人類社會正在進入信息時代，人們對信息的需求會越來越多。節(jié)目和素材作為電視臺重要的“內(nèi)容”，已經(jīng)成為電視臺越來越重要的信息資源。如何科學、有效地利用和開發(fā)這個最重要的信息資源、建立科學、有效的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，是電視臺在當今這個“內(nèi)容為王”的時代，搶占市場競爭的制高點、開拓新的經(jīng)濟增長點的關鍵所在。

所謂媒體資產(chǎn)，是指媒體行業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)，它是具有一定的商業(yè)價值、生產(chǎn)價值、知識產(chǎn)權(quán)價值或標志價值的數(shù)字文件。對于電視臺來說，媒體資產(chǎn)管理最核心的內(nèi)容就是指對電視臺節(jié)目和素材(如視音頻數(shù)據(jù)、文字圖片、文稿等)進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化管理，達到科學管理、快速檢索、反復利用的目標。

目前在電視行業(yè)人們談論媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設，主要有以下幾個出發(fā)點:

(1)出于搶救電視臺現(xiàn)有的模擬磁帶節(jié)目資源需要;

(2)出于臺內(nèi)音像資料的歸檔管理需求;

(3)出于臺內(nèi)節(jié)目快速檢索、資源共享需要;

(4)出于節(jié)目資源增值再利用的需要。

從2001年起，中央電視臺、上海文廣集團開始進行媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的研究和應用開發(fā)。中央電視臺投資6000多萬元建立了“新聞共享系統(tǒng)”;上海文廣集團從2002年4月正式開始媒體資產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)存，建立文廣集團數(shù)字媒體存儲中心，總目標是轉(zhuǎn)存10多小時電視節(jié)目。

然而，從國內(nèi)電視臺節(jié)目資源的現(xiàn)狀來看，一個地市級以上電視臺少則存儲有一萬多盤錄像帶，多的甚至有七八萬盤錄像帶，總的節(jié)目量有1.5-10萬小時。建設如此規(guī)模的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，至少花費1000萬元。如果僅僅為了電視臺內(nèi)部節(jié)目制作的檢索與共享，花費如此巨額的投資建設媒體資產(chǎn)管理是得不償失的。至少對于地市級電視臺來說是得不償失的。

那么，地市級電視臺建設媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的出路在哪里呢?

1.建設媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)要以市場需求為導向

人們常說，當今媒體的生存狀態(tài)就是“內(nèi)容為王”。而這個“內(nèi)容為王”的核心所在就是市場。

對于電視臺來說，實現(xiàn)“內(nèi)容為王”的途徑有兩個，一個是以目前傳統(tǒng)的廣播式電視頻道為主渠道，提供高收視率的電視節(jié)目，贏得高額廣告;另一個是以交互式電視，寬帶網(wǎng)絡技術為手段，開辦付費電視業(yè)務，根據(jù)不同用戶的需求，向用戶提供經(jīng)過細分的個性化視頻“內(nèi)容”，獲得個性化服務費用。在廣告競爭日益激烈、廣告市場日趨飽和的今天，這就要求我們改變傳統(tǒng)的贏利方式，將以廣告收入為主的單一贏利模式，變?yōu)閺V告收入與付費電視收入并舉的新贏利模式。這個新贏利模式的核心，就是以交互式電視、視頻點播為代表的電視增值業(yè)務。

近年來，隨著有線、電信寬帶網(wǎng)絡的建設與發(fā)展，通過寬帶網(wǎng)來向用戶傳送視頻內(nèi)容、實現(xiàn)視頻點播在技術上已經(jīng)成為可能。因而，開展交互式電視、視頻點播為代表的電視增值業(yè)務的技術關鍵，就是建立以媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)為基礎的、面向網(wǎng)絡的大型視頻數(shù)據(jù)平臺。

2.建立專業(yè)性的新型視頻數(shù)據(jù)業(yè)務平臺

從人們對視頻內(nèi)容的需求來看，大致有新聞需求、娛樂需求、信息需求、教育需求等幾個方面。

——新聞、娛樂方面是電視臺的強項，每天有大量的新聞、電影、電視劇，以及大量自制的文體節(jié)目播出。多年來積累了大量的節(jié)目，我們可以依次建立新聞、電影、電視劇，以及文體節(jié)目的專項視頻數(shù)據(jù)庫。

——當今社會正在進入信息時代，人們對各類信息的需求日益迫切。在電視臺播出的各種節(jié)目中，我們可以散見各類政策、市政、金融、證券、房地產(chǎn)、交通、氣象等信息，如果對此進行集中歸納、整理，并加以強化，就可以建立一個涵蓋各類信息的專業(yè)信息資料庫。

——對教育信息的開發(fā)應當作為視頻數(shù)據(jù)業(yè)務平臺的重點來抓。在科學興國戰(zhàn)略的指導下，人們對各類專業(yè)教育越來越重視，我們可以在中小學教育、幼兒教育、專業(yè)技能教育、外語教育、證書補習、老年教育等多個教育領域，聘請專家、特級教師以低成本制作，快速形成專業(yè)教育視頻資料庫。這樣，不僅可以滿足人們極大的教育需要，也可以實現(xiàn)優(yōu)秀師資資源共享，提高全民教育水平。

由此可見，建立視頻數(shù)據(jù)業(yè)務平臺，應當以新聞、娛樂、信息、教育等專項需求為主，在內(nèi)容上更具有專業(yè)性、針對性，從而形成與傳統(tǒng)廣播電視互為補充、相輔相成、共同發(fā)展的新格局。因此，我們建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，應當從人們對各類視頻內(nèi)容的需要出發(fā)，以市場需求為導向，將媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)與交互式電視、寬帶網(wǎng)絡等現(xiàn)代高技術手段相結(jié)合，在實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的有效管理的同時，著重開發(fā)對視頻內(nèi)容的綜合利用。

3.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)開發(fā)應當從播出做起

為什么說媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)開發(fā)應當從播出做起呢?

