選。金國強(qiáng)秘書長特別指出,廣告主長城獎(jiǎng)的人物獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)是為電視臺(tái)搭建一個(gè)切實(shí)的與廣告主加強(qiáng)了解、增進(jìn)感情、建立溝通的良好機(jī)會(huì)。希望各臺(tái)積極參與評(píng)選工作,借好這個(gè)外力,做好客戶服務(wù)。