文 賽迪顧問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心 劉丹

廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，從內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)到終端都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，三者任意兩兩融合或者全部融合都將帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

三網(wǎng)融合在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了12年的路程，盡管我國(guó)尚未進(jìn)行到電信與廣電自由進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)的階段，盡管政策發(fā)展與變化是無(wú)法回避的重要因素，但是我們可以看到行業(yè)已然春江水暖，新興的應(yīng)用終端層出不窮，正潛移默化地改變著人們的生產(chǎn)生活方式。

廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，從內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)到終端都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，三者任意兩兩融合或者全部融合都將帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。拋開(kāi)老百姓看不見(jiàn)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)不談，僅從大家看得見(jiàn)的應(yīng)用設(shè)備上我們就能很清晰地看到未來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+廣電網(wǎng)絡(luò)+電視——互聯(lián)網(wǎng)電視

隨著廣電網(wǎng)雙向化改造的完成，廣電網(wǎng)可以開(kāi)展互動(dòng)業(yè)務(wù)，海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以進(jìn)入到廣電網(wǎng)。因而廣電將憑借龐大的家庭用戶數(shù)量和良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，逐步開(kāi)展和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的合作。目前，有線通道加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的模式主要運(yùn)用在娛樂(lè)和電子商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商利用廣電有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大用戶規(guī)模，帶動(dòng)收入；而優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)也提升了廣電有線網(wǎng)絡(luò)本身的業(yè)務(wù)價(jià)值。

自2010年3月24日央視國(guó)際宣布獲得廣電總局頒發(fā)的第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照以來(lái)，上海文廣及杭州華數(shù)相繼獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。三家國(guó)家號(hào)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商在獲得電視牌照后，除了與各內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商、PC廠商相繼展開(kāi)合作外，三家還成立了互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)制定小組，共同擬定互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。如果順利，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)在世界杯前投入正式運(yùn)營(yíng)，也就意味著在2010年6月11日至7月11日世界杯期間，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠向用戶提供全程的世界杯賽事直播。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)也能夠利用廣電網(wǎng)的渠道推送到家庭用戶。杭州華數(shù)和淘寶網(wǎng)以華數(shù)數(shù)字電視為平臺(tái)，推出電視版淘寶網(wǎng)，從而打造了廣電有線渠道+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的模式。從業(yè)務(wù)來(lái)看，淘寶網(wǎng)是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，華數(shù)傳媒集團(tuán)擁有先進(jìn)、成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并且在數(shù)字電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視及移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有利于雙方在平臺(tái)、內(nèi)容及用戶方面相互補(bǔ)充，并將以全新的服務(wù)模式為數(shù)字電視用戶提供安全便捷的電子商務(wù)服務(wù)。

另外，杭州網(wǎng)間信息公司與杭州華數(shù)在數(shù)字電視游戲上展開(kāi)合作，為華數(shù)定向基于JAVA開(kāi)發(fā)工具開(kāi)發(fā)在線互動(dòng)游戲，主要包括紅5、中國(guó)象棋、連連看、斗地主、四國(guó)軍旗以及休閑益智類游戲。此次合作大大提升了互動(dòng)游戲的用戶數(shù)量，尤其是棋牌類游戲，同時(shí)也拓寬了杭州華數(shù)的增值業(yè)務(wù)空間。

廣電內(nèi)容+電信固網(wǎng)+電視——高清互動(dòng)機(jī)頂盒

目前IPTV的合作模式基本是由廣電IPTV內(nèi)容播出牌照方提供內(nèi)容，電信運(yùn)營(yíng)商提供渠道，如上海文廣和上海電信的合作；上海文廣和其他省市電信的合作等。但由于內(nèi)容集成牌照仍然掌握在廣電手中，且廣電區(qū)域性的制約，IPTV雖然理論上具備集成更豐富內(nèi)容的條件，但實(shí)際上很難拿到最好和最多的節(jié)目資源。如目前上海有線數(shù)字電視節(jié)目數(shù)量有100個(gè)，而上海IPTV電視節(jié)目數(shù)量只有60個(gè)，還存在一定差距。