我們認為，這是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的技術屬性和市場屬性決定的。這是因為:

(1)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是數(shù)字電視技術、存儲技術、網(wǎng)絡技術、檢索技術等高新技術的綜合應用，需要技術人員進行指導與參與。

(2)播出是電視臺面向觀眾的窗口，每天要向觀眾提供大量的新聞、影視劇、財經(jīng)信息類電視節(jié)目。目前，我臺節(jié)目播出已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡化、硬盤化、因而可以方便的在節(jié)目上載的同時，將最新播出的節(jié)目轉(zhuǎn)存到媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，這樣，再用少量工作人員進行編目檢索數(shù)據(jù)的采集制作，就可以完成媒體資產(chǎn)管理的基本工作。

(3)媒體資產(chǎn)管理的內(nèi)容要面向市場，從前面列出的人們對視頻內(nèi)容的市場需求來看，大多數(shù)是有一定時效性或比較性新的內(nèi)容。如果將新近播出的節(jié)目以交互方式或(準)視頻點播方式傳送給用戶，特別是沒有時間及時收看電視節(jié)目的觀眾，是有一定的市場的。

(4)對于一些有重播價值的老節(jié)目，在重播的同時進行數(shù)字化轉(zhuǎn)存，也是一個既廉價又方便的搶救手段。

此外，媒體資產(chǎn)管理從播出做起還有一個最大的優(yōu)勢是:我們每天轉(zhuǎn)存的節(jié)目，無論是熱播的電視劇、電影，還是新聞、專題節(jié)目，都是有版權(quán)的節(jié)目(至少是在一段時間內(nèi)是有版權(quán)的)，這樣，我們就可以在電影、電視劇完成首播實現(xiàn)其廣告價值以后，再以交互電視或(準)視頻點播的方式進行再利用，充分挖掘它們的剩余價值。

4.媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)解決方案

對于四平電視臺來說，隨著演播中心的啟用，建立以SeachangeBMC—1236為核心數(shù)字播控系統(tǒng)，3套自辦節(jié)目已經(jīng)全部實現(xiàn)了數(shù)字化播出。如何實現(xiàn)這些節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)存就成為實現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理的關鍵。

近一兩年來，國內(nèi)幾個大的廣播電視設備產(chǎn)業(yè)集團:立足、中科大洋、索貝數(shù)碼、北大方正、安達斯集團等先后推出了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，提出了媒體資產(chǎn)管理的解決方案。然而，從我臺控制系統(tǒng)的情況來看，最基本的要求就是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)應當能夠和現(xiàn)有硬盤播出系統(tǒng)無縫連接，實現(xiàn)視頻數(shù)據(jù)的直接轉(zhuǎn)存。在目前現(xiàn)有的各類媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，Seachange的BML廣播媒體資料庫就能夠較好地滿足這一點。

Seachange BML廣播媒體資料庫是專為電視臺的在線數(shù)字媒體存儲而設計的，它是一種可以存儲任何視頻/音頻文件，獨立于壓縮系統(tǒng)或文件格式的“媒體無關”的數(shù)字存儲系統(tǒng)。所有進出該系統(tǒng)的素材都以高速文件形式傳輸。因此，BMC——1236硬盤播出系統(tǒng)可以方便地與它進行文件交換。即可將播出的節(jié)目轉(zhuǎn)存到廣播媒體資料庫中、也可以為了實現(xiàn)巨大的存儲容量，BML可以擴展到多達16節(jié)點，每個節(jié)點包含24個144GB的硬盤，這大約可存儲近1萬小時的節(jié)目。

通過將廣播媒體資料庫與交互電視視頻服務器(IMC)相連接，就可以實現(xiàn)視頻點播功能。從媒體中心的ITV視頻服務器出發(fā)，視頻內(nèi)容可通過有線電視HFC網(wǎng)和電信寬帶網(wǎng)傳送給用戶。該接入網(wǎng)可以是HFC，DSL甚至于使用五類線的LAN。在這樣一個框架下，不同的商業(yè)實體可以扮演不同的商業(yè)角色。具體地說，電視臺將主要運作媒體中心并分管視頻內(nèi)容，本地有線運營商、通信運營商或小區(qū)業(yè)主負責把視頻碼流送入最終的用戶家中，在這樣的一個商業(yè)模式下，每一個商業(yè)實體都能夠獨立的與他人建立相關業(yè)務，提高并發(fā)展他的專項服務。同時，相應的投資也能按實際需求逐步追加，從而優(yōu)化投資的回報率。

綜上所述，在媒體競爭日益激烈的今天，我們要與時俱進、開拓創(chuàng)新，抓住機遇，建立與電視臺節(jié)目生產(chǎn)、播出的實際情況相符合的媒體資源管理系統(tǒng)，為開辟新的經(jīng)濟增長點奠定基礎。