用戶數(shù)方面，IPTV仍舊遠(yuǎn)落后于數(shù)字電視。目前全國(guó)絕大部分地區(qū)數(shù)字電視的用戶數(shù)量都要遠(yuǎn)高于IPTV用戶數(shù)量，尤其是中西部地區(qū)。而隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，高清互動(dòng)機(jī)頂盒將成為一種全新的融合型產(chǎn)品。一方面，這類機(jī)頂盒將同時(shí)具備接入電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的功能，通過(guò)簡(jiǎn)單的切換菜單就能夠邊上網(wǎng)瀏覽文字新聞，邊看高清的電視節(jié)目。另一方面，高清互動(dòng)機(jī)頂盒具備的互動(dòng)功能，能夠?yàn)橛脩籼峁╇娮由虅?wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，既拓展了PC機(jī)的屏幕大小限制，又突破了電視交互功能的不足，將是比較符合用戶未來(lái)使用習(xí)慣的一種新興應(yīng)用設(shè)備。

廣電內(nèi)容+移動(dòng)通信網(wǎng)——手機(jī)電視、移動(dòng)電視

廣播傳輸不存在帶寬限制，但不能互動(dòng)點(diǎn)播；電信移動(dòng)通信傳輸受到帶寬限制，但適合雙向互動(dòng)節(jié)目。而且，電信運(yùn)營(yíng)商擁有無(wú)線接入能力，能夠隨時(shí)隨地提供多媒體資源接入。

中廣傳播與中國(guó)移動(dòng)于2009年3月簽訂了移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB)與第三代移動(dòng)通信技術(shù)(TD-SCDMA)的項(xiàng)目業(yè)務(wù)合作協(xié)議。雙方將在內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、品牌營(yíng)銷等資源方面展開(kāi)合作，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年內(nèi)總共將發(fā)展5000萬(wàn)CMMB用戶。

>> 這款被稱作“家庭信息機(jī)”的終端可以通話、看電視、玩游戲、上網(wǎng)，還可以通過(guò)中國(guó)電信的天翼寬帶實(shí)現(xiàn)寬帶無(wú)線接入。

對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，隨著消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)需求的增長(zhǎng)，帶寬限制可能成為瓶頸，而CMMB可以不受帶寬限制為移動(dòng)終端提供視頻服務(wù)。對(duì)CMMB而言，單向網(wǎng)絡(luò)的特性使用戶無(wú)法與節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，與中國(guó)移動(dòng)的合作恰好能彌補(bǔ)這一短板。

與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信相比，CMMB手機(jī)電視在資費(fèi)上的最大賣點(diǎn)在于它采用的是廣播信號(hào)，不需要通過(guò)3G進(jìn)行數(shù)據(jù)下載，因此成本比較低。而且，TD-CMMB用戶還能享受補(bǔ)貼，從而使“普通用戶可以在這3年內(nèi)免費(fèi)收看CMMB節(jié)目”。一方面，補(bǔ)貼可使用戶在從2010年開(kāi)始的3年內(nèi)無(wú)需承擔(dān)高額費(fèi)用，而待CMMB的內(nèi)容和服務(wù)逐漸成熟時(shí)，直接向用戶收費(fèi)將更具可行性；另一方面，補(bǔ)貼也給地方中廣傳播公司提供了緩沖期，促進(jìn)相應(yīng)服務(wù)體系的完善。

除了TD-CMMB外，與中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)合作提供無(wú)線多媒體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間也非常大。從目前的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，100元人民幣/每月的數(shù)據(jù)套餐可以支持每天看半個(gè)小時(shí)的電視和視頻（除了正常使用郵件和上網(wǎng)之外）。

事實(shí)上，終端的融合只是一種形式，重點(diǎn)還在于運(yùn)營(yíng)模式，電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間，但是傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)思路與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的思路相去甚遠(yuǎn)，因此想要在三網(wǎng)融合后大展身手，無(wú)論是廣電還是電信，都應(yīng)該多從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上吸取經(jīng)驗(yàn)。一方面，終端應(yīng)用是最接近用戶的，要將用戶的使用習(xí)慣、用戶的需求作為最終的價(jià)值訴求點(diǎn)；另一方面，企業(yè)應(yīng)用也將在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下發(fā)生重大變革，原本多向的營(yíng)銷渠道，將會(huì)從根本上整合，企業(yè)如果能利用好三網(wǎng)融合的趨勢(shì)，必然能夠得到事半功倍的回報(bào)